Bringen Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs!
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- Nadine Brauer
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Systemische Marken-Aufstellungen Bringen Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs! Impuls-Seminar für Qualifizierungsoffensive Mittelhessen Gießen 7. April 2006 Christiane Fischer Systemisches Marken-Coaching
2 Marken als komplexe Systeme Die Marke ist ein Ideen-Konstrukt Mit einer Marke werden Logenplätze in den Köpfen und Herzen ganzer Kundengruppen angestrebt Die Marke ist mehr als die Summe ihrer Teile Marken sind lebendige Systeme Wie kann eine Marke ganzheitlich betrachtet und konsistent geführt werden?
3 Marken-Faszinations- und Erfolgsfaktoren Emotionale Ebenen Marken-Persönlichkeit Marken-Image Marken-Bekanntheit Marken-Bindung Markenwelt Wirtschaftliche Ebenen Marken-Akzeptanz Marken-Kraft Marken-Wert Bilanzierung / Börse... Marken-Attraktivität Fusionen / Allianzen Marken-Kapital Marke als Wertschöpfungsfaktor
4 Marken-Herausforderungen Markt-Anforderungen führen zu Veränderungs- Prozessen... - Globalisierung - Diversifikation - Konzentration Wie kann die Marke erfolgreich aufgestellt werden?
5 Forschungs-Szenarien Wo sind blinde Flecken? - Image-Studien, Analysen und Marktforschungen Lineare Überprüfungen von Ursache & Wirkung - Testmärkte... Welche Dimensionen können in einem Real-Szenario abgebildet werden? relativ teuer und zeitaufwendig!
6 Systemische Intelligenz Ratio Emotion 5 % 95 % Hard Facts Soft Facts
7 ... Neue Möglichkeit: Herkömmliche Analysen durch ganzheitliche Methoden ergänzen... unbewusste Ebenen erkennen, neue Dimensionen wahrnehmen verborgene Marken- und Markt-Potenziale entdecken!
8 Systemische Überprüfung Simulation von System-Dynamiken Grundannahme: Alles ist mit allem verbunden und wirkt! Die systemische Aufstellungs-Methode macht Wirkungszusammenhänge hinter der Marke sichtbar. Erkennen von Erfolgs-Dynamiken
9 Wertschöpfung durch Wertschätzung Die Kraft einer Marke wird durch die Stärke ihrer Resonanz bestimmt! Nur was stärkt die Marke? Wie können Markenschwächen effektiv erkannt und behoben werden? Was sind stimmige Resonanzen, um die Marke kraftvoll weiter zu entwickeln?
10 Idee: Mit Marken-Aufstellungen entscheidende Dynamiken im Marken-System erkennen und wertschöpfende Lösungen ermöglichen. Methode: Brand Dynamic Check Vorteil: schnell, effektiv, profitabel für markenstimmige Entscheidungen
11 Die Resonanzfelder der Marke Zielgruppen Konsumenten / Kunden Neu-Kunden Handel / Vertriebs-Partner / Marken-Partner Unternehmen Führungskräfte / GF Teams Vertrieb / Marketing / F+E Historie / U-Kultur / Portfolio Marke Marktszenarien Märkte / Neue Märkte Mitbewerber Länder Fusionen / Kapitalmarkt Produkte Angebote / Produkt-Sortiment Innovationen / Neu-Entwicklungen Qualität / Strategie / Design
12 Mögliche Marken-Themen: Die Marken-Kompetenz Welche Kern-Kompetenzen sind am wichtigsten für neue Marken-Aktivitäten? Markt-Chancen Was wären erfolgsversprechende Markt-Szenarien? Wo sind größtmögliche Chancen für die Marke? Neue Zielgruppen Welche Zielgruppen sind (noch) relevant und bilden ein gutes Potenzial für Marken-Zukunfts-Szenarien? Was sind wichtige Kundenbedürfnisse in Bezug auf die Marke? Neue Produkte / Portfolio-Ver Veränderungen Wie wirkt das Neue in Bezug zur Marke, zum Kunden, zum Handel...? Was wäre eine gute Positionierung? Was stärkt die Marke?
13 Methodik: System-Aufstellungen - als eine Art Simulationsverfahren Wissens-Komponenten werden mittels Personen oder Symbolen in Beziehung zueinander gestellt und räumlich sichtbar gemacht. Informationen erfolgen über Wahrnehmungs-Positionen Wahrnehmungen über den Körper als ganzheitliches Sinnesorgan Entscheidende Marken-Informationen zeigen sich als Metaphern im Raum!
14 Die Vorteile: System-Aufstellungen unterstützen das Management von Produkt- und Unternehmens-Marken schneller als herkömmliche Methoden effektiv & nachhaltig Perspektiven-Wechsel durch neue Blickwinkel
15 Aufstellungen bieten neue Möglichkeitsrahmen Tatsachen schaffen Unbewusstes Wissen
16 Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte: Christiane Fischer Telefon: info@fischer-coaching.de Christiane Fischer Systemisches Marken-Coaching
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