Die 5 Erfolgsstrategien des Onlinemarketings Jörg Eugster / www.eugster.info Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 1 Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=lal28d6tbko Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 2 1
Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 3 Fehler Nr. 1 Es wird überhaupt kein Online-Marketing betrieben. Wenn Sie nicht online sind = Vous n existez pas Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 4 2
Fehler Nr. 2 Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen Es wird kaum oder überhaupt kein Suchmaschinen-Marketing betrieben. Die Websites sind schlecht optimiert und man fokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 5 Fehler Nr. 3 Newsletters sind langweilig und ohne Nutzen Man versendet wohl regelmässig Newsletters, aber diese sind langweilig und bieten für den Empfänger wenig erkennbaren Nutzen. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 6 3
Fehler Nr. 4 Auf den Websites werden die Benutzer nicht abgeholt Viele Websites der ersten Generation sind einseitig und auf sich selber gerichtet und sind zudem langweilig und emotionslos. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 7 Fehler Nr. 5 Die Sichtbarkeit beschränkt sich auf den Webauftritt Es werden keine Social Media oder Web 2.0-Elemente genutzt. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 8 4
Online-Marketing Wie Wiephischt fischt man Kunden aus dem Internet? Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 9 Sind Sie bereit für einen Angelkurs? Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 10 5
Welche Angelrute ist die richtige? Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu? Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 11 Welches ist das richtige Gewässer? Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 12 6
Download dieses Vortrags auf www.eugster.info Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 13 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Das sind die 5 Lass dich Punkte! Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 14 7
Erfolgsstrategie Nr. 1 Lass dich sehen! Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 15 Website-Marketing Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 16 8
You never get a second chance to make a first impression Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 17 Ziel W-Effekt erzielen WOW oder WÄH Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 18 9
Beispiel für schlechtes Website-Marketing www.promo.ch / Offline-Version 19 ROPO Research Online Purchase Offline 20 10
MGM Grand in Las Vegas www.mgmgrand.com 21 Virtuelle Schweizerreise auf myswitzerland.com Quelle: http://www.myswitzerland.com 22 11
yaoti.com http://www.yaoti.com/de/ 23 http://www.epost.de/privatkunden/uebersicht/wie-funktioniert-der-e-postbrief.html 24 12
Erfolgsstrategie Nr. 2 Lass dich erwischen! 25 Suchmaschinen-Marketing 26 13
27 Ranking als olympische Disziplin? Sportliche Methoden (Organic Listing) Doping Erlaubt (Paid Listings) Unerlaubte Methoden (Spam) 28 14
Einflussfaktoren auf das Ranking Meta-Tags Title Ausgedrückt im Pagerank URL Linkpopularität Link-/ Anchor -Text OffPageOptimierung Description Ranking Bildinfo Text/ Inhalt ALT-Text Filename für Klickrate Keywords werden von Google nicht beachtet Keywords Überschrift H1-/H2Tags OnPageOptimierung Content 29 z.b. Quality Hotel Plaza Dresden Das sieht der User 30 15
Das sieht der Profi Pagetitle URL 31 Das sieht eine Suchmaschine <title> Quality Hotel Plaza Dresden </title> name="description" content="buchen Sie Ihr Zimmer im Quality Hotel Plaza Dresden mit kostenfreiem W-LAN" 32 16
Das sieht der User im Suchergebnis Pagetitle URL Description 33 Wichtig! Jede relevante Seite muss einen eigenen Pagetitle einen sprechenden URL und eine eigene Description haben 34 17
http://www.qualityhotelplazadresden.de/tagung_ballsaal_dresden.aspx name="description" content="ein historischer Ballsaal in Dresden für Veranstaltungen und Tagung" 35 Entscheidend Der richtige Suchbegriff 36 18
Machen wir ein kurzes Quiz? 37 Urlaub oder Ferien? 38 19
Wie sucht ein Schweizer nach einem Tagungshotel? 39 Wellness oder Spa? Weltweit? 40 20
Wellness oder Spa? Deutschland? 41 Welches Bundesland sucht am häufigsten nach Spa? 42 21
Welches Bundesland sucht am häufigsten nach Wellness? 43 Kreuzfahrt oder Cruise in Deutschland? 44 22
Blog 45 Was ist ein Blog? Ein Weblog (engl. Wortkreuzung aus Web und Log), oft einfach nur Blog genannt, ist eine Webseite, die periodisch neue Einträge enthält. Neue Einträge stehen an oberster Stelle, ältere folgen in umgekehrt chronologischer Reihenfolge. 46 23
Schweizer Beispiele Ex-Minister Leuenberger http://www.moritzleuenberger.net/ 47 Angela Merkels Podcast http://www.bundeskanzlerin.de 48 24
Was ein Blogeintrag bewirken kann Eine wahre Geschichte 49 Nutzen Sie die kollektive Intelligenz mit einem Blog 50 25
Blog zur Verkaufsförderung bei Produkteinführungen http://www.hp2133guide.com/ 51 Erfolgsstrategie Nr. 3 Lass dich blicken! 52 26
Online-Werbung: Banner, Buttons & Co. (Werbeformen) 53 These: Banner nerven nur und bringen sowieso nichts. 54 27
Psychographisch (Milieus) Soziodemographisch Thematisch Targeting: Evolution der Zielgruppen-Ansprache VERHALTEN Goldbach Audience 55 OnlineWerbung 2.0 (OfflineVersion) 56 28
Wie sinnvoll ist E-Mail-Marketing in Zeiten von Facebook, Twitter & Co.? 57 These: E-Mail-Marketing nützt wegen des Spamproblems nichts 58 29
Was halten Sie von diesem Beispiel? 59 Beispiel Säntispark 60 30
Mobile Marketing 61 Brauchen wir für unsere Organisation eine Mobile App? 62 31
Mobile Portale der nächste Hype ist da 63 iphone 64 32
ipad 65 St. Moritz http://mobile.engadin.stmoritz.ch/ 66 33
67 tripwolf Reiseführer App mit Augmented Reality http://www.youtube.com/watch?v=es2nldlkv-y 68 34
http://www.google.com/mobile/goggles 69 http://www.youtube.com/watch?v=ej4ixe61a-8 70 35
Erfolgsstrategie Nr. 4 Lass dich gehen! 71 Social Media 72 36
Macht Social Media Marketing für Ihre Organisation Sinn? 73 74 37
Tupperware http://www.chainofconfidence.com http://www.facebook.com/chainofconfidence 75 Facebook-Fanseite Kuschelhotel Gams http://www.facebook.com/hotelgams 76 38
Weiterempfehlungsmarketing à la Facebook 77 78 39
Quizfrage: Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie? 79 Erfolgsstrategie Nr. 5 Lass dich überraschen! 80 40
Wie man ein technisches Produkt emotionalisiert http://www.i-love-water.com 81 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1. Zeigen Sie sich im Internet, sowohl passiv als auch aktiv. 2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre Zielgruppe oder Community aufhält. 4. Nutzen Sie aktiv die kollektive Intelligenz. 5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website mit etwas Unerwartetem. 82 41
Einige Empfehlungen, um up-to-date zu bleiben Die ganze Welt des Online-Marketings www.wifimaku.com XING-Gruppe: https://www.xing.com/net/wifimaku/ 83 Vielen Dank für Ihre geschätzte Aufmerksamkeit! Jörg Eugster NetBusiness Consulting AG Austrasse 37 FL-9490 Vaduz XING Facebook Twitter Website: www.eugster.info E-Mail: Office: Mobile: joerg@eugster.info +423 230 06 55 +41 76 373 04 01 https://www.xing.com/profile/joerg_eugster http://www.facebook.com/joerg.eugster http://twitter.com/joergeugster 84 42
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