Andreas Mann (Hrsg.) Herausforderungen der internationalen. Festschrift für Univ.-Prof. Dr. Reinhard Hünerberg

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1 Andreas Mann (Hrsg.) Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung Festschrift für Univ.-Prof. Dr. Reinhard Hünerberg Mit Beiträgen von: Ralf Bebenroth, Klaus Bodensteiner, Hendrik Bosshammer, Lydia Clausen, Jeröme Couturier, Christian Duchmann, Martin J. Gannon, Andrea Geile, Chris Halliburton, Gilbert Heise, Mike Hoffmeister, Klaus Rüdiger Jarzina, Nicole Klinner-Möller, Maren E. Knappe, Katarzyna Kolesky, Thomas Kotulla, Jörg Link, Andreas Mann, Roland Mattmüller, Michael Methner, Irina Neganova, Petra Ringeisen, Carmen Rodriguez Santos, Tobias Schäfers, Paul Schif, Wilhelm Schmeisser, Stefan Schmid, Hermann Simon, Richard Sobotta, Davide Sola, Murielle Texeraud, Jens Thiemer, Armin Töpfer, Italo Trevisan, Oliver Vesper, Gianfranco Walsh, J. Nevan Wright, Christopher Zerres, Michael Zerres GABLER RESEARCH

2 Vorwort V Konzeptionelle Grundlagen und ausgewählte Entscheidungsbereiche der internationalen marktorientierten Unternehmensführung Prof. Dr. Andreas Mann 1 Erster Teil: Ausgewählte Rahmenbedingungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung 29 The Role of Culture in International Marketing Prof. Dr. Martin J. Gannon 31 Der Einfluss der Landeskultur auf die Qualitätsorientierung der Mitarbeiter und Wettbewerbsvorteile in der internationalen Produktpolitik - Empirische Basis und kulturpsychologische Fundierung Prof. Dr. Armin Töpfer / Christian Duchmann 43 Internationaler Handel und Zahlungsverkehr - Eine wirtschaftshistorische Analyse Dr. Christopher Zerres 77 Zweiter Teil: Ausgewählte Strategieentscheidungen im Rahmen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung 93 European Market Entry Strategies Prof. Dr. Chris Halliburton /Dr. Jeröme Couturier /Dr. Davide Sola 95 Globaler E-Commerce - Anforderungen und Erfolgsfaktoren globaler Marktbearbeitungsstrategien Dr. Klaus Rüdiger Jarzina 115

3 X Herausforderungen internationaler Geschäftsbeziehungen aus Sicht deutscher Unternehmen Prof. Dr. Mike Hoffmeister 135 Internationale Standardisierung und Differenzierung des Marketing - Ergebnisse einer metaanalytischen Untersuchung Prof. Dr. Stefan Schmid / Thomas Kotulla 151 Dritter Teil: Ausgewählte Instrumentalentscheidungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung 177 Differences in Brand Perceptions for Chocolate Brands between Italian and Russian Consumers Prof. Dr. Italo Trevisan /Prof. Dr. Irina Neganova 179 Temporary Involvement with Appellation of Origin Prof. Dr. Carmen Rodriguez Santos 201 Internationale Diffusion von Innovationen Dr. Klaus Bodensteiner 225 Ausgewählte Herausforderungen der internationalen Preispolitik Dr. Michael Methner 241 Internationales Dialogmarketing - Chancen und Herausforderungen für kleine und mittelständische Unternehmen Prof. Dr. Andreas Mann 259 Face-to-Face Kommunikation im internationalen Vertrieb von Industriegütern Dr. Andrea Geile 289

4 XI Vierter Teil: Ausgewählte Implementierungsbereiche der internationalen marktorientierten Unternehmensführung 307 Wettbewerbsbeobachtung im Unternehmen: Unterstützung der strategischen (internationalen) Entscheidungsfindung Dr. Katarzyna Kolesky 309 Marktorientiertes Controlling in den USA und Deutschland Prof. Dr. Jörg Link / Oliver Vesper 325 Vorüberlegungen zur Entwicklung eines Internationalen Marketingcontrollings im Rahmen des Berliner Balanced Scorecard Ansatzes Prof. Dr. Wilhelm Schmeisser /Lydia Clausen 351 The Role of Marketing and the Role of Operations Management in International Organizations Prof. Dr. J. Nevan Wright 385 Fünfter Teil: Besonderheiten der internationalen marktorientierten Unternehmensführung in verschiedenen Branchen und Ländern 405 Betriebsformwahl im Lebensmitteleinzelhandel im internationalen Kontext ProfDr. Roland Mattmüller / Hendrik Bosshammer / Jun.-Prof.Dr. Tobias Schäfers 407 Internationalisierung von Geistkapital-Unternehmen - am Beispiel Unternehmensberatung Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon 421 Kundenbezogene Unternehmensreputation bei Dienstleistungsunternehmen - Eine internationale Vergleichsstudie Nicole Klinner-Möller /Prof. Dr. Gianfranco Walsh 435 Verbraucherreaktionen auf grenzüberschreitende Fusionen und Akquisitionen im Bankensektor unter besonderer Berücksichtigung der Markenintegration Petra Ringeisen 455

5 XII Erfolgsfaktoren des Deutschen Maschinenbaus in Indien: Problemstellung, Stand der Wissenschaft und Forschungsbedarf Prof. Dr. Michael Zerres / Richard Sobotta 471 Internationale Markensteuerung in der Automobilindustrie: Globale vs. nationale Positionierungen Dr. Jens Thiemer /Paul Schif 487 Internationale Produktpositionierung - Implementierung eines internationalen Positionierungsmodells in der Automobilindustrie im Spannungsfeld von Wissenschaft und Praxis Dr. Gilbert Heise / Maren E. Knappe 507 Ryütsü kakumei: The Japanese Distribution Revolution Prof. Dr. Ralf Bebenroth 525 Sechster Teil: Spezielle Probleme und Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung 537 Fraud in International Marketing Dr. Murielle Texeraud 539 Autorenverzeichnis 559