MÄRKTE-WORKSHOP. Polen

Transkript

1 MÄRKTE-WORKSHOP Polen

2 Marktsituation MARKTSITUATION Die Wirtschaft in Polen ist gut Die polnische Währung (Zloty) bleibt und eine Einführung des Euro ist mittelfristig nicht geplant Der Schweizer Franken hat gegenüber der polnischen Währung stark an Wert gewonnen und Ferien in der Schweiz sind deutlich teurer geworden Es gibt immer mehr direkte Flugverbindungen zwischen Polen und der Schweiz. Über 50 Flüge pro Woche verbinden Warschau und Krakau mit Genf, Basel und Zürich Der Pole reist sehr gerne mit seinem eigenen Auto bis ins Engadin (8h Fahrt) und übernachtet am liebsten in Ferienwohnungen

3 Hotel-Logiernächteentwicklung HOTEL-LOGIERNÄCHTEENTWICKLUNG Saison Veränderung zum Vorjahr Anzahl gen. Logiernächte Anteil in der Destination Winter 2014/ % (-424 LN) % 19 Sommer % (-441 LN) % 38 Winter 2015/16-0.6% (-17 LN) % 19 Rang Quelle: BFS

4 Marktbearbeitungs-Ansatz ZIELSETZUNG Gemäss Businessplan : Total zusätzlich Hotel-Logiernächte davon Hotel-Logiernächte im Sommer Hotel-Logiernächte im Winter

5 Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTBEARBEITUNG POLEN Business-to-Consumer (B2C) Von Anzeigen bis Advertorials (Print und elektronisch) Business-to-Business (B2B) Tour Operators, Reisebüros, Medien, MICE-Agenturen Marktpartnerschaften Key-Partnerschaft mit ST Polen

6 Marktbearbeitungs-Ansatz FOKUS GEOGRAFISCH & SAISONAL Geografische Schwerpunkte gemäss ST Polen Städte wie Warschau, Krakau Saisons Winter (Februar / März) Sommer (Juli / August) Quelle: Schweiz Tourismus

7 Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE & HIGHLIGHT ANGEBOTE Kundensegmente FIT, DINKS, Familien, Singles, MICE Sport-, Gesundheit- und Naturbegeisterte, Gourmet- und Kulturinteressierte Mittelstand, gehobener Mittelstand, Luxussegment Highlight Angebote FIS Alpine World Ski Championships St. Moritz 2017 Natur- und Bergerlebnis (Bergsommerfrische, goldener Herbst) Hotel und Skipass, Bergbahnen inklusive Gastronomie (Engadiner Spezialitäten) Bahnerlebnis: Bernina Express / Glacier Express Top Events (Snow Polo World Cup, White Turf, Engadin Skimarathon, Festival da Jazz, St. Moritz Art Masters, La Tavolata)

8 Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTAUFTRITT Absender: Engadin St. Moritz

9 Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 GAZETA WYBORCZA, APRIL 2016

10 Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 SOMMERKATALOG ST

11 Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 SOMMER NEWSLETTER

12 Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 MEDIA TRIP, JULI 2016

13 Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 KAM Beschrieb Middle Europe Workshop, St. Gallen Key-Partnerschaft mit ST Polen 2017 Switzerland Travel Experience Integration im Newsletter von ST Weiterbildungsplattform (für Reisebüro-Mitarbeitende) Fam Trips in die Destination Termin Ganzjährig Frühling x pro Jahr Ganzjährig Winter

14 Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 KMM Beschrieb Medienaussände Medien- und Themendokumentation Akquise und Betreuung von Medienreisen in die Destination sowie Medienproduktionen Integration in Medienbulletins von ST Streuung Media-News via STnet Medienreisen in die Destination Instameet vor Ort Termin Sommer und Winter Laufend Laufend Laufend Laufend Winter Sommer und Winter

15 Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 INTERNET Beschrieb Website e-concierge Video Map Social medias: Facebook (u.a. Facebook Tipps), Twitter, YouTube, Instagram Termin Ganzjährig Ganzjährig Sommer und Winter Ganzjährig

16 Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 WERBUNG & PROMOTION Beschrieb Winter-Katalog ESTM 2016/17 + Ski WM Inlayer Sommer-Katalog ESTM 2017 Winter-Katalog ESTM 2017/18 Termin Erschien April 2016 Erscheint September 2016 Erscheint April 2017

17 Partizipationsplattformen 2017 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2017 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KAM KMM Fam Trips in die Destination (Tour Operators) Medienreisen in die Destination, Medienproduktionen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Wettbewerbe Wettbewerbspreise Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Ihr Interesse an einer Teilnahme bei Fam Trips, Medienreisen und Wettbewerbspreisen wurde bereits mit der «Umfrage Marktbearbeitung» (Ausschreibung ist im August 2016 erfolgt) erfasst. Grundsatz: Falls seitens unserer Marktpartner keine Mehrkosten verrechnet werden, ist die Teilnahme an Marktaktivitäten für Leistungsträger kostenlos (exkl. eigene Spesen)!

18 Ihre Ansprechperson bei ESTM IHRE ANSPRECHPERSON Kontakt Marktverantwortlicher Polen Federico Sette Sales Manager Telefon: , Fax: