Eine Zeitreise durch die Beautywelt VA 2012 Klassik

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1 Eine Zeitreise durch die Beautywelt VA 2012 Klassik Kristina Lincke, Bauer Media Group 25. September

2 Gutes Aussehen ist wichtig? Studien behaupten: Gutes Aussehen steigert den wirtschaftlichen Erfolg und wirkt sich damit positiv auf die individuelle Lebenszufriedenheit aus. Schöne Menschen erzielen materielle Vorteile vor allem dadurch, dass ihr Aussehen auf dem Arbeitsmarkt honoriert wird. Die von anderen wahrgenommene Schönheit bringt Vorteile bei der Partnersuche. Quelle: Institut zur Zukunft der Arbeit (IZA) "Beauty Is the Promise of Happiness"? IZA Discussion Paper No. 5600; Jahr:

3 Ja. Und wird immer wichtiger. Für jung & alt Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen. Das sagen heute vor allem die Jährigen (89%). Vor 10 Jahren hatten die Jährigen die Nase vorn. Den größten Sprung haben die Jährigen gemacht (+14,3%) und die 70-Jährigen (+14,5%). 70,6 78,1 86,5 89,0 81,1 79,6 84,6 79,4 74,0 73,4 67,8 74,5 65,0 72,0 66,5 58, Angaben in % +10,6% +6,7% +11,8% +14,3% +8,2% +9,9% +10,8% +14,5% gesamt Gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Gesamt Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen. (stimme voll und ganz/weitgehend zu) 3

4 für Mann & Frau Der Wunsch der Männer nach gutem Aussehen ist in den letzten 10 Jahren überdurchschnittlich gestiegen (+14,1%). 84,0 70,6 78,1 71,9 77,5 63, Angaben in % +10,6% +14,1% +8,4% gesamt Gesamt Männer Frauen Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Gesamt Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen. (stimme voll und ganz/weitgehend zu) 4

5 für Stadt & Land In kleinen Wohnorten mit weniger als Einwohnern ist der Wunsch nach gutem Aussehen am stärksten gewachsen (+17,7%). Sie führen damit die Liste sogar an. 78,1 79,3 78,0 76,8 78,7 78,2 73,2 70,6 70,2 71,0 70,7 67, Angaben in % +10,6% +17,7% +11,1% +4,9% +10,8% Gesamt unter Einwohner bis unter Einwohner bis unter Einwohner bis unter Einwohner +10,6% Einwohner und mehr Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Gesamt Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen. (stimme voll und ganz/weitgehend zu) Gebietsinformationen: Wohnortsgrößenklassen nach BIK 5

6 und in allen Einkommensklassen. Der Wunsch nach gutem Aussehen hat sich bei geringer Verdienenden in den letzten 10 Jahren sogar stärker entwickelt als bei besser Verdienenden. 70,6 78,1 69,9 76,2 82,8 62, Angaben in % +10,6% +12,2% +8,7% gesamt Gesamt HHNE < 1000 HHNE > 4000 Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Gesamt Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen. (stimme voll und ganz/weitgehend zu) 6

7 Ein Blick in die Zeitschriftenlandschaft. 58 wöchentliche, 14-tägliche oder monatliche Frauen- & Lifestyle-Titel in Deutschland mit 32 Mio. Netto-Reichweite auch das spiegelt die Bedeutung des Themas gutes Aussehen wider. Quelle: ma 2012 Pressemedien II 7

8 Die Gründe? Einige Thesen: Kontinuierlicher Anstieg der Erwerbstätigkeit von Frauen (Statistisches Bundesamt, Mikrozensus, jährige Frauen: %; %) Abnehmende Partnerbindung Zunehmender Wettbewerb egal ob im privaten oder beruflichen Umfeld Soziale Sichtbarkeit Luxus: Wir haben die Zeit und die Möglichkeiten, uns mit unserer eigenen Attraktivität zu befassen und etwas dafür zu tun Erhöhtes Problembewusstsein durch Werbung & Medienberichterstattung Immer mehr Werbung auf immer mehr Kanälen 8

9 Was gehört dazu, zum guten Aussehen? Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness 9

10 Schönheit darf ruhig was kosten. Die Deutschen Männer & Frauen achten am wenigsten bei Parfum auf den Preis. achte auf Qualität/ Marke 47,8 64,6 achte auf niedrigen Preis 19,2 24,6 Parfum/ Düfte achte auf Qualität/ Marke 29,8 63,0 achte auf niedrigen Preis 24,7 30,3 Pflegende Kosmetik achte auf Qualität/ Marke 41,8 62,2 achte auf niedrigen Preis 34,3 36,1 Haarpflegemittel achte auf Qualität/ Marke 52,0 Dekorative Kosmetik achte auf niedrigen Preis 29,5 Männer Frauen Angaben in % Mode achte auf Qualität/ Marke achte auf niedrigen Preis 36,2 43,4 51,9 50,5 Quelle: VA 2012 Klassik I Basis Gesamt Preis- versus Markenpräferenz. 10

11 Das merken auch die Branchen Z.B. KOSMETIK & Duft Die vom VKE-Kosmetikverband repräsentierten über 50 führenden Unternehmen der mittel- und höher preisigen Kosmetik melden für 2011 ein überdurchschnittliches Umsatzplus von 5,2% im Vergleich zum Vorjahr. Hohe Zuwächse konnten die Damendüfte mit einem Plus von 6,2% für sich verbuchen. Das Segment der Dekorativen Kosmetik verzeichnet einen Zuwachs von 6,5%. Seit Jahren ist zudem das zunehmende Pflegebewusstsein bei Männern ein Wachstumsgarant. Dieser Bereich konnte um 3,6% zulegen. Z.B. MODE Im Jahr 2011 hat die Textil- und Modeindustrie ein weiteres Wachstumsjahr erlebt. Die Umsätze sind um ca. 7% gewachsen, die Beschäftigung in Deutschland nahm ebenfalls leicht zu. Und die Zeichen stehen weiter auf Wachstum: Zurzeit erwartet die Branche in 2012 ein Umsatzwachstum von ca. 3 %. Quellen: VKE-Kosmetikverband ( Gesamtverband textil + mode ( 11

12 und investieren in Werbung. In Summe wurden in den unten aufgeführten Branchen in ,62 Mrd. Euro Brutto in Werbung investiert knapp 50% mehr als in Haarpflege +55,8% Bekleidung +25,8% Gesichtspflege +54,5% Parfums + Duftprodukte +69,2% Dekorative Kosmetik +48,6% Körperpflege +69,4% Angaben in Mio. Quelle: Nielsen Media Research Bruttowerbeinvestitionen. 12

13 Ein Blick in die einzelnen Branchen. 13

14 Mode. Der Mode entkommt man nicht. Denn auch wenn Mode aus der Mode kommt, ist das schon wieder Mode. Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness Zitat: Karl Lagerfeld 14

15 Mode ist Selbstdarstellung. Frauen verstehen Mode deutlich stärker als Männer als Mittel zur Selbstdarstellung. Inzwischen jede zweite Frau. Das stärkere Wachstum allerdings liegt bei den Männern ,0% 54,6% 42,0% +35,9% 38,6% 28,4% Männer Frauen Quelle: VA 2007/2012Klassik I Basis Gesamt Mode ist für mich ein Stück Selbstdarstellung, eine Art zu zeigen, wer ich bin. (stimme voll und ganz/weitgehend zu). 15

16 Mode ist Selbstdarstellung. Mit zunehmendem Alter nimmt die Bedeutung von Mode als Mittel zur Selbstdarstellung ab. 62,7 70,3 66,8 57,9 46,8 49,6 47,4 35,4 40,0 32,5 32,0 39,7 26,5 33,2 27,5 19, Angaben in % +32,2% +12,1% +34,7% +44,8% +45,8% +24,1% +25,3% +40,3% Gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2007/2012 Klassik I Basis Gesamt Mode ist für mich ein Stück Selbstdarstellung, eine Art zu zeigen, wer ich bin. (stimme voll und ganz/weitgehend zu) 16

17 Leseinteressen. Mode ist Top 1 bei den Leseinteressen der Frauen bis 39. Ab 40 stehen Gesundheitsthemen ganz oben auf der Liste. Mode 93,1 Mode 91,5 Frisuren 90,7 Körperpflegetipps 89,7 Schönheitstipps 85,7 Frisuren 89,6 Körperpflegetipps 85,1 Schönheitstipps 88,4 Popmusik/ -Musiker 82,0 Neues von Prominenten 77,2 Mode 89,3 Gesundheitsthemen, Gesundheitstipps 87, J J. Körperpflegetipps Schönheitstipps 85,7 88,5 Kochrezepte Mode 87,6 87, J J. Angaben in % Frisuren Kochrezepte 85,6 85,5 Körperpflegetipps Ernährungstipps 84,9 86,8 Quelle: VA 2012 Klassik I Basis Frauen Ich lese Beiträge zu folgenden Themen gern. 17

18 Pflegende Kosmetik. Die Zeit ist eine wunderbare Heilerin, aber eine lausige Kosmetikerin. Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness Zitat: Sam Ewing 18

19 Hautprobleme I Gesicht. In den letzten 10 Jahren ist die Anzahl der Frauen, die angeben Gesichtshautprobleme zu haben, um knapp 40 Prozent gestiegen. Die stärkste Entwicklung findet sich bei älteren Frauen. Während jüngere Frauen als Hauptproblem in erster Linie Hautunreinheiten nennen, ist es bei älteren Frauen die empfindliche Haut. 49,2 28,7 39,8 42,6 38,7 45,0 37,5 41,2 40,7 31,3 26,4 38,6 36,5 34,3 19,5 15, Angaben in % +38,7% +15,5% +16,3% +9,9% +30,0% +46,2% +87,2% +124% Gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Frauen Gesichtshaut Ich habe Hautprobleme. 19

20 Verwendung Gesichtspflege. Auch die Verwendung von spezieller Tagescreme für das Gesicht ist in allen Altersklassen gestiegen, am stärksten bei den Jährigen und den 70-Jährigen. 68,5 78,7 71,4 75,8 70,6 82,7 81,6 73,1 74,3 75,8 85,2 68,0 77,9 73,0 55,7 56, ,9% +28,2% +7,4% +13,1% +9,8% +12,4% +14,6% +28,7% 2002 Angaben in % Gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Frauen Verwendung spezieller Tagescreme für das Gesicht. 20

21 Die Top-10 der täglichen Verwendung. Die Pflege-Hitlist der Frauen (tägliche Verwendung) wird mit Abstand von der speziellen Tagescreme für das Gesicht angeführt (54,9%). Auf Platz 2 und 3 stehen heute Handcreme und Nacht-/ Nährcreme. spezielle Tagescreme für das Gesicht 42,1 54,9 Handcreme Nachtcreme/ Nährcreme Hautcreme Körpermilch/ -lotion Lippenpflege 22,1 21,9 18,5 19,8 32,3 29,3 30,4 30,3 30,4 Reinigungscreme/ Waschcreme/ -schaum/ -gel Reinigungsmilch 9,9 19,1 17,3 16, Angaben in % Gesichtsreinigungstücher spezielle Pflege für reife Haut 12,3 11,0 Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Frauen Tägliche Verwendung von Pflegeprodukten. 21

22 Gesichtspflege. Gesichtspflegeprodukte für Männer wurden 2009 in die VA aufgenommen. Seitdem hat sich die Verwendungsintensität (tägliche Verwendung) um über 30% gesteigert ,7% +15,5% 72,4% Männer 17,2% +33,1% 22,9% Frauen Quelle: VA Klassik I Basis Gesamt Tägliche Verwendung von Gesichtspflegeprodukten. 22

23 Haarpflege. Der beste Schutz gegen Haarausfall ist eine Glatze. Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness Zitat: Telly Savallas 23

24 Frisur. Hier hat sich nicht viel getan in den letzten 5 Jahren. Am liebsten ändern heute Jährige ihre Frisur: knapp 70% bei den Frauen, 40% bei den Männern. Knapp 60% aller Männer haben gar keinen Spaß an Veränderungen ihrer Frisur. Bei den Frauen sind das nur 25%. 36,8 39,1 27,1 27,8 16,8 15, Angaben in % +2,6% -5,4% +6,3% Gesamt Männer Frauen Quelle: VA 2007/2012 Klassik I Basis Gesamt Es macht mir Spaß, meine Frisur immer wieder zu verändern. (stimme voll und ganz/weitgehend zu) 24

25 Haarstyling. Apropos Frisur: Männer haben innerhalb der vergangenen 10 Jahre Haargel, Haarwachs & Co. für sich entdeckt: 30% verwenden es, 14% davon inzwischen täglich % 14,1% ,5% Quelle: VA Klassik I Basis Männer Tägliche Verwendung Stylinggel/ -wachs/ -wax/ -cream. 25

26 Haarpflege. Der Trend geht zur täglichen Haarwäsche. 37,2 28,9 22,4 20,9 17,0 12, Angaben in % +70% +66% +74,2% Gesamt Männer Frauen Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Gesamt Tägliche Verwendung Haarshampoo. 26

27 Kombiprodukte. 2 in 1 oder 3 in 1 Produkte zur Haarpflege sind auf dem absteigenden Ast % 31,0% ,1% Quelle: VA Klassik I Basis Gesamt Verwendung Kombiprodukte täglich, mehrmals pro Woche oder ca. 1-mal pro Woche. 27

28 Duft. Ich vergesse eher meine Schlüssel als mein Parfüm. Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness Zitat: Cathérine Deneuve 28

29 Duft. Neuerscheinungen wurden insgesamt 319 neue Düfte auf den Markt gebracht. 221 für Damen, 98 für Herren. Quelle: Fragrance Foundation Deutschland e.v. 29

30 Einfach dufte... Die Hälfte aller Frauen verwendet heute mindestens einmal täglich Parfum. Das sind gut 45% mehr als vor 10 Jahren. Bei den Männern ist die Entwicklung noch drastischer: +67% ,3% 50% ,4% 37,5% +67,4% 22,4% Quelle: VA Klassik I Basis Gesamt Ich verwende täglich / mehrmals täglich ein Duftwasser/Parfum. 30

31 Einfach dufte... Heute verwenden vor allem jährige Frauen mindestens einmal täglich ein Parfum (63,6%) und haben damit knapp die Jährigen überholt, die 2002 Position 1 belegten. 63,6 63,4 50,0 51,0 58,4 55,0 52,9 34,4 40,6 41,7 42,8 37,3 42,3 28,0 22,4 14, Angaben in % +45,3% +56,7% +24,3% +40,0% +28,5% +41,8% +97,2% +88,8% Gesamt gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Frauen Ich verwende täglich / mehrmals täglich ein Duftwasser/Parfüm. 31

32 1, 2, 3 oder 4? Die meisten Frauen verwenden einen Duft regelmäßig (37,4%). Jede fünfte Frau im Alter von verwendet immerhin 3 Düfte regelmäßig. 47,4 41,0 37,4 30,1 34,8 31,6 32,6 32,5 31,6 30,8 34,4 29,7 36,0 30,8 31,2 26,5 1 Duft 2 Düfte 3 Düfte 4 & mehr 15,3 16,0 8,6 9,5 19,5 19,7 18,8 16,4 10,9 11,9 11,1 10,3 13,4 5,3 6,3 2,8 Angaben in % Gesamt gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2012 Klassik I Basis Frauen Anzahl der regelmäßig verwendeten Duftwasser bzw. Parfums. 32

33 Fitness. Tue deinem Leib Gutes, damit deine Seele Lust hat, darin zu wohnen. Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness Zitat: Teresa von Ávila 33

34 Fitness. Offenbar sind die Deutschen doch nicht so bequem, wie häufig zu lesen ist: Körperliche Fitness war und ist für Frauen und Männer gleichermaßen wichtig. Die Veränderungen im Zeitverlauf sind marginal ,1% +5,0% ,6% 68,9% +6,2% 73,2% Männer Frauen Quelle: VA Klassik I Basis Gesamt Ich achte sehr darauf, körperlich fit zu sein. (stimme voll und ganz / weitgehend zu) 34

35 Fitness. Am wichtigsten ist heute den Jährigen ihre körperliche Fitness (80,9%). Vor 10 Jahren hatten die Jährigen die Nase vorn. 80,9 69,5 73,4 76,5 73,0 71,1 76,7 73,8 68,6 68,2 69,0 70,1 70,670,5 68,468, Angaben in % +5,6% +4,8% +13,8% +11,8% +8,2% +1,6% -0,3% -0,1% Gesamt J J J J J J. 70 J. und mehr Quelle: VA 2002/2012 Klassik I Basis Gesamt Ich achte sehr darauf, körperlich fit zu sein. (stimme voll und ganz / weitgehend zu) 35

36 Leseinteressen: Fitnesstipps. Fitnesstipps stehen bei den Leseinteressen der Jährigen an 5ter Stelle (66,1%), in der Gesamtbevölkerung an Stelle 16 (53,1%). TV-Programm 73,8 80,1 Mode Unterhaltungselektronik (TV, Audio, Video, Hifi) Computer/ EDV 47,0 52,2 68,1 60,2 67,1 66,5 Fitnesstipps 53,1 66,1 Reiseberichte 64,7 70,9 Popmusik/ -Musiker 44,5 64,7 Körperpflegetipps 61,2 60, J. Gesamt Angaben in % Beruf und Arbeit Sportberichte 59,7 49,9 58,7 55,5 Quelle: VA 2012 Klassik I Basis Gesamt Top 10 der Jährigen: Ich lese Beiträge zu folgenden Themen gern. 36

37 Dekorative Kosmetik. Im wirklichen Leben, ohne Make-up und gute Beleuchtung, sehe nicht einmal ich aus wie Cindy Crawford. Mode Pflegende Kosmetik Haarpflege Dekorative Kosmetik Duft Fitness Zitat: Cindy Crawford 37

38 Tägliche Verwendung Deko... 86% aller Frauen verwenden heute Wimperntusche, sonstiges Augen-Make-up, Lippenstift oder Nagellack 43% aller Frauen täglich. Das sind 43% mehr als vor 5 Jahren (30%) ,9% ,0% 30,0% Quelle: VA Klassik I Basis Frauen Verwende ich täglich... (Wimperntusche/Mascara o. sonstiges Augen-Make-up o. Lippenstift/Lip- Gloss o. Nagellack) 38

39 Verwendung Deko jährige Frauen Überdurchschnittlich viele jährige Frauen verwenden heute Dekorative Kosmetik bei Wimperntusche, Puder und Nagellack führen die Jüngsten vor allen anderen Altersgruppen. Wimperntusche 73,2 92,0 Nagellack 69,1 84, J. Frauen Frauen Puder 54,3 69,3 Angaben in % Quelle: VA 2012 Klassik I Basis Frauen Verwendung Dekorative Kosmetik. 39

40 Fazit Gutes Aussehen wird immer wichtiger für die Deutschen: Steigerung um 10,6% innerhalb der letzten 10 Jahre auf 78,1%. Das Verbraucherverhalten spiegelt den gestiegenen Anspruch deutlich wider: Gestiegene Verwendungsintensität von Kosmetikprodukten jeder Art. Und: Die Schönheit darf ruhig auch etwas kosten! Besonders bei Kosmetik, Haarpflege & Duft wird eher auf Qualität & Marke geschaut als auf den Preis. Die 70+-Generation als Wachstumstreiber: Besonders auffällig ist die Entwicklung dieser Zielgruppe, die in fast allen untersuchten Bereichen ein stark überdurchschnittliches Wachstum zeigt. Auch Männer entdecken die Welt der Beauty für sich: Ob Gesichtspflege, Haarstyling oder Duft der Trend heißt Wachstum. 40