ACTA Allensbacher Computer- und Technik-Analyse. Aktuelle Entwicklungen in den Märkten für mobile Kommunikation und digitale Fotografie

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1 Aktuelle Entwicklungen in den Märkten für mobile Kommunikation und digitale Fotografie Werner Süßlin Allensbacher Computer- und Technik-Analyse Institut für Demoskopie Allensbach

2 Digitalkameras ein unverändert boomender Markt 41,2 = 20,7 Mio. Digitalkamera im Haushalt vorhanden 28,2 19,4% 17,3 14,5 13, Anschaffungsplan in den nächsten 1-2 Jahren = 6,8 Mio. Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA

3 Überdurchschnittliches Wachstum in älteren Zielgruppen 14-64jährige insgesamt Haushaltsbesitz Digitalkamera 2004 % 28, % 41,2 Veränderung (Index, 2004 = 100) 143 Alter Jahre 33,9 47, Jahre 32,1 46, Jahre 32,9 48, Jahre 30,1 40, Jahre 13,6 27, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA

4 Digitale Spiegelreflexkamera bisher wenig verbreitet, aber im Potential ein bedeutender Faktor Digitale Spiegelreflexkamera Haushaltsbesitz Anschaffungsplan 5,2 4,5% = 2,3 Mio. = 2,6 Mio. Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

5 Siegeszug der Digitalfotografie Fotoamateure Es nutzen eine 51% Digitalkamera herkömmliche Kleinbildsucherkamera herkömmliche Spiegelreflexkamera Basis: Bundesrepublik Deutschland, Fotoamateure Quelle: ACTA

6 Die Digitalkamera erhöht den Spaß am Fotografieren Digitalfotografierer % Ich mache mehr Bilder mit meiner Kamera, als ich vorher mit meiner Kleinbildkamera gemacht habe Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA 2004 und 2005

7 Die Erfahrungen mit der Digitalkamera überzeugen die Anwender Digitalfotografierer % Ich möchte auch weiterhin herkömmlich fotografieren, für mich ist das digitale Fotografieren kein vollständiger Ersatz 37% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA

8 Hohe Auflösung - ein wichtiges Kriterium Digitalfotografierer % Bei Digitalkameras lege ich Wert auf eine hohe Auflösung 56% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA

9 Vollautomatik oder auch benutzergeführte Bedienung - die Wünsche halten sich die Waage Es legen Wert auf eine Digitalkamera, die alles automatisch macht Es legen Wert darauf, alle wichtigen Funktionen selbst einstellen zu können 35% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA

10 Vor allem Vielfotografierer legen Wert auf die Möglichkeit einer benutzergeführten Bedienung 63% Es legen Wert auf eine Digitalkamera, die alles automatisch macht Es legen Wert darauf, alle wichtigen Funktionen selbst einstellen zu können Mindestens wöchentlich Mindestens monatlich Seltener Häufigkeit der Kameranutzung Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer

11 Papierbilder sind für die meisten nach wie vor wichtig Digitalfotografierer % Ich will die Bilder nicht nur am Bildschirm anschauen, sondern sie auch als Papierbilder haben 61% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer Quelle: ACTA

12 Die Hälfte nutzt einen eigenen Drucker Es haben in den letzten 12 Monaten Bilder gedruckt/drucken lassen Zu Hause mit eigenem Drucker 49 % Im Drogeriemarkt 29 Im Fotofachgeschäft Bei Online-Printservices Bei Bekannten Anderswo 6 2 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer

13 Generell hohe Affinität zu den Themen Computer, Video und Audio Es interessieren sich besonders für - Internet Computernutzung, Anwendung von Computern Moderne Telekommunikation wie Handy usw. Hifi-Geräte, Hifi-Technik Online-Shopping Digitales Fernsehen, neue TV-Techniken, Pay-TV Filmen, Videofilmen Videogeräte, Videotechnik Digitalfotografierer % Index (gesamt = 100) Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer

14 Das elektronische Fotoalbum und Fotobearbeitung am PC sind weit verbreitet Es nutzen ihren PC für die Speicherung, Verwaltung, Präsentation von Fotos Fotobearbeitung 70% 51 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Digitalfotografierer

15 Der Handymarkt - große Potentiale trotz hoher Marktabdeckung Es haben ein Handy zur Verfügung Anschaffung innerhalb der nächsten 2 Jahre geplant 64,6 71,4 76,8 80,5 85,1 46,1 18,2% 27,8 20,7 27,7 30,7 30,9 33,3 35,3 35,8 = 18,0 Mio. 5, Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA

16 Fast ausschließlich Ersatzanschaffungen und Upgrading Handypotential Es verfügen über mehrere Handys Es verfügen über kein Handy % Es verfügen über ein Handy Basis: Bundesrepublik Deutschland, Handypotential

17 Weit überdurchschnittliche Potentiale bei den Unter-30jährigen Es planen die Anschaffung eines Handys Gesamt = 35,8% Jahre 52,2 % Jahre 53, Jahre 38, Jahre 30, Jahre 20,0 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

18 Anschaffungspläne hängen nicht vom Alter des genutzten Handys ab Nutzungsdauer des aktuellen Handys Weniger als ein Jahr 1 bis 2 Jahre 3 bis 5 Jahre länger als 5 Jahre Es planen die Anschaffung eines Handys 46% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Handynutzer

19 Handy-Funktionen mit rasch wachsender Nutzung Integrierte Digitalkamera MMS, zum Empfangen und Verschicken von Kurznachrichten mit Grafiken, Fotos, Melodien etc. Infrarot-Schnittstelle 24,0 % 17,5 10,9 Index (2004=100) Bluetooth-Schnittstelle 8,5 170 Integrierte Organizer-Funktion 7,7 126 Integrierter MP3-Player 3,0 136 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Handynutzer

20 Bedeutende Potentiale für MMS-Handys % Interesse an MMS-Handys 35% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre Quelle: ACTA

21 Potentiale für UMTS UMTS-Handy Besitz 2,2 Mio. % 1,1 Anschaffungsplan 7,6 3,8 UMTS-Karte am PC Besitz 1,0 0,5 Anschaffungsplan Wunschausstattung für nächsten PC 1,4 2,4 0,7 1,2 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

22 Spaß an neuen Handymodellen... Unentschieden 11 30% =13,0 Mio. Es macht Spaß, Handy immer wieder gegen neues Modell zu tauschen Möchte Handy möglichst lang behalten 59 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Handynutzer

23 ... vor allem in jüngeren Zielgruppen Es macht Spaß, Handy immer wieder gegen neues Modell zu tauschen Möchte Handy möglichst lang behalten Handynutzer insgesamt % Alter Jahre 57% Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: Bundesrepublik Deutschland, Handynutzer

24 Verbraucherbedürfnisse im Handymarkt Beim Kauf eines Handy achten besonders auf - Lange Akkuzeit Niedrige Gesprächsgebühren, preiswerte Tarife Einfache Bedienung Günstigen Anschaffungspreis Gute Tastatur, daß man die Tasten leicht drücken und die Ziffern gut lesen kann Übersichtliche Abrechnung, gute Möglichkeit zur Kostenkontrolle Geringe Größe, daß das Handy möglichst klein ist Gute Verarbeitung, daß es hochwertig ist Vielfältige Zusatzfunktionen Gutes Design Schutz vor Spritzwasser, Staub und Sand, eine robuste Bauweise Ein einfaches Gerät ohne viele Zusatzfunktionen, die die Bedienung für mich unnötig schwermachen 67% /

25 Verbraucherbedürfnisse im Handymarkt /... Beim Kauf eines Handy achten besonders auf - Den Hersteller, daß es ein bekannter Hersteller ist Eingebaute Kamera, um mit dem Handy Fotos oder kurze Videos machen zu können Das neueste Modell und die neueste Technik Die Möglichkeit, mit dem Gerät zu Hause im Festnetz und unterwegs im Mobilnetz telefonieren zu können Eine Infrarot- oder Bluetooth-Schnittstelle, daß man per Handy über einen entsprechenden PC ins Internet kommt Die Möglichkeit, s zu versenden Schnelle Datenübertragungsgeschwindigkeit, z.b. UMTS, GPRS Eingebauter MP3-Player Intergrierte Organizer-Funktion Die Möglichkeit, damit ins Internet gehen, Informationen aus dem Internet abrufen zu können (WAP, I-Mode usw.) Eingebautes Radio 30% Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

26 Dimensionen der Verbraucherbedürfnisse Convenience- und Kostenorientierung Innovationsorientierung Handy als Schnittstelle zum Internet Qualität und Hersteller Handy als Audio-Gerät

27 Zielgruppe "Innovationsorientierte" Merkmale*): Achte beim Handy-Kauf besonders auf Das neueste Modell, die neueste Technik Geringe Größe, daß das Handy möglichst klein ist Gutes Design Vielfältige Zusatzfunktionen wie z.b. Uhrzeit, Kalender usw. Eine eingebaute Kamera, um mit dem Handy Fotos oder kurze Videos machen zu können Nicht: Ein einfaches Gerät ohne viel Zusatzfunktionen Zielgruppengröße: 26,5 Prozent der 14 64jährigen = 13,3 Mio. *) Ergebnisse einer Faktorenanalyse; zur Zielgruppe gehören Personen, die mindestens 4 der 6 Merkmale erfüllen

28 Wichtig vor allem für jüngere Zielgruppen: vielfältige Zusatzfunktionen und neueste Technik Beim Kauf eines Handy achten besonders auf 64% Geringe Größe, daß das Handy möglichst klein ist Vielfältige Zusatzfunktionen wie z.b. Uhrzeit, Datumsanzeige, Wecker, Taschenrechner oder Adreßbuch Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Eingebaute Kamera.../

29 /... Wichtig vor allem für jüngere Zielgruppen: vielfältige Zusatzfunktionen und neueste Technik Beim Kauf eines Handy achten besonders auf Das neueste Modell, die neueste Technik 49% Eine Infrarot- oder Bluetooth-Schnittstelle Eingebauter MP3-Player Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

30 Gutes Design - für die meisten Jugendlichen mit am wichtigsten Es achten beim Handy-Kauf besonders auf gutes Design 14 64jährige insgesamt 36 % Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

31 Zielgruppe "Internet-Handy" Merkmale*): Achte beim Handy-Kauf besonders auf Die Möglichkeit, damit ins Internet zu gehen und Informationen aus dem Internet abzurufen Die Möglichkeit, s zu verschicken Schnelle Datenübertragungsgeschwindigkeiten Infrarot- oder Bluetooth-Schnittstelle, daß man per Handy über einen entsprechenden PC ins Internet kommt Integrierte Organizer-Funktion Zielgruppengröße: 13,7 Prozent der 14 64jährigen = 6,9 Mio. *) Ergebnisse einer Faktorenanalyse; zur Zielgruppe gehören Personen, die mindestens 2 der 5 Merkmale erfüllen

32 Porträt der Zielgruppe "Internet-Orientierte" Index (Insgesamt = 100) Männer Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Selbständige, freie Berufe Leitende Angestellte/Beamte Geschäftsreisende Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

33 Zielgruppe "Convenience- und Kostenorientierte" Merkmale*): Achte beim Handy-Kauf besonders auf Einfache Bedienung, daß man ganz einfach damit umgehen kann Gute Tastatur, daß man Tasten leicht drücken und Ziffern gut lesen kann Einfaches Gerät ohne viele Zusatzfunktionen, die die Bedienung nur unnötig schwermachen Den Anschaffungspreis, daß es besonders günstig ist Niedrige Gesprächsgebühren Übersichtliche Abrechnung, gute Möglichkeiten zur Kostenkontrolle Lange Akkuzeit Zielgruppengröße: 24,3 Prozent der 14 64jährigen = 12,2 Mio. *) Ergebnisse einer Faktorenanalyse; zur Zielgruppe gehören Personen, die mindestens 6 der 7 Merkmale erfüllen

34 Porträt der "Convenience- und Kostenorientierten" Index (Insgesamt = 100) Männer 94 Frauen 106 Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

35 Einfache und komfortable Bedienung - Wunsch vor allem der älteren Zielgruppen Beim Kauf eines Handy achten besonders auf Einfache Bedienung, daß man damit einfach umgehen kann 45% Gute Tastatur, daß man die Tasten leicht drücken und die Ziffern gut lesen kann Ein einfaches Gerät ohne viele Zusatzfunktionen, die die Bedienung für mich unnötig schwermachen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung Jahre

36 Bewertung der Mobilfunknetze Es sind mit ihrem Mobilfunknetz Private Handynutzer insgesamt Genutztes Mobilfunknetz D1: T-Mobil D2: Vodafone E-Plus O 2 sehr zufrieden 35% zufrieden weniger oder gar nicht zufrieden Basis: Bundesrepublik Deutschland, private Handynutzer

37 Zunehmende Bedeutung von Festverträgen Es nutzen ein Handy mit Festvertrag % mit Prepaid-Karte Basis: Bundesrepublik Deutschland, Private Handynutzer Quelle: ACTA

38 Auslaufende Verträge werden zunehmend durch neue Verträge abgelöst 39 % Schließe neuen Vertrag ab Lasse Vertrag weiterlaufen Wechsle den Anbieter Basis: Bundesrepublik Deutschland, Private Handynutzer mit Festvertrag Quelle: ACTA