Die grössten Werbeagenturen Eine Spezialauswertung der Werbemarkt-Studie erstellt durch die Media.Research.Group

Transkript

1 Eine Spezialauswertung der Werbemarkt-Studie erstellt durch die Media.Research.Group

2 Dieses Ranking der Media.Research.Group ist etwas völlig Anderes als dasjenige des bsw. Es will diesem auch keineswegs Konkurrenz machen. Es ist vielmehr eine Ergänzung zu diesem. Das bsw-ranking ist eine Rangierung der Werbeagenturen aufgrund ihres Brutto Betriebsertrags (BBE). Dasjenige der Media.Research.Group rangiert die Agenturen aufgrund des Kommunikationsvolumens, das sie im Auftrag ihrer Kunden in den CH-Werbemarkt investieren. In Abweichung zum bsw-ranking umfasst das MRG-Ranking, unabhängig von einer bsw-mitgliedschaft, alle Werbeagenturen. Interessant dürfte eine Kombination der beiden Rankings werden. Diese macht die Berechnung der Rentabilität der einzelnen Agenturen möglich. Aber dies überlassen wir gerne Anderen.

3 Von den Top750-Auftraggebern ist bekannt, ob sie mit einer Werbeagentur arbeiten und wenn ja, mit welcher. Von diesen hat im Rahmen der diesjährigen Werbemarkt-Studie mehr als Hälfte (412) ihre Kommunikationsaufwendungen bekannt gegeben. Um das Kommunikationsvolumen der einzelnen Werbeagenturen beziffern zu können, muss auch den Auftraggebern, über die keine Angaben verfügbar sind, ein Wert zugeordnet werden. Dies ist ein durchschnittlicher Wert, der auf der Basis der eingegangenen Antworten berechnet wird und der je nach Branche unterschiedlich hoch ausfällt.

4 Von den Top750-Werbeauftraggebern arbeiten 316 (35.8%) mit einer Top25 Werbeagentur, 318 (36.1%) mit einer kleineren und 248 (28.1%) verzichten auf deren Dienste. Für die Berechnung der Grösse der einzelnen Werbeagenturen ist jedoch nicht die Anzahl der Auftraggeber von Bedeutung, sondern ihr Kommunikationsvolumen. Auftraggeber, die mit einer Top25 Werbeagentur arbeiten, generieren ein grösseres Kommunikationsvolumen als die übrigen Auftraggeber. 2.9 Mrd Franken beträgt die Summe aller Kommunikationsbudgets, die sie für ihre Kunden in den CH-Werbemarkt investieren. Und dies sind 49.1% des gesamten Marktvolumens. Dieser Wert hat sich in den letzten drei Jahren nur unwesentlich verändert. Die 35.8% der Auftraggeber, die mit einer der 25 grössten Werbeagenturen arbeiten, generieren also 49.1% des Kommunikationsvolumens.

5 Aufteilung des Kommunikationsvolumens 2013 im CH-Werbemarkt auf die verschiedenen Agenturtypen Top25 Werbeagenturen Übrige Werbeagenturen Auftraggeber ohne Werbeagentur

6 Und hier ist es, das MRG-Ranking der Werbeagenturen

7 Wirz einzige Werbeagentur mit einem Kommunikationsvolumen über 300 Mio Wirz verzeichnete in den letzten drei Jahren ein stetiges Wachstum des Kommunikationsvolumens, das sie für ihre Kunden in den Werbemarkt investiert. Dies allein hätte jedoch noch nicht gereicht, um den Sprung an die Spitze zu schaffen. Die starken Einbussen ihres stärksten Kontrahenten, der Publicis, trugen das Ihre dazu bei. Wirz löst Publicis als grösste Schweizer Werbeagentur ab Wirz hat 2013 ein Kommunikationsvolumen von 314 Mio Franken bewältigt. Dies sind 30 Mio mehr als im Vorjahr. Bei Publicis hingegen hat sich das Kommunikationsvolumen gegenüber dem Vorjahr um 70 Mio Franken verringert. Es beträgt nun noch 269 Mio Franken.

8 Neben Wirz gehören die beiden Berner Agenturen Contexta und Maxomedia sowie die St. Galler Agentur Ammarkt zu den Gewinnern des diesjährigen Rankings der Media.Research.Group. Diese Agenturen haben 2013 je 7 Ränge gewonnen. Ebenfalls sehr gut schneidet die erstmals im Ranking aufgeführte Goldbach Interactive ab, die gleich auf Anhieb Rang 9 belegt.

9 (Rang 1-10; in Mio Fr) Wirz 314 Publicis 269 Contexta KSP Jung von Matt / Limmat Leo Burnett Maxomedia Y&R Gruppe Goldbach Interactive Ammarkt

10 (Rang 11-25; in Mio Fr) Havas Scholz&Friends ViznerBorel Valencia TBWA Ogilvy&Mather Unikat Saatchi&Saatchi Metzgerlehner In Flagranti Polyconsult Rod Kommunikation Ruf Lanz Inhalt+Form Erdmannspeiker