MÄRKTE-WORKSHOP. Russland

Transkript

1 MÄRKTE-WORKSHOP Russland

2 AGENDA 1. Marktsituation 2. Hotel-Logiernächteentwicklung 3. Marktbearbeitungs-Ansatz 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2012/13 5. Marktbearbeitungsaktivitäten Partizipations-Plattformen Ihre Ansprechperson bei ESTM

3 1. Marktsituation MARKTSITUATION Viertwichtigster Markt im Winter für Engadin St. Moritz Momentan politisch stabil Für 2015 ist der Beitritt zur OECD geplant Russland steigt im Weltbank Ranking von der Ländergruppe "mit überdurchschnittlichem Einkommen" in die Spitzenliga "mit hohem Einkommen" auf Reisen ist sehr IN, aber kürzere Urlaubszeiten seit 2009 Bis 2015 werden über 80% aller Haushalte zur Mittelschicht gehören Ø Tagesausgaben CHF (ohne An-/Abreise) (in der Schweiz), vergleichsweise hoch Quellen: Schweiz Tourismus, Marktforschungsergebnisse

4 2. Hotel-Logiernächteentwicklung HOTEL-LOGIERNÄCHTEENTWICKLUNG Saison Veränderung zum Vorjahr Anzahl gen. Logiernächte Anteil in der Destination Sommer % % 23 Winter 2012/ % % 4 Rang Quelle: BFS

5 3. Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTBEARBEITUNG RUSSLAND Fokus auf Business-to-Business (B2B): Tour Operator, Reisebüros (Agenten), MICE, Medien Ergänzende Massnahmen Business-to-Consumer (B2C): Von Anzeigen bis Advertorials (Print und elektronisch) Marktpartnerschaften: Key-Partnerschaft mit ST Russland Koordination mit Engadin St. Moritz Mountains und Corvatsch sowie RhB

6 3. Marktbearbeitungs-Ansatz FOKUS GEOGRAFISCH & SAISONAL Geografische Schwerpunkte gemäss ST Russland: städtischen Zentren wie Moskau, St. Petersburg und entwickelte Gebiete Saisons: Winter (Januar März) Sommer

7 3. Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE & HIGHLIGHT ANGEBOTE Kundensegmente FIT (Familien, DINKS, Singles) Gehobener Mittelstand, Luxussegment Gourmet- und Kulturinteressierte, Sport-, Gesundheit- und Naturbegeisterte Highlight Angebote Top Events wie St. Moritz Polo World Cup on Snow, White Turf St. Moritz, St. Moritz Gourmet Festival, FIS Alpine Ski WM 2017 Winter: Hotel Skipass inklusive, Ski und Snowboard, Winterwandern, Celebration Days / Russische Weihnachten in St. Moritz Shopping - die höchstgelegene Shoppingmeile Europas, mit der grössten Dichte an Top-Marken Lifestyle / Nightlife Kulinarik / Gastronomie, Engadiner Spezialitäten Sommer (marginal, jedoch aufstrebend): BB inklusive, Bergerlebnis, leichte Wanderungen, Elektro-Bike Marktkonzept auf Anfrage erhältlich

8 3. Marktbearbeitungs-Ansatz MARKENAUFTRITT Schillernd

9 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 MARKTKATALOG RUSSLAND, SEIT HERBST 2012

10 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 SHOPPINGGUIDE RUSSLAND, SEIT JULI 2013 Auflage: 2 000

11 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 ST. MORITZ CELEBRATION DAYS, DEZ 2012/JAN 2013

12 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 SWITZERLAND INVITES MOSCOW UND ST. PETERSBURG,

13 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 SKI GUIDE RUSSLAND, WINTER 2013/2014

14 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 FAM TRIP JET TRAVEL,

15 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 FAM TRIP UNIVERSAL TOURS,

16 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 FAM TRIP HELEN TOURS,

17 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 FAM TRIP BUREAU 3 VISA,

18 4. Review Marktbearbeitung 2012/13 MEDIA TRIP GEO TRAVELLER,

19 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2014 MESSEN / EVENT-PLATTFORMEN Bezeichnung Ort, Termin Beschrieb St. Moritz Celebration Days St. Moritz, Dez 2013 / Jan 2014 Kommunikation und Vermarktung der Anlässe und des Angebotes vor, während und nach den russischen Weihnachtstagen

20 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2014 KAM Beschrieb Switzerland Invites Moskau und St. Petersburg Key-Partnerschaft mit ST Russland 2014 Sommerworkshop Moskau Fam Trips in die Destination Sales Calls Termin Ganzjährig Winter und Sommer 2014 Termin zu bestimmen

21 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2014 KMM Beschrieb Media Event Moskau und St. Petersburg Medienaussände direkt an Medien für Engadin St. Moritz und St. Moritz Gruppen-Medienreisen mit ST Medien- und Themendokumentationen Organisation und Betreuung von Medienreisen in die Destination sowie Medienproduktionen Integration in Medienbulletins von ST Streuung Media-News via STnet Termin Mai und September 2014 Sommer und Winter Winter Laufend Laufend Laufend Laufend

22 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2014 WERBUNG & PROMOTION Beschrieb Website Russland Termin Erscheint September 2013 Marktkatalog Russland Winter-Katalog ESTM 2013/14 Sommer-Katalog ESTM 2014 Winter-Katalog ESTM 2014/15 ESTM-Angebote Winter: Hotel Skipass inkl. / Sommer: BB inkl. Erschien August 2012 Erschien Juni 2013 Erscheint Oktober 2013 Erscheint März 2014 Erscheinen 6 Monate vor der Saison

23 6. Partizipationsplattformen 2014 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2014 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KAM Sommerworkshop Moskau, Kosten noch offen, exkl. eigene Spesen KAM Messen / Event- Plattformen Switzerland invites Moskau und St. Petersburg, St. Moritz Celebration Days, Kommunikation und Vermarktung der Anlässe und des Angebotes vor, während und nach den russischen Weihnachtstagen Kosten noch offen, exkl. eigene Spesen Keine Kosten

24 6. Partizipationsplattformen 2014 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2014 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KAM KAM KMM Wettbewerbe Teilnahme an Sales Calls von ESTM; Zeitpunkt, Kundenfokus und geografischer Raum nach Absprache Fam Trips in die Destination (Reiseveranstalter) Medienreisen in die Destination, Medienproduktionen Wettbewerbspreise Eigene Spesen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen Grundsatz: Falls seitens unserer Marktpartner keine Mehrkosten verrechnet werden, ist die Teilnahme an Marktaktivitäten für Leistungsträger kostenlos (exkl. eigene Spesen)!

25 7. Ihre Ansprechperson bei ESTM IHRE ANSPRECHPERSON Kontakt Marktverantwortliche Russland Katja Schneider Sales Manager Deutschland, Russland, GCC und Brasilien Telefon: , Fax: Mobile: ,