Vitale Innenstädte 2016

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1 Vitale Innenstädte 2016 Auswertungsergebnisse für Schwerin Schwerin, 02. März 2017 lokaler Partner: Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbh

2 Onlineumsätze und Nutzer 100% 80% 60% 40% 20% 0% 39% 2 Onlineumsätze (in Mrd. Euro) Internetnutzer (in % der Bevölkerung) 44% 54% % 58% 60% % 12 66% 67% 69% 15 Online-Shopper: 2014: 94 % der Internetnutzer 2016: 98 % der Internetnutzer % 76% 77% 79% 80% H % CAGR % CAGR Handel i.e.s. Onlinehandel funktional ARD/ZDF-Onlinestudie, 2016; Bitkom, 2016; IFH Köln, H = Hochrechnung Vitale Innenstädte

3 Anteil des Onlinehandels am Einzelhandel (in %) Der Anteil des Onlinehandels am Einzelhandel wächst stetig IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016; Hochrechnung (H) Vitale Innenstädte

4 Online-Durchdringung variiert nach Branche 33,5 26,5 Anteil Onlinehandel (in %) P 21,6 19,6 17,3 10,5 8,7 9,6 4,1 0,6 1,3 4,9 CE/Elektro Fashion & Accessoires Wohnen & Einrichten FMCG CE & Elektro Fashion & Accessoires Wohnen & Einrichten FMCG IFH Köln, Branchenreport Online-Handel, Jahrgang 2015; Prognose (P). Vitale Innenstädte

5 Sinkende Frequenzen in Einkaufsstraßen Steigende Onlineaktivitäten als Treiber für sinkende Besuche der Innenstädte Anzahl Fahrten in Stadtzentren und Randgebiete (in %) 50 % Verringerung Anzahl Fahrten, da grundsätzlich weniger eingekauft wird 8,9 13,4 Verringerung Anzahl Fahrten, da zunehmend online gekauft wird 26,9 37,4 Keine Verringerung der Fahrten, da nicht oder wenig online gekauft wird Keine Verringerung der Fahrten, obwohl online gekauft wird 30,8 35,0 22,8 24,6 939 < n < 963 Stadtzentren Randgebiete IFH Köln: CSR Tracker, 2/2013, Köln, Vitale Innenstädte

6 Kanalpräferenzen im Zeitverlauf Kanalpräferenzen nehmen ab selektive Kanalwahl dominiert % 100 % Bevölkerung Bevölkerung Smart Natives 52,0 Traditioneller Handelskäufer Ich kaufe nicht gern im Internet ein. Ich bevorzuge Geschäfte, wo ich mir die Produkte vor dem Kauf anschauen und mich bei Bedarf beraten lassen kann. 6,2 32,0 31,0 Selektiver Online-Shopper Ich kaufe bestimmte Produkte wie Bücher oder CDs gerne im Internet. Für andere Sachen gehe ich lieber in ein Geschäft und schaue sie mir dort vor dem Kauf an. 45,0 67,9 11,0 n = (Deutschland) Begeisterter Online-Shopper Ich kaufe am liebsten im Internet ein. Das spart Zeit, ich habe einen guten Überblick über das Angebot, kann gezielt einkaufen und dabei die Preise der verschiedenen Anbieter vergleichen. Institut für Demoskopie Allensbach: ACTA 2012, Allensbach, ECC Köln: Cross-Channel 2020 Smart Natives im Fokus, Köln, ECC Köln: Cross-Channel im Umbruch Das Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten, Köln, ,0 25,9 n = 984 (Deutschland) n = 502 (Smart Natives) Vitale Innenstädte

7 Cross-Channel-Verhalten Online ist mittlerweile der Showroom des stationären Handels und wird weiter an Bedeutung gewinnen. Stationäre Geschäftsstellen 10,3 %* Online-Shop 14,1 % 38,5 % 54,7 % * 384 n 826 *Lesebeispiel: Bei den Smart Natives gehen 54,7 Prozent der Käufe in stationären Geschäftsstellen eine Informationssuche in Online-Shops voraus. Bei den Deutschen Onlinern sind es lediglich 38,5 Prozent. ECC Köln: Cross-Channel im Umbruch Das Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten Vol. 7, Köln, Vitale Innenstädte

8 Innenstadt und innerstädtischer Handel Quo vadis? Vitale Innenstädte

9 Vitale Innenstädte 2016 Eckdaten zur Untersuchung Befragung von knapp Innenstadtbesuchern in 121 Städten an zwei Tagen (Donnerstag und Samstag) im September Erhebung der Daten als Passantenbefragung mit standardisiertem Fragebogen. Koordination und Durchführung der Befragungen vor Ort durch Stadtmarketing- Organisationen, IHKs, Einzelhandelsverbände oder Stadtverwaltungen. Vitale Innenstädte

10 Vitale Innenstädte 2016 Die teilnehmenden Städte Aachen Ansbach Arnsberg Bad Essen Bad Homburg Bad Kreuznach Bad Oldesloe Bayreuth Bebra Beckum Bensheim Berlin (City West) Bernkastel-Kues Bielefeld Bocholt Bochum Bonn Brake Bramsche Braunschweig Bremen Bremen-Vegesack Bremerhaven Bremervörde Bruchköbel Brühl Buchen Buchholz i.d.n. Cottbus Darmstadt Daun Delmenhorst Donauwörth Düren Düsseldorf Elmshorn Erftstadt Erfurt Euskirchen Freudenstadt Fulda Gotha Göttingen Greifswald Grünberg Güstrow Gütersloh Hagenow Hamburg Hameln Hanau Hannover Heidelberg Heinsberg Hennef Herford Herne Hilden Hildesheim Holzminden Ibbenbüren Ingolstadt Kamen Kassel Kempten Koblenz Köln Konstanz Langenfeld Lauterbach Leipzig Lingen Lippstadt Lohne Magdeburg Mainz Mannheim Mayen Meerbusch Minden Mörfelden-Walld. Mosbach Neubrandenburg Neuburg/Donau Neumünster Neustadt a. Rüb. Norden Nürnberg Oberursel Osnabrück Ostercappeln Pforzheim Quedlinburg Radolfzell Ravensburg Recklinghausen Rhede Saarburg Schleswig Schortens Schwalmstadt Schwelm Schwerin Siegburg Soest Sonthofen Stade Stadtlohn Trier Troisdorf Verden Viersen Waren (Müritz) Werl Wermelskirchen Westerstede Wetzlar Wiesbaden Wismar Zwickau Eupen / Belgien Vitale Innenstädte

11 Vitale Innenstädte 2016 Eckdaten zur Untersuchung Befragung von knapp Innenstadtbesuchern in 121 Städten an zwei Tagen (Donnerstag und Samstag) im September Erhebung der Daten als Passantenbefragung mit standardisiertem Fragebogen. Koordination und Durchführung der Befragungen vor Ort durch Stadtmarketing- Organisationen, IHKs, Einzelhandelsverbände oder Stadtverwaltungen. Kernfragestellungen: Wer besucht die Innenstadt? Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie bewerten die Innenstadtbesucher die City? Befragungsergebnisse im Städtevergleich Schwerin im Vergleich mit 32 Städten mit bis Einwohnern sowie den Gesamtergebnisse von Mecklenburg- Vorpommern bezogen auf die sieben teilnehmenden Städten aus MV Greifswald (Ortsgröße: Tsd. / Befragte: 300) Neubrandenburg ( Tsd. / 636) Schwerin ( Tsd. / 329) Güstrow (25 50 Tsd. / 379) Wismar (25 50 Tsd. / 424) Waren (Müritz) (bis 25 Tsd. / 270) Hagenow (bis 25 Tsd. / 172) Vitale Innenstädte

12 Vitale Innenstädte 2016 Die teilnehmenden Städte Teilnehmende Städte in der Ortsgröße bis Einwohner In dieser Ortsgröße haben sich 32 Städte beteiligt: Arnsberg Bad Homburg Bayreuth Bocholt Cottbus Delmenhorst Düren Euskirchen Fulda Greifswald Gütersloh Hameln Hanau Herford Hilden Hildesheim Ibbenbüren Kaiserslautern Kempten Konstanz Langenfeld Lingen Lippstadt Meerbusch Minden Neubrandenburg Neumünster Schwerin Troisdorf Viersen Wetzlar Zwickau Vitale Innenstädte

13 Vitale Innenstädte Einführung Wer besucht die Innenstadt? Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie bewerten die Innenstadtbesucher die City? Zusammenfassung & Fazit Vitale Innenstädte

14 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb? Ortsgrößendurchschnitt Schwerin 37,4 62,6 36,4 in dieser Stadt Mecklenburg-Vorpommern 63,6 außerhalb 39,2 60,8 n = 313 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

15 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Einzugsgebiet Schwerin Vitale Innenstädte

16 Schwerin: Modal Split beide Tage Mit welchem Verkehrsmittel sind Sie heute in diese Innenstadt gekommen? Schwerin Mecklenburg-Vorpommern 28,7 25,4 29,1 12,9 12,0 33,8 17,6 40,4 n = 325 Angaben in % der Befragten ÖPNV PKW Zweirad kein Verkehrsmittel ÖPNV PKW Zweirad kein Verkehrsmittel Vitale Innenstädte

17 Hannover: Modal Split beide Tage Mit welchem Verkehrsmittel sind Sie heute in die Innenstadt gekommen? öffentliche Verkehrsmittel 16,4 25,4 Schwerin PKW 33,8 Ortsgrößendurchschnitt 46,7 Zweirad 12,0 15,3 kein Verkehrsmittel 21,6 28,7 n = 325 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

18 Wer besucht die Innenstadt? Geschlecht Geschlecht der Besucher Ortsgrößendurchschnitt Schwerin 57,2 42,8 57,4 42,6 männlich weiblich Mecklenburg-Vorpommern 57,4 42,6 n = 326 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

19 Wer besucht die Innenstadt? Alter Alter der Besucher Ortsgrößendurchschnitt 22,1 Schwerin 13,0 12,5 13,7 bis ,7 18,0 15,4 11,3 9,5 22,2 Mecklenburg-Vorpommern 15,3 12,3 Durchschnittsalter: 45,3 Jahre ,0 12,6 26,2 über 65 24,4 Durchschnittsalter: 43,8 Jahre n = 319 Durchschnittsalter: 41,4 Jahre Angaben in % der Befragten 12,8 25,3 Vitale Innenstädte

20 Vitale Innenstädte Einführung Wer besucht die Innenstadt? Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie bewerten die Innenstadtbesucher die City? Zusammenfassung & Fazit Vitale Innenstädte

21 Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie oft besuchen Sie diese Innenstadt in etwa zum Einkaufen? Schwerin Ortsgrößendurchschnitt 17,2 6,4 23,5 12,4 6,9 3,2 38,1 täglich wöchentlich monatlich 48,5 Mecklenburg-Vorpommern quartalsweise seltener 4,8 16,5 25,7 39,4 9,7 n = 325 Angaben in % der Befragten 43,3 Vitale Innenstädte

22 Besucherfrequenz und Onlineshopping Hat sich Ihr Einkaufsverhalten in der Innenstadt durch das Angebot, online einkaufen zu können, in den letzten zwei bis drei Jahren verändert? Schwerin Ortsgrößendurchschnitt 30,8 16,7 34,9 16,6 48,5 Mecklenburg-Vorpommern 52,5 Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher diese Innenstadt zum Einkaufen seltener Nein, ich kaufe zwar online ein, aber besuche diese Innenstadt zum Einkauf unverändert häufig Nein, ich kaufe überhaupt nicht online ein n = 326 Angaben in % der Befragten Schwerin 25,6 24,4 23,4 16,7 13,3 13,2 12,7 Vitale Innenstädte

23 Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie viele Geschäfte haben Sie heute bereits aufgesucht oder planen Sie noch zu besuchen (Gesamtzahl)? Ortsgrößendurchschnitt Schwerin 9,0 11,7 16,1 17,4 8,5 1 36,5 26,7 13,2 25,4 2 3 bis 5 Mecklenburg-Vorpommern 6 und mehr 7,9 16,2 18,1 35,5 weiß ich noch nicht 26,4 31,5 n = 324 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

24 Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie lange werden Sie sich heute voraussichtlich in dieser Innenstadt aufhalten? Ortsgrößendurchschnitt Schwerin 7,9 13,2 unter 1 Stunde 32,7 21,0 1-2 Stunden 40,7 44,1 34,8 mehr als 2 Stunden Mecklenburg-Vorpommern 9,6 22,1 weiß ich noch nicht 33,3 34,9 n = 324 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

25 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Schwerin Bekleidung Schuhe / Lederwaren 51,8 49,3 24,8 24,9 8,7 9,9 100 % 14,2 13,9 in Geschäften dieser Stadt Uhren / Schmuck Consumer Eletronics 41,9 42,8 25,1 19,6 7,8 6,9 10,6 22,0 13,3 5,6 in Geschäften anderer Städte Telekommunikation etc. 46,0 19,1 8,6 17,3 5,2 in Shopping-Centern Wohnen / Einrichten / Dekorieren 35,4 39,0 6,3 8,9 7,5 Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby 47,7 69,3 19,6 6,9 18,8 17,5 5,3 in Fachmarktzentren am Stadtrand Optiker Bücher 55,9 61,0 21,0 17,3 17,5 10,4 im Internet Drogeriewaren etc. Lebensmittel 326 n ,5 70,8 18,7 19,7 9,9 6,1 Kaufe keine Produkte aus diesem Warenbereich Angaben in % der Befragten Werte unter fünf Prozent nicht dargestellt Vitale Innenstädte

26 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Mecklenburg-Vorpommern Bekleidung Schuhe / Lederwaren 38,0 40,8 32,4 30,1 13,7 12,3 12,7 12,6 100 % in Geschäften dieser Stadt Uhren / Schmuck Consumer Eletronics 20,2 35,1 23,4 26,1 11,6 9,5 14,5 9,6 19,5 18,1 10,7 in Geschäften anderer Städte Telekommunikation etc. 33,2 20,5 9,7 7,5 18,5 10,6 in Shopping-Centern Wohnen / Einrichten / Dekorieren 20,4 39,4 7,8 15,1 6,5 10,9 Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby 31,3 60,9 25,6 12,4 20,7 15,2 7,2 11,7 in Fachmarktzentren am Stadtrand Optiker Bücher 53,6 51,9 20,9 17,7 5,9 13,6 18,5 9,5 im Internet n = 2510 Drogeriewaren etc. Lebensmittel 57,8 65,5 22,5 20,6 10,6 8,4 7,6 Kaufe keine Produkte aus diesem Warenbereich Angaben in % der Befragten Werte unter fünf Prozent nicht dargestellt Vitale Innenstädte

27 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich Schwerin in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann. 45,8 11,1 mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und deren Angebote informieren kann. 28,6 23,7 online reservierte / bestellte Waren in den Geschäften abholen kann. 28,7 20,6 die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen Online-Marktplatz finden kann. 21,9 18,1 bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen kann. 19,1 20,6 Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu n = 326 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

28 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich Mecklenburg-Vorpommern in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann. 40,5 16,6 mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und deren Angebote informieren kann. 20,8 25,1 online reservierte / bestellte Waren in den Geschäften abholen kann. 21,2 21,8 die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen Online-Marktplatz finden kann. 16,1 20,1 bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen kann. 13,2 18,6 Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu n = 2510 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

29 Vitale Innenstädte Einführung Wer besucht die Innenstadt? Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie bewerten die Innenstadtbesucher die City? Zusammenfassung & Fazit Vitale Innenstädte

30 Wie bewerten die Besucher die Innenstädte? Attraktivitätsbewertung nach Ortsgrößen Welche Schulnote würden Sie dieser [der von Ihnen besuchten] Innenstadt in Bezug auf ihre Attraktivität geben?* Durchschnittsnote Ortsgrößenklasse bis Einwohner Mecklenburg- Vorpommern Schwerin 2,7 2,6 2,4 2,3 Gesamtdurchschnitt über alle 121 teilnehmenden Städte *Bewertung anhand von Schulnoten 1 bis 6, Gesamtdurchschnitte über alle teilnehmenden Städte der entsprechenden Ortsgrößen Vitale Innenstädte

31 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf Erreichbarkeit mit öffentlichen Erreichbarkeit mit PKW sehr positiv sehr negativ Schwerin Parkmöglichkeiten Ladenöffnungszeiten Verkaufsoffene Sonntage Gastronomieangebot Freizeitangebot Ortsgrößendurchschnitt Benchmark der Ortsgröße Dienstleistungsangebot n 320 Vitale Innenstädte

32 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf Erreichbarkeit mit öffentlichen Erreichbarkeit mit PKW sehr positiv sehr negativ Mecklenburg- Vorpommern Parkmöglichkeiten Ladenöffnungszeiten Verkaufsoffene Sonntage Schwerin Gastronomieangebot Freizeitangebot Best MV Dienstleistungsangebot n 2510 Vitale Innenstädte

33 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie das allgemeine Ambiente / Flair der Innenstadt im Hinblick auf sehr positiv sehr negativ Gebäude / Fassaden Plätze, Wege, Grünflächen etc. Ausstattung der Innenstadt Sehenswürdigkeiten Schwerin Ortsgrößendurchschnitt Sauberkeit Sicherheit Benchmark der Ortsgröße Lebendigkeit der Innenstadt n 323 Vitale Innenstädte

34 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie das allgemeine Ambiente / Flair der Innenstadt im Hinblick auf sehr positiv sehr negativ Gebäude / Fassaden Plätze, Wege, Grünflächen etc. Ausstattung der Innenstadt Sehenswürdigkeiten Mecklenburg- Vorpommern Schwerin Sauberkeit Sicherheit Best MV Lebendigkeit der Innenstadt n 2510 Vitale Innenstädte

35 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie das Einzelhandelsangebot insgesamt im Hinblick auf Bekleidung Schuhe / Lederwaren Uhren / Schmuck Consumer Electronics Telekommunikation etc. Wohnen / Einrichten / Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby Optiker Bücher Drogeriewaren etc. Lebensmittel sehr positiv sehr negativ Schwerin Ortsgrößendurchschnitt Benchmark der Ortsgröße 328 n 321 Vitale Innenstädte

36 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie das Einzelhandelsangebot insgesamt im Hinblick auf Bekleidung Schuhe / Lederwaren Uhren / Schmuck Consumer Electronics Telekommunikation etc. Wohnen / Einrichten / Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby Optiker Bücher Drogeriewaren etc. Lebensmittel sehr positiv sehr negativ Mecklenburg- Vorpommern Schwerin Best MV 172 n 2510 Vitale Innenstädte

37 Vitale Innenstädte Einführung Wer besucht die Innenstadt? Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie bewerten die Innenstadtbesucher die City? Zusammenfassung & Fazit Vitale Innenstädte

38 Management Summary (1) Die Beurteilung von Schwerin durch die Innenstadtbesucher im Überblick Handlungsfelder Gesamtbewertung (Bewertung der Einzelkriterien auf den Charts 19-21) Bewertung des Einzelhandels- Angebots insgesamt Einkaufsverhalten Merkmal Attraktivität der Innenstadt Attraktivität des Einzelhandels-Angebots in dieser Innenstadt insgesamt Zahl der besuchten Geschäfte: Anteil der Besucher, die nur wenige Geschäfte (1 oder 2) aufsuchen Aufenthaltsdauer: Anteil der Besucher, die sich nur kurz (bis zu 2 Stunden) in der Innenstadt aufhalten Besuchshäufigkeit: Anteil der Besucher, die die Innenstadt täglich oder wöchentlich besuchen Bewertung bzw. Abweichung Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot; andere Merkmale: bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde. Vitale Innenstädte

39 Management Summary (2) Die Beurteilung von Schwerin durch die Innenstadtbesucher im Überblick Handlungsfelder Wahl der Einkaufsstätte Merkmal Anteil der Besucher, die Bekleidung hauptsächlich in dieser Stadt einkaufen Anteil der Besucher, die Lebensmittel hauptsächlich in dieser Stadt einkaufen Anteil der Besucher, die Unterhaltungselektronik hauptsächlich in dieser Stadt einkaufen Bewertung bzw. Abweichung Mobilität Verkehrsmittelwahl Anteil der öffentlichen Verkehrsmittel (Bahn und Bus) Anteil der PKW Demografie Alter der Innenstadtbesucher Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot; andere Merkmale: bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde. Vitale Innenstädte

40 Management Summary (3) Die Beurteilung von Schwerin durch die Innenstadtbesucher im Überlick Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf ihre Gesamtattraktivität Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Erreichbarkeit mit PKW Parkmöglichkeiten Ladenöffnungszeiten Verkaufsoffene Sonntage Gastronomieangebot (Trink- und Essmöglichkeiten) Freizeitangebot (Kino, Theater, Museen, Ausstellungen, Fitness etc.) Dienstleistungsangebot (Friseure, Reinigung, Änderungsschneiderei etc.) = Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2 Vitale Innenstädte

41 Management Summary (3) Die Beurteilung von Schwerin durch die Innenstadtbesucher im Überlick Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Allgemeine Ambiente Gebäude / Fassaden Plätze, Wege, Grünflächen Ausstattung der Innenstadt (Sitzgelegenheiten, Spielgeräte, Laternen etc.) Sehenswürdigkeiten Sauberkeit der Innenstadt Sicherheit der Innenstadt Lebendigkeit der Innenstadt (Besucherzahl, Veranstaltungen etc.) = Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2 Vitale Innenstädte

42 Management Summary (3) Die Beurteilung von Schwerin durch die Innenstadtbesucher im Überlick Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Einzelhandelsangebot Bekleidung Schuhe / Lederwaren Uhren / Schmuck Consumer Electronics Telekommunikation etc. Wohnen / Einrichten / Dekorieren Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby Optiker Bücher Drogeriewaren etc. Lebensmittel = Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2 Vitale Innenstädte

43 Kontaktinformation Dr. Markus Preißner Wissenschaftlicher Leiter IFH Köln Tel IFH Institut für Handelsforschung GmbH Dürener Str. 401b / Köln T +49 (0) 221 / F +49 (0) 221 / info@ifhkoeln.de Vitale Innenstädte