Praktikables Online-Marketing

Transkript

1 Einführung ins Onlinemarketing Zusammenarbeit mit IHK Cottbus und ebusiness-lotse Südbrandenburg Schönefeld den Einst lebten wir auf dem Land dann in Städten und von jetzt an im Netz. Mark Zuckerberg im Film. The social Network.

2 Einführung ins praktikable Onlinemarketing 2 x 90 Minuten - für Ihren Erfolg im Internet -

3 Einführung ins praktikable Onlinemarketing 2 x 90 Minuten - für Ihren Erfolg im Internet -

4 praktikable Einführung ins Onlinemarketing 2 x 90 Minuten - für Ihren Erfolg im Internet -

5 Projekt: -fit4on- Erfolgreich im Internet Marketing und Vertrieb im digitalen Zeitalter Online-Markt-Analyse Webseiten im mobilen Web 2.0 Suchmaschinenmarketing Business Social-Media / Newsletter Leadgenerierung Online unterstützter Vertrieb Jens Jupe Mittelstraße 9

6 120% 100% 80% 60% 82% SIND ONLINE Quelle: Statista % 20% 0%

7 internetfähige Endgeräte Quelle: Statista

8 70% Extremer Wachstum bei Tablets und Smartphones Quelle: Statista % 50% 40% 30% 20% 10% 0% 58% 50% 54% 56% 50% 43% 46% 40% 42% 42% 29% 20% 18% 15% 3% 5% Desktop PC Laptop Tablet Smartphone

9 100% 80% 60% 40% Gerätenutzung in den verschiedenen Altersgruppen 20% 0% Quelle: Statista 2014 Smartphone Tablet

10 82% SIND ONLINE Quelle: Statista 2014 Zahl der Einwohner in Deutschland Anzahl der Kinder bis 14 Jahre 805 Mio -108 Mio 697 Mio 82% = 572 Mio

11 82% SIND ONLINE

12

13 82% SIND ONLINE

14 82% SIND ONLINE

15 Einführung ins Onlinemarketing

16 Website 9000% SEO Social Media Quelle: Online-Marketing-Trends 2013" von Absolit Consulting

17 Mobile Radio Fernsehen Quelle: Marketing-Trends 2013" von Absolit Consulting Banner Website 9000% SEO Social Media Pressearbeit Messen Print-Anzeigen

18 Einführung ins Onlinemarketing

19 Einführung ins Onlinemarketing Video Webseite Markt Analyse

20 Einführung ins Onlinemarketing Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Bannerwerbung Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for you Business Online-Markt-Analyse

21 Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Bannerwerbung Die eigene Website Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for you Business Online-Markt-Analyse

22 Website Homepage Webseite Die eigene Website

23 Die eigene Website Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Website Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte

24 Download Bereich Die eigene Website Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte Website

25 Download Bereich Die eigene Website Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte Social Media Website

26 Download Bereich Die eigene Website Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte Social Media Website Newsletter

27 Keyword Suchmaschine Download Bereich Die eigene Website Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte Social Media Website Newsletter

28 Keyword Suchmaschine Download Bereich Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Website Newsletter Die eigene Website Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte Social Media Analyse Auswertung

30 Homepage Baukasten (online) Jimdo 1&1 Weeby Die eigene Website Cabanova incms

31 Content-Management-System (CMS) WordPress Joomla Drupal Die eigene Website TYPO3

33 Die eigene Website Aktualität Downloadbereich Dynamic / Bewegung Suchmaschinenoptimierung Modernes Design Zielführende Navigation Einfache Bedienung Schnelle Kontaktaufnahme Anpassung an mobile Endgeräte Trennung von Inhalt und Design Social-Media-Anbindung Newsletter-Funktion Mehrwert

34 Seminar-Modul 2 Die Business Website im mobilen Web 2.0 Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 16:00 Uhr Die eigene Website 1. Teil Trendentwicklung im Web 2.0 Aufbau und Anforderung an eine moderne Webseite Dienstleister oder selber machen? Softwareunterstützung Tools und Techniken Baukasten Content-Management Dienstleister

35 Seminar-Modul 2 Die Business Website im mobilen Web 2.0 Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 16:00 Uhr Die eigene Website 2. Teil Der richtige Domainname Webhosting Vertrag Leistung Kosten praktikabler Aufbau einer eigenen Website Layout Funktionen Zusatzprogramme Rechtliche Aspekte Einfache Suchmaschinenoptimierung

36 Einführung ins Onlinemarketing Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Bannerwerbung Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for you Business Online-Markt-Analyse

37 75% Suchmaschinennutzung Suchmaschinenmarketing

38 90% Google Suchmaschinenmarketing

39

40 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinenmarketing Suchmaschinen Optimierung (SEO)

41

42 Suchmaschinenmarketing

44 Suchmaschinenmarketing Die Ranking beeinflussenden Faktoren ändern sich! Was früher noch Meta-Keywords waren sind heute Aktivitäten und Empfehlungen auf Social-Media!

46 Backlinkaufbau: Suchmaschinenmarketing Linklisten / Webverzeichnisse Presseportale / Blogverzeichnisse Bookmark-Dienste Linktausch Gastbeiträge Branchenverbände Interessante Inhalte werden automaisch verlinkt

47 Backlinkaufbau: Suchmaschinenmarketing Linklisten / Webverzeichnisse Presseportale / Blogverzeichnisse Bookmark-Dienste Linktausch Gastbeiträge Branchenverbände Interessante Inhalte werden automaisch verlinkt

50 Suchmaschinenmarketing Suchmaschinen Optimierung (SEO)

51 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinenmarketing Suchmaschinen Optimierung (SEO)

52 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinenmarketing Keywords: Lebensversicherung beste Versicherung kostenloser Vergleich Test Lebensversicherung Kapitallebensversicherung Suchmaschinen Gebotspreis: Optimierung (SEO) Tagsbudget max. 5000

53 Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenwerbung (SEA) Vorteile: Top Positionen kaufen Kurzfristige Änderungen möglich Gezielte Kundenansprache Planbar (Positionen/Budget) Nachteile: Als Werbung gekennzeichnet Kosten pro Klick Teilweise hohe Kosten Konkurrenzumfeld Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vorteile: Höchste Sichtbarkeit (Top1-3) Keine Kosten pro Klick Ständige Präsenz Starkes Vertrauen beim User Nachteile: Schwierig zu erreichen Hoher Zeitaufwand (Kosten) Keine Garantie Sehr statisch und unflexibel

54 Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenwerbung (SEA) Vorteile: Top Positionen kaufen Kurzfristige Änderungen möglich Gezielte Kundenansprache Planbar (Positionen/Budget) Nachteile: Als Werbung gekennzeichnet Kosten pro Klick Teilweise hohe Kosten Konkurrenzumfeld Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vorteile: Höchste Sichtbarkeit (Top1-3) Keine Kosten pro Klick Ständige Präsenz Starkes Vertrauen beim User Nachteile: Schwierig zu erreichen Hoher Zeitaufwand (Kosten) Keine Garantie Sehr statisch und unflexibel

55 Seminar-Modul 3 Sinn und Unsinn von Suchmaschinenmarketing Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 18:30 Uhr Suchmaschinenmarketing Wie funktioniert Google? Was sind Keyword / Schlüsselwörter? Google-Keyword-Tool Suchmaschinen Werbung (SEA) Planung und Durchführung einer AdWords- Kampagne Suchmaschinenoptimierung (SEO) OnPage Optimierung OffPage Optimierung

56 Einführung ins Onlinemarketing Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Bannerwerbung Online Video Advertising Bannerwerbung / Newsletter - Marketing Social Media for you Business Online-Markt-Analyse

57 Werbebanner Bannerwerbung

60 Pop-ups Bannerwerbung Lassen sich leicht von Webbrowsern integrierten Pop-up-Blockern unterbinden.

61 Layer-Ads Bannerwerbung Tricks um die Aufmerksamkeit zu erhöhen: Schießbutten grafisch verstecken Öffnen-und Schließbutten werden vertauscht Unter dem Schließbutten befindet sich ein Werbelink. Lassen sich nicht von Webbrowsern integrierten Pop-up-Blockern unterbinden.

62 Werbebanner Pop-ups Layer-Ads

63 Erstellung Werbeplatzierung Bannerwerbung Kampagne

64 Seminar-Modul 4 Bannerwerbung richtig einsetzen Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 18:00 Uhr Bannerwerbung Wie funktioniert Google? Was sind Keyword / Schlüsselwörter? Google-Keyword-Tool Suchmaschinen Werbung (SEA) Planung und Durchführung einer AdWords- Kampagne Suchmaschinenoptimierung (SEO) OnPage Optimierung OffPage Optimierung

65 Seminar-Modul 5 Online Video Advertising Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 18:00 Uhr Die drei hauptsächlichen Kategorien der Bewegbildwerbung. Das Potenzial der zweitgrößten Suchmaschine der Welt nutzen. Ideenfindung Praktische Tipps: Techniken und Tools einfache Produktion Bearbeiten Schneiden Veröffentlichen

66 Seminar-Modul 6 / Newsletter - Marketing Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 18:00 Uhr Wann sind Sie ein Spammer? Rechtliche Voraussetzung Aufbau einer Datenbank Einfache 5 Regeln für erfolgreiches -Marketing Praktische Tipps: Zeitsparende Softwareunterstützung Adressen einsammeln Newsletter erstellen und verschicken Erfolg messen

67 Einführung ins Onlinemarketing Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Online-Video Advertising Bannerwerbung Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for you Business Online-Markt-Analyse

68 Videowerbung bietet Werbebotschaften in audio- visueller Aufbereitung und ist mit Fernsehspots vergleichbar Online-Video Advertising

69 Online-Video Advertising

70 Online-Video Advertising Quelle: ComScore Weltweit

71 Top 20 Videoportale in Deutschland im März 2012 nach Anzahl der Unique Visitors(in 1.000) Online-Video Advertising Quelle: Statista

74 Bildershow mit lizenzfreier Musik Online-Video Advertising Produktpräsentation Anwendungsbeispiele Pflegetipps Aufbau und Funktionsweise Website /Onlineshops

75 Seminar-Modul 5 Online Video Advertising Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 18:00 Uhr Online-Video Advertising Die drei hauptsächlichen Kategorien der Bewegbildwerbung. Das Potenzial der zweitgrößten Suchmaschine der Welt nutzen. Ideenfindung Praktische Tipps: Techniken und Tools einfache Produktion Bearbeiten Schneiden Veröffentlichen

76 Einführung ins Onlinemarketing / Newsletter - Marketing Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Bannerwerbung Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for you Business Online-Markt-Analyse

77

78 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank

79 / Newsletter - Marketing Landingpage Squeeze-Page Leadpage Qualifizierte Datenbank Einsammelseite

80 Qualifizierte Datenbank / Newsletter - Marketing

83 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank Tools & Techniken

84 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank Tools & Techniken Erfolgsmessung

85 Einsammel-Seite: / Newsletter - Marketing Webseitenbesucher Eintragung Bestätigte Registrierung / Newsletter: Erfolgsmessung erhalten geöffnet / gelesen gehandelt

86 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank Tools & Techniken Erfolgsmessung

87 Seminar-Modul 6 / Newsletter - Marketing / Newsletter - Marketing Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 18:00 Uhr Wann sind Sie ein Spammer? Rechtliche Voraussetzung Aufbau einer Datenbank Einfache 5 Regeln für erfolgreiches -Marketing Praktische Tipps: Zeitsparende Softwareunterstützung Adressen einsammeln Newsletter erstellen und verschicken Erfolg messen

88 Einführung ins Onlinemarketing Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Social-Media Marketing Bannerwerbung Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for your Business Online-Markt-Analyse

89 Verbreitung von Informationen und direkte Kontaktaufnahme über Sozial Netzwerke Social-Media Marketing Wie z.b.: Facebook Google+ XING Twitter Pinterest

90 Verbreitung von Informationen und direkte Kontaktaufnahme über Sozial Netzwerke Social-Media Marketing Vertrauen Wie z.b.: Facebook durch Google+ XING Twitter Pinterest Empfehlung

91 Social-Media Marketing

93 Was ist Social Media? Social Media sind Medien und Technologien die es uns ermöglichen Inhalte einzeln oder in der Gemeinschaft auszutauschen. Social-Media Marketing Austausch in Netzwerken von: Erfahrungen Meinungen Eindrücken Informationen das Sammeln von Wissen

94 Arten von Social Media Plattformen Social-Media Marketing Foren (Chip.de) Webblogs (Sascha Lobo) Micro-Blogs (Twitter) Soziale Netzwerke (Facebook Google+) Social-Bookmark-Portale (Mister Wong Digg) Wikis (Wikipedia) Auskunftsportale (wer-weis-was gutefrage.net) Document-Sharing-Portale (YouTube flickr) Bewertungsportale (qype ciao!)

95 Social-Media Marketing Vor und Nachteile im Social Media Netzwerk Vorteile: schnelle und direkte Kommunikation Multiplikator Effekte (Vervielfältigung) geringe Kosten hohe Medienaufmerksamkeit Wir-Gefühl (Fans & Kundenbindung) Nachteile: schnelles Entstehen von Missverständnissen Möglichkeiten der Manipulation unkontrollierbare Meinungsströmungen hohe Medienaufmerksamkeit schneller Image-Schaden möglich

97 Seminar-Modul 7 Social Media Möglichkeiten und Risiken Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 15:00 Uhr Social-Media Marketing

98 Seminar-Modul 7 Social Media Möglichkeiten und Risiken Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 15:00 Uhr Social-Media Marketing Welches soziales Netzwerk ist das Richtige? Was kann Facebook XING und Co? Strategien Ziele und Möglichkeiten Kosten Marketingmöglichkeiten Der tägliche Wahnsinn Praxisbeispiele

99 Seminar-Modul 8 Social Media Möglichkeiten und Risiken Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 15:00 Uhr Seminar-Modul 9 Online Markt - Analyse Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 15:00 Uhr

100 Seminar-Modul 9 Online-Markt-Analyse Online Markt - Analyse Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 15:00 Uhr

101 Lernen Verstehen Markposition ermitteln Marketingstrategien entwickeln Aktionen durchführen Erfolg messen Online-Markt-Analyse

107 Seminar-Modul 9 Social Media Möglichkeiten und Risiken Maximale Teilnehmerzahl: 20 Personen Termin: :00 15:00 Uhr Online-Markt-Analyse Gibt es einen Online-Markt für mein Produkt / Dienstleistung? Trendentwicklungen im Internet erkennen und nutzen. Was googelt meine Zielgruppe? Wie aktiv sind meine Mitbewerber im Internet?