Geschickt gestrickt: Eine blaue Pudelmütze wird zum Key-Visual in Sachen Versicherungsschutz

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1 Geschickt gestrickt: Eine blaue Pudelmütze wird zum Key-Visual in Sachen Versicherungsschutz 21. März 2018 Johannes van Hamme Zurich Gruppe Deutschland Marketing

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2 Die Zurich Gruppe Deutschland Beiträge von über 6 MRD. im Jahr 2016 Für alle und alles, was Sie lieben und beschützen wollen, bieten wir Ihnen den bestmöglichen Versicherungsschutz. Lebens-, Sach- und Personenversicherungen für Privat-, Firmen- und Industriekunden, Kapitalanlagen Vermögensverwaltung das bereits seit 1872 und somit über 145 JAHRE Rund Mitarbeiter in Deutschland und weltweit in 210 Ländern und Gebieten/Regionen DAX-Unternehmen sind bei Zurich versichert 2

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3 Der Zurich Markenkern Intelligenter Schutz AUTHENTISCHER, WAHRER MARKENKERN (Basiert auf Kernkompetenz seit 1872) WIR HELFEN UNSEREN KUNDEN: sein Risiko zu erkennen es richtig einzuschätzen und sich intelligent zu versichern sich sicher zu fühlen WORIN BESTEHT UNSERE INTELLIGENZ: Beispiel: Zurich PrivatSchutz aus Kundenverständnis aus fachlicher Kompetenz aus emotionaler Intelligenz 3

Intelligenter Schutz - Wie gehen wir mit dieser Aussage um?

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Jeder mit einem Körper kann ein Athlet sein. Just do it.

4 Intelligenter Schutz - Wie gehen wir mit dieser Aussage um? Was machen andere? Der Markenkern Die Idee darin Der Slogan Authentische, athletische Leistung. Jeder mit einem Körper kann ein Athlet sein. Just do it. Der beste Weg zu bezahlen. Einfach mal an sich denken unbezahlbar. Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. Für alles andere gibt es Mastercard. Intelligenter Schutz. Wenn Du etwas wirklich liebst, dann zählt nur der beste Schutz. Zurich Versicherung. Für alle, die wirklich lieben. 4

5 Woran denken Sie bei Versicherung? Schutz. Schirm. Sicherheit. 5

6 Start der Markenkampagne in 2014 Wichtig bei der Umsetzung dieser Begriffe in der Kampagne war ein AUGENZWINKERN! 6

7 Die Markenkampagne Auf Basis unseres Markenkerns entstand 2014 die laufende Markenkampagne Frau mit Schirm und Hund Auto mit Mütze Fahrrad mit Schlössern 7

8 Das beliebteste Motiv ist Sie ahnen es schon: Unser Mützenauto 8

9 Die Markenkampagne Ein kleines Quiz Wie schwer ist unsere große blaue Pudelmütze? 30 kg Wieviele Stunden haben drei ältere Damen an ihr gestrickt? 200 Stunden 9

10 Die Markenkampagne Das Potenzial der Mütze erkannt und einen Eye-catcher für viele Aktionen gestrickt TV-Mütze Überraschungsmütze Spendenmütze Aktionsmütze 10

11 Die Zurich Pudelmütze ein echter Sympathieträger Promotional Gift Award

12 Die Markenkampagne Wie nutzen wir die Kampagne bei Werbepräsenten und was ist uns wichtig? Transport des Schutzgedanken Verweildauer beim Empfänger Nachhaltigkeit Aufmerksamkeitsstark Qualität u.a. durch Markenartikel 12

13 Das Marketing-Portal Alle Produkte, die unsere Agenturen benötigen, bieten wir über unseren internen Shop an Alles, was unsere Agenturen benötigen, bieten wir über unseren internen Shop an. Neben Geschäftsausstattung, Anzeigen, Fahrzeug-/Sportwerbung auch alle Präsente. 13

Das Marketing-Portal Wer nutzt die Zurich Präsente, zu welchen Anlässen? zu 90% unsere Agenturen Give-away zur Kundenbindung bei Besuchen/ Events, Messen etc.

14 Das Marketing-Portal Wer nutzt die Zurich Präsente, zu welchen Anlässen? zu 90% unsere Agenturen Give-away zur Kundenbindung bei Besuchen/ Events, Messen etc. Geschenke zu besonderen Anlässen oder auch als Agentureinrichtung 10% Mitarbeiter und interne Abteilungen Interne Events, Messen Geschenke für besondere Anlässe wie Geburtstag oder Jubiläum für private Nutzung

15 Die Markenkampagne Artikel, die unsere Kampagne mit dem oder sogar als Schutzelement begleiten Artikel sind entweder ein Schutzelement oder bilden ein Key visual ab 15

16 Die Markenkampagne Präsente, die unseren Markenkern symbolisieren, sind sehr wichtig in der Verkaufsstory Schutz 16

17 Standard-Artikel als Präsent, Gewinn oder Give-away bei Beratungsgesprächen, Events oder Messen 17

18 Produkt-Kampagnen Werbeartikel, die Produkte(-einführungen) begleiten PrivatSchutz Bündelprodukt: MultiTool mit Infokarte Mentos Kaugummi in Produktverpackung Team D Versicherung Unfallversicherung für Freizeitsportker und Sportbegeisterte: Traubenzucker und Rucksack 18

19 Saison-Artikel Besondere Anlässe erfordern besondere Präsente Weihnachten Fußball-Weltmeisterschaft 19

20 Das Werbepräsente-Angebot der Markenkampagne Geschickt um das Mützenauto herumgestrickt 20

21 Das war s Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 21

Der Referent HAPTICA live 18: Marketing mit Mütze For those who truely love mit dieser globalen Kommunikationskampagne rund um das Key Visual einer blauen Pudelmütze warb die Zurich Versicherung

22 Der Referent HAPTICA live 18: Marketing mit Mütze For those who truely love mit dieser globalen Kommunikationskampagne rund um das Key Visual einer blauen Pudelmütze warb die Zurich Versicherung weltweit für ihre Vorsorgeleistungen. Johannes van Hamme, Marketing Expert Lokales Marketing bei der Zurich Gruppe Deutschland, bringt die Pudelmütze nun auf die HAPTICA live 18: Er berichtet dort am 21. März 2018 im World Conference Center Bonn im Rahmen des Vortragsprogramms über Einsatz und Wirkung haptischer Tools bei der Vermarktung von Versicherungsprodukten. Geschickt gestrickt: Eine blaue Pudelmütze wird zum Key Visual in Sachen Versicherungsschutz Johannes van Hamme, Marketing Expert Lokales Marketing, Zurich Gruppe Deutschland 22

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