Pressekonferenz des IKW

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1 Pressekonferenz des IKW Einblick in die Märkte der Schönheits- & Haushaltspflegemittel 2013 Rainer Anskinewitsch Geschäftsführer Information Resources GmbH 3. Dezember 2013

2 Agenda 1 Blick über den Tellerrand 2 IKW Prognose 3 Schönheitspflegemittel 4 Haushaltspflegemittel 5 Kontakt Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 2

3 Agenda 1 Blick über den Tellerrand 2 IKW Prognose 3 Schönheitspflegemittel 4 Haushaltspflegemittel 5 Kontakt Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 3

4 In Deutschland blicken die Käufer sehr optimistisch in die Zukunft 4

5 In Deutschland blicken die Käufer sehr optimistisch in die Zukunft Wie glauben Sie wird die finanzielle Situation Ihres Haushalts in einem Jahr im Vergleich zu heute aussehen? FR 16% 43% Ich werde finanziell leicht / viel schlechter dastehen GER GR 12% 23% 26% Ich werde finanziell leicht / viel besser dastehen 68% IT 17% 46% NL 17% 44% SP 17% 50% Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 5

6 Für Käufer in Deutschland spielen Preise und Aktionen eine vergleichsweise geringere Rolle 6

7 Für Käufer in Deutschland spielen Preise und Aktionen eine vergleichsweise geringere Rolle 56% / 65% 50% / 60% IMAGE / RUF / EMPFEHLUNG 21% / 19% 14% / 11% PREIS 38% / 39% 28% / 26% MARKE 46% / 32% 42% / 26% Schönheitspflege Haushaltspflege PROMOTION UMWELTFREUND- LICH 23% / 31% 20% / 28% Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 7

8 Agenda 1 Blick über den Tellerrand 2 IKW Prognose 3 Schönheitspflegemittel 4 Haushaltspflegemittel 5 Kontakt Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 8

9 2013 werden Verbraucher voraussichtlich 12,9 Milliarden Euro für Schönheitspflegemittel ausgeben Marktentwicklung Schönheitspflegemittel (Prognose IKW) Marktanteile Wert in % - Gesamt Umsatz in Mio (+0,6 % zum Vorjahr) Rasierpflege Damen & Herren; 0,9 After / Pre-Shave; 1,2 Seifen / Syndets; 2,7 Herren Duft; 4,1 Deodorantien; 5,7 Fußpflegemittel; 1,1 Enthaarungsmittel; 1,1 Babypflegemittel excl. Shampoo/Bade- /Duschzusatz/Seifen; 1,1 Haarpflegemittel; 23,7 Bade-/Duschzusätze; 6,4 Damen Duft; 8,2 Haut- /Gesichtspflegemittel Damen & Herren; 21,8 Dekorative Kosmetik; 11,2 Hochrechnung des IKW auf Basis IRI Daten Jan. - Sept Mund-/Zahnpflegemittel; 10,7 Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 9

10 Auch in 2013 setzt der IKW auf einen wachsenden Umsatz im Markt der Haushaltspflege Marktentwicklung Haushaltspflegemittel (Prognose IKW) Marktanteile Wert in % - Gesamt Umsatz in Mio (+0,2% zum Vorjahr) Autopflegemittel; 5,8 Wohnraumpflegemittel; 1,6 Lederpflegemittel; 1,5 Raumdüfte ; 8,8 Universal-/ Voll- und Colorwaschmittel; 27,2 Geschirrspülmittel; 16,2 Waschhilfsmittel*; 7,1 Weichspüler; 7,1 Reinigungsmittel; 19,9 Hochrechnung des IKW auf Basis IRI Daten Jan. - Sept Fein-/ Spezialwaschmittel; 4,6 Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 10

11 Agenda 1 Blick über den Tellerrand 2 IKW Prognose 3 Schönheitspflegemittel 4 Haushaltspflegemittel 5 Kontakt Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 11

12 Nach der Krise setzt der Verbraucher vermehrt auf Angebote und entwickelt sich zum Smart Buyer 12

13 Nach der Krise setzt der Verbraucher vermehrt auf Angebote und entwickelt sich zum Smart Buyer Ø-Ausgaben pro Käufer für Körperpflege/Kosmetik im MAT-Verlauf Ausgaben in 150,00 140,00 145,49 145,05 141,97 141,00 140,80 141,63 130,00 120,00 MAT Sept 2008 MAT Sept 2009 MAT Sept 2010 MAT Sept 2011 MAT Sept 2012 MAT Sept 2013 GfK ConsumerScan Individualpanel GfK

14 Der verstärkte Fokus auf Schönheitspflege Sortimente zahlt sich für den LEH und die Discounter auf Kosten des Fachhandels aus 14

15 Der verstärkte Fokus auf Schönheitspflege Sortimente zahlt sich für den LEH und die Discounter auf Kosten des Fachhandels aus Schönheitspflegemittel - Umsatzbedeutung einzelner Handelskanäle Marktanteile Wert in % Veränd. in % 10,4 1,5 Total -1,1 15,8 Traditioneller LEH 6,9 Drogeriemärkte -3,9 41,7 Restliche Discounter 9,5 3,8 Aldi, Lidl, Norma 0,2 Parfümerien -3,4 18,6 5,3 3,0 KWH Verbrauchermärkte -2,6 3,2 Apotheke 5,0 Information Resources GmbH [Infoscan]/IMS Deutschland; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) +DM+PARF+KWH+Apotheken]; [MAT bis Sept vs. MAT bis Sept. 2012]; Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 15

16 Der Verbraucher wird auch in der Schönheitspflege langsam zum Schnäppchenjäger 17

17 Der Verbraucher wird auch in der Schönheitspflege langsam zum Schnäppchenjäger Anteil des Aktionsumsatzes ausgewählter Schönheitspflegemittel Kategorien Umsatz in Mio. der Kategorie Aktionen: Veränderung Wert in % / Anteil Aktionen der Kategorie** Haut- /Gesichtspflege inkl. Herren ,9 12,0 Haarpflege * ,1 22,9 Mund- /Zahnpflege ,6 16,2 Damen Duft 965-5,9 11,9 Dusche/Bad 742 3,9 19,5 Deodorant ,7 18,9 Herren Duft 488-9,2 12,0 Information Resources GmbH [Infoscan]; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) +DM+PARF+KWH]; [MAT bis Sept vs. MAT bis Sept. 2012]; *Exkl. Friseurhandel **Exkl. Aldi/Lidl/Norma Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 18

18 Im Gegensatz zu vielen anderen Kategorien fallen in den meisten Schönheitspflege Segmenten dank Schlecker die Preise 19

19 Im Gegensatz zu vielen anderen Kategorien fallen in den meisten Schönheitspflege Segmenten dank Schlecker die Preise Abverkaufs- und Preisentwicklung ausgewählter Schönheitspflegemittel Kategorien Absatz in Mio Stück und Veränd. in % Preis pro kg/l Veränd. in % und Preis Preis pro Stk Veränd. in % und Preis Haut- /Gesichtspflege inkl. Herren 533 0,7-1,7 29,99-1,6 3,97 Haarpflege * 726 0,1 1,2 10,29-0,8 2,39 Mund- /Zahnpflege 640 1,5-5,1 21,37-2,6 1,98 Damen Duft 39-12,0 5,0 632,25 4,5 24,54 Dusche/Bad 449 0,5-1,5 5,29-1,8 1,65 Deodorant 350 0,7-2,7 15,84-2,0 1,89 Herren Duft 19-12,1 4,2 460,50 4,6 25,39 Information Resources GmbH [Infoscan]; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) +DM+PARF+KWH]; [MAT bis Sept vs. MAT bis Sept. 2012]; *Exkl. Friseurhandel Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 20

20 Agenda 1 Blick über den Tellerrand 2 IKW Prognose 3 Schönheitspflegemittel 4 Haushaltspflegemittel 5 Kontakt Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 21

21 Der Verbraucher kauft 7 Millionen Packungen mehr verglichen zum Vorjahr gibt aber kaum mehr Geld aus 22

22 Der Verbraucher kauft 7 Millionen Packungen mehr verglichen zum Vorjahr gibt aber kaum mehr Geld aus Ø-Ausgaben pro Haushalt für Wasch-/Putz-/Reinigungsmittel (MAT im Verlauf) Ausgaben in 85,00 80,00 75,00 73,48 77,59 78,55 78,91 78,56 78,71 70,00 65,00 60,00 55,00 50,00 MAT Sept 2008 MAT Sept 2009 MAT Sept 2010 MAT Sept 2011 MAT Sept 2012 MAT Sept 2013 GfK ConsumerScan rp Haushaltspanel GfK

23 Was Aldi & Co bei der Schönheitspflege nicht schaffen, gelingt in der Haushaltspflege auf Kosten der Drogerien 24

24 Was Aldi & Co bei der Schönheitspflege nicht schaffen, gelingt in der Haushaltspflege auf Kosten der Drogerien Haushaltspflegemittel - Umsatzbedeutung einzelner Handelskanäle Marktanteile Wert in % Veränd. in % 5,4 4,4 Total -0,2 23,3 9,9 Traditioneller LEH 3,8 20,2 restliche Discounter Aldi, Lidl, Norma 6,1 4,7 Verbrauchermärkte 3,5 36,7 Drogeriemärkte C&C -10,4-3,7 IRI [Infoscan]; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) + Drogeriemärkte + C&C]; [MAT bis Sep 2013 vs. MAT bis Sep 2012] Hinweis: Daten exkl. Brillenputztücher (exkl. Aldi/Lidl/Norma), Schwämme/Tücher inkl. Bodensysteme, Autopflege Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 25

25 Der Putzteufel steckt im Detail! 26

26 Der Putzteufel steckt im Detail! Anteil des Aktionsumsatzes an den Haushaltspflegemittel Kategorien Umsatz in Mio. der Kategorie / Veränderung Wert in % Aktionen: Veränderung Wert in % / Anteil Aktionen der Kategorie*** Waschmittel ,3-0,8 36,1 Reinigungsmittel 931 1,1 7,3 14,0 Geschirrspülmittel 698-0,7-1,3 22,3 Raumdüfte / Haushaltsinsektizide 441-2,7-12,8 8,4 Pflegemittel 85-5,4-20,9 5,2 IRI [Infoscan]; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) + Drogeriemärkte + C&C]; [MAT bis Sep 2013 vs. MAT bis Sep 2012] Hinweis: Daten exkl. Brillenputztücher (exkl. Aldi/Lidl/Norma), Schwämme/Tücher inkl. Bodensysteme, Autopflege *** exkl. Aldi/Lidl/Norma Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 27

27 Des einen Freud des anderen Leid! 28

28 Des einen Freud des anderen Leid! Das erhöhte Aktionsniveau lässt die Durchschnittspreise in nahezu allen Teilmärkten sinken Abverkaufs- und Preisentwicklung der Haushaltspflegemittel Kategorien Absatz in Mio. Stk. und Veränd. in % Veränd. in % und Preis in pro kg/l Veränd. in % und Preis in pro Stk. Waschmittel 599 1,4-0,4 2,10-0,5 3,28 Reinigungsmittel 535 2,0-1,2 2,89-1,0 1,73 Geschirrspülmittel 335-1,4 1,7 2,35-0,8 2,08 Raumdüfte / Haushaltsinsektizide 190-1,7 1,5 24,33 0,8 2,29 Pflegemittel 32-6,6-2,1 5,79-0,9 2,65 IRI [Infoscan]; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) + Drogeriemärkte + C&C]; [MAT bis Sep 2013 vs. MAT bis Sep 2012] Hinweis: Daten exkl. Brillenputztücher (exkl. Aldi/Lidl/Norma), Schwämme/Tücher inkl. Bodensysteme, Autopflege Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 29

29 Handelsmarken stagnieren in den großen Kategorien in ihrer Entwicklung leichter Zuwachs in Nischenmärkten 30

30 Handelsmarken stagnieren in den großen Kategorien in ihrer Entwicklung leichter Zuwachs in Nischenmärkten Anteil der Handelsmarken an den Haushaltspflegemittel Kategorien Umsatz in Mio. der Kategorie Handelsmarken Veränd. Wert in % / MA Wert % Waschmittel 405-1,5 20,6 Reinigungsmittel 313 0,7 33,8 Geschirrspülmittel 265-0,1 38,0 Raumdüfte / Haushaltsinsektizide 134 9,1 30,9 Pflegemittel 17-4,9 20,6 IRI [Infoscan]; [LEH (einschl. Aldi/Lidl/Norma) + Drogeriemärkte + C&C]; [MAT bis Sep 2013 vs. MAT bis Sep 2012] Hinweis: Daten exkl. Brillenputztücher (exkl. Aldi/Lidl/Norma), Schwämme/Tücher inkl. Bodensysteme, Autopflege Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 31

31 Bei Rückfragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung RAINER ANSKINEWITSCH GESCHÄFTSFÜHRER NINA KENFENHEUER PR UND MARKETING TEL: +49 (0) MOB: +49 (0) TEL: +49 (0) MOB: +49 (0) NADIA CIMBOLLEK MEIKE SOMMER DIREKTORIN KOSMETIK Wirtschaftspressekonferenz TEL: +49 (0) des IKW MOB: +49 (0) TEAM LEITERIN WPR TEL: +49 (0) MOB: +49 (0) Information Resources GmbH, Gladbecker Straße 1, D Düsseldorf, Copyright 2013 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 32