Smart-TV & HbbTV Marktanalyse und Ausblick

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Jan Eberhardt
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Smart-TV & HbbTV Marktanalyse und Ausblick Jürgen Sewczyk Mitglied des Vorstands IFA, Berlin 31.08.2012 Was haben wir geschafft?

1 Smart-TV & HbbTV Marktanalyse und Ausblick Jürgen Sewczyk Mitglied des Vorstands IFA, Berlin Was haben wir geschafft? AG Hybride Endgeräte AG Smart TV Commercial Requirements Content Guidelines: es wurde der größte mögliche Konsens hergestellt Alle weiteren Gespräche zum Content Handling werden derzeit bilateral geführt White Book Rel. 2.0 Zur IFA 2012 Überarbeitung veröffentlicht Broschüre Hybrid TV wird vom Markt intensiv genutzt neue Broschüre Interaktives Fernsehen Seite 2 Deutsche TV-Plattform e.v. 1

2 Smart-TV Boom Smart-TV Boom ist nicht aufzuhalten Rund 55% der im 1. HJ verkauften TV-Geräte haben einen Internetanschluss* Zur Jahresmitte befinden sich über 11 Mio. hybride Geräte im dt. Markt (TV+STB) Ende 2012 werden rund 30% der deutschen Haushalte mit Smart-TVs ausgestattet sein*** Quellen: GfK Retail &Technology GmbH ; *CEMIX (gfu, GfK,BVT) Q1-2/2012 ; **gfu/gfk 08/2012 ; ***ZVEI-Pr-84/2012 Seite 3 HbbTV-Absatz verzehnfacht Der Anteil an HbbTV fähigen Smart TV nimmt deutlich zu 25% des derzeitigen Smart-TV Bestandes ist HbbTV-fähig Allein im 1. HJ 2012 lag der Anteil der HbbTV-fähigen Geräte bereits bei 50% Absatz an HbbTV-Geräten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzehnfacht! GfK Retail &Technology GmbH Seite 4 Deutsche TV-Plattform e.v. 2

3 Studie zur Nutzerakzeptanz (1) Ergebnisse der Studie des GfK Consumerpanels, Division Nonfood & Retail, im Auftrag des ZVEI-Fachverband Consumer Electronics, Mai 2012* 59 Prozent der Smart-TV Geräte sind bereits mit dem Internet verbunden bei 76 Prozent der mit dem Netz verbundenen Geräte wird die Online-Funktion auch regelmäßig genutzt Besonders beliebt sind Online-Angebote mit TV-Bezug: Videoclips, Mediatheken, HD-Teletext und Wetterbericht und Nachrichten ZVEI-Pr-84,89/2012 Seite 5 Studie zur Nutzerakzeptanz (2) Die große Mehrheit der aktiven Smart-TV-Benutzer ist zufrieden mit dem Gerät: Navigation und Menüführung bewerten 61%, das Inhalte-Angebot 58% positiv. Good news: Smart-Funktionen steigern die Attraktivität des TV-Gerätes Internetfähigkeit hatte für 50% der HH Einfluss auf die Kaufentscheidung 27% der Smart-TV-Benutzer verbringen mehr Zeit vor dem Fernseher Noch einiges zu tun: Aufklärung & Information nur 40% der Befragten kennen den Begriff Video on Demand HbbTV oder die Red-Button-Funktion kennen gerade einmal 16% bzw. 15% ZVEI-Pr-84,89/2012 Seite 6 Deutsche TV-Plattform e.v. 3

4 Geschäftsmodelle & Anwendungen neue Geschäftsmodelle nehmen zu Shopping (QVC, HSE, Channel 21, Fly & Cup) VoD (z.b. Maxdome, Woomi, Mediamarkt, Cloud7Movies, Süddeutsche Zeitung) E Commerce ( z.b. Ebay, Gebrauchtwagen, Hörbuch-direkt) MoD (Napster, Aupeo) White Label Plattformen (Astra HD+, Eutelsat KK Choice) Anwendungen nehmen zu 44 Programmveranstalter mit HbbTV ARD/ZDF Olympia Kanäle interaktive Werbung Seite 7 Prioritäts-Themen der AG Beobachtung der Entwicklung von sämtlichen Ansätzen für Smart- TV (inkl. HbbTV, OTT, Aktivitäten der Netzbetreiber, Portale der Gerätehersteller) Förderung des Standards HbbTV, Unterstützung der Markteinführung/ Marktdurchdringung Durchführung weiterer Studien zur Verbesserung von Usability und Nutzerakzeptanz von HbbTV (Red Button) Seite 8 Deutsche TV-Plattform e.v. 4

5 Weitere Themen Beobachtung von und Information über: Messung von Werbereichweiten, Kontakt zu AGF/AGOF/GfK Datenschutz/Verbraucherschutz Entwicklung der HbbTV Barker Kanäle über alle Infrastrukturen Marktentwicklungen zu Content-Schutz (DRM, CAS), Förderung der Interoperabilität (Zugang zu Inhalten, Bsp. Ultraviolet) Bezahlverfahren Applikationen für Second- und Multi Screen (systemische Betrachtung) Seite 9 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Besuchen Sie uns im TecWatch am Stand 13! DEUTSCHE TV-PLATTFORM e.v. Lyoner Str Frankfurt am Main Seite 10 Deutsche TV-Plattform e.v. 5

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