Literatu rverzeich n is

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Charlotte Hausler
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1 Literatu rverzeich n is AHLERT, D., BECKER, 1., OLBRICH, R, ScHOTIE, R (Hrsg.): fufonnationssysteme ft1r das Handelsmanagement, Berlin Heidelberg 1998 AHLERT, D., BECKER, 1., KENNING, P., PROBST, C. (Hrsg.): Handelsinfonnationssysteme 1999, futemet & Co. - Der elektronische Dialog mit dem KWlden, TagWlg in der Westflilischen Wilhelms-Universitat Munster, MOnster 1999 ANDERER, M.: futernationalisierwlg im Einzelhandel, Frankfurt am Main 1997 BACKHAUS H., ZYDOREK, CH.: Von der Mustennesse zur ubiquitaren Messe, in: Miirkte im Dialog, Hrsg. Meffert, Necker, Sihler, Leipzig 1997 CONRADI, E. V.: Konswngfiterhandel im Zeichen der futernationalisierung Wld Globalisierung, in: GfK Handelsforwn '98, Globale Unternebmensstrategien - Voraussetzung fur Wachstwn und ZukunftssicherWlg, Niirnberg 1998 DIELENSCHNEIDER, R: Messemarketing - von der Prasentation zur fuszenierwlg, in: Workshop der Wissenschaftlichen Gesellschaft fur Marketing Wld Unternebmensftihrung e. V., Munster 1997 FUCHSLOCHER, H.: Die FWlktion nationaler Wld internationaler Modemessen, in: Handbuch Modemarketing Band 1, Frankfurt am Main 1999 FUCHSLOCHER, H.: Marketingstrategien der fudustrie, in: Handbuch Modemarketing Band 1, Frankfurt am Main 1999 FUCHSLOCHER, H.: Ziehen Sie Thren Kunden wieder an!? Dusseldorf 1997 FUCHSLOCHER, H.: Euro-Fashion-Marketing. Mentalitaten, Mode, Menschen, Teil2 - Osteuropa, DUsseldorf 1995 FUCHSLOCHER, H.: Mode-Marketing im Umbruch - WeichenstellWlg fur die Zulamft, DUsseldorf - Munchen 1994 FUCHSLOCHER, H.: Die Umwelt und der Stoff aus dem die Mode ist - Umweltmarketing contra Modemarketing?! DUsseldorf 1993 FUCHSLOCHER, H.: Euro-Fashion-Marketing. Mentalitaten, Mode, Menschen, Teill - Westeuropa, Diisseldorf1992 Literaturverzeichnis 195

2 FUCHSLOCHER, H.:,,E"Motion Mode Marketing, DUsseldorf 1990/91 GoEHRMANN, K. E.: Messen im Wandel- Perspektiven der Messegesellschaften, in: Workshop der Wissenschaftlichen Gesellschaft ftl.r Marketing luld Unternehmensfuhrung e.v., MUnster 1997 HAzELET, P.: Die Messe als Scout. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Mii.rkte im Dialog, Leipzig 1997 HERMANNs, A., SCHMIIT, W., WISSMEIER, U. K. (Hrsg.): Handbuch Modemarketing, Frankfurt am Main 1999 HOCHHEIMER, H.: Die Stabsstelle der Branche. In: 1M Exklusiv, Sondemummer der Textil-Mitteilungen, Juli 1999 HOCHHEIMER, H.: Koln: Den Wandel gestalten. In: 1M Textil-Mitteilungen, Nr. 26/99 IMAGE GmbH: Die Messe besser nutzen, Frankfurt/Main 1998 KORFER-ScHON, P.: Dienstleistungsorientierung: Schlusselkompetenz im Messewesen. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 KREBs, H.: Erleben, dass Messe ist: Der,,regional impact". In: Beilage der SUddeutschen Zeitung Nr. 260, , S. II LOCKMANN, R.: Neue Messechefs gehen neue Wege. In: Handelsb1att Nr. 7, , S. 49 MARzIN, W.: Der,,Export" von Messekonzepten - Bestandsethaltungsstrategie und DienstleistlUlg. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 MEFFERT, H.: Markenftl.hrung - Herausforderung luld Konzepte aus der Sicht der Wissenschaft. In: Symposium '98 der Marketing Alumni MUnster, Renaissance der Marke - Herausforderungen und Konzepte der Markenftl.hrung, MUnster 1998 MEFFERT, H.: Messemarketing im Wandel- Status Quo luld Perspektiven, Workshop der Wissenschaftlichen Gesellschaft ftl.r Marketing luld Unternehmensfiihrung e. V., MUnster 1997 MEFFERT, H.: Neuere Entwicklungen in Kommunikation und Vertrieb. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 MOLLER-HAGEDORN, 1. (Hrsg.): Trends im Handel, Frankfurt am Main 1997 NECKER, T.: Globale Herausforderung, Dienstleistungs- luld Informationszeitalter. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig Literaturverzeichnis

3 OBERGFELL, G.: Messemarketing zwischen Marketingintegration und Erfolgskontrolle, in: Workshop der Wissenschaftlichen Gesellschaft ftir Marketing und Untemehmensfiihrung e. V., Miinster 1997 OHK, K. D.: Messe per Mausklick. In: Textil-Mitteilungen Nr. 4,1199, S. 12 RICHTER, K. H.: Kommunikationsinstrwnent Messe - Bestandteil des integrierten Marketings. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 SCHMITZ, U.: Messemruketing auf dem Weg zur Intemationalisierung. In: Workshop der Wissenschaftlichen Gesellschaft fur Mruketing und Untemehmensfiihrung e.y., Miinster 1997 SCHOMMER, K.: Der Weg in die dritte Messegeneration. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 SIHLER, H.: Die Kraft der alten Marke - die Revitalisierung des MM. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 SPATH, 1.: Deutschlands Messen - der Region entfremdet, der Globalitat verpfiichtet? In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Marlde im Dialog, Leipzig 1997 STAUIJfE, w.: Messe aufrekordkurs. In: Der Handel 1199, S. 40 STROTHMANN, K.-H.: Entwicklungsperspektiven des Messemruketing aus der Sicht der Wissenschaft. In: Workshop der Wissenschaftlichen Gesellschaft fur Marketing und Untemehmensfiihrung e. v., MUnster 1997 UEDING, R: Management von Messebeteiligungen - Bericht auf der Basis einer empirischen Untersuchung. In: Workshop der Wissenschaftlichen Geseilschaft fur Marketing und Untemehmensfiihrung e. v., Munster 1997 Voss, K.: Globalstrategie soil den Standort sichem. In: Handelsblatt Nr. 7, , S. 45 WOHLFAHRT, c.: Leipziger Messe - MM - Messe und Mehr. In: Meffert, Necker, Sihler (Hrsg.): Markte im Dialog, Leipzig 1997 Literaturverzeichnis 197

4 Abbildungsverzeichnis 1 Spannungsfeld Messekommunikation Messen in Bewegung - Ziele gestern, heute und morgen Messen in Bewegung - veriinderte Angebots- und Nachfragestru1ctur Messebewertung heute und morgen Modemarktstruktur gestem Modemarktstruktur heute und morgen Informations- und OrderverhaIten (am Beispiel einer Herbst-lWintersaison) Kooperation und Koordination am Beispiel der Schuh- und Modemessen in DUsseldorf Problernfelder des Messemarketings (am Beispiel der Konsumgiiterfachmessen) Angebotspolitik im permanenten Spannungsfeld des Wettbewerbs Problemfelder der Angebotspolitik Problemfelder der Kontrabierungspolitik Problemfelder der Kommunikationspolitik Problemfelder der Distributionspolitik Problemfelder des Intelligence Service KataIogisierung der Anforderungen an Messen - heute und morgen Messebeteiligungsziele von Ausstellern Messeaktivitaten von Ausstellem Typologie der Messeaussteller Anforderungen der Fachbesucher an Messen Messeaktivitaten von Besuchem Typologie der Besucher Messen und WertschOpfung (customer value) bei sich veriindemden Wirtschaftssystemen Erfolgsdeterminanten fur MesseveranstaIter heute und morgen Messeerfolgsdeterminanten fur Aussteller heute und morgen Messeerfolgsdeterminanten ftir Besucher heute und morgen Abbildungsverzeichnis

5 27 Messemarktarena der Zukunft - real und virtuell Checkliste zur Fixierung der Anforderungen Zielanforderungen Aufgabenanforderungen (Rollen) Markt-(Macht-)Anforderungen fufonnations- und Kommunikationsanforderungen Abbildungsverzeichnis 199

Die HFU Hermann Fuchslocher Untemehmensberatung GmbH ist seit 1984 in der Marketingberatung mit den Schwerpunkten Markt- und Marketingforschung sowie in der Erstellung von

HFU Hermann Fuchslocher Untemehmensberatung GmbH (BDU) Xantener StraBe 10,40474 Dusseldorf Telefon: 02 11/439937, Fax: 02 11/454 1469 E-Mail: hfu@

6 Die Autoren Hermann Fucbslocher, Dipl.-Kaufmann, praktiziert als Untemehmensberater mit einem Team von Experten branchenspezifisches Marketing im Sinne von Analyse, Planung und Umsetzung taglich aufs Neue. Die HFU Hermann Fuchslocher Untemehmensberatung GmbH ist seit 1984 in der Marketingberatung mit den Schwerpunkten Markt- und Marketingforschung sowie in der Erstellung von Untemehmensanalysen fur Messen, Industrie, Handel, Modezentren und Branchenverbiinde tiitig. HFU Hermann Fuchslocher Untemehmensberatung GmbH (BDU) Xantener StraBe 10,40474 Dusseldorf Telefon: 02 11/439937, Fax: 02 11/ Internet: http.llwww.hfu.de Harald Hochheimer ist Wirtschaftsjournalist mit langjiihriger Erfahrung in den Bereichen F oodlgastro/catering. Messebesuche gehoren seit mehr als 20 Jahren zu seinem Berufsalltag. Messeanalysen und -bewertungen sind immer wieder Inhalte in Gesprachen mit Besuchern, Nicht-Besuchern und Messe-Machem. Harald Hochheimer ist Chefredakteur der Fachzeitschrift Textil-Mitteilungen..4IIJI.,~. '; \'~... - I 16< t, 't ~... ~.~ a.,,' 200 Die Autoren

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