REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 20 IMMOBILIENMAKLER

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1 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 20 IMMOBILIENMAKLER

2 Wer wir sind. Was wir tun. Was wir bieten. Real Estate Brand Institute Die führende Plattform zur Evaluierung der Positionierung und des Markenwerts von rd Unternehmen der Immobilienwirtschaft in Europa Benchmark Studien Wissenschaftlich anerkannte Studien zur qualitativen und quantitativen Analyse von Unternehmensmarken aus den Bereichen Commercial und Residential Ihr Benefit Ergebnisse, auf deren Basis sich über ein vorgelagertes Frühwarnsystem strategische Handlungsempfehlungen ableiten lassen 2

3 Wobei wir Sie unterstützen Positionierung Wertermittlung Steuerung Monitoring Controlling Wo steht Ihre Marke? Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke? Wie entwickelt sich Ihre Marke? Was wird über Ihre Marke gesprochen? Wie erfolgreich war das Marketing? 3

4 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY Studiendesign TOP 20 IMMOBILIENMAKLER Branchen Inhalte Methode Zielgruppe Gebiet Zeitraum Office, Logistik, Retail, Residential Indikatoren der Märkte (u.a Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen, Einzigartigkeit) Online Fragebogen & Experten-Panel Real Estate Professionals Europa (48 Länder) jährlich 4

5 DATENBASIS Paneldaten Marken Experten TOP 20 IMMOBILIENMAKLER EUROPAS Architekten 3 % Asset Manager 13 % Banken 5 % Facility Manager 7 % Fonds/ Investoren 13 % Immobilienmakler 10 % Immobilienberater 13 % Projektentwickler Projektsteuerer 3 % Property Manager 14 % 19 % 5

6 AUSWERTUNGEN ZUR MARKE Wer hat die Marke bewertet? Branchen Sitz des Unternehmens Fonds/ Investoren Asset Manager 19% 24% Andere 27 % Österreich 18 % Makler/ Berater 17% Property Manager 14% CRE Manager 9% Banken 8% Andere 9% Dänemark 7 % Deutschand 23 % Portugal 6 % Frankreich 7 % Großbritannien 11 % 6

7 AUSWERTUNGEN ZUR MARKE Wer hat die Marke bewertet? Position Unternehmensgröße CEO s 33 % MA 11 % MA 13 % Marketing 16 % 5-49 MA 25 % Inhaber 19 % Ltd. Angestellte 8 % Fachkräfte 24 % mehr als 250 MA 51 % 25% female und 75% male 7

8 ERHEBUNGSMETHODIK Marken-Wert-Analyse Marken Determinanten Marken Auswertung Auswertungsebenen 1. Bekanntheit 2. Persönliche Erfahrung 3. Relevant Set 4. Wiedernutzungsabsicht 5. Weiterempfehlungsabsicht 6. Erfolg 7. Innovationskraft 8. Flexibilität 9. Regionale Kompetenz 10. Uniqueness 11. Lösungskompetenz 12. Preis/ Performance Ratio BRAND Eigenanalyse Wettbewerbsanalyse Handlungsempfehlungen Prozeßsteuerung 8

9 IMAGE VON UND EINSTELLUNG ZUR MARKE Cockpit der Stärken und Schwächen 3,3 % 25,0 % 10,0 % 3,3 % Vertrauenswürdigkeit Persönliche Erfahrung 71,7 % 15 % 16 % 86,7 % 5,0 % 3,6 % Krisenmanagement Kundenservice 10 % 6,7 % 80,0 % 80,4 % 25 % Informationsmanagement 5,0 % Regionale Kompetenz 83,3 % Potenzial ,0 % Wachstum

10 IMAGE VON UND EINSTELLUNG ZUR MARKE Detailansichten Einzelanalyse Wettbewerbsanalyse Marke 1 Marke 4 Fachkompetenz Flexibilität persönliche Erfahrung Innovationskraft Vertrauenswürdigkeit Preis/ Performance Ratio Lösungskompetenz Glaubwürdigkeit Empfehlung Dritter Weiterempfehlungsabsicht 0 0,75 1,5 2,25 3 Fachkompetenz Flexibilität persönliche Erfahrung Innovationskraft Vertrauenswürdigkeit Tiefenanalyse Preis/ Performance Ratio Lösungskompetenz Marke 1 Marke 4 Glaubwürdigkeit Empfehlung Dritter 0 0,3 0,6 0,9 1,2 persönliche Erfahrung Weiterempfehlungsabsicht 0 0,3 0,6 0,9 1,2 10

11 Ihr Benefit Die Ergebnisse der Studie gehen deutlich über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten der Leistungserbringung hinaus Schnelle Erkenntnisse über die Aktualität und Relevanz des eigenen Geschäftsmodells Eindeutige Ansatzpunkte und Handlungsfelder im Marketing & Vertrieb Grundlagen für den nachhaltigen Erfolg 11

12 Ihre Ziele Wertorientierte Markenführung = Erfolgsgarant Budgetpotenziale Ertragspotenziale Effektivität/ Effizienz Reduktion der Werbe- und PR Kosten Reduktion der Vertriebskosten Preis-Premium Akzeptanz Steigerung im Relevant Set Erhöhung der Wiedernutzung Kosteneffekt Preis-Premiumeffekt Markenwert / Markenwertsteigerung 12

13 BRAND BENEFIT Handlungsempfehlungen Aus den Ergebnissen und Erkenntnissen der Studie, leiten wir maßgeschneidert auf Ihren Marken-Kern konkrete Handlungsempfehlungen ab. Handeln Sie und profitieren Sie vom Mehrwert an Wissen um die Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch. Harald Steiner CEO 13

14 Copyrights Die in der Präsentation vorgestellten Inhalte sind geistiges Eigentum des European Real Estate Brand Institute und unterliegen dem Urheberrecht. 14

15 Contact European Real Estate Brand Institute GmbH KuDamm Berlin Deutschland Wipplinger Strasse Wien Österreich Fon web Fon info@eureb.eu web 15