Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick

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1 Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick Informationen aus dem GfK PoS Tracking und dem Konsumentenpanel GfK Media*Scope May 31st, 2016 Haus der Bayerischen Wirtschaft Bettina Steinbrenner, GfK 1

2 GfK No1 Marktforscher in Deutschland Kennzahlen 2015 Umsatz: 1,543 Mrd. Mehr als Vollzeitbeschäftige Aktiv in mehr als 100 Ländern Top4 Marktforscher weltweit Services Umfassende Informationen zu u. a. Konsumgüter-, Healthcare-, Fashion-, Automobil-, Energieund Dienstleistungsmärkten permanente Innovation und intelligente Lösungen 2

3 GfK Panel Forschung wie erheben wir unsere Marktinformationen Absatzkette (vereinfacht) Erhebungsmethode Hersteller Industriebefragung / Regierung / Statistische Ämter Großhandel Einzelhandel GfK Handelspanel Repräsentative Stichprobe mit mehr als Geschäfte in DE Abgedeckte Verkaufskanäle: Fachfilialisten, Einkaufskooperationen, Fachhändler, Versand- und Internethandel, Großverteiler, Warenhäuser Erhobene Fakten: Marke, Modellbezeichnung, wichtige Ausstattungsmerkmale, Verkaufsmenge, Verkaufspreis. Endkunde GfK Individualpanel / Konsumentenpanel Stichprobe mit Personen (brutto) repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren (Grundgesamtheit 67,7 Mio. Personen) Abgedeckte Warengruppen: Unter anderem Entertainmentwarengruppen (Musik, Home Video, Kino, Bücher, etc.) und naheliegende Warengruppen Erhobene Fakten: Käufer, Kaufintensitäten, Ausgaben pro Käufer, Einkaufsstätten, Haushaltsausstattungen, etc. 3

4 Der globale TV Markt Verkaufszahlen in Mio. Stück TV ist (Smart) Entertainment LCD TV Smart TV 4k TV Nutzung: Echte Wachstumspotenziale bieten die Bereiche Smart TV und 4k/UHD. 4

5 Marktstabilisierung in Deutschland auf hohem Niveau Mit Wachstumspotential bis ,4 Eckdaten TV Markt Deutschland ,8 5,5 5,8 5,6 7,0 7,7 HH Ausstattung TV: 95% Mehrfachbesitz: 1,54 8,4 Wiederbeschaffung: 8,4 Jahre TV Verkäufe in Mio. Stück in Deutschland Fußball-EM 2016 DVB-T2 Switch 2016/

6 Smart TVs werden zum Standard in deutschen Haushalten Anteil am Gesamtmarkt wächst kontinuierlich Verbraucher geben mehr Geld aus Internet is the new TV 5% 9% 36% 23% 66% 47% 74% 76% 80% 56% 57% 60% Entwicklung Durchschnittspreis Sales Units % Sales Value % 6

7 Haushaltsausstattung mit Smart TVs 22 Prozent der deutschen Haushalte nutzen die Internetverbindung ihres Smart TVs aktiv 77% 41% 22% HD fähiges TV-Gerät Smart TV vorhanden Nutzung Internetfähigkeit Source: GfK Media*Scope Basis private deutsche Haushalte = 37,1 Mio. deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren = 67,7 Mio. Personen 7

8 Nutzer von Smart TVs sind überproportional in der Altersgruppe Jahre, höherer Anteil Männer und gut situiert Soziodemographie der Smart TV Nutzer Alter Geschlecht Index zur Bevölkerung JAHRE 29% (130) 58% 42% (120) Index (81) JAHRE 39% (142) Haushaltsnettoeinkommen 50+ JAHRE 32% (64) Einkommen bis % 63% (71) Index (131) Einkommen über

9 Im Bereich des digitalen Filmkonsums hat sich das Angebot stark erweitert, entsprechend steigt die Zahl der Abonnenten Möglichkeiten für digitalen Filmkonsum: EST: Digitale Filme kaufen TVoD: Digitale Filme einzeln leihen SVoD: Digitale Filme im Abo leihen 5,0 Mio. Personen haben bereits ein Abo abgeschlossen Stand Dezember 2015 Durchschnittlich gesehene Filme / Serien in einem Monat am Beispiel eines Anbieters: Filme TV-Serien 5,7 24,1 9

10 Bettina Steinbrenner T GfK, Marketing Manager, Consumer Electronics Vielen Dank! 10