Workshop Branchentermin Holzabsatzförderung am in Berlin

Transkript

1 Seite 1 Dr. Armin Deuter, Volker Jcobs Geschäftsführende Prtner 05. Mi 2009 Workshop Brnchentermin Holzbstzförderung m in Berlin HR Strtegy HR Opertionl Ecellence Tlent & Performnce Mngement Compenstion Mngement Benchmrking Bumgrtner & Prtner Unternehmensbertung GmbH. Kurze Mühren 13. D Hmburg. +49 (40)

2 Seite 2 Inhltsübersicht Dokumenttion Workshop Brnchentermin Holzbstzförderung 2 Bewertungskriterien 11 Leistungsktlog 18

3 Seite 3 Workshop Agend o Begrüßung, Projektvorstellung und Sttusbericht Uhr o Vorstellung der zu betrchtenden Leistungspkete Uhr o Ergänzungen durch die Teilnehmer Uhr o Leistungspriorisierung 1: Identifiktion unbdingbrer Leistungen Uhr o Mittgspuse Uhr o Leistungspriorisierung 2: Leistungsbewertung und Clustering :45 Uhr o Leistungspriorisierung 3: Bewertung der Leistungen pro Cluster Uhr o Bugetierungssimultion Uhr o Fzit und nächste Schritte 16: Uhr

4 Seite 4 Teilnehmer Nme Alfter Becker Behets-Oschmnn Bresemnn Buddendick Burdck Deuter Filippi Jcobs Jänich Kbelitz-Ciré Leßner Schwrz Sorgenfrei Vornme Dirk Andres Lutgrt Sbine Norbert Rolf Dr. Armin Mnfred Volker Klus Riner Dr. Crsten Klus Petr Orgnistion HAF DStGB GD Holz/IFN AGDW BSHD VDS B&P HAF B&P Sttsforst BDZ DFWR GD Holz AGDW

5 Seite 5 Vorgehen zur Priorisierung der Leistungspkete im Überblick Vorstellung der Bewertungskriterien und der Gewichtungen Identifiktion unbdingbrer Leistungen jeweils für die Forst- und Holzwirtschft in Gruppen (Forst und Holz) Zusmmenführung der unbdingbrer Leistungen Forst und Holz in einen gemeinsmen Ktlog Bewertung ller unbdingbren Leistungen in den Gruppen (Forst und Holz) Auflistung der Leistungspkete nch Rngfolge Die Teilnehmer wiesen usdrücklich druf hin, dss die Bewertung uf ihrem persönlichen Epertenwissen bsiert, und nicht die Meinung des Verbndes wiedergibt.

6 Seite 6 Unbdingbre Leistungen us Sicht der Teilnehmer Leistungsgruppe Leistung Unbdingbre Leistung Bsisleistung Presserbeit Internetportle Zentrle Holzbufchbertung Regionle Holzbufchbertung Direct-Mil Bufchleute Normung Innovtionstrnsfer in die Brnche Mrktfoschung Mrktberichterstttung Progrmme ntionl Nchhltige Forstwirtschft und Holzverwendung Nchhltiges Buen / Grün Buen Energetisches Snieren und Modernisieren Wohngesundheit Holzverwendung in Kommunen Holz in Hochschulen Wirtschftsbu Mobilisierung Progrmme interntionl Interntionle Wchstums- und Zukunftsmärkte Interntionle Leitmärkte Europäische Stmmmärkte Ergänzungen Regionle Aktionsförderung Furnierkmpgnie

7 Seite 7 Bewertung der Leistungen Leistung Presserbeit Unbdingbre Leistung Effiziente Umsetzung Forstwirtschft kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung Effiziente Umsetzung Nutzen Forstwirtschft Nutzen Holzwirtschft Holzwirtschft kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung überdurchschnittlich überdurchschnittlich Schdenserwrtung Forstwirtschft hoch Schdenserwrtung Holzwirtschft hoch Internetportle kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung überdurchschnittlich überdurchschnittlich hoch hoch Zentrle Holzbufchbertung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostenneutrl durchschnittlich überdurchschnittlich hoch hoch Regionle Holzbufchbertung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostenneutrl überdurchschnittlich durchschnittlich hoch hoch Direct-Mil Bufchleute kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung unterdurchschnittlich überdurchschnittlich mittel mittel Normung Innovtionstrnsfer in die Brnche Mrktfoschung Mrktberichterstttung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung überdurchschnittlich überdurchschnittlich hoch mittel Nchhltige Forstwirtschft und Holzverwendung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung überdurchschnittlich durchschnittlich hoch hoch Nchhltiges Buen / Grün Buen kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung durchschnittlich überdurchschnittlich hoch hoch Energetisches Snieren und Modernisieren kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostenneutrl überdurchschnittlich unterdurchschnittlich hoch niedrig Wohngesundheit kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung durchschnittlich überdurchschnittlich hoch hoch Holzverwendung in Kommunen Holz in Hochschulen Wirtschftsbu Mobilisierung Interntionle Wchstums- und Zukunftsmärkte kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung durchschnittlich überdurchschnittlich mittel mittel Interntionle Leitmärkte kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung durchschnittlich überdurchschnittlich mittel hoch Europäische Stmmmärkte kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung durchschnittlich überdurchschnittlich mittel hoch Regionle Aktionsförderung Furnierkmpgnie kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung kostengünstiger durch Skleneffekt und Bündelung durchschnittlich durchschnittlich mittel hoch

8 Seite 8 Priorisierte unbdingbre Leistungen Leistungsgruppe Bsisleistung Bsisleistung Bsisleistung Progrmme ntionl Progrmme ntionl Progrmme ntionl Bsisleistung Bsisleistung Progrmme interntionl Progrmme interntionl Progrmme interntionl Ergänzungen Bsisleistung Progrmme ntionl Unbdingbre Leistung in bsteigender Priorität Presserbeit Internetportle Mrktberichterstttung Nchhltiges Buen / Grün Buen Nchhltige Forstwirtschft und Holzverwendung Wohngesundheit Zentrle Holzbufchbertung Regionle Holzbufchbertung Europäische Stmmmärkte Interntionle Leitmärkte Interntionle Wchstums- und Zukunftsmärkte Furnierkmpgnie Direct-Mil Bufchleute Energetisches Snieren und Modernisieren

9 Seite 9 Abdingbre Leistungen nicht priorisiert Leistungsgruppe Bsisleistung Progrmme ntionl Ergänzungen Progrmme ntionl Bsisleistung Progrmme ntionl Progrmme ntionl Bsisleistung Abdingbre Leistungen nicht priorisiert Innovtionstrnsfer in die Brnche Mobilisierung Regionle Aktionsförderung Wirtschftsbu Normung* Holzverwendung in Kommunen Holz in Hochschulen Mrktfoschung *) Die Normung sollte uf notwendige Koordintionsleistungen reduziert werden und dnn ls unbdingbr eingestuft werden

10 Seite 10 Weiteres Vorgehen Prüfung der Vorschläge zur Reduktion von Einzelleistungen in usgewählten Leistungspketen z. B. Normierung Durchsicht der bdingbren Leistungspkete, ob Einzelleistungen us Gründen der Sichtbrkeit gegenüber den Mitgliedern oder us dringenden Gründen uch in der Zwischenphse ngeboten werden sollten Diskussion der hier vorgeschlgenen Priorisierung und ggf. Verbschiedung des Leistungsktloges für die Zwischenphse uf der Klusurtgung m 15./16. Mi 2009

11 Seite 11 Inhltsübersicht Dokumenttion Workshop Brnchentermin Holzbstzförderung Bewertungskriterien Leistungsktlog

12 Seite 12 Bewertung der Leistungen Gruppe Leistung Kriterium I Kriterium II Kriterium III Kriterium IV Bewertungs- Cluster Presserbeit Internetportle Unbdingbrkeit der Leistung J Nein Effizienz in der Umsetzung Kostengünstiger Kostenneutrl Teurer Nutzen je Zielgruppe Überdurchschnittlich Durchschnittlich Unterdurchschnittlich Bsisleistungen Schdenserwrtung Hoch Mittel Niedrig A B C D Progrmme Ntionl Interntionl Energetisches Snieren und Modernisieren Wohngesundheit Über die Bewertung der Leistungen nch den vier ufgeführten Kriterien erfolgt ein vierstufiges Clustering.

13 Seite 13 Kriterium I: Unbdingbrkeit der Leistung Dieses Kriterium wird durch folgende Leitfrge chrkterisiert: Kriterium I Unbdingbrkeit der Leistung J Nein Ist die betrchtete Leistung unbdingbr und knn uf diese Leistung us diesem Grund uf keinen Fll verzichtet werden? Leistungen, die ls unbdingbr bewertet werden genießen unbhängig ihrer Bewertung in den Kriterien II-IV höchste Priorität (A).

14 Seite 14 Kriterium II: Effizienz der Umsetzung Dieses Kriterium wird durch folgende Leitfrge chrkterisiert: Kriterium II Effizienz in der Umsetzung Kostengünstiger Kostenneutrl Teurer Wie ist die betrchtete Leistung us Sicht einer zentrlen Durchführung gegenüber dezentrlen Dchverbnds, Verbnds- oder Einzelunternehmensspezifischen Leistungen effizienter zu bewerten? Eine höhere Effizienz knn mit Skleneffekten (Economy of Scle) oder mit dem Vorhlten von notwendigen Kompetenzen n nur einer Stelle (Economy of Scope) erreicht werden. Ds Mß für die Effizienz sind die Kosten, d uch die notwendige Kompetenzen entweder mit eigenen Personlkosten oder mit Kosten für Dienstleister verbunden sind. Wird die Leistung durch eine zentrle Institution ngeboten ist sie gegenüber Verbnds- oder Einzelunternehmerischen Lösungen: - Kostengünstiger d in dieser Leistungen Skleneffekte durch Bündelungen entstehen oder die notwendigen Kompetenzen n nur einer Stelle vorgehlten werden müssen - Kostenneutrl die Kosten sind sowohl bei einer zentrlen, ls uch bei dezentrlen Ansätzen gleich hoch - Teurer d die Leistung strk spezifisch uf die jeweilige Brnche/Verbände/Unternehmen usgerichtet werden muss

15 Seite 15 Kriterium III: Nutzen Kriterium III Nutzen je Zielgruppe Zielgruppen: Bund Forstwirtschft Holzwirtschft Bewertung: überduchschnittlich durchschnittlich unterdurchschnittlich Dieses Kriterium wird je Zielgruppe (Bund, Forstwirtschft, Holzwirtschft) gesondert bgefrgt. Die Bewertung erfolgt nhnd der Leitfrge: Welcher Nutzen entsteht der jeweiligen Zielgruppe durch diese Leistung? Wäre die Zielgruppe bereit, diese Leistung zu kufen? Der Nutzen knn sich durch die Abstzförderung, Mrktpräsenz, Imgestärkung & Mrketing, Mrktinformtion, Service und Koordinierungsbedrf usdrücken: - überdurchschnittlich Überdurchschnittlicher Nutzen der Leistung für diese Zielgruppe zu nderen Leistungen - durchschnittlich Durchschnittlicher Nutzen der Leistung für diese Zielgruppe zu nderen Leistungen - unterdurchschnittlich Unterdurchschnittlicher Nutzen der Leistung für diese Zielgruppe zu nderen Leistungen

16 Seite 16 Kriterium IV: Schdenserwrtung Die Bewertung erfolgt nhnd der Leitfrge: Kriterium IV Schdenserwrtung Hoch Mittel Niedrig Wie ist der Schden zu bewerten, der durch einen 18 montigen Verzicht dieser Leistung im Angebotsportfolio entstehen würde. Mßgeblich ist dbei der Aufwnd zur Wiederherstellung des bisherigen Leistungsniveu dies beinhltet die Leistung beeinflussenden Fktoren wie Kompetenzufbu, Zugngsknäle, Reputtion etc. Die Schdenserwrtung bei Verzicht uf diese Leistung ist: - Hoch Der Aufwnd, die in dieser Leistungen versmmelten Kompetenzen, Zugngsknäle und Reputtion wieder ufzubuen ist hoch. - Mittel Der Aufwnd, die in dieser Leistungen versmmelten Kompetenzen, Zugngsknäle und Reputtion wieder ufzubuen ist verhältnismäßig zu bewältigen. - Gering Der Aufwnd, die in dieser Leistungen versmmelten Kompetenzen, Zugngsknäle und Reputtion wieder ufzubuen ist gering.

17 Seite 17 Gewichtung der Kriterien Die Kriterien II, III und IV können jeweils gewichtet werden. Kriterium II Effizienz in der Umsetzung Kriterium III Nutzen Kriterium IV Schdenserwrtung In der Berechnung des Cluster-Rngwertes wird diese Gewichtung einbezogen. Kostengünstiger Kostenneutrl Teurer Überdurchschnittlich Durchschnittlich Unterdurchschnittlich Hoch Mittel Niedrig Im Grundmodell sind die Kriterien für die Zielgruppen Forst- und Holzwirtschft wie folgt gewichtet: Effizienz der Umsetzung: Fktor 0,3 Nutzen : Fktor 1.0 Schdenserwrtung: Fktor 0,5 Im Grundmodell ist der Nutzen der Forst- und Holzwirtschft somit m stärksten gewichtet, während beispielsweise die Schdenserwrtung gegenüber diesen Kriterien hlb so strk gewichtet in die Berechnung des Cluster-Wertes einfließt..

18 Seite 18 Inhltsübersicht Dokumenttion Workshop Brnchentermin Holzbstzförderung Bewertungskriterien Leistungsktlog

19 Seite 19 Vorgehen Als Grundlge der Leistungsbeschreibungen dient ds ktuelle, sich uf die zentrle Abstzförderung konzentrierende Leistungsspektrum des HAF, wie es nch Bertung in den HAF Gremien in dem Mßnhmenprogrmm 2009 zusmmengefsst wurde. Die Leistungen wurden in drei Ktegorien eingeordnet: 1. Bsisleistungen im Sinne von progrmmübergreifenden Mßnmen und Angeboten. 2. Ntionle Progrmme mit situtions- und mrktbedingten Hndlungserfordernissen uf dem ntionlen Mrkt 3. Interntionle Progrmme mit situtions- und mrktbedingten Hndlungserfordernissen uf interntionlen Märkten Innerhlb dieser Ktegorien werden Leistungspkete ufgezeigt, die über ihre Leistungsinhlte, ihre Ausrichtung, ihren Nutzen, ihre Zielgruppen sowie ds notwendige Bsisbudget detilliert werden.» Leistungsinhlte: Mindestens erforderlichen Inhlte pro Leistungspkt zur Erreichung einer relevnten Wirkung m Mrkt oder zur Erbringung einer Serviceleistung nch Umfng und Qulität» Ausrichtung: Gruppe der durch ds Leistungspket nzusprechenden Mrktteilnehmer» Nutzen: Benennung und Beschreibung des vom Leistungspket erwrteten Nutzen» Zielgruppen: Pro Zielgruppe wird drgestellt, ob der Nutzen des Leistungspkets individuell den finnzierenden Mitgliedern der Zwischenphse zukommt. Der Bund ist vor dem Hintergrund von Erfordernissen und Aufgbenstellungen, die uf die llgemeine Aufklärung, Bertung und Informtion von Verbruchern und Gesellschft usgerichtet sind, ls Zielgruppe zu sehen.» Budget: Enthält die Kosten, die zur Umsetzung des Mßnhmenplns 2009 ngesetzt wurden» Bsisbudget: Enthält die Kosten, die zur Leistungserbringung in der Zwischenphse notwendig sind.

20 Seite 20 Prämissen Bei der Definition der Leistungspkete wird von folgenden Prämissen für die Zwischenphse usgegngen: Die bestehenden Internetportle ls zentrle Informtionsplttformen können weiterbetrieben werden. Inhlte, Broschüren, Bildrechte, Adressverteiler und Titel können genutzt werden. Die mit den Leistungen verbunden Bsisbudgets enthlten nur die Kosten, die zur Leistungserbringung notwendig sind. Kosten, die für Inhltliche Definition, Koordintion und Steuerung der Arbeitspkete, Einwerbung der Mittel, kufmännische Abwicklung, Gremienrbeit, Infrstrukturkosten, nfllen sind seprt zu budgetieren. Die Höhe knn erst dnn festgelegt werden, wenn der Umfng der zu erbringenden Leistungen festliegt.

21 Seite 21 Bsisleistungen - Presserbeit - Internetportle - Zentrle Holzbufchbertung - Regionle Holzbufchbertung - Direct-Miling Bufchleute - Normung - Innovtionstrnsfer in die Brnche - Mrktforschung - Mrktberichterstttung

22 Seite 22 Presserbeit Leistungsinhlte Pressemitteilungen Fchbeiträge Presseservice (enthält Mterilien, Interviewvermittlung, Loctions etc.) Themensetting Bildmteril PR Bertung Ausrichtung ntionl/interntionl Allgemeine Öffentlichkeit Privte, öffentliche und gewerbliche Buherren/Modernisierer Bufchleute B2B (Hndel / Hndwerk / Investoren / Projektentwickler) Nutzen Erhöhung der Medienpräsenz mit Themen zu Mteril, Anwendungen, Herkunft/Produktion Presserbeit: Fundiert, bgestimmt, professionell Themenkoordintion Unternehmens- u. brnchenübergreifende Perspektive Glubwürdigkeit ls Mediennsprechprtner Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Progrmmergänzende und übergeordnete Presserbeit Budget 2009: 225 TEUR Bsisbudget: 200 TEUR

23 Seite 23 Internetportle Leistungsinhlte Informtionsdienst und Serviceportle Nutzen Zentrles Themenngebot (Mteril, Anwendungen, Herkünfte) im Medium Internet Weltweite erreichbre Präsenz Brnchenübergreifende Perspektive Kontktplttform Ausrichtung ntionl/interntionl Bufchleute Privte, öffentliche und gewerbliche Buherren/Modernisierer Allgemeine Öffentlichkeit B2B (Hndel / Hndwerk / Investoren / Projektentwickler) Forst-und Holzwirtschft Bildungseinrichtungen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Bestehende Portle werden fortgeschrieben und ktulisiert Technisches Angebot und Aufrechterhltung der Grundfunktionen Themenerweiterung erfolgt Progrmm-spezifisch (entsprechende Kosten werden dort ngesiedelt) Budget 2009: 985 TEUR Bsisbudget: 300 TEUR

24 Seite 24 Zentrle Holzbufchbertung Leistungsinhlte Betreuung Infoline 100 Nutzen Zentrle Bentwortung ller Anfrgen bezüglich Leistungsfähigkeiten und Verwendungsmöglichkeiten des Bu- und Werkstoffes Holz Ausrichtung ntionl Bufchleute Privte, öffentliche und gewerbliche Buherren/Modernisierer Investoren /Wohnungsbugesellschften Bildungseinrichtungen Studierende Forst- und Holzwirtschft Zielgruppen Leistungsindividulisierung möglich Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Zeitliche Einschränkung der Servicezeiten Budget 2009: 250 TEUR Bsisbudget: 100 TEUR

25 Seite 25 Regionle Holzbufchbertung Leistungsinhlte 12 Fchberter 500 Nutzen Fchlich fundierte, wettbewerbsneutrle Hilfestellung und Wissensvermittlung zu Frgen des Plnens und Buen mit Holz Ausrichtung ntionl Bufchleute Privte, öffentliche und gewerbliche Buherren/Modernisierer Bildungseinrichtungen Forst- und Holzwirtschft Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Weiter flächendeckend Rektiv gierend Leistungsindividulisierung möglich Budget 2009: TEUR / Bsisbudget: 500 TEUR

26 Seite 26 Direct-Miling Bufchleute Leistungsinhlte INFORMATIONSDIENST Holz ktuell 2 Ausgben ` Auflge pro Jhr 160 Nutzen Aktuelle Informtionen zu Neuveröffentlichungen, weiterführenden Angeboten und Aktivitäten der Holzfchbertung Hinweise zu themenspezifischen Plnungsunterlgen, Arbeitshilfen und Lösungsnsätzen Ausrichtung ntionl Bufchleute Privte, öffentliche und gewerbliche Buherren/Modernisierer Bildungseinrichtungen Forst- und Holzwirtschft Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Erhlt und Weiternutzung Adressverteiler Inklusive Druck und Versnd Budget 2009: 360 TEUR Bsisbudget: 160 TEUR

27 Seite 27 Normung Leistungsinhlte Normung Koordinierung für Normungsrbeiten 185 DIN Beteiligung 50 Eurocode 5 Überrbeitung 170 Normenbegleitende Forschung 50 Nutzen Fchliche Positionierung zur Sicherung und Verbesserung der normtiven Rhmenbedingungen der Holzverwendung Informtion und Einbindung der Mrktbeteiligten in Forst- und Holzwirtschft Ausrichtung ntionl/interntionl Forst- und Holzwirtschft Mit Normungsrbeiten befsste Institutionen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Leistungsindividulisierung möglich Anmerkung Eurocode 5 und Normenbegleitende Forschung bislng nicht unter Normung budgetiert Budget 2009: 265 TEUR Bsisbudget: 455 TEUR

28 Seite 28 Innovtionstrnsfer in die Brnche Leistungsinhlte Wissensschfts PR Prktikerseminre 100 RVR 90 Sortierhilfen 10 Nutzen Vermittlung relevnter Forschungsergebnisse in die Brnche zur Steigerung der Produktivität und Unterstützung der Produktentwicklung Ausrichtung ntionl Forst- und Holzwirtschft Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Leistungsindividulisierung möglich Anmerkung Budget 2009: 645 TEUR Bsisbudget: 225 TEUR

29 Seite 29 Mrktforschung Leistungsinhlte Rohstoffmonitoring 120 Epertisen und Fct-Sheets zu ktuellen Themenstellungen (Beispiele: Relevnz Zertifizierung, Bedeutung nchhltiges Buen für gewerbliche Buherren) 65 Bumrktdten: Holzbuquote 20 Imgebrometer 35 Ausrichtung ntionl Bufchleute Privte, öffentliche und gewerbliche Endverbrucher Bildungseinrichtungen Forst- und Holzwirtschft Nutzen Mrkttrnsprenz Drstellung von Trends und Entwicklungen im Mrkt Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Budget 2009: 280 TEUR Bsisbudget: 240 TEUR

30 Seite 30 Mrktberichterstttung Leistungsinhlte Beispiele Holzjournl Preisspiegel Rohholz Mrktbilnz Internet Nutzen Mrkttrnsprenz Ausrichtung ntionl/interntionl Forst- und Holzwirtschft Fchpresse Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Leistungsindividulisierung möglich Anmerkung Budget 2009: 455 TEUR Bsisbudget: 350 TEUR

31 Seite 31 Progrmme ntionl - Nchhltige Forstwirtschft und Holzverwendung - Nchhltiges Buen Grün Buen - Energetisches Snieren und Modernisieren - Wohngesundheit - Holzverwendung in Kommunen - Holz in Hochschulen - Wirtschftsbu - Mobilisierung - Wld und Holz in der Schule

32 Seite 32 Nchhltige Forstwirtschft und Holzverwendung Leistungsinhlte Studie: Grundhltung gegenüber Forstwirtschft 60 Medienrbeit, Bsispressemppe 60 Pressegespräch Wld Holz Klim 10 PR nlässlich Klimschutzkonferenz Kopenhgen 50 Imgemgzin Splint5 95 Nchdruck und Distribution Wldbild Forst- und Holzwirtschft in Deutschlnd Wichtige Schritte zum Klimschutz Unsere Bäume unser Holz Forest und Timber 150 Ausrichtung ntionl Breite Öffentlichkeit (incl. Endverbrucher, Lehrer, Schüler, ) Journlisten ls Multipliktoren / Meinungsmittler Politische Entscheidungsträger NGOs Nutzen Belstbre Argumente für Öffentlichkeitsrbeit und politische Entscheidungsprozesse Steigerung der Akzeptnz der wirtschftlichen Wldnutzung Anerkennung des Umfngs der Leistungen multifunktionler Forstwirtschft Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Inhlte werden weitergenutzt Anzeigenkquisition (Splint5) ngestrebt zur Kostenentlstung Keine Anzeigenschltungen vorgesehen Budget 2009: 2.410TEUR Bsisbudget: 425 TEUR

33 Seite 33 Nchhltiges Buen - Grün Buen Leistungsinhlte Evluierung relevnter Gebäude in Holzbuweise 100 Medienrbeit 25 Fchinformtionen online 20 Flyer Ökobilnz Vergleich von Holz- und Mssivbuweise 25 IDH-Schrift: Wirtschftlichkeit von Holzbuten 55 IDH-Schrift: Recyclingfähigkeit Holz/Holzbuteile 55 Druck und Distribution 80 Fchvernstltungen (Grmisch, Köln) 45 Ausrichtung ntionl Fchpresse / llgemeine Presse Plner Öffentliche und gewerbliche Entscheidungsträger Politische Entscheidungsträger Nutzen Stärkung der Positionierung von Holz innerhlb von Zertifizierungsvorgben zum nchhltigen Buen Themenbezogene Profilierung gegenüber Politik und Fchöffentlichkeit Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Leistungsindividulisierung im Zuge einer Direktnsprche möglich Leistungsfähige Mitgliedsunternehmen werden gezielt drgestellt Budget 2009: TEUR Bsisbudget: 405 TEUR

34 Seite 34 Energetisches Snieren und Modernisieren Leistungsinhlte Epertise Mrktpotenzil 30 Fchinformtionen online 40 IDH-Schrift: Buen im Bestnd 55 Druck und Distribution 40 Medienrbeit 50 Fchvortrg 10 Rtgeber für Modernisierer 40 (Nchproduktion Versnd) Ausrichtung ntionl Privte, gewerbliche, öffentliche Buherren Plner Wohnungswirtschft Fchjournlisten / sonstige Journlisten Mieterverbände Verbrucherverbände Politische Entscheidungsträger Breite Öffentlichkeit Nutzen Schlüssige und nchvollziehbre Vorteilsrgumenttion Herusstellung der besonderen Leistungsfähigkeit von Holz / Holzbuweisen gegenüber Lösungen der konventionellen Buweise Verbreitung der Energieeffizienz der Holzbuweise und des drus entspringenden individuellen Nutzens Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Vorhndene Inhlte werden weitergenutzt Leistungsindividulisierung im Zuge einer Direktnsprche möglich Budget 2009: 843 TEUR Bsisbudget: 265 TEUR

35 Seite 35 Wohngesundheit Leistungsinhlte Krisen PR (Hndbuch, Monitoring, Rektion) 50 Medienrbeit mit Pressemppe 25 Online PR 10 IDH-Schrift: Wohngesundheit (incl. Druck/Distribution) 70 VOC Forschung 75 Nutzen Schlüssige und nchvollziehbre Vorteilsrgumenttion Herusstellung der besonderen Leistungsfähigkeit von Holz / Holzbuweisen gegenüber Lösungen der konventionellen Buweise Abwenden von Nutzungsverzicht wegen ngeblicher gesundheitlicher Gefhren Ausrichtung ntionl Fchpresse / llgemeine Presse Plner Verbrucherzentrlen Öffentliche und gewerbliche Entscheidungsträger Politische Entscheidungsträger Forst- und Holzwirtschft Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Budget 2009: 0 TEUR Bsisbudget: 230 TEUR

36 Seite 36 Holzverwendung in Kommunen Leistungsinhlte Studie: Grundhltung öffentlicher Wldbesitzer zum Buen mit Holz 40 Hndlungsleitfden 25 Medienrbeit 35 PR-Strecke Holz im öffentlichen Rum 40 4 kommunle Workshops 80 Stndrdvortrg 10 Directmiling n wldbesitzende Kommunen 10 Ausrichtung ntionl Kommunle Entscheidungsträger Wldbesitzende Kommunen Kommunlpolitische Vereinigungen Umweltbeuftrgte von Städten und Gemeinden Referenzkommunen / Klimschutzbündnis Lokle Agend 21 Gruppen Architekten und Trgwerksplner Fchjournlisten llgemeines und kommunles Buen Institut für Urbnistik Nutzen Steigerung der Holzbuquote im öffentlichen Bu Erweiterung der für die Holzverwendung ufgeschlossenen Kommunen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Leistungsindividulisierung im Zuge einer Direktnsprche möglich Budget 2009: 427 TEUR Bsisbudget: 240 TEUR

37 Seite 37 Holz in Hochschulen Leistungsinhlte Direct-Miling n Premiumverteiler 20 Leporello Buphysik 50 Stndrdvorlesungen 50 E-Lerning 15 Nutzen Vernkerung von Holzbu ls relevntes Them n Hochschulen Vernetzung von Hochschulen und Brnche Ausrichtung ntionl Hochschulen Fchhochschulen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Leistungsindividulisierung möglich Anmerkung Budget 2009: 300 TEUR Bsisbudget: 135 TEUR

38 Seite 38 Wirtschftsbu Leistungsinhlte Medienrbeit 40 Fchinformtionen online 25 Imgeträchtiger Argumenter 80 E-Lerning 15 Nutzen Steigerung der Holzbuquote im Industrie- und Gewerbebu sowie im lndwirtschftliches Buen Schlüssige und nchvollziehbre Vorteilsrgumenttion Ausrichtung ntionl Buplner Investoren Unternehmens-Eigentümer / Vorstände / Geschäftsführer Stndesvertretungen / Lobbyorgnistionen Lndwirtschft Lndwirtschftliche Fchberter Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Leistungsindividulisierung im Zuge einer Direktnsprche möglich Budget 2009: 562 TEUR Bsisbudget: 160 TEUR

39 Seite 39 Mobilisierung Leistungsinhlte Fchinformtionen online 25 Medienrbeit 15 Wissenstrnsfer und Schulung von Multipliktoren 75 Zentrle Entwicklungsmßnhmen: z.b. Wldpchtverträge in Relsitutionen, Genertionsübergng 50 Ausrichtung ntionl Forstwirtschftliche Zusmmenschlüsse / Forstbetriebsgemeinschften Privtwldbesitzer Kommunle Wldbesitzer Lndesforstverwltungen / -betriebe Lndwirtschftskmmern Nutzen Steigerung der nchhltig mobilisierten Holzmengen Erweiterung der Zhl ktiver Wldbesitzer Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Internet-Portl unter Bsisleistungen Leistungsindividulisierung möglich Budget 2009: TEUR Bsisbudget: 165 TEUR

40 Seite 40 Wld und Holz in der Schule Leistungsinhlte./. Nutzen Forstwirtschft und Holzverwendung ls ttrktives Lehrngebot in Schulen Ausrichtung ntionl Schulen ZG Medien Verlge Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Leistungsindividulisierung möglich Anmerkung Konzepterstellung in Zwischenphse zurückgestellt Schulfähiges Mteril erhältlich im Progrmm Nchhltige Forstwirtschft und Holzverwendung Kinderschfilm Downlod über Budget 2009: 50 TEUR Bsisbudget: 0 TEUR

41 Seite 41 Progrmme interntionl - Interntionle Wchstums- und Zukunftsmärkte - Interntionle Leitmärkte - Europäische Stmmmärkte

42 Seite 42 Interntionle Wchstums- und Zukunftsmärkte Leistungsinhlte Fchinhlte Internetportl GERMANTIMBER 20 Anzeigenschltung und Medienrbeit 80 Messebeteiligungen 150 Golfregion Türkei Erstellung Informtionsbroschüre Holzbu 60 Übersetzung und Druck bestehende Broschüren 30 (u.. Ndel- und Lubholzprodukte) Regionle Mrketingberter 40 Türkei / Golfregion Chin Mrktinformtionen 50 Screening und Rnking Eportmärkte Mrktdossiers Eportmärkte Delegtionsreise Fchdelegtionen 30 Kontktmngement (Adressen, Miling) 10 Beteiligung Europen Wood Inititive (EWI) (Chin, ggf. Indien) 20 Ausrichtung interntionl Nutzen Erhöhung des Holzbstzes durch Erschließung interntionler Wchstums- und Zukunftsmärkte sowie Themenbesetzung (Vorteile und Möglichkeiten von Holzbu und Holzverwendung) Erleichterung des Mrktzugngs / Abbu von Mrktbrrieren Bereitstellung von Mrktinformtionen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Regionle Mrketingberter uf Bsis bisheriger Kontktstellen Screening und Rnking Eportmärkte ls neues Instrument Beteiligung EWI uf Grundniveu zwecks Erhlt Koopertion Holzhndel, Holz verrbeitende Industrie und Projektentwickler (B2B) und Bufchleute Golfregion, Osteurop, Türkei, Chin und Indien Budget 2009: 935 TEUR Bsisbudget: 490 TEUR

43 Seite 43 Interntionle Leitmärkte Leistungsinhlte Fchinhlte Internetportl GERMANTIMBER 20 Anzeigenschltung und Medienrbeit 80 Messebeteiligungen 150 USA (IBS) Großbritnnien (ECOBUILD) Erstellung Informtionsbroschüre Energieeffizienz Holzbu 50 Nchdruck bestehende Broschüren 20 (u.. Ndel und Lubholzprodukte) Regionle Mrketingberter 30 USA Mrktinformtionen 40 Screening und Rnking Eportmärkte Mrktdossiers Eportmärkte Kontktmngement (Adressen, Miling) 10 Beteiligung Europen Wood Inititive (EWI) (Jpn) 10 Ausrichtung interntionl Holzhndel, Holz verrbeitende Industrie und Projektentwickler (B2B) und Bufchleute Großbritnnien, USA und Jpn Budget 2009: 935 TEUR Bsisbudget: 410 TEUR Nutzen Erhöhung des Holzbstzes durch verstärkte Mrktpräsenz und Themenbesetzung (z. B. Energieeffizienz und Nchhltigkeit von Holzbu) in interntionlen Leitmärkten mit weltweitem Modellchrkter Erleichterung des Mrktzugngs / Abbu von Mrktbrrieren Bereitstellung von Mrktinformtionen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Regionle Mrketingberter uf Bsis bisheriger Kontktstellen Screening und Rnking Eportmärkte ls neues Instrument Beteiligung EWI uf Grundniveu zwecks Erhlt Koopertion

44 Seite 44 Europäische Stmmmärkte Leistungsinhlte Fchinhlte Internetportl GERMANTIMBER 20 Anzeigenschltung und Medienrbeit 120 Messebeteiligungen 150 Frnkreich / Benelu Polen Übersetzung und Druck bestehende Broschüren 30 (u.. Ndel- und Lubholzprodukte) Mrktinformtionen 50 Screening und Rnking Eportmärkte Mrktdossiers Eportmärkte Kontktmngement (Adressen, Miling) 10 Ausrichtung interntionl Holzhndel, Holz verrbeitende Industrie und Projektentwickler (B2B) und Bufchleute Frnkreich, Itlien, Benelu, Polen, Schweiz, Spnien, Irlnd, Dänemrk und Portugl Nutzen Erhöhung des Holzbstzes durch verstärkte Mrktpräsenz und Themenbesetzung (z. B. Energieeffizienz und Nchhltigkeit von Holzbu) in europäischen Stmmmärkten mit kontinuierlich großer Bedeutung für die heimische Brnche Bereitstellung von Mrktinformtionen Zielgruppen Holzwirtschft Forstwirtschft Bund Anmerkung Leistungsindividulisierung möglich Screening und Rnking Eportmärkte ls neues Instrument Budget 2009: 935 TEUR Bsisbudget: 380 TEUR