Die Affinity Group der Wanderer

Transkript

1 Die Affinity Group der Wanderer Ausprägungen Einstellungen Verhaltensweisen Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management

2 Was ist eine Affinity Group? Was ist eine Affinity Group? Eine Affinity Group ist eine natürliche Gruppe, deren Mitglieder aufgrund der Affinität zur gleichen Sache, in diesem Fall zum Wandern, miteinander in Beziehung stehen und sich untereinander und/oder Nicht-Mitgliedern (bzw. Fremdgruppen) als Bezugsobjekte dienen. Vgl. Göbel, Christian (2003): Afffinity Groups im Tourismus, S. 42. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 2

3 Affinity Group Marketing Affinity Group Marketing Affinity Group Marketing nutzt enge persönliche Beziehungen zu sozialen Bezugsgruppen aus um die Wahrnehmungsbarrieren des Kunden zu überwinden und dem Werber höhere Glaubwürdigkeit zu verleihen. Vgl. Meffert, Heribert (1994): Lexikon der aktuellen Marketingbegriffe, S. 11. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 3

4 Die Wanderstudie: Übersicht Die Wanderstudie: Übersicht Ziele & Vorgehensweise Ergebnisse Demographie Einstellung zum Wandern Kommunikation Ausübung des Wanderns Spezielles Reiseverhalten Allgemeines Reiseverhalten Weitere Interessen Werte Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 4

5 Die Wanderstudie: Ziele & Vorgehensweise Die Wanderstudie: Ziele & Vorgehensweise Diese Untersuchung soll die Gruppe der Wanderer für die Tourismusbranche zugänglicher machen um die Angebotsvielfalt und touristische Infrastruktur besser auf die Bedürfnisse der Konsumenten abzustimmen. Mittels einer Online-Umfrage in Deutschland, Österreich und der Schweiz konnten 1363 valide Fragebögen generiert werden. Im Folgenden werden die wichtigsten Ergebnisse der Auswertung dieser Daten vorgestellt. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 5

6 Demographie: Alter Demographie: Alter ,4 32,5 27,4 18,8 12,7 6,3 Das Durchschnittsalter der Befragten liegt bei 33 Jahren. 0 n=1161 unter älter als 60 in Jahren Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 6

7 Demographie: Herkunft der Teilnehmer Demographie: Herkunft der Teilnehmer Österreich 21% Schweiz 6% anderes Land 3% n=1150 Deutschland 70% Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 7

8 Demographie: Bildung Demographie: Bildung Hochschule/ Universität Abitur Realschule Volks- und Hauptschule postgraduiert 4,7 9,6 13,1 33,6 38,9 Überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau der Teilnehmer ¾ haben Abitur oder einen höheren Abschluss ohne Abschluß 0,2 n=1126 Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 8

9 Demographie: Beruf Demographie: Beruf Angestellter Studierende/r Beamter Selbständiger 5,0 9,1 20,5 45,3 Die meisten Befragten sind Angestellte oder Studenten. Rentner 5,0 Freiberufler 4,8 Facharbeiter 3, n=1117 Anmerkung: Berufe mit weniger als 1,6% Anteil sind nicht im Diagramm enthalten (ungelernte oder angelernte Arbeiter, Meister, Landwirt, Auszubildende, Hausfrau/Hausmann, Soldat, keinen) Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 9

10 Demographie: Nettoeinkommen Demographie: Nettoeinkommen in Euro 4500 und mehr bis ,2 4 4,9 5,6 8, ,5 20, n=958 Das durchschnittliche Nettoeinkommen beträgt 1685 Euro (im Vergleich: deutsches Durchschnittseinkommen 1440 Euro). Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 10

11 Einstellung zum Wandern: Motive Einstellung zum Wandern: Motive Naturerlebnis Entspannung Fitness/Bewegung/Sport Stressausgleich Gesundheit 88,9 81,6 74,8 68,2 97,6 Naturerlebnis und Entspannung sind die Hauptmotive für das Wandern. Abenteuer 51,3 Geselligkeit 30,7 Trend 3,1 Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 11

12 Einstellung zum Wandern: Wanderhäufigkeit Einstellung zum Wandern: Wanderhäufigkeit n=1134 seltener als 1 mal pro Monat 1 mal pro Monat 2 mal pro Monat 3 mal pro Monat 4 mal pro Monat Mehr als 4 mal pro Monat 40 der Teilnehmer gehen mindestens 3 mal im Monat wandern. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 12

13 Kommunikationsverhalten: Informationsmedien Kommunikationsverhalten: Informationsmedien Internet 83,2 TV Fachzeitungen ohne Abonnement Kataloge Tages- und Wochenzeitschriften 42,6 41,8 35,4 32 Fachzeitungen mit Abonnement 21,1 n=1164 Radio Besuch von Messen Schwarzes Brett keine 11,6 10,5 8,2 7,8 Das Internet ist das bevorzugte Medium zur Beschaffung von Informationen über das Wandern. Darin werden Homepages und Suchmaschinen am häufigsten genutzt. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 13

14 Ausübung des Wanderns Ausübung des Wanderns Im Allgemeinen besteht eine Tendenz zu kürzeren Wanderungen und Tageswanderungen. Die Schönheit der Landschaft, Kartenmaterial und ein gut ausgebautes Streckennetz sind gemäß dieser Studie die wichtigsten Merkmale einer guten Wanderregion. Gebirge sind die bevorzugte Wanderumgebung. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 14

15 Spezielles Reiseverhalten: Wanderreisen Spezielles Reiseverhalten: Wanderreisen 86 der Befragten haben bereits eine Urlaubsreise mit ihrem Interesse am Wandern verbunden. Das Wandern war für über 60 die Kernaktivität der Reise. Wanderer organisieren ihre Reisen selbständig, es werden nur selten Angebote von Reisemittlern wahrgenommen. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 15

16 Spezielles Reiseverhalten: Unterkünfte Wanderer legen weniger Wert auf Komfort. Ausschlaggebend für die Wahl der Unterkunft ist die Lage in Nähe der Wanderroute und ein gutes Preis- Leistungsverhältnis. Campinplatz Jugendherberge Privatzimmer Pension/Gasthof Ferienwohnung/Appartment Hotel bis zu 2 Sternen Hotel mit 3 Sternen Hotel mit 4-5 Sternen Hotel ohne Kenntnis der Sterne n=963 Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 16

17 Spezielles Reiseverhalten: Reisezeit Spezielles Reiseverhalten: Reisezeit ,7 68, ,5 Jan/Feb März/April Mai/Juni Juli/Aug Sep/Okt Nov/Dez Monate Die Teilnehmer verreisen zum Wandern über das ganze Jahr hinweg, überwiegend aber im Spätsommer und Herbst. Hierbei werden Kurzurlaube von 2 bis 4 Tagen bevorzugt. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 17

18 Allgemeines Reiseverhalten: Reisehäufigkeit Allgemeines Reiseverhalten: Reisehäufigkeit ,4 20,9 15,7 38,7 Mehr als 50 der Befragten verreisen mindestens viermal pro Jahr n=1151 0,3 überhaupt nicht 6 einmal zweimal dreimal viermal mehr als viermal Aktiv- und Sportreisen sowie Badeurlaub sind die bevorzugten Reisearten. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 18

19 Allgemeines Reiseverhalten: Weitere Ergebnisse Allgemeines Reiseverhalten: Weitere Ergebnisse Erholung, Erkundung neuer Regionen und Kultur sind die vorrangigen Reisemotive. Individualreisen werden eindeutig präferiert. Die Wanderer geben durchschnittlich 96 Euro pro Tag und Person im Urlaub aus. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 19

20 Weitere Interessen: Freizeitaktivitäten/Sport Weitere Interessen: Freizeitaktivitäten/Sport TOP 5 Aktivitäten Lesen Sport Computer/Internet Fotografieren Kinobesuch TOP 5 Sportarten Rad fahren Joggen Bergsteigen Skilaufen Schwimmen Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 20

21 Werte Wichtigste Werte Unwichtigste Werte 1. Gesundheit 95,1 Spiritualität 25,0 2. Treue/Vertrauen 93,8 Traditionsbewusstsein 25,4 3. Verantwortungsbewusstsein 92,3 Risikofreudigkeit 35,7 4. Freundschaft 85,9 Ordnung 46,5 5. Umweltbewusstsein 85,2 Kinder haben 48,2 Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 21

22 Der Wanderer... Der Wanderer ist gebildet und meist Angestellter.... sieht Naturerlebnis als wichtigstes Wandermotiv.... informiert sich über das Internet.... tendiert zu kürzeren Wanderungen und Tageswanderungen.... favorisiert Gebirge als Wanderumgebung.... reist häufig (mit Wandern als Kernaktivität).... wählt Pensionen und Gasthöfe als beliebteste Unterkunft.... bevorzugt Individualreisen. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 22

23 Herzlichen Dank! Herzlichen Dank! Hiermit möchten wir uns noch einmal für Ihre Mithilfe zum Gelingen dieser Studie bedanken. Universität Trier: Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management 23