Der TREEDAY INDEX Herangehensweise & Methodik

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1 Einleitung Der TREEDAY INDEX Herangehensweise & Methdik Autr: DI Gregr Danzinger, Universität für Bdenkultur Wien, Stand: April 2016 Der TREEDAY INDEX ist eine skalierbare dynamische Bewertung des nachhaltigen Entwicklungsprzesses vn Unternehmen unterschiedlichster Branchen. Smit wird nicht nur dem Bedürfnis nach Vergleichbarkeit vn Unternehmen Rechnung getragen, sndern auch die laufenden psitiven Entwicklungen und Erweiterungen berücksichtigt und bewertet. Dieses Dkument beschreibt die prinzipielle Aufgabe des TREEDAY INDEX, das zugrunde liegende Verständnis über die vn TREEDAY praktizierte Nachhaltigkeitsbewertung vn Unternehmen swie die Methden, mit welchen dies umgesetzt wird. Die Grundprinzipien Der TREEDAY INDEX als auch der TREEDAY REPORT sind kstenpflichtige Leistungen, die es Unternehmen ermöglichen ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten zu ermitteln und öffentlich über eine interaktive internet- basierte Plattfrm zu kmmunizieren. TREEDAY erstellt die branchenspezifischen Reprts zur Bewertung der unternehmerischen Nachhaltigkeit in enger Kperatin mit dem Zentrum für glbalen Wandel und Nachhaltigkeit der Universität für Bdenkultur Wien. Darin werden je nach Branche (beispielsweise Gastrnmie, Htellerie, Mde, etc.) die wichtigsten nachhaltigkeitsrelevanten Kriterien vm Unternehmen abgefragt. Die Kriterien behandeln swhl branchenübergreifende Indikatren/Themen (z.b. Energieversrgung), als auch für die jeweilige Branche spezifische Themen (z.b. Alternative Textilfasern in der Mdebranche). In Summe ergibt sich daraus eine breite Bewertung der Unternehmensnachhaltigkeit in Hinblick auf die öklgische und szi- öknmische Dimensin der Nachhaltigkeit, wrauf später genauer eingegangen wird. Zur ausführlicheren Darstellung der unternehmerischen Nachhaltigkeitsaktivitäten können im TREEDAY REPORT zu den jeweiligen Kriterien weitere Texte, Bilder und weiterführende Links hinzugefügt werden. Diese können vn UserInnen kmmentiert und /der geliked werden. Je mehr Likes, dest öfter wird ein Unternehmen redaktinell erwähnt. Das sll Unternehmen dazu bringen, möglichst viele Maßnahmen möglichst ausführlich und anschaulich zu beschreiben, weil es auch mehr Aufmerksamkeit bei den KnsumentInnen bringt. Nicht Zertifizierung, sndern Selbsteinschätzung, Transparenz und Nachvllziehbarkeit sind die Grundprinzipien bei TREEDAY. Sämtliche vm Unternehmen beantwrteten Nachhaltigkeitskriterien sind für alle UserInnen einsehbar. Ein Unternehmen hat smit keinen Anreiz falsche Angaben zu machen, da diese vn Gästen, KundInnen, LieferantInnen, MitbewerberInnen etc. im Internet eingesehen und hinterfragt werden können. Bei begründeten Verdachtsfällen, u.a. gemeldet durch aufmerksame UserInnen, kann TREEDAY vm Unternehmen den Nachweis für seine Angaben verlangen und bei Falschangaben diese temprär der endgültig aus dem TREEDAY- Netzwerk ausschließen. Dieser selbstregulierende Przess ist detailliert in den AGBs definiert, welche vn jedem Unternehmen akzeptiert werden müssen. Beim PREMIUM PLUS Paket (verfügbar vraussichtlich ab Ende 2016) wird der TREEDAY INDEX zusätzlich vn ExpertInnen geprüft und validiert. Stichprbenartige Kntrllen erhöhen dabei zusätzlich die Glaubwürdigkeit.

2 TREEDAY sieht es dabei nicht als seine Aufgabe, eine umfassende und detaillierte Bewertung der Nachhaltigkeitsperfrmance der Unternehmen zu erstellen, w eine sehr grße Anzahl vn Indikatren explizit abgefragt werden müsste. Der Aufwand zum Ausfüllen des Reprts wäre für die meisten Unternehmen zu grß und hätte smit eine abschreckende Wirkung. Für UserInnen würde zudem die Nutzbarkeit und Verständlichkeit der gebtenen Infrmatinen sinken. Der Anspruch vn TREEDAY ist vielmehr, wesentliche und für KnsumentInnen nachvllziehbare Infrmatinen im Sinne der wichtigsten branchenspezifischen Aspekte der Nachhaltigkeit bei dem jeweiligen Unternehmen darzustellen. Diese sllen vn den Unternehmen zudem hne grßen Aufwand bereitgestellt werden können. Die wissenschaftliche Plausibilität wird dabei stets mittels Expert Judgement gewährleistet. Przessablauf zur Erstellung eines TREEDAY REPORT Der gesamte Przess zur Erstellung eines branchenspezifischen Reprts inkl. der Kriterienauswahl für die Bewertung der Unternehmen aus Sicht der Nachhaltigkeit läuft wie flgt ab: 1. Definitin der Branche 2. Kriterienrecherche in relevanten Fachjurnalen, Branchenzeitschriften, bestehenden Zertifizierungssystemen, Gütesiegeln, Nrmen etc. 3. Sammlung vn, aus Sicht der Nachhaltigkeit wichtiger, brachenspezifischer Kriterien, die bereits existieren und die wichtigsten Aspekte der Nachhaltigkeitsperfrmance des Unternehmens sehr gut charakterisieren. 4. Analyse, Auswahl und Ergänzung mit neuen Kriterien mittels Expert Judgement 5. Thematische Gruppierung der Kriterien 6. Gewichtung der Gruppen und Kriterien auf Basis vn Experteneinschätzung 7. Plausibilitäts- und Praktikabilitätscheck der Kriterien in Hinblick auf Nachhaltigkeitsrelevanz, Aussagekraft und Anwendbarkeit mit einem Fachexperten swie mind. einem Benchmarkunternehmen der jeweiligen Branche 8. Feedback aus Punkt 7 wird umgesetzt, eventuell erneuter Plausibilitätscheck 9. Veröffentlichung auf Laufende Evaluierung und ggf. Erweiterung des Reprts (z.b. länderspezifische Abweichungen berücksichtigen...) Kriterienauswahl zur Bewertung der Unternehmen aus Sicht der Nachhaltigkeit Bei der Auswahl jedes Kriteriums (Przessschritte 4-6) gelten flgende Grundsätze: Das Kriterium behandelt einen wichtigen allgemeinen und/der branchenspezifischen Themenbereich, welcher in der Wissenschaft und Gesellschaft als Nachhaltigkeits- relevant anerkannt ist. Beispiel: Branche Gastrnmie, Kriterium Bi- Prdukte (zertifizierte Prdukte aus bilgischer Landwirtschaft): Bi- Prdukte haben in den meisten wissenschaftlichen Studien eine deutlich bessere Ökbilanz als knventinell

3 erzeugte und gelten als Prdukte mit dem höchsten Nachhaltigkeitsstandard (auch szi- öknmisch). Dieser Themenbereich ist zusätzlich für die jeweilige Branche relevant. Die Höhe dieser Relevanz wird in der Punktegewichtung des Kriteriums repräsentiert, mehr dazu siehe unten. Beispiel: Das Kriterium Bi- Prdukte ist in der Branche Gastrnmie natürlich eines der Hauptkriterien und smit höher gewichtet als z.b. das Kriterium Verwendung vn Ökstrm. Je höher der Anteil der Bi- Prdukte im Unternehmen, dest besser wird es in Hinblick auf seine Nachhaltigkeits- perfrmance bewertet. Die Nachhaltigkeits- relevanten Kriterien sllen sich nicht in Details verlieren, sndern die wesentlichsten Themen / Wertschöpfungskettenglieder innerhalb einer Branche abbilden. Auf ein ausgewgenes Verhältnis aus breiter Abdeckung und nötiger Detailtiefe wird geachtet. Das Österreichische Umweltzeichen fragt beispielsweise auch den öklgischen Standard der Wandfarbe in einem Restaurant ab. Dies ist zwar ein nicht unwesentliches Detailkriterium, wird aber bei TREEDAY in einem eher ffen frmulierten Kriterium namens Anteil öklgischer Baustffe abgefragt. Gruppierung und Gewichtung der Nachhaltigkeits- relevanten Kriterien Durch Gruppierung werden bestimmte Nachhaltigkeits- relevante Kriterien zu Themen wie Energie der übergreifenden Themenbereichen Speisen und Getränke zugerdnet. Dadurch wird einerseits die Überschaubarkeit gewährleistet und andererseits eine weitere Gewichtungsebene eingeführt. Je nach Wichtigkeit einer Gruppe und eines Nachhaltigkeits- relevanten Kriteriums wird wie erwähnt die Punktegewichtung mittels Expert Judgement durchgeführt. Dabei werden zwei Faktren berücksichtigt: Bedeutung für Nachhaltigkeit Relevanz für die jeweilige Branche Funktin Nicht Relevant Für den Fall, dass ein abgefragtes Kriterium nicht im Einflussbereich des Unternehmens liegt, besteht die Möglichkeit diese Frage mit nicht relevant zu beantwrten. Flgend seien zwei plakative Beispiele beschrieben: Die Installatin einer nachhaltigen Heizungsart ist meist nicht möglich, wenn sich das Unternehmen in einem Mietbjekt befindet. Der Anteil vn Fair Trade- zertifiziertem Kaffee kann nicht abgefragt werden, wenn das Unternehmen keinen Kaffee im Srtiment führt. Die Frage wird dann nicht gewertet und die Punkte werden auf die verbleibenden Fragen innerhalb der jeweiligen Gruppe aufgeteilt. Damit wird gewährleistet dass keinem Unternehmen

4 ein Nachteil entsteht, wenn es eine Nachhaltigkeits- relevante Maßnahme aufgrund zwingender Gründe der Umstände nicht umsetzen kann, der die Frage wie beschrieben auf das Unternehmen nicht zutrifft. Diese Funktin ist nur bei ausgewählten Fragen aktiviert. Um einen Missbrauch dieser Funktin zu minimieren, wird explizit auf die möglichen Gründe hingewiesen, wann mit nicht relevant beantwrtet werden darf. Fragetypen Für jede Frage gibt es derzeit 3 verschiedene Antwrtkategrien: Ja /nein Nein / teilweise / überwiegend / ausschließlich Przentangabe in 10er Schritten Je nach Art des Nachhaltigkeits- relevanten Kriteriums wird die Frage entsprechend einer der Antwrtkategrien gestellt. S sind bei manchen Kriterien Mengenangaben wichtig, beispielsweise wenn nach dem Anteil an Bi- Prdukten am Gesamtsrtiment gefragt wird. Der Bezug vn Ökstrm ist hingegen nur mit ja der nein zu beantwrten. Feedbackschleife Wie in Przessschritt 7 erwähnt, wird jeder Reprt vr Veröffentlichung gemeinsam mit einem Nachhaltigkeits- Vrreiterunternehmen der Branche geprüft. Im Mittelpunkt stehen dabei die fachliche Vllständigkeit und Relevanz der Kriterien. Durch das Feedback wird der TREEDAY REPORT weiter verfeinert und gleichzeitig die Praktikabilität sichergestellt. Eine wichtige Vraussetzung ist nämlich, dass Unternehmen den Reprt in maximal 20 Minuten ausfüllen können. TREEDAY will und sll kein zusätzlicher bürkratischer Aufwand für Unternehmen sein, sndern es jedem Unternehmen ermöglichen, seine Nachhaltigkeitsperfrmance einfach präsentieren zu können. Daher sllen auch nur jene Nachhaltigkeits- relevanten Kriterien abgefragt werden, deren Beantwrtung vn dem Unternehmen im Rahmen der üblichen Geschäftstätigkeit hne zusätzliche aufwändige Datenrecherche der - generierung möglich ist. Der TREEDAY REPORT stellt kein statisches Dkument dar, sndern sll laufend weiterentwickelt und angepasst werden. Nach der Veröffentlichung kann dieser als im laufenden Betrieb geändert werden. Dabei werden aktuelle Entwicklungen, berechtigtes Feedback vn Unternehmen der neue Erkenntnisse der Wissenschaft berücksichtigt. Die betrffenen Unternehmen werden über die knkreten Änderungen per infrmiert und auch beim Einlggen darauf hingewiesen. Indexberechnung Nachdem ein Unternehmen den TREEDAY REPORT ausgefüllt hat, errechnet ein Algrithmus nach der Punktwertmethde die Punktezahl, deren Wert zwischen 0 und 100 liegen kann. Je höher diese Zahl, genannt TREEDAY INDEX, dest besser hat das Unternehmen bei den Nachhaltigkeits- relevanten Kriterien abgeschnitten (mehr Fragen wurden aus Sicht der

5 Nachhaltigkeitsperfrmance psitiv beantwrtet). Smit kann dieses Unternehmen als nachhaltiger bewertet werden als Unternehmen mit geringeren Punktezahlen. Ausblick In Zukunft sll durch Knditinalfragen eine stärkere Zielrichtung der Fragestellung möglich sein: Die Antwrt der vrangegangenen Frage bestimmt die flgenden Fragen. Dadurch kann dynamisch auf die Unternehmenssituatin Rücksicht genmmen und ein exakteres Ergebnis erreicht werden. Weiters wird der Algrithmus zu einem mehrstufigen Bewertungsverfahren weiterentwickelt. Manche Branchen sind mit dem einfachen Algrithmus nicht entsprechend zu bewerten, wie am Beispiel der Mdebranche im Flgenden erklärt wird: Es wird hierbei deutlich zwischen dem Prdukt- und Unternehmensbereich unterschieden. Der Prduktbereich eines Mdegeschäftes, als das Srtiment, besteht beispielsweise aus fünf verschiedenen Mdelabels. Davn sind zum Beispiel zwei mit dem Fair Trade- swie dem GOTS (Glbal Organic Textile Standard) Gütesiegel ausgezeichnet, zwei weitere mit dem Blue Sign Gütesiegel und das letzte Mdelabel hat gar kein Öksziales Gütesiegel. Die zusätzliche Herausfrderung kmmt daher, dass in der Mdebranche über 100 Gütesiegel in Verwendung sind, welche eine starke Streuung hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeitsrelevanz, Glaubwürdigkeit, Qualität und des Umfanges ihrer Kriterienkatalge vrweisen. Daher ist auch eine separate Bewertung der einzelnen Gütesiegel erfrderlich, um zu einem verlässlichen Nachhaltigkeitswert für das Srtiment zu kmmen. Um eine praktikable Nachhaltigkeitsbewertung des Srtiments zu erhalten, sind mehrere Faktren am Beispiel der Mdebranche zu berücksichtigen: Auflistung der Mdelabels mit Umsatzanteil am Gesamtsrtiment des Geschäftes / des Unternehmens Gütesiegel je Mdelabel Nachhaltigkeitsbewertung der einzelnen Gütesiegel Aus diesen und anderen Faktren wird der Srtimentsindex des Geschäftes / des Unternehmens errechnet. Dieser wird im Anschluss mit den herkömmlichen unternehmensspezifischen Kriterien (Energie, Betriebsöklgie,...) kmbiniert, wraus sich der nachhaltigkeitsrientierte Gesamtindex für das Unternehmen ergibt.