VMM Breakfast 2012 SEM? Suchmaschinenmarketing: Erfolg durch Google 10.10.2012
Zur Person Thomas Zeithaml Referent der Akademie für Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung seit 2001 Geschäfstführer SEO Agentur: Seoratio.de
Gliederung Online Marketing Definition Warum Suchmaschinenmarketing? Search Engine Advertising (SEA) Google Adwords Google Adwords Express Search Engine Optimization (SEO) Onpage Optimierung Linkbuilding
VMM Breakfast 2012 Online Marketing Definition
Aufbau Online Marketing Online Marketing Internet Marketing Email Marketing Suchmaschinen Marketing (SEM) Display Advertising Social Media Marketing (SMM) Affiliate Marketing
Suchmaschinenmarketing SEM Suchmaschinen Marketing (SEM) Search Engine Optimization (SEO) Search Engine Advertising (SEA) Onpage Optimierung Offpage Optimierung
VMM Breakfast 2012 Warum Suchmaschinenmarketing?
Online Recherche Mehr als ¾ der Internet-Nutzer verwenden zur online Recherche vor einem Kauf eine Suchmaschine Suchmaschinen 78 Webseiten Einzelhändler Preisvergleich Online Auktionen Hersteller Webseite 58 55 51 47 Verbraucherseiten 27 Stadtplaner, Branchenbücher 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Branchenübergreifend Suchmaschinen werden zur Produktrecherche in allen Branchen intensiv genutzt % der Befragten, die vor Ihrem Kauf online recherchiert haben. 91% 81% 48% 68% 72% 60% 51% alle Branchen Technologie Entertainment Reisen Einzelnhandel Automobil Finanzen DNS Infratest
Sucheingaben Wöchentlich durchschnittlich ca. 100 Suchanfragen pro Person 36,71 Suchphrasen 25,15 17,27 10 5,24 1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4 Wörter 5 Wörter
Suchmaschinen Marktanteile Suchmaschine Verbreitung in % Google 93.9% Bing 2.6% T-Online 1.3% Ask.com 0.6% AOL Suche 0.5% WEB.de 0.4% Andere 0,7% Google Bing T-Online Ask,com AOL Suche WEB,de Andere
Marketingmöglichkeiten bei Google SEA Anzeigensystem bei Google SEO Berechnung durch Algorithmus SEA SEO SEO SEA
Klickverteilung
Achsentitel Klickverteilung Position 45 Klickrate 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
VMM Breakfast 2012 Suchmaschinen-Advertising SEA SE A
Suchmaschinenadvertising Google Adwords bietet die Möglichkeit bezahlte Ergebnisse auszuliefern Anzeige erscheint Suchwort oder Phrasen bezogen Pay per Click Platzierung Qualityscore (erfolgsabhängig / gebotsabhängig)
Adwords Vorteile Adwords Kostenüberwachung, Tagesplan Skalierung durch Begriffe oder Budget Kostenlose Tools, Anzeigensteuerung Passgenaue Anzeigen
Adwords Express Google Adwords Express Focus Lokale Anzeigen Betreuung von Google
Adwords Express Vorteile Adwords Express Keine Webseite erforderlich Automatische Kampagnenverwaltung Nachteile Adwords Express Wenige Skalierungsmöglichkeiten Keine passgenaue Ausrichtung Kaum Eingriffsmöglichkeiten
VMM Breakfast 2012 Suchmaschinenoptimierung SEO
Suchmaschinenoptimierung Redaktionelle und Technische Ausrichtung Text auf der Seite, Semantische Suche Ladezeit, Lesbarkeit, Analysierbarkeit Klickrate, Seitenimpressionen, Verweildauer Domainkennzahlen, Historie, IP, Domainnamen Navigation, interne Struktur Google Algorithmus mit mehr als 300 Faktoren
Links, Links, Links Jeder Link wird als Empfehlung gewertet Anzahl Links Qualität der Links Linktext gibt die Ausrichtung vor Linkposition, Linkwertigkeit Linkwachstum Google bewertet den Linkgraph
Aufteilung SEO Faktorengewichtung 70% 15% 15% Inhalt Technik Verlinkungen
Suchmaschinenoptimierung Vorteile SEO Nachhaltigkeit im Bereich der Besucher Kostengünstig durch Sichtbarkeit Nachteile SEO Google Algorithmus verändert sich Dauerende Pflege der Webseite Wenige Experten, viele Fallstricke
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