FRAUEN SCHAFFEN MARKENWERTE GEMISCHTGESCHLECHTLICHE FÜHRUNGSTEAMS STEIGERN DEN MARKENWERT

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1 KR DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA Präsident European Brand Institute FRAUEN SCHAFFEN MARKENWERTE GEMISCHTGESCHLECHTLICHE FÜHRUNGSTEAMS STEIGERN DEN MARKENWERT

2 ALLES IST MARKE People buy brands, not products!

3 EUROPEAN BRAND INSTITUTE Wir sind die unabhängigen Experten für Marken- und Patentbewertungen in Europa weltweit erstmals und als Einzige nach ISO und ÖNORM A 6800 zertifiziert. Basierend auf einer mehr als 20-jährigen Erfahrung sind wir als Sachverständiger tätig für: Marken- und Patentbewertungen Lizenzberechnungen Marken- und Patentwertanalysen Marken- und IP-Reporting Monitoringsysteme Beratung für IP wertorientierte Unternehmensstrukturen An- und Verkauf von Marken und Patenten Sacheinlagen Unternehmensübernahmen Bilanzierung von Marken und Patenten Grundlagen für Kreditsicherungen Ermittlung von Lizenzen Bestimmung des Streitwertes Ermittlung von Schadenersatzforderungen Verwertung von gepfändeten Marken und Patenten

4 PHÄNOMEN MARKE Psychologisch Kennzeichnung Unterscheidung Alleinstellungsmerkmal Schutz Ökonomisch Marken sind in den Köpfen der Menschen Marken beeinflussen Einstellungen und Verhalten Marken entwickeln Erlebnisse, Erfahrungen und Emotionen Marken schaffen Orientierung, Vertrauen und Loyalität Marken schaffen Wettbewerbsvorteile Marken erhöhen die Profitabilität Marken bringen Wachstum Marken reduzieren Risiken

5 PHÄNOMEN MARKE Stakeholder Orientierung die Marke als Bindeglied

6 MARKE, IST DIE KUNST NR. 1 IN DEN KÖPFEN DER KUNDEN ZU SEIN. MARKENMANAGEMENT, IST DIE FÄHIGKEIT DIESE KUNST IN WERTE ZU VERWANDELN. KR DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA Präsident European Brand Institute office@europeanbrandinstitute.com

7 MIXED LEADERSHIP CREATES VALUE Frauen im Markenmanagement KUNDEN SIND WEIBLICH KAUFENTSCHEIDUNGEN WERDEN MEISTENS VON FRAUEN GETROFFEN FRAUEN KÖNNEN ANDEREN FRAUEN EINE MARKE BESSER NAHE BRINGEN MARKEN FRAUEN ERFOLG

8 MIXED LEADERSHIP CREATES VALUE Frauen im Management und Markenwerte 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Entwicklung Frauen in Geschäftsführung Österreich % 20% 15% 10% 5% 0% Anteil von Frauen in Führungspositionen Österreich Geschäftsführung Aufsichtsrat Quelle: Frauen.Management.Report, Arbeiterkammer 2016

9 MIXED LEADERSHIP CREATES VALUE Top 10 Brand Corporations Europa 2017 Top 10 Brand Corporations Frauen in Führungspositionen 2013 Top 10 Brand Corporations Frauen in Führungspositionen 2017 Österreich 12% Österreich 18% Europa 14% Europa 23% Global 18% Global 22% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frauen Männer Frauen Männer

10 MIXED LEADERSHIP CREATES VALUE Top 10 Brand Corporations Österreich 2017 Top 10 Brand Corporations Österreich 2017 Markenwert in Mio. Top 10 Brand Corporations Frauen in Führungspositionen 2017 Österreich 18% Europa Global 0% 20% 40% 60% 80% 100% Frauen Männer

11 MIXED LEADERSHIP CREATES VALUE Stellen Sie Ihre Diamanten ins Scheinwerferlicht Machen Sie mit beim Zertifizierungsprogramm Lassen Sie sich von externen Auditoren zertifizieren Werden Sie Teil der österreichischen Markeninitiative

12 HINTER STARKEN MARKEN STEHEN STARKE FRAUEN KR DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA Präsident European Brand Institute

13 VALUE TO BRANDS Europe s independent brand & IP institute