MÄRKTE-WORKSHOP. Polen

Transkript

1 MÄRKTE-WORKSHOP Polen

2 AGENDA 1. Marktsituation 2. Hotel-Logiernächteentwicklung 3. Marktbearbeitungs-Ansatz 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2013/14 5. Marktbearbeitungsaktivitäten Partizipations-Plattformen Ihre Ansprechperson bei ESTM

3 1. Marktsituation MARKTSITUATION Ministerpräsident Donald Tusk glaubt daran, dass Polen bis 2020 zu den 20 führenden Wirtschaftsnationen der Welt gehört. Gleichzeitig ist er der Meinung, dass Polen in näherer Zukunft nicht der Eurozone beitreten soll. Seit 2004 ist Polen in der EU, was von 89% der Bevölkerung unterstützt wird. BIP %, BIP % Wachsende Mittel- und Oberschicht, 20% (ca. 5.2 Mio.) der Bevölkerung reisen ins Ausland. Auswirkungen Ukrainekrise auf Polen: Unsicher, vieles hängt von den weiteren Entwicklungen der Ereignissen ab. Die Airline Euroflot plant in der kommenden Wintersaison neue Verbindungen nach Bern. Quellen: Schweiz Tourismus, Marktforschungsergebnisse

4 2. Hotel-Logiernächteentwicklung HOTEL-LOGIERNÄCHTEENTWICKLUNG Saison Veränderung zum Vorjahr Anzahl gen. Logiernächte Anteil in der Destination Sommer % % 33 Winter 2013/ % % 18 Rang Quelle: BFS

5 3. Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTBEARBEITUNG POLEN Fokus auf Business-to-Business (B2B): Tour Operators, Reisebüros, Medien, MICE-Agenturen Bsp. Middle Europe Workshop (Verkaufsgespräche mit Tour Operators) Ergänzende Massnahmen Business-to-Consumer (B2C): Von Anzeigen bis Advertorials (Print und elektronisch) Bsp. 150 Jahre Wintertourismus Ausstellung mit Retrobildern/-poster im Agora Café in Warschau, Advertorials im Magazin Snow Marktpartnerschaften: Key-Partnerschaft mit ST Polen

6 3. Marktbearbeitungs-Ansatz ZIELSETZUNG Gemäss Businessplan : Total zusätzlich Hotel-Logiernächte Hotel-Logiernächte im Sommer Hotel-Logiernächte im Winter

7 3. Marktbearbeitungs-Ansatz FOKUS GEOGRAFISCH & SAISONAL Geografische Schwerpunkte gemäss ST Polen: Städte wie Warschau, Krakau Saisons: Winter (Februar / März) Sommer (Juli / August)

8 3. Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE Kundensegmente FIT (Familien, DINKS, Singles), MICE, Skiclubs Luxussegment, gehobener Mittelstand Sport-, Natur-, Kultur- und Gourmetbegeisterte

9 3. Marktbearbeitungs-Ansatz HIGHLIGHT ANGEBOTE Natur- und Bergerlebnis Winter: Angebot «Hotel und Skipass», Winterwandern Einzigartige Aktivitäten: Snownight, Snowsafari, Bob Taxifahrt, Eissport, Mountain Dining 150 Jahre Wintertourismus Veranstaltungsreihe wie Jubiläumsauftakt, Skeleton Team-Wettkampf, der Freie Fall Herren Abfahrtsstart, Skirennen vom Berg nach St. Moritz Dorf. Kultur: v.a. Sehenswürdigkeiten Gastronomie: Mischung aus hochalpin & südlich Sommer: BB inklusive, leichte Wanderungen, Bahnerlebnis (Glacier / Bernina Express) Marktkonzept auf Anfrage erhältlich

10 3. Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTAUFTRITT Absender: St. Moritz

11 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2013/14 PROMOTION S PORTOFINO,

12 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2013/14 WINTERKATALOG ST

13 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2013/14 SOMMERKATALOG ST

14 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2013/14 SOMMER NEWSLETTER

15 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2015 MESSEN / EVENT-PLATTFORMEN Bezeichnung Ort, Termin Beschrieb Promotion bei S portofino Warschau, Inhouse Präsentation bei Sportartikelhändler (B2C) Promotion bei S portofino Warschau, Herbst 2015 Inhouse Präsentation bei Sportartikelhändler (B2C)

16 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2015 KAM Beschrieb Middle Europe Workshop Key-Partnerschaft mit ST Polen 2015 Switzerland Travel Experience Integration im Newsletter von ST Weiterbildungsplattform (für Reisebüro-Mitarbeitende) Fam Trips in die Destination Termin Ganzjährig Herbst x pro Jahr Ganzjährig Ganzjährig

17 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2015 KMM Beschrieb Medienaussände direkt an Medien für St. Moritz und Engadin St. Moritz, u.a. zum Thema Wintersaisonstart Medien- und Themendokumentation Akquise und Betreuung von Medienreisen in die Destination sowie Medienproduktionen Integration in Medienbulletins von ST Streuung Media-News via STnet Medienreisen in die Destination Termin Sommer und Winter Laufend Laufend Laufend Laufend Winter

18 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2015 WERBUNG & PROMOTION Beschrieb Ausstellung mit Retrobildern/-poster in Warschau, Beilage zum Jubiläum «150 Jahre Wintertourismus» in der Tageszeitung Gazeta Wyborcza Sommer-Katalog ESTM 2014 Winter-Katalog ESTM 2014/15 Sommer-Katalog ESTM 2015 ESTM-Angebote Winter: Hotel und Skipass, Nordic, Fewo, Snowsports Opening / Sommer: BB inkl., Mountainbike, Elektro-Bike, Family, Fewo, Termin November 2014 Erschien September 2013 Erschien Mai 2014 Erscheint Oktober 2014 Erscheinen 6 Monate vor der Saison

19 6. Partizipationsplattformen 2015 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2015 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KAM Middle Europe Workshop in der Schweiz Kosten noch offen, exkl. eigene Spesen KAM Switzerland Travel Experience Kosten noch offen, exkl. eigene Spesen KAM KMM Fam Trips in die Destination (Tour Operators) Medienreisen in die Destination, Medienproduktionen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Wett-bewerbe Wettbewerbspreise Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Ihr Interesse an einer Teilnahme bei Fam Trips, Medienreisen und Wettbewerbspreisen wurden bereits mit der «Umfrage Marktbearbeitung» (Ausschreibung ist anfangs Juni 2014 erfolgt) erfasst. Grundsatz: Falls seitens unserer Marktpartner keine Mehrkosten verrechnet werden, ist die Teilnahme an Marktaktivitäten für Leistungsträger kostenlos (exkl. eigene Spesen)!

20 7. Ihre Ansprechperson bei ESTM IHRE ANSPRECHPERSON Kontakt Marktverantwortlicher Polen Federico Sette Marktverantwortlicher Polen, Tschechische Republik Telefon: , Fax: