Erfolgsfaktor Corporate Media

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Liese Hase
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2 Erfolgsfaktor Corporate Media Die wichtigsten Trends für gewinnbringendes Content Marketing Kongress der Deutschen Fachpresse, Berlin, Seite 2

3 Inhaltsverzeichnis 1. Marktüberblick Content Media 2. Chancen für Fachverlage 3. Argumente für Fachverlage 4. Trends Content Media Seite 3

4 Marktüberblick Corporate Media (Quelle: CMF-Basisstudie 2016) Mehr als 7Mrd. investierten Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz 2017 in inhaltsgetriebene Unternehmenskommunikation. Tendenz steigend! Bis 2020 soll die Umsätze um bis zu 25 Prozent steigen Rund 4 Mrd. flossen in digitale Unternehmensmeiden, das ist ein Wachstum von 26,7 Prozent gegenüber Tendenz steigend!. Bis 2020 sollen zwei Drittel aller Corporate-Media- Investitionen auf digitale Medien entfallen FAKT ist Corporate Media ist damit in den letzten drei Jahren die am stärksten wachsende Kommunikationsdisziplin gewesen. Seite 4

5 Marktüberblick Corporate Media (Quelle: CMF-Basisstudie 2016) 94 Prozent beurteilten die Effektivität von Corporate-Media- Angeboten mit gut oder sehr gut. Neben der qualifizierten Reichweite sind die Qualität der redaktionellen Inhalte und das gekonnte Storytelling die wichtigsten Erfolgsfaktoren. 68 Prozent gaben an, dass Corporate Media in ihrem Unternehmen ein Vorstandsthema ist. Die Mittel dafür werden durch neue Etats oder Umschichtungen innerhalb des bestehenden Marketingbudgets bereitgestellt. FAKT ist aber auch Eine durchgängige Corporate-Media-Strategie fehlt bislang noch bei der Mehrheit der Unternehmen. Gleiches gilt auch für Konzepte zur Erfolgsmessung der Corporate-Media-Aktivitäten. Seite 5

6 Chancen für Fachverlage 7 Gründe für den Einstieg in Corporate Media Neues und zukunftsträchtiges Geschäftsfeld erschließen Erweiterung der eigenen Wertschöpfungskette Vertiefung der bereits bestehenden Kundenbeziehungen Erschließung zusätzlicher Accounts und Budgets beim Kunden Zusätzliche Touchpoints mit den eigenen Zielgruppen Intelligente Mehrfachverwertung vorhandener Contents Skaleneffekte beim Einkauf von Dienstleistungen (Druck, Lizenzen) Seite 6

7 Argumente für Fachverlage 7 Gründe, warum wir die richtigen Partner sind Umfassende Zielgruppenkompetenz und enge Kundenbeziehung Attraktive Reichweite in breite und spitze Zielgruppen Leistungsfähige Full-Service-Anbieter mit Mulitchannel-Expertise Direkte Zugänge zu Marktexperten, Influencern und Meinungsbildnern Hochwertige Inhalte mit großer Glaubwürdigkeit Ausgeprägte Kompetenz im Key-Account-Management Vertrauenswürdiger Marktteilnehmer und Partner der Branche Seite 7

8 Trends Corporate Media Content-Strategie als wichtigste Grundlage für erfolgreiches CM Content-Kultur als unverzichtbare Basis für glaubhafte Kommunikation Influencer Marketing als Königsdisziplin von Corporate Media Visual Content Marketing das die Macht der Bilder konsequent nutzt Authentische Live-Kommunikation über Smart-Phone-Apps Virtual-Reality-Angebote, die auf Qualität statt Effekthascherei setzen Datengetriebenes Content-Marketing für individuelle Info-Angebote Contextual Content, der auf ganz neue Wege vermittelt werden (IoT) Content-Marketing Werkzeuge wie Chatbots oder intelligente Software Seite 8

9 Kontakt: Peter Schneider Verlagsleiter dfv Corporate Media

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