Die Bedeutung von Marke und Markenartikelindustrie Eine volkswirtschaftliche Perspektive

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1 Die Bedeutung von Marke und Eine volkswirtschaftliche Perspektive Pressekonferenz Dr. Jesko Perrey 29. September 2008

2 Die vierte gemeinsame Studie von Markenverband und McKinsey zur volkswirtschaftlichen Bedeutung der Marke zentrale Erkenntnisse # 1 Marken spielen eine immense Rolle und schaffen Wert in vielfacher Hinsicht # 2 Seit 2005 zählen Innovation und Qualität wieder, die Marke ist im Aufwind # 3 Andere Rahmenbedingungen allen voran eine durch externe Faktoren getriebene Inflation stellen Markenartikler weiterhin vor große Herausforderungen Quelle: Top Ten brands on Interbrand Ranking, 2007; McKinsey 1

3 Markenrelevanz in anderen Branchen wächst rasant WERBEAUFWANDSENTWICKLUNG NACH BRANCHEN*, in Mio. EUR 3,2% Sonstige Branchen % 5,5% 49% Markenartikler** 60% 1,3% 51% 1998 CAGR 2007 * 50 werbeintensivste Branchen ** in der Definition des Markenverbandes Quelle: 2

4 Der Umsatz der wächst stabil mit 3,7% pro Jahr Umsatz der deutschen in Mrd. EUR ,7% ,7% Umsatz Index, 1999 = Verarbeitendes Gewerbe Deutsche Volkswirtschaft 23% 23% 23% 22% 21% Anteile der am verarbeitenden Gewerbe Quelle: Markenverband, Statistisches Bundesamt, McKinsey 3

5 Der Haupttreiber des Markenartikelumsatzes bleibt der Export Umsatz der deutschen Index, 1999 = ,3% p.a. Auslandsumsatz ,4% Deutsche Warenexporte, 2007 in Prozent 100% = 985 Mrd. EUR Inlands- +1,7% p.a. umsatz % Übrige Volkswirtschaft Quelle: Markenverband, Statistisches Bundesamt, McKinsey 4

6 Die Bruttowertschöpfung der ist um 2,1% pro Jahr gewachsen Bruttowertschöpfung der in Mrd. EUR ,1% p.a Anteile der, 2007 in Prozent 7 93 Übrige Volkswirtschaft Übriges verarbeitendes Gewerbe Quelle: Markenverband, Statistisches Bundesamt, McKinsey 5

7 Der Beschäftigungsrückgang in der hat sich abgeschwächt Beschäftigte Index, 1999 = Volkswirtschaft ,4 Mio. Beschäftigte in der in Quelle: Markenverband, Statistisches Bundesamt, McKinsey 6

8 Auch der Staat profitiert in erheblichem Maße von der DIREKTE EINNAHMEN DER ÖFFENTLICHEN HAUSHALTE DURCH MARKENARTIKEL Träger der Abgaben Art der Abgaben Aufkommen in Mrd. EUR Unternehmen der Beschäftigte in den Unternehmen der Verbraucher der Markenartikel Sozialabgaben Gewinnsteuern Sozialabgaben Lohn- und Einkommensteuer Mehrwertsteuer Andere Verbrauchsteuern 13,1 12,8 21,1 Gesamt 47,0 ~ 5% der gesamten öffentlichen Einnahmen* * Nur Einnahmen aus Steuern und Sozialversicherungsabgaben Quelle: Markenverband, Statistisches Bundesamt, McKinsey 7

9 Die Markenartikler sehen sich auf einem guten Weg BEFRAGUNGSERGEBNISSE in Prozent der Antwortenden Unsere Marke Sehr stark Stark ist ein Vorteil im Wettbewerb hat in den letzten 2-3 Jahren an Stärke gewonnen Hat stark gewonnen Hat gewonnen Quelle: Befragung der Markenverbandsmitglieder 8

10 Seit 2005 scheint der Rückgang der Markenorientierung gestoppt EINSTELLUNG DER DEUTSCHEN* ZUM KAUF VON MARKENARTIKELN in Prozent Lohnt sich meistens Lohnt sich nicht * Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse 9

11 Eine neue Qualitätsorientierung setzt sich durch PREIS- vs. QUALITÄTSORIENTIERUNG DER DEUTSCHEN VERBRAUCHER in Prozent Beim Einkaufen achte ich vor allem auf 100% die Qualität den Preis Quelle: GfK 10

12 Die Premiumsegmente wachsen MARKTANTEILSENTWICKLUNG VON PREMIUMMARKEN* IM LEH NACH VERTRIEBSLINIEN in Prozent 12,0 16,5 13,7 19,2 14,1 19,9 14,9 20,0 Gesamtmarkt Vollsortimenter Discounter 2,8 3,7 4,0 4, * Wertmäßige Marktanteile, ohne Marktführer Quelle: GfK, Basis: 100 Warengruppen 11

13 Dramatischer Preisanstieg VERBRAUCHERPREISENTWICKLUNG Indizes, 2005 = Haushaltsenergie Kraftstoffe Nahrungsmittel Gesamtindex Bekleidung 0 Jun Jan. 07 Jan. 08 Aug Quelle: Statistisches Bundesamt, Wiesbaden,

14 Der Preis rückt wieder in den Vordergrund der Kommunikation BEDEUTUNGSZUNAHME DES THEMAS "PREIS" IN DER MARKEN- KOMMUNIKATION; BEFRAGUNGSERGEBNISSE in Prozent 100% 100% Keine Zunahme Leichte Zunahme Starke Zunahme 12 8 Prognose 2006 Rückblick Prognose 2008 Quelle: Befragung der Markenverbandsmitglieder 13

15 Die Polarisierung zwischen Premium und Preisorientierung geht weiter ENTWICKLUNG DER SEGMENTE IM LEH, 100 WARENGRUPPEN in Prozent Premiummarken + Marktführer % Mitte-Marken Handelsmarken inkl. Aldi Quelle: GfK, Unternehmens-Websites 14

16 Markenartikler sollten auf 3 Hebel setzen Innovation Markenführung Pricing Quelle: McKinsey 15

17 Die Bedeutung von Marke und Eine volkswirtschaftliche Perspektive Pressekonferenz Dr. Jesko Perrey 29. September 2008