Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Februar 213 Vodafone / CallYa Online-Begleitforschung The Voice of Germany
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n= 8.473 Befragungszeitraum Nullmessung: 9.1. 17.1.212 1. Zwischenmessung nach den Blind Auditions: 3.11. 7.11.212 2. Zwischenmessung nach den Battles: 17.11. 22.11.212 3. Zwischenmessung nach den Live Shows: 1.12. 6.12.212 Endmessung nach dem Finale: 15.12. 31.12.212 Inhalte Nutzung der Sendung, Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Verbreitungswege 2
Starke Nutzung des Online-Bereichs Bekanntheit des Online-Bereichs TVOG Angaben in Prozent Besuch des Online-Bereichs TVOG Angaben in Prozent 4 1 29 47 49 7 ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht Es gibt ja eine Website zu TVOG. Kennen Sie diese Site? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Und haben Sie die Website zur Sendung TVOG in letzter Zeit besucht? Basis: User, die den Online-Bereich kennen 3
Vor allem verpasste Folgen werden online gesehen Nutzung ganzer Folgen auf der Website TVOG Angaben in Prozent Gründe für die Nutzung ganzer Folgen Angaben in Prozent 11 2 11 4 21 67 85 ja nein, kann es mir aber vorstellen nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht Haben Sie schon einmal ganze Folgen von TVOG auf der Website gesehen? Basis: User, die den Online-Bereich schon einmal besucht haben sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an weiß nicht Kreuzen Sie bitte die Aussage an, die am ehesten auf Sie zutrifft. Basis: User, die bereits ganze Folgen angesehen haben 4
TVOG bei Connect-Nutzern fest etabliert Einschaltimpulse Angaben in Prozent (TopTwo) Ich bin ein großer Fan der Sendung, die Abende sind beim mir fest reserviert. 66 76 Ich stolpere zufällig beim Fernsehen/Zappen drüber. 21 Ich lese bei Twitter/Facebook, dass es meine Freunde ansehen und werde neugierig. 11 19 Ich verfolge die Tweets und Posts von ProSieben, und werde dadurch aufmerksam. 11 27 2 6 8 1 P7,S1 Nutzer gesamt Connect-Nutzer* Man kann ja aus verschiedenen Gründen TVOG einschalten? Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Dich zu? (voll und ganz oder trifft eher zu) Basis: Seher 2. Staffel: P7,S1 Nutzer gesamt n>519, Connect-Nutzer *gemäß Selbstauskunft 5
Steigende Bekanntheit im Sendungsverlauf Gestützte Bekanntheit CallYa Smartphone Fun Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) 8 52% (63%) 6 37 (44) 54 (65) 51 (59) 55 (66) 49 (62) 2 Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale Welche dieser Mobilfunkanbieter kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de 6
Kontakte pushen CallYa, Connect-Nutzer top Gestützte Bekanntheit CallYa Smartphone Fun nach Kontakten / Kontaktklassen Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) 8 8 7 7 6 5 47 (57) 55 (64) 66 (72) 6 5 47 (57) 52 (61) 62 (7) 3 3 2 2 1 1 ohne Kontakt mit Kontakt mit Kontakt Connect Kontakte 1 Kontakt mehr als 2 Kontakte Welche dieser Mobilfunkanbieter kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Welche dieser Mobilfunkanbieter kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de 7
Deutlicher Anstieg der Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung CallYa Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) 5 3% (41%) 3 2 32 (42) 3 () 31 (42) 27 (38) 1 12 (17) Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale Für welche Mobilfunkanbieter haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die Vodafone kennen 8
Werbeerinnerung steigt mit Kontaktzahl Gestützte Werbeerinnerung CallYa nach Kontakten / Kontaktklassen Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) 5 5 42 (48) 42 (49) 3 2 24 (33) 32 (42) 3 2 24 (33) 28 (38) 1 1 ohne Kontakt mit Kontakt mit Kontakt Connect Kontakte 1 Kontakt mehr als 2 Kontakte Für welche Mobilfunkanbieter haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die Vodafone kennen Für welche dieser Mobilfunkanbieter haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die Vodafone kennen 9
Vodafone klar als Sponsor erinnert Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) Vodafone VW Golf Volkswagen CallYa Smartphone Fun Bon Prix o2 Sony Samsung Coca Cola T-Mobile HTC Alfa Romeo Audi Nissan Grippostad Adidas Nike Pepsi bitcomposer 1 7 7 7 7 7 6 6 4 4 3 3 2 2 22 22 (3) 35 (39) 27 Vodafone ungestützt* 19% (21%) 1 2 3 5 6 Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de ; * inkl. CallYa, D2, Mannesmann
Steigende Sponsorerinnerung im Sendungsverlauf Gestützte Sponsorerinnerung CallYa Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) 3 25% (34%) 2 24 (33) 26 (36) 26 (35) 23 (31) 1 1 (12) Nullmessung Blind Auditions Battles Live Shows Finale Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de 11
Onlinekontakte steigern die Sponsorerinnerung Gestützte Sponsorerinnerung CallYa nach Kontakten / Kontaktklassen Angaben in Prozent (in Klammern ZG 14-25 J.) 3 35 () 3 36 (43) 2 19 (27) 27 (35) 2 19 (27) 23 (31) 1 1 ohne Kontakt mit Kontakt mit Kontakt Connect Kontakte 1 Kontakt mehr als 2 Kontakte Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de Von welcher dieser Marken glauben Sie, dass sie TVOG präsentieren? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de 12
Medium TV wird am häufigsten genutzt Genutzte Verbreitungswege Angaben in Prozent 1 Genutzte Geräte Angaben in Prozent 1 8 45 25 12 8 86 6 89 15 19 6 53 2 21 42 17 4 auf einer Mobile-App im Internet im Fernsehen 2 23 Fernseher Laptop Stationärer PC 16 Smartphone 7 Tablet PC 4 SmartTV/ hbbtv häufig gelegentlich selten nie weiß nicht Wie häufig haben Sie sich über folgende Endgeräte The Voice of Germany angesehen bzw. sich darüber informiert? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de; Über welche Geräte sehen Sie die Sendung bzw. rufen Informationen dazu ab? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die Vodafone kennen 13
TV-Engagement mit größter Aufmerksamkeitsstärke Aufmerksamkeitsstärke der Kanäle Angaben in Prozent 8 6 67 2 23 2 auf einer Mobile-App im Internet im Fernsehen Über welche Inhalte ist Ihnen CallYa Smartphone Fun besonders stark aufgefallen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de und MyVideo.de, die Vodafone kennen 14
Vodafone TVOG: Eine erfolgreiche Kooperation - TVOG-Onlinebereich sehr bekannt und gut besucht - Starke Präsenz des Sponsors dank umfassender Kooperation - Wirkungsindikatoren im Zeitverlauf durchweg steigend - Online-Kontakte mit nachweislicher Wirkung, Connect ebenfalls sehr effizient - Besonders hohes Wirkungsniveau in der Kernzielgruppe Die einzelnen Bausteine der umfangreichen Kooperation lassen sich schwer voneinander trennen. Dennoch lässt sich festhalten: TV ist zwar im Hinblick auf die Wirkung das klar dominierende Medium. Onlinekontakte sowie Connect haben jedoch ebenfalls deutliche Effekte erzielt. 15
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Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 1i D-85774 Unterföhring Tel. +49 () 89/957-41 85 Fax +49 () 89/957-941 85 www.sevenonemedia.de johanna.teichmann@sevenonemedia.de Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 1i D-85774 Unterföhring Tel. +49 () 89/957-41 83 Fax +49 () 89/957-941 83 www.sevenonemedia.de sandra.altenburg@sevenonemedia.de 17