Designing digital experiences

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1 Designing digital experiences PROGRESSIVE Agentur für digitale Medien Hospeltstrasse Köln Simon Kock Tel / Fax 0221 /

2 SEO Seminar PROGRESSIVE S&P Unternehmensberatung Oberländer Ufer 154a D Köln

3 Inhalte 1. Was ist SEO? Begriffsklärung und Einführung 2. Suchmaschinen-Optimierung 3. Verbotenes 4. Zusammenfassung 5. SEO Checklisten 6. Übungen 7. Content Management Systeme 8. Praxisbeispiel DCalling 9. Kennzahlen 10. Fazit PROGRESSIVE

4 1. Was ist SEO? Begriffsklärung und Einführung 1. Was ist eine Suchmaschine? 2. Suchmaschinen und Marktanteile Entwicklung 3. Suchmaschinen und Marktanteile 4. SEO vs. SEM 5. Search Engine Result Page 6. Wie funktionieren Crawler 7. Das Google Ranking verstehen PROGRESSIVE

5 1.1 Was ist eine Suchmaschine? 1. Volltext-Suchmaschinen Eine Suchmaschine ist ein Programm zur Recherche von Dokumenten, die in einem Computer oder einem Computernetzwerk wie z. B. dem World Wide Web gespeichert sind. Sie erstellen einen Schlüsselwort-Index für die Dokumentbasis, um Suchanfragen über Schlüsselwörter mit einer nach Relevanz geordneten Trefferliste zu beantworten. 2. Metasuchmaschinen (Suche über andere SuMa) 3. Verzeichnisse / Kataloge PROGRESSIVE Quelle: wikipedia.de

6 Suchmaschinen / Marktanteile PROGRESSIVE Quelle: Webhits.de

7 SEO vs. SEM SEO = organische Suche = keine Kosten pro Klick Bessere Positionierung normaler Suchergebnisse in Volltextsuche SEM = bezahlte Suchergebnisse = Kosten pro Klick Prominent platzierte Positionierung, bezahlte Anzeigen pro Suchbegriff PROGRESSIVE

8 SEO Seminar SERP = Search Engine Results Page =SEM =SEM PROGRESSIVE Quelle: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011, searchmetrics

9 Der Mythos Pagerank Das Prinzip des PageRank-Algorithmus besagt, dass jede Seite ein Gewicht (PageRank) besitzt, das umso größer ist, je mehr Seiten (mit möglichst hohem eigenem Gewicht) auf diese Seite verweisen. Der PageRank trägt heute nur noch anteilig zur Bewertung der Relevanz einer Seite bei. Aktuell spielen eine Vielzahl von weiteren Kriterien eine Rolle für die Positionierung PROGRESSIVE

10 Traffic Quellen Prozentuale Verteilung des Traffics, abgehend von Google SERPs PROGRESSIVE Quelle: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011, searchmetrics

11 Organische Suche 1. Text- und Keywords-Analyse 2. (Themenrelevante) Backlinks (und Trust) 3. Qualität/Quantität der Inhalte 4. Alter und Frequenz 5. Themen Identifizierung 6. Performance Statistische Auswertung Semantische Auswertung Semantische Auswertung Index Statistik und Semantik Crawler/Robots Datenbank PROGRESSIVE

12 Text- und Keywords-Analyse Statistische Auswertung des Aufkommens bestimmer Begriffe (Wörter und Phrasen). Wörter zählen Partikel, Pronomen und andere für die Bedeutung eines Textes weniger relevante Begriffe, wie z.b. er / sie, und, der, aber, auch,etc. werden nicht bewertet PROGRESSIVE

13 Backlinks Kriterien 1. Menge 2. Themenrelevanz 3. (PageRank) 4. TrustRank PROGRESSIVE

14 Qualität/Quantität der Inhalte 1. Keyword-Dichte, Themenrelevanz 2. Einzigartigkeit der Inhalte 3. Anzahl und Dichte der Verlinkungen 4. Text-Strukturierungen 1. Überschriften 2. Absatz-/Textformate 5. Listenformate/Navigation(en) 6. Text-Mengen 7. Technische Aspekte PROGRESSIVE

15 Themen-Identifzierung Google ordnet Websites über die Analyse von Keywords und Text-Zusammenhängen Themen und Themen-Komplexen zu PROGRESSIVE

16 Zeit und Frequenz 1. Alter der Domain 2. Höhere Frequenz = höhere Relevanz 3. Qualität darf nicht leiden 4. Verlinkung neuer Beiträge mit alten Beiträgen zum Thema 5. Aktualisierung alter Beiträge 6. Bezugnahme auf aktuelle Themen (Freshness) Performance Schlechte Leistung führt zu Abwertung PROGRESSIVE

17 Universal Search 1. Shopping 2. Maps / Places 3. News 4. Groups 5. Bücher 6. Bilder 7. Youtube Stark zunehmende Relevanz durch Integration auf der SERP (auch innerhalb organischer Suchbegriffe) PROGRESSIVE

18 Wie Google Webseiten sieht Besucher sehen: 1. Große Bilder 2. Interaktive Menüs 3. Aufwendige Layouts 4. Wenig Text PROGRESSIVE

19 Wie Google Webseiten sieht Zu überprüfen im Google Cache: 1. Google Suche nach cache: 2. Im oberen Teil der Seite auf Nur-Text-Version klicken PROGRESSIVE

20 Google sieht: 1. Links 2. Texte 3. Absatzformate Wie Google Webseiten sieht PROGRESSIVE

21 Wie Google Webseiten sieht PROGRESSIVE

22 Wie Google Webseiten sieht 1. Text 2. Überschriften 3. Links 4. Listen PROGRESSIVE

23 Google's Suchalgorithmen Googles Ranking-Algorithmen werden ca. alle 3 Wochen aktualisiert und in der Gewichtung von Kriterien verändert. Google gibt selbst nie Auskunft über die Verteilung der Gewichtungen. Bei Updates werden nur allgemeine Formulierungen wie die Aktualität von Inhalten wird stärker bewertet werden gewählt. Die SEO Branche macht Aussagen zu Gewichtungen nur anhand empirischer Daten aus Versuchen, Googles Algorithmen zu verstehen PROGRESSIVE

24 2. Suchmaschinen-Optimierung 1. Ursprung: wissenschaftliche Veröffentlichungen 2. Eigenschaften von Fachliteratur 3. Experten zum Thema 4. Onpage-Optimierungen: Inhalte und Strukturen 5. Shops vs. Wissenschaft 6. Technik (Inhalte und Programmierung) 7. Technik (Server/CMS) 8. Offsite-Optimierungen PROGRESSIVE

25 Ursprung: wissenschaftliche Veröffentlichungen 1. Text 2. Überschriften 3. Links 4. Listen 5. (selten) Bilder PROGRESSIVE

26 Eigenschaften von Fachliteratur 1. Thematische Relevanz 2. Häufig zitiert 3. Exaktes Inhaltsverzeichnis 4. Sprachlich exakt 5. Glossar mit Begriffsklärung 6. Referenziert relevante Literatur 7. Referenziert Quellen 8. Kennzeichnung von Zitaten(!) PROGRESSIVE

27 Fachliteratur zum Thema Google sucht Fachliteratur zu Suchbegriffen PROGRESSIVE

28 SEO Seminar Shops vs. Wissenschaft Produkte/Bilder PROGRESSIVE Text

29 Onpage-Optimierungen: Inhalte und Strukturen PROGRESSIVE

30 Keywords finden 1. Generische Begriffe 2. Bedürfnisse die ihr Produkt befriedigt 3. Probleme die ihr Produkt löst 4. Themen von Wettbewerbern 5. Verwandte Suchempfehlungen von Suchmaschinen 6. Kontexte 7. Keywords per Tools recherchieren PROGRESSIVE

31 Keywords zu beachten 1. Plural-Versionen 2. Falsch geschriebene Varianten 3. Klarstellung ( Disambiguation ) zu ähnlichen Begriffen anbieten 4. Übersetzungen 5. Synonyme gleichbedeutunde Wörte 6. Abkürzungen PROGRESSIVE

32 Keyword-Tools 1. Google Adwords 2. Google Insights for Search 3. Google Webmaster Tools 4. Google Trends 5. Wortschatz Projekt der Uni-Leipzig Kostenpflichtige Profi-Tools wie Sistrix, SEO Diver, Wordtracker etc PROGRESSIVE

33 Keywords Longtail Beispiel: Auto kaufen Köln Bildet Bedarf besser ab Stark zunehmen Relevanz PROGRESSIVE

34 Beispiel PROGRESSIVE

35 Onpage-Optimierungen: Texte PROGRESSIVE

36 Beispiel: <a>jetzt ein Auto in Köln kaufen.</a> Anker-Texte Wichtigster Faktor der Optimierung!!! PROGRESSIVE

37 Überschriften, Seitentitel Seitentitel 1. Seitentitel muss Keyword enthalten 2. Der Titel besteht aus mindestens 3 Wörtern 3. Der Titel besteht aus maximal 66 Zeichen Überschriften 1. <H1> Überschrift 1 enthält Keyword 2. <H2> Überschrift 2 enthält Keyword 3. <H3> Überschrift 3 enthält Keyword PROGRESSIVE

38 Meta-Description 1. Max Zeichen 2. Sollte Keyword enthalten PROGRESSIVE

39 Textmengen und Keyword-Dichte 1. Mindestens 300 Wörter 2. Keyword-Dichte ca % 3. Keyword in ersten Wörtern 4. Enthält fett gedrucktes Keyword 5. Enthält im Anker-Text einen ausgehenden Link 6. Enthält im Anker-Text einen internen Link 7. Keyword in den letzten 50 bis 100 Wörtern erwähnt 8. Synonyme und Akronyme verwenden PROGRESSIVE

40 Textqualität 1. Einzigartigkeit 2. Gezielter Einsatz von Keywords 3. Kein Keyword-Stuffing 4. Verteilung von Information 5. Gute Gliederung, sinnvolle Absätze 6. Synonyme und Umschreibungen So nicht: Ich schreibe Werbetexte und auch SEO- Texte, weil ich nämlich einfach SEO-Texte und Werbetexte schreiben kann. Wer keine SEO-Texte oder Werbetexte schreiben kann, der sollte halt besser keine SEO- Texte oder Werbetexte schreiben, denn nur wenn man SEO-Texte und Werbetexte schreiben kann, kann man auch sinnvolle SEO-Texte und Werbetexte schreiben PROGRESSIVE

41 Synonyme und Disambiguierung 1. Auflösen von Mehrdeutigkeiten 2. Steigert Relevanz für ähnliche Suchanfragen Beispiel: 1. Ein Ausdruck wie "Die Bank ist groß" ist ambig (mehrdeutig): "Bank" kann hier als Möbel oder als Geldinstitut verstanden werden. Disambiguierung erfolgt dann, wenn der sprachliche Kontext nur noch eine Bedeutung für "Bank" zulässt, z.b. in: "Ich setze mich auf die Bank" oder "Ich hebe in der Bank Geld ab PROGRESSIVE

42 Duplicate Content vermeiden 1. Gleicher Text auf verschiedenen Seiten 2. Gleicher Content auf anderen Domains 3. Gleicher Content über mehrere URLs erreichbar Unbedingt vermeiden! Führt zu starker Abwertung PROGRESSIVE

43 Onpage-Optimierungen: Technik (Inhalte und Programmierung) PROGRESSIVE

44 HTML und CSS (cascading style Sheets) Völlige Trennung von Inhalten und Gestaltung SEO Seminar PROGRESSIVE

45 Onpage-Optimierungen: Navigation PROGRESSIVE

46 Navigation 1. Relevante Keywords 2. Text(!) 3. Kein Flash/Javascript 4. (Möglichst) keine Bilder 5. HTML-Listen (<ul> - unsortierte oder <ol> - sortierte Listen) 6. Navigation für Kategorien/Taxonomien bieten 7. Optional Functional Footer wichtige Links am Seitenende PROGRESSIVE

47 Kategorien, Taxonomien, Tags 1. Kategorie = geordneter Zugang zu geordneter Struktur 2. Taxonomie = Klassifizierung von Inhalten 3. Tags = freie Wahl von Attributen Wird Content über verschiedene intellektuelle Ansätze (z.b. Bedarf, Produktkategorie, Produktart, Produktattribute) in Navigationen verfügbar gemacht, hilft dies Google + Nutzern PROGRESSIVE

48 Glossare, Dichte Verlinkung 1. Glossare helfen Querverweise zwischen Content zu schaffen NAVIGATION Unternehmensberatung Gründungsberatung Potenzialberatung ARTIKEL 1 Unternehmensberatung Businessplan Glossar Unternehmensberatung Businessplan 2. Erhöhen die Link-Dichte 3. Querverweise schaffen TAXONOMIE Was Gründer brauchen Beratung für KMU Etabllierte Unternehmen Gründungsberatung Due Dilligence Due Dilligence Gründungsberatung Longtailzusammenhänge ARTIKEL 2 Potentialberatung Potentialberatung Businessplan TAGS XYZ Gründer KMU Beratung Gründung Potential Unternehmensberatung Due Dilligence PROGRESSIVE

49 Onpage-Optimierungen: Medien PROGRESSIVE

50 Bilder <img src= costa_colon_cappucino.jpg alt= Costa Colon Cappucino > 1. Google sieht nicht was auf Bildern zu sehen ist 2. Bilder enthalten einen Attibut alt zur Beschreibung des Inhalts 3. Das Alt-Attribut sollte relevante Keywords enhalten 4. Der Dateiname sollte relevante Keywords enthalten PROGRESSIVE

51 Flash, Javascript, etc. 1. Google kann nur äußerst eingeschränkt Texte erkennen 2. Google kann Links und Menüs nicht erkennen 3. Flash-Homepages sind nahezu unsichtbar 4. HTML- Brückenseiten als Ersatz für Google sind verboten 5. Alle Inhalte für Google müssen bei Erst-Aufruf der Seite für Google direkt sichtbar sein PROGRESSIVE

52 Paginationen, Mehrseitige Artikel Nofollow: 1. <a href= index.httml?page=3 rel= next") >Nächste Seite</a> 2. <a href= index.httml?page=1 rel= prev") >Vorherige Seite</a> Canonical URLs 1. Im <head> der Seite 2. <link rel="canonical" href=" Schafft zusammenhängende Bedeutung, verhindert Duplicate Content PROGRESSIVE

53 Blocker 1. Fehler im Code 2. Navigation über Formular-Elemente (select-listen, Suchfelder) 3. In robots.txt geblockte Seiten 4. Seiten mit nötiger Authentifzierung 5. Web Apps Verhindert die Indizierung des Content. Unbedingt zu vermeiden PROGRESSIVE

54 Onpage-Optimierungen: Technik (Server/CMS) PROGRESSIVE

55 Wichtige SEO Metadaten 1. <meta name= title content= > 2. <meta name= description content= > 3. <meta name= keywords content= > 4. <meta name= robots content= index,follow > Keyword in title und description. robots hat wichtige Bedeutung Meta keywords haben nur noch wenig Bedeutung PROGRESSIVE

56 robots.txt 1. Erwünschte Bereiche freigeben 2. Unerwünschte Bereiche (Foren, duplicate content) ausschliessen 3. Pfad zu Google XML-Sitemap definieren User-Agent: * Disallow: /images/ Disallow: /forum/ Disallow: /_backup/ Disallow: /scripts/ Sitemap: PROGRESSIVE

57 .htaccess 1. Startseite setzen ( -> 2. Doppelten Content vermeiden (301) 3. Individuelle Fehlerseiten (401/404) RewriteEngine On RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.(html? php)\ HTTP/ RewriteRule ^index\.(html? php)$ [R=301,L] PROGRESSIVE

58 301 Redirects Permanente Weiterleitung 1. Ist content/eine Seite mal nicht mehr unter ihren alten URL erreichbar, muss eine Weiterleitung von der alten auf eine neue URL eingerichtet werden. 2. Neue URL mit möglichst gleichem Inhalt 3. Erhält die positive Bewertung/Pagerank des alten Contents RedirectPermanent /alte-seite.html PROGRESSIVE

59 modrewrite RewriteEngine on RewriteCond %{REQUEST_URI} ordner-mit-keyword/keyword.html$ RewriteRule (.*) ein_ordner/de/nochn_ordner/index.php 1. SEF(Search-engine-friendly) URLs generieren 2. Weiterleitungen für nicht auffindbaren Content (404) festlegen 3. Weiterleitungen für nicht mehr existierenden Content (301) Meist durch ein CMS verwaltet! PROGRESSIVE

60 URLs Protokoll 2 Subdomain 3 Domain 4 Top-Level-Domain 5 6 Kategorien 7 Seite 8 Anker 1. Nicht mehr als 2 Parameter am Ende der URL 2. Nicht mehr als 2-4 Kategorien (z.b. site.com/1/2/3/4) PROGRESSIVE

61 Analytics PROGRESSIVE

62 Google Analytics 1. Web Analytics 2. Relevante Keywords Überblick 3. Einsicht in Traffic-Quellen 4. Ein-/Ausstiegsseiten schnell ersichtlich 5. kostenlos Vorrangig SEM relevant PROGRESSIVE

63 Piwik 1. Web Analytics 2. Open Source und kostenlos 3. Unabhängig 4. Aufwändige Installation PROGRESSIVE

64 Google Webmaster Tools 1. Keyword Relevanz sichtbar 2. Interne Links im Überblick 3. Technische Analyse 4. Crawler-Zugriffs-Analyse Sehr nützlich und wichtig! PROGRESSIVE

65 Kostenpflichtige SEO Tools 1. Umfangreiche Keyword- Recherche 2. Umfangreiche Konkurrenz- Analyse 3. Kampagnen-Tracking 4. Kostenpflichtig Kosten/Nutzen muss stimmen PROGRESSIVE

66 Syndication PROGRESSIVE

67 XML-Sitemap 1. Listet alle Seiten und URLs 2. Erleichtert Auffindbarkeit 3. Sichert Aktualität 4. Ermöglicht sinnvolle Nutzung von Webmaster Tools PROGRESSIVE

68 RSS-Feeds 1. Hilft Backlinks zu generieren 2. Verbessert Keyword-Relevanz in Backlinks 3. Kann Popularität steigern 4. Hilft Aktualität zu steigern PROGRESSIVE

69 Google Shopping 1. Steigert Relevanz in Universal Search 2. Generiert Targeted Leads 3. Anbindung nicht immer einfach Eine Anbindung an Google Shopping erfolgt über die Google Merchant Center Datenübergabe als XML-Datei PROGRESSIVE

70 Offpage-Optimierungen: Backlinks generieren PROGRESSIVE

71 PR und Reputationsmanagement 1. Besserer Ruf = besseres Ranking 2. Großer Bekanntheitsgrad = mehr Backlinks Online: 1. Presse-Arbeit 2. Presse-Mitteilungen 3. Newsletter 4. RSS-Feeds 5. Werbung / SEM 6. Social Media Offline: 1. Klassisches Marketing 2. Presse-Arbeit PROGRESSIVE

72 Aktives Link-Building 1. Web-Verzeichnisse/Kataloge 2. Kunden / Partner 3. Blog / RSS 4. Social Media 5. Virales Marketing 6. Pay with a tweet und ähnliche Modelle 7. Linktausch 8. Link-Kauf Je mehr und je relevantere Backlinks, desto besser PROGRESSIVE

73 Link-Tausch 1. Kostenfreier (Text-)Linktausch mit relevanten Partnern 2. Gegenseitige Unterstützung Beachten: Ist der Partner seriös? PageRank? Backlinks? Abstrafungen? Hoher Administrationsaufwand PROGRESSIVE

74 1. Schneller Erfolg 2. Hohe Kosten möglich: Link-Kauf PR6 Link ca. 50 /Monat, PR7 Link mehrere hundert Euro 3. Erfolg nicht garantiert Grauzone: Kann bestraft werden PROGRESSIVE

75 Link-Modelle 1. Unterschiedliche Detektierbarkeit 2. Unterschiedliche Stärke der Weitergabe des Pagerank (Linkjuice) PROGRESSIVE

76 1. Google Webmaster Tools 2. Bing Webmaster Tools (früher Yahoo) 3. SEO Tools Backlinks erfassen PROGRESSIVE

77 Verbotenes 1. White Hat vs. Black Hat 2. Google Richtlinien 3. Böse Absichten oder technische Fehler? 4. Black Hat: Gezielte Manipulationen 5. Penalties 6. Penalties aufheben PROGRESSIVE

78 White Hat vs. Black Hat 1. White Hat kämpft mit fairen und legalen Mitteln 2. Black Hat setzt alles ein, was zur Verfügung steht Grauzone Grey Hat: Setzt Mittel ein, deren Status nicht eindeutig ist. (z.b. Linktausch) Auch ist nicht immer ganz klar was Google erlaubt, was Google erkennen kann und was auch wirklich bestraft wird PROGRESSIVE

79 Google Richtlinien 1. Vermeiden Sie verborgenen Text oder verborgene Links. 2. Vermeiden Sie Cloaking oder irreführende Weiterleitungen. 3. Senden Sie keine automatischen Suchanfragen an Google. 4. Laden Sie keine Seiten mit irrelevanten Suchbegriffen hoch. 5. Erstellen Sie keine doppelten Seiten, Sub-Domains oder Domains, die im Grunde denselben Content haben. 6. Erstellen Sie keine Seiten mit schädlichen Funktionen, durch die beispielsweise Phishingversuche unternommen oder Viren, Trojaner oder andere schädliche Programme installiert werden. 7. Vermeiden Sie den Einsatz von "Brückenseiten", die speziell für Suchmaschinen erstellt wurden, sowie die Verwendung anderer vorgefertigter Techniken wie z. B. Partnerprogrammen ohne oder mit nur geringem eigenem Content. 8. Falls Sie mit Ihrer Website an einem Partnerprogramm teilnehmen, prüfen Sie, ob Ihre Website einen wirklichen Wertgewinn darstellt. Stellen Sie speziellen und relevanten Content bereit, der Nutzer zum Besuch Ihrer Website veranlasst PROGRESSIVE

80 Böse Absichten oder technische Fehler? 1. Keyword stuffing? 2. Brückenseiten / Flash-Fallback-Elemente? 3. Cloaking / Javascripts / dynamische Inhalte? 4. Duplicate-Content / Fremd-Content / Zitat? 5. Feeds / Blogs / Content-Farmen? 6. Low Value Seiten? 7. Link Tausch / Link Handel? 8. Nutzung relevanter Keywords von Wettbewerbern? Grauzone: Technische Ungenauigkeit, Fehler oder Irreführung? PROGRESSIVE

81 Black Hat: Gezielte Manipulationen 1. Lücken im Algorithmus nutzen 2. Kommentare- und Foren-Spam (Pagerank-Hijacking) 3. Link-Baits 4. Verstecken von Content, Cloaking 5. Systematischer Linktausch 6. Vortäuschung, Irreführung, Imitation, Diebstahl Erkennt Google Missverhalten, drohen Abwertung und Abstrafungen (Penalties) PROGRESSIVE

82 Penalties Erkennt Google Fehlverhalten, egal ab beabsichtigt oder nicht, droht eine Abwertung des Rankings sowie Sanktionen: 1. 6 Penalty Abwertung um 6 Plätze Supression Penalty 30 Plätze bei Adwords Missbrauch Paid Links Penalty 50 Plätze bei Linkkauf Penalty Ausschluss aus Ranking, letzte Seite der Suche Penalties sind oft nur indirekt, durch manuelle Kontrolle sowie einem Einbruch an Traffic zu erkennen PROGRESSIVE

83 Penalties aufheben Wurde ein Penalty verhängt, helfen folgende Maßnahmen: 1. In Webmaster-Tools auf technische Probleme überprüfen 2. Fehler beheben 3. Antrag auf Wiederaufnahme in Webmaster Tools 4. Abwarten Penalties verursachen einen bleibenden Schaden! PROGRESSIVE

84 Zusammenfassung PROGRESSIVE

85 SEO ist keine Magie Aber ein komplexes Feld. 1. Gut strukturierte, relevante Inhalte mit hoher Qualität bieten 2. Technisch einwandfreie, maschinenlesbare Repräsentation 3. Hohe Reputation und hohen Bekanntheitsgrad erreichen 4. Richtlinien befolgen PROGRESSIVE

86 SEO Checkliste Onpage-/Offpage PROGRESSIVE

87 Gruppenübung PROGRESSIVE

88 Beispiele 1. Kaffee Prinz Online-Shop für Kaffee-Produkte 2. Lambert Schuster Website/Blog, Unternehmensberatung 3. Lay3 Projekt-Portfolio, temporäre Architektur 4. Progressive Projekt-Portfolio, digitale Medien PROGRESSIVE

89 Gruppenübung 1. Was zeichnet die Webseiten in Hinblick auf Anfragen an SEO aus? 2. Was könnten die sinnvollsten SEO Maßnahmen sein? 3. Welche Keywords könnten relevant sein? PROGRESSIVE

90 Auswertung der Ergebnisse PROGRESSIVE

91 Content Management Systeme PROGRESSIVE

92 Marktanteile 1. Wordpress (8.83%) 2. TYPO3 (6.86%) 3. Joomla (4.30%) 4. Drupal (1.30%) PROGRESSIVE

93 CMS im Vergleich PROGRESSIVE

94 + Sehr grosse Community + Sehr einfach Handhabung + Sehr einfach erweiterbar Wordpress - Relativ beschränkt auf News/Blogs Sinnvolle Erweiterungen: All in one SEO Pack (Metatags, URLs) Automatic SEO Links (Automatische Verlinkung von Phrasen) Google XML Sitemaps Platinum SEO Plugin (301 reditrect) PROGRESSIVE

95 Typo3 + Weite Verbreitung - Sehr komplexe Handhabung - Wenig SEO in Grundausstattung Sinnvolle Erweiterungen: RealURL (Klartext URLs) Basic SEO Features (Title tag, Meta description bearbeiten, XML-Sitemap) PROGRESSIVE

96 Joomla + Weite Verbreitung + Leicht erweiterbar - Komplex Sinnvolle Erweiterungen: RealURL (Klartext URLs) Basic SEO Features (Title tag, Meta description bearbeiten, XML-Sitemap) PROGRESSIVE

97 Drupal + Extrem flexibel + SEO freundlich + Sehr einfach erweiterbar - Sehr Komplex Sinnvolle Erweiterungen: Pathauto (Gestalten von Custom-URLs) Page Title XML Sitemap PROGRESSIVE

98 Praxisbeispiel DCalling Dennis Klipp Dalason Systems PROGRESSIVE

99 Kennzahlen Key Performance Indikatoren (und Reports) 1. %-Anteil Google Besucher 2. Sichtbarkeitsindex/Ranking 3. IP-Popularität 4. Conversion/Umsatz 5. PageRank Ein Zuwachs der Faktoren indiziert erfolgreiche SEO PROGRESSIVE

100 Kontinuierliche Verbesserung PROGRESSIVE

101 Gute SEO-Berater 1. Berater, Linguist, Auto, Informationsarchitekt, PR-Profi, Techniker 2. Transparente Darstellung und Kosten-/Nutzen-Argumentation aller empfohlenen Maßnahmen 3. Generieren messbaren (!) Erfolg (Positiver KPI Trend) Ein Zuwachs der KPI Faktoren indiziert erfolgreiche SEO-Berater PROGRESSIVE

102 SEO ist keine Magie Aber ein komplexes Feld PROGRESSIVE

103 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.