SEO. Die Kunst des. 2. Auflage. Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. Eric Enge Stephan Spencer Jessie Stricchiola Rand Fishkin

Transkript

1 2. Auflage Die Kunst des SEO Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Eric Enge Stephan Spencer Jessie Stricchiola Rand Fishkin Übersetzung von Eike Nitz & Kathrin Lichtenberg

2 Inhalt Inhalt... Vorwort.... Einleitung... 1 Die Internetsuche als Spiegel des Bewusstseins und Businessfaktor. 1 Die Mission der Suchmaschinen... 2 Die Marktanteile von Suchmaschinen... 2 Warum Menschen Suchmaschinen benutzen... 3 Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln: eine Herausforderung für Vermarkter und Suchmaschinen... 5 Wie Leute suchen Wie Suchmaschinen den Handel im Internet fördern Blickerfassung: So werden Ergebnisseiten betrachtet Click-Tracking: Wie Benutzer natürliche und kommmerzielle Suchergebnisse anklicken Zusammenfassung Suchmaschinen: Die Grundlagen Suchmaschinenergebnisse verstehen Algorithmusbasierte Rankingsysteme: Crawlen, Indexieren und Ranken.. 36 Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln und relevanten, aktuellen Inhalt liefern Rankingfaktoren analysieren Fortgeschrittene Suchtechniken Vertikale Suchmaschinen Länderspezifische Suchmaschinen Zusammenfassung IX XV XVII IX

3 3 Ziele der Suchmaschinenoptimierung festlegen und das Zielpublikum der Website definieren Strategische Ziele durch Suchmaschinenoptimierung erreichen Jeder SEO-Plan ist maßgeschneidert Suchmaschinentraffic und Zielsetzungen der Besucher Zunächst den SEO-Plan entwickeln, dann die Website Das Zielpublikum identifizieren und eine Nische finden SEO auf rohen Traffic SEO zur Steigerung des Umsatzes im Online-Handel SEO zur Steigerung der Bekanntheit/des Brandings SEO zur Interessentengewinnung und zum Direktmarketing SEO zum Reputationsmanagement SEO zur Einflussnahme Zusammenfassung SEO Anfangsphase Die Hauptelemente der Planung Vorgehensweise und Beteiligte bei der Website-Entwicklung Die Informationsarchitektur der Website Eine bestehende Website auf SEO-Probleme hin untersuchen Serverstatistik-Software und Zugriff darauf Hauptkonkurrenten identifizieren Fortschritte über die Zeit bewerten Den aktuellen Indexierungsstatus ermitteln Die aktuellen Platzierungen ermitteln Herkunft und Umfang des aktuellen Traffics ermitteln Aktivposten des Unternehmens für das SEO einsetzen Anhand von Aktivposten und gesammelten Daten eine SWOT-Analyse von SEO/Website durchführen Zusammenfassung Schlagwortrecherche Strategisch denken Der Long-Tail der Schlagwort-Nachfragekurve Traditionelle Ansätze: Domain-Expertise, Website-Inhaltsanalyse Werkzeuge zur Schlagwortrecherche (Keyword-Tools) Ermittlung von Schlagwortnutzen/potenziellem ROI Effektive Nutzung des Long-Tail der Keyword-Nachfrage X Inhalt

4 Trends, Saisonabhängigkeit und zeitliche Schwankungen der Keyword-Nachfrage Zusammenfassung Entwicklung einer SEO-freundlichen Website Websites für Suchmaschinen erreichbar machen Die bestmögliche Informationsarchitektur (IA) erstellen Root-Domains, Subdomains und Mikrosites Optimierung von Domainnamen bzw. URLs Keyword-Targeting Content-Optimierung Doppelt vorhandene Inhalte Mit Cookies und Session-IDs Einfluss auf die Inhalte nehmen Content-Delivery und Einflussnahme auf Webcrawler Weiterleitungen Content-Management-Systeme (CMS) Optimales Targeting für verschiedene Sprachen/Länder Zusammenfassung Verlinkenswerter Content und Linkmarketing Wie Links Suchmaschinenrankings beeinflussen Feinheiten der Linkbewertung durch Suchmaschinen Die Psychologie des Verlinkens Arten des Linkbuildings Die richtige Linkbuilding-Strategie aussuchen Weitere Ansätze der Content-basierten Linkgewinnung Anreizbasiertes Linkmarketing Wie Suchmaschinen Link-Spam bekämpfen Social Networking für Links Zusammenfassung Welche Rolle soziale Medien und Benutzerdaten bei Suchergebnissen und Rankings spielen Wieso sollte man sich auf soziale Signale verlassen? Soziale Signale, die direkt die Suchergebnisse beeinflussen Der indirekte Einfluss des Marketings in sozialen Medien Überwachen, Messen und Verbessern des Marketings in sozialen Medien Benutzerbeteiligung als ein Maß für die Suchqualität Dokumentenanalyse Inhalt XI

5 Die Benutzererfahrung optimieren, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern Weitere Ressourcen Zusammenfassung Optimieren für eine vertikale Suche Die Möglichkeiten bei der vertikalen Suche Für eine lokale Suche optimieren Für eine Bildersuche optimieren Optimieren für eine Produktsuche Optimieren für die News-, Blog- und Feed-Suche Andere: Mobile, Video-/Multimedia-Suche Zusammenfassung Ergebnisse verfolgen und Erfolg messen Wieso das Messen des Erfolgs wichtig für den Optimierungsprozess ist Den Suchtraffic messen Die Suchmaschinenoptimierung an die Konversionen und den Return on Investment binden Wettbewerbsbezogene und diagnostische Suchmetriken Key Performance Indicators (Leistungsindikatoren) für die langfristige Suchmaschinenoptimierung Andere Werkzeuge von Drittanbietern Zusammenfassung Domainänderungen, Redesigns nach der Suchmaschinenoptimierung und Fehlerbehebung Die Grundlagen des Verschiebens von Inhalt Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach dem Redesign einer Site Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach den Änderungen des Domainnamens Server wechseln Verborgener Inhalt Spam-Filterung und Strafen Diebstahl von Inhalt Wechsel von Optimierungsfirma oder Angestellten Zusammenfassung XII Inhalt

6 12 Suchmaschinenoptimierung erforschen und beobachten Optimierungsforschung und -analyse Wettbewerbsanalyse Optimierungswerkzeuge der Suchmaschinen benutzen Die Optimierungsbranche im Web Teilnahme an Konferenzen und Organisationen Zusammenfassung Ein eigenes Optimierungsteam aufbauen, outsourcen oder beides? Die geschäftliche Seite der Suchmaschinenoptimierung Die Dynamik und Herausforderungen von internen und externen Teams Der Einfluss der Site-Komplexität auf die Optimierungslast Lösungen für kleine Organisationen Lösungen für große Organisationen Einen Experten für die Suchmaschinenoptimierung anheuern Das Argument für das Arbeiten mit einem externen Experten Auswählen eines Unternehmens/Beraters zur Suchmaschinenoptimierung Externe Suchmaschinenoptimierer mit eigenen Teams mischen In Ihrer Organisation eine Kultur für die Suchmaschinenoptimierung aufbauen Zusammenfassung Eine sich entwickelnde Kunstform: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung Die fortschreitende Evolution der Suche Mehr suchbarer Inhalt und Inhaltstypen Personalisierung, Lokalisierung und Benutzereinfluss auf die Suche Die zunehmende Bedeutung von lokaler, mobiler und sprachgesteuerter Suche Zunehmende Marktsättigung und steigender Wettbewerb Suchmaschinenoptimierung als eine bleibende Kunstform Zusammenfassung Glossar Index Inhalt XIII

7 KAPITEL 2 Suchmaschinen: Die Grundlagen In diesem Kapitel werden wir uns damit befassen, wie Suchmaschinen funktionieren. Eine solide Kenntnis der Grundlagen auf diesem Gebiet ist unabdingbar, wenn man das Handwerk der Suchmaschinenoptimierung begreifen will. Wie in Kapitel 1 bereits gesagt wurde, ist man es heute gewohnt, von Suchmaschinen augenblicklich Ergebnisse zu bekommen, wenn man eine Suchanfrage durchführt. In Kapitel 1 haben wir uns außerdem mit der Anzahl der Suchanfragen beschäftigt (mehr als pro Sekunde), und Google gab schon 2008 an, mehr als eine Billion Webseiten erfasst zu haben ( Es ist anzunehmen, dass diese Zahl mittlerweile um eine oder mehr Zehnerpotenzen zu niedrig angesetzt ist, da das Internet ja mit hoher Geschwindigkeit weiterwächst. Zu dieser gigantischen Herausforderung in Sachen Datenverarbeitung kommt noch die Komplexität der eigentlichen Funktionalität hinzu. Ein ganz entscheidender Aspekt, den man bei der Betrachtung von Suchmaschinen im Kopf behalten muss, ist, dass die Webcrawler oder auch Spider, die für das Abgrasen aller Webseiten im Internet verwendet werden, Softwareprogramme sind. Und Softwareprogramme sind nur so schlau wie die Algorithmen, die in ihnen zum Einsatz kommen und obwohl in diesen Algorithmen mehr und mehr künstliche Intelligenz steckt, verfügen Webcrawler noch lange nicht über die adaptive Intelligenz des menschlichen Gehirns. Softwareprogramme können nicht so effektiv all die verschiedenen Arten von Daten interpretieren wie Menschen. Videos und Bilder können von einem Suchmaschinencrawler beispielsweise deutlich schlechter erfasst werden als vom menschlichen Auge. Und das sind nicht die einzigen Beschränkungen, denen Crawler unterliegen in diesem Kapitel werden wir uns etwas genauer mit einigen ihrer Defizite befassen. Natürlich verändert sich die Landschaft in diesem Bereich permanent. Die Suchmaschinenbetreiber arbeiten ständig daran, ihre Fähigkeiten zur Verarbeitung der Inhalte von Webseiten zu verbessern. Fortschritte bei der Bild- und Videosuche haben zum Beispiel dazu geführt, dass Suchmaschinen sich langsam der menschlichen Art der Wahrnehmung annähern, was im Abschnitt»Vertikale Suchmaschinen«auf Seite 76 genauer behandelt wird. 27

8 Suchmaschinenergebnisse verstehen Im Bereich des Suchmarketing werden die Ergebnisseiten, die von Suchmaschinen auf eine Anfrage hin zurückgegeben werden, auch search engine results pages oder kurz SERPs genannt. Die Art, auf die die Ergebnisse dargestellt werden, unterscheidet sich von Suchmaschine zu Suchmaschine ein wenig. Und es werden auch vertikale Suchergebnisse (vertical search results) ausgegeben: Das sind bestimmte Inhalte, die zu einer Suchanfrage angezeigt werden, wenn diese bestimmte Auslöser enthält (mehr dazu folgt gleich). Das Layout von Ergebnisseiten verstehen Jeder einzelne Abschnitt stellt einen Informationsschnipsel dar, den die Suchmaschine liefert. Die folgende Aufzählung beschreibt die einzelnen Elemente und was sie jeweils bereitstellen. Vertikale Navigation Alle Suchmaschinen bieten die Möglichkeit, nach verschiedenen vertikalen Kriterien zu suchen, unter anderem nach Bildern, Nachrichten, Videos und Landkarten. Indem man einem dieser Links folgt, führt man eine eingegrenzte Suche durch. In Abbildung 2-3 könnten Sie beispielsweise News und Videos sehen, die mit Stofftieren zu tun haben. Horizontale Navigation Suchmaschinen bieten weitere Typen von Navigationselementen. In Abbildung 2-1 können Sie zum Beispiel erkennen, dass Google die Option anbietet, die Suchergebnisse nach zeitlichen Kriterien einzugrenzen. Anfragebox Alle Suchmaschinen zeigen die Suchanfrage an, die Sie durchgeführt haben, und ermöglichen es Ihnen, diese Anfrage zu verändern oder von der Ergebnisseite aus eine neue Anfrage zu stellen. Neben der Anfragebox befinden sich auch Links zur erweiterten Suche, auf deren Eigenheiten wir später noch zu sprechen kommen werden. Ergebnisinformationen Dieser Abschnitt liefert einige wenige Metainformationen zu den Ergebnissen, die gerade angezeigt werden, unter anderem die ungefähre Anzahl der auf die Suchanfrage passenden Seiten. (Diese Zahlen sind häufig extrem ungenau und sollten höchstens für grobe Vergleiche verwendet werden.) PPC-Werbung (auch kommerzielle Suche genannt) Unternehmen buchen Textanzeigen entweder über Google AdWords oder über das Microsoft adcenter. Die Ergebnisse werden anhand einer Reihe von Kriterien angeordnet, darunter Relevanz (die schätzt Google unter anderem anhand der Klickrate, des Vorkommens gesuchter Stichwörter in der Anzeige und der 28 Kapitel 2: Suchmaschinen: Die Grundlagen

9 Relevanz der Landing Page) und Gebotsbetrag (es wird ein Höchstbetrag angegeben, den man für einen Klick auf eine Anzeige zu zahlen bereit ist, und der wird mit den Geboten der anderen Werbenden verglichen). Natürliche/organische/algorithmische Ergebnisse Diese Ergebnisse werden aus den primären Suchindexen der Suchmaschinenbetreiber zutage gefördert und auf Grundlage komplexer Algorithmen nach Relevanz und Beliebtheit geordnet. Das ist der Bereich der Ergebnisseite, um den es in diesem Abschnitt des Buches in erster Linie geht. Empfehlungen für Suchverfeinerungen Suchverfeinerungen werden von Google, Bing und Yahoo angeboten. Diese Links sollen es dem Benutzer erleichtern, eine genauere und möglicherweise relevantere Suche durchzuführen, die seiner Zielsetzung besser entspricht. Im März 2009 verbesserte Google seine Suchverfeinerung, indem es die Technologie Orion einführte, die auf Technologie beruht, die Google 2006 erworben hatte. Der Zweck dieser Verbesserung besteht darin, eine größere Auswahl an Verfeinerungsvorschlägen anzubieten. Bei der Eingabe des Suchbegriffs Prinzipien der Physik könnten zum Beispiel Verfeinerungen im Zusammenhang mit dem Urknall, dem Drehimpuls, der Quantenphysik oder der speziellen Relativitätstheorie angeboten werden. Shopping-Ergebnisse Auch die gibt es bei allen drei Suchmaschinen. Shopping-Ergebnisse sind Angebote von Händlern, die zusammen mit den Suchergebnissen angezeigt werden, so dass Suchende, die etwas kaufen wollen, das ganz unkompliziert erledigen können. Abbildung 2-1 zeigt die Google-Ergebnisseite für die Suchanfrage stuffed animals (Stofftiere). Die verschiedenen Abschnitte, die auf der Google-Ergebnisseite markiert sind, sind folgende: 1. Horizontale Navigation (siehe links oben) 2. Anfragebox 3. Ergebnisinformationen 4. PPC-Werbung 5. Vertikale Navigation 6. Empfehlungen für Suchverfeinerungen 7. Natürliche/organische/algorithmische Ergebnisse Suchmaschinenergebnisse verstehen 29

10 Abbildung 2-1: Layout der Google-Suchergebnisse Yahoo schickt zwar selbst keine Webcrawler mehr los und bietet auch keine eigenen Ergebnisinformationen (es bezieht sie von Bing), aber es präsentiert die Ergebnisse in einer ganz eigenen Darstellungsweise. In Abbildung 2-2 sehen Sie die Yahoo-Ergebnisse für die gleiche Suchanfrage Abbildung 2-2: Layout der Yahoo-Suchergebnisse 30 Kapitel 2: Suchmaschinen: Die Grundlagen

11 Die Abschnitte auf der Yahoo-Ergebnisseite sind folgende: 1. Horizontale Navigation 2. Anfragebox 3. Ergebnisinformationen 4. Empfehlungen für Suchverfeinerungen 5. Vertikale Navigation 6. PPC-Werbung 7. Natürliche/organische/algorithmische Ergebnisse Abbildung 2-3 zeigt das Layout der Ergebnisseite von Bing für die Suchanfrage Stofftiere. Abbildung 2-3: Layout der Bing-Suchergebnisse Die Abschnitte auf der Bing-Ergebnisseite sind folgende: 1. Horizontale Navigation 2. Anfragebox 3. Ergebnisinformationen 4. Empfehlungen für Suchverfeinerungen 5. Vertikale Navigation 6. PPC-Werbung 7. Natürliche/organische/algorithmische Ergebnisse 8. Shopping-Ergebnisse Suchmaschinenergebnisse verstehen 31

12 Index Symbole # (Raute), AJAX-Delimiter 234 & (Kaufmanns-Und) in regulären Ausdrücken 307 Suchoperator &as_qdr 164 \ (Backslash), Escape-Zeichen in regulären Ausdrücken 307 " " (Anführungszeichen), Suchoperator 68, 123 * (Sternchen) in regulären Ausdrücken 306 Wildcard-Suchoperator 69, 164 Wildcard-Zeichen beim Pattern-Matching (Pluszeichen) +1 als Empfehlung bei Google Button in Google SERPs und auf Websites 444 in regulären Ausdrücken 306 Suchoperator 67 - (Bindestrich), mehrere Bindestriche in URLs als Anzeichen für Spam (Minuszeichen), Suchoperator 67. (Punkt) für ein beliebiges Zeichen in regulären Ausdrücken 307 Operator.. (Zahlenbereich) Weiterleitungen 117 Überprüfung von Websites im Hinblick auf 125 Vergleich mit dem Tag-Attribut canonical Weiterleitungen Fehlerbericht, Bing und Google 567? (Fragezeichen), in regulären Ausdrücken 306 [ ] (eckige Klammern), in regulären Ausdrücken 306 ^ (Caret), in regulären Ausdrücken A A/B-Tests 197 Suchmaschinen und Besuchern unterschiedliche Inhalte anzeigen 286 Abfrage 736 abonnementbasierte Sites, von Google durchsuchter und indexierter Inhalt 609 Abonnenten von Blogs 572 Absichten des Suchers, Feststellen der 5 10, 723 absolute Links 736 Absprungrate Definition 736 Abstimmmechanismen 442 Accessibility Verwendung des Attributs alt für Grafiken 47 Acxiom 464 adaptive Suche 8, 66 adcenter 736 AdGooroo, Ranking-Datensammlung 564 Adobe Dreamweaver, benutzen in der Suchmaschinenoptimierung 682 Flash (siehe Flash) Flash Search Engine SDK

13 Methoden, um Flash-Inhalte für Suchmaschinen sichtbar zu machen 287 Shockwave-Dateien, Probleme für Webcrawler 231 AdSense 736 Made for AdSense (MFA) 745 Verwendung von Technologie zur semantischen Textverarbeitung 54 AdWords 736 Keyword-Tool 167 Traffic Estimator 170 Affiliate-Partner dem veröffentlichten Content Mehrwert hinzufügen 268 Kopieren von Inhalten ohne Hinzufügen von Mehrwert 276 mogelnde 136 Aggregatoren 464 Zugriffe auf RSS-Feeds, verfolgen 486 agnostische Schlagwortcharakteristika auf Domainebene als Rankingfaktor 65 auf Seitenebene als Rankingfaktor 65 AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) 736 Bereitstellung von Content durch, Probleme für Webcrawler 233 Delimiter # 234 Lieferung von Inhalt durch, Probleme für Webcrawler 49 Aktenschränke und Websites, Parallelen 219 Aktionen verfolgen 527 für B2B-Sites 529 für Blogs 529 für Ecommerce-Sites 528 für Foren und andere Sites mit UGC 530 nach Verweisquelle 541 Aktivposten für das SEO nutzen 151 mit gesammelten Website-Daten kombinieren für eine SWOT-Analyse von SEO/Website 153 Aktualität von Suchergebnissen 63 Alert-Meldungen von Google und Yahoo! 575 Alexa 140, 579 Traffic-Vergleich für Websites 579 Algorithmen, die Link-Spam aufspüren und bekämpfen können 381 algorithmische Rankingkriterien 40 algorithmische Unterschiede zwischen Suchmaschinen und Suchtypen, Analyse der algorithmusbasierte Rankingsysteme 37 Crawlen und Indexieren 37 Erfassung und Ranking 39 Inhalt von Webseiten auswerten 41 was Suchmaschinen auf Webseiten nicht sehen können 47 was Suchmaschinen auf Webseiten sehen 42 All in One SEO-Plug-in 488 Allow-Anweisung, robots.txt 293 alt-attribut 736 alt-attribut, HTML-Bilder-Tags Keyword-Targeting im Text 256 Alter der Benutzer, unterschiedliche Suchtechniken je nach 98 Alter von Suchergebnissen, ermitteln 75 Altruik-Plattform zur Suchmaschinenoptimierung 578 Amazon Homepage im Advanced-Modus des SEO Browsers 568 Produkt-Querverweise bei 119 Analyse Aktionen verfolgen in 527 als Geschäftsszenario für Suchmaschinenoptimierung benutzen 518 Auswahl des richtigen Analysepakets 519 Bericht über die Exaktheit der Webanalyse 520 Dashboards 525 Daten, die auf Spam-Sites oder minderwertige Domains hinweisen Index

14 Einrichten der Software zum Verfolgen von Konversionen 536 Verfolgungsstrategie 539 soziale Medien Blogs und Foren 435 Facebook 423 Google+ 432 LinkedIn 429 Twitter Werkzeuge zum Sammeln von Metriken 437 Trennen des Weizens von der Spreu 531 verbreitete Fehler in 531 von Konversionen 536 Webanalyselösungen 518 wertvolle Optimierungsdaten in der Webanalyse Analyse des Traffics von Suchmaschinen- Robots 575 Altruik-Plattform zur Suchmaschinenoptimierung 578 Crawl-Effizienz und ihre Bedeutung 577 Google Webmaster-Tools 577 Logfile-Analysewerkzeuge 576 Analysetools 737 Bereitstellung wertvoller Daten zu Websites durch 134 Google Analytics 55 Anbieterverzeichnisse für die Suchmaschinenoptimierung 694 Android OS 440 Google Voice Actions für Android 729 User-Agent-Erkennung für Geräte 500 Anfragen zur erneuten Aufnahme/Berücksichtigung 623 Ankertext 58 Definition 737 Einfluss auf den Linkwert 337 in externen Links, prüfen 127 interner Ankertext und Schlagwortkannibalismus 130 Optimieren für Blogs 489 Suchoperator inanchor: 68 Verwendung für interne Verlinkungen 120 ankommende Links 737 Annual State of Search Survey (SEMPO) 731 anreizbasierte Linkanfragen 358 gefährliche Vorgehensweisen 359 anreizbasiertes Linkmarketing 380 Apache-Webserver Groß- und Kleinschreibung, URLs und 248 mod_rewrite zum Weiterleiten und Umschreiben von URLs , 594 Weiterleitungen und Rewrites 304 Apple Cloud-Computing, icloud 725 Siri 710, 729 Applets 743 Architektur, von Websites (siehe auch Informationsarchitektur) Gestaltungsprinzipien 222 Wettbewerbsanalyse 642 Artikelsammlung 737 Artikelverzeichnis 737 Asynchronous JavaScript and XML (siehe AJAX) Atom-Feeds 497 Attribut alt, image-tags in HTML 46, 127 Attributierung für Konversionen 535 Audiodateien Probleme für Webcrawler 231 Schwierigkeiten von Suchmaschinen bei der Verarbeitung von 48 Aufteilen von Seiten 314 Problemlösungen 228 ausgehende Links 737 Ausschreibung, vorbereiten für das Outsourcing der Suchmaschinenoptimierung Authority-Sites 737 AuthorityLabs, Ranking-Daten von 562 Index 755

15 automatisch generierter Content, Keyword-Targeting in 258 automatisches Setzen von Links 367 automatisierte Übermittlung 737 Autoren Autorenprofilseiten für Blogs 490 von Inhalten ausweisen 265 Autorität Facebook-Benutzer 404 Linkwert und 339 Top-Level-Domains (TLDs) und 348 Twitter-Benutzer 402 Unterschied zwischen Vertrauenswürdigkeit und 340 AWStats 518 B B2B-Sites, Aktionen verfolgen 529 B2B-Suchmaschinen 86 Backlink-Analysetools 137 Backlinking-Tools 127 Backlinks 737 Baidu Audio- (MP3-)Suchfunktion 231 Baidu-Suchmaschine 3 Partnerschaft mit Bing 710 Bann 737 Begriffsgewichtung 52 Begriffskombinationen, in Suchanfragen 164 Bekanntheit, SEO für 101 Benutzer, unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Besucher 288 Benutzer-Session 738 Benutzerabsichten 750 Benutzerbeteiligung als Maß für die Suchqualität Abstimmmechanismen als Signale 442 Google und Bing, Sammeln von Beteiligungsmetriken 439 potenzielle Benutzerbeteiligungssignale 441 Benutzerdaten, Rolle in Suchergebnissen und Rankings 66, 398 potenzielle Signale, die Suchmaschinen nutzen können 400 Benutzererfahrung, optimieren, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern 448 benutzergenerierter Inhalt (User-Generated Content, UGC) 737 Benutzerinteraktionen mit Suchmaschinen 724 Benutzungsfreundlichkeit (Usability) 738 Beschreibungen, zu YouTube hochgeladene Videos 511 Beschreibungs-Tags (siehe Meta-Tags) bestehende Websites auf SEO-Probleme hin untersuchen 122 Komponenten der Überprüfung Wichtigkeit der Überprüfung der Schlagwörter 128 Bestellung, Zeitspanne zwischen erstem Klick und 12 Betonungs-Tags, Benutzung in Blog-Postings 491 Betriebssysteme, Mobiltelefone 440 bezahlte Links 363 Aufspüren durch Suchmaschinen 381 wie Google zu ihnen steht 363 an Google melden 382 Methoden des Linkkaufs 364 als negativer Rankingfaktor 65 bezahlte Suche Investition in, im Vergleich zur Suchmaschinenoptimierung 731 Beziehungen, offline aufbauen 387 BIGLIST of SEO and SEM Blogs 660 Bild-Sharing-Sites 478 Bilder Bildersuche 77 Content verstecken 301 FLIR-Skript (FaceLift Image Replacement) 326 in der Sitemap-Datei auflisten Index

16 Keyword-Targeting in Namen und alt- Attributen 256 Probleme für Webcrawler 231 Produktbilder in Google-Produktsuche 482 Bildersuche, Optimieren für Bildoptimierungstipps 475 über Flickr oder andere Bilder-Sharing- Sites 478 Vorteile 474 Bing 738 Benutzerbeteiligungsmetriken 439 DMCA-Beschwerde an 626 erweiterte Suchoperatoren 73 Facebook-Daten zum Benutzerverhalten, Verwendung von 60 Indexierungsdaten von 145 Interview mit Duane Forrester 267 Layout der Suchergebnisse 31 Local Listing Center 460 lokale Suche 458 mobile Suche 499 Partnerschaften mit Yahoo! und Baidu 710 Search Blog 632, 659 Sitemap-Dateien aktualisieren 217 soziale Signale und Signale der Benutzerbeteiligung in Suchergebnissen 398 soziale Suchfunktionen 410, 417 Personalisierung mit Facebook 417 Spam-Meldungen an 614 Spam-Richtlinien 612 Suche mit einem Facebook-Gefällt-mir für den Inhalt 405 vertikale Suchprodukte 77 Bildersuchergebnisse 77 Shopping-Suche 83 Webmaster-Tools 135, 647, Anfragen zur erneuten Aufnahme 623 Crawl-Fehler 566 Link-Metriken 550 Registrieren der neuen Domain bei 601 Site-Indexierungsdaten aus 548 Bingbot 738 Black Hat-Optimierung 621, 738 Blacklists 738 Blended Search 17, 456 Blendtecs YouTube-Kampagne»Will It Blend?«508 Blickerfassung, Betrachten der Ergebnisseiten durch Benutzer 16 Blinkx 505 Blocklist-Erweiterung für Chrome 56 Blog-Plattformen 487 Wechsel, URLs und 488 Blogosphäre, verfolgen 571 Blogs Aktionen verfolgen 529 automatisches Setzen von Links in 367 Bloggen für Links 383 Definition 738 doppelte Inhalte in 278 einrichten und um Fremdbeiträge bitten 375 Gewinnen von Links von 362 Google-Blogsuche, Informationen über Links 558 lokale Unternehmen mit, Hinzufügen von Blogmap oder Feedmap 473 Metriken in 435 NoFollow-Links in Kommentaren 368 Optimieren für Suchmaschinen Ankertext 489 Anlegen von Blogs 493 Autorenprofilseiten 490 Links, Beschaffen und Verwalten von 491 Sticky-Posts 490 strukturelle Optimierung 488 preiswerte Optimierungsideen für 684 Schutz vor DMCA-Anklagen 627 Suchmaschinenoptimierung und Web- Marketing 657 Index 757

17 Twitter als führende Microblogging- Website 393 Verbreitung von Content über 354 verfolgen 572 Abonnenten 572 Google und Yahoo! Alerts 575 Links 574 weitere Informationen über soziale Medien 449 Blogsuche (Google) 82 Body-Text 738 Bookmarking-Sites 420 Boolesche Suche 52 Bots 738 Bounce-Rate 55, 400, 441 Branding Berücksichtigung bei der Planung von Website und SEO 114 SEO zum Zweck des 90, 101 Ziele, die das SEO beeinflussen 96 BrightEdge 646 Brin, Sergey 332 Brotkrumennavigation 120, 736 Browser Benutzerbeteiligungsmetriken aus 440 mit deaktiviertem JavaScript 47 Quellcode von Webseiten betrachten 42 Bruce Clay, Inc., LinkMaps-Werkzeug 556 Brückenseiten (siehe Doorway-Pages) Büchersuche (Google) 83 Budget für die Entwicklung von Content, Auswirkungen auf das SEO 96 C Cache 739 Caching-Optionen von CMSen 315 canonical-tag 298 direkt in den Header der HTTP-Response für eine Seite setzen 299 CAPTCHA 302, 721 Cascading Style Sheets (siehe CSS) CC- (Creative-Commons-)lizenzierte Inhalte, finden 76 CDNs (Content Delivery Networks), Crawlen von Websites auf 236 Cemper.com, Link-Aufbau-Toolkit 554 Chancen im Rahmen einer SWOT-Analyse identifizieren 153 Change of Address-Werkzeug, Google Webmaster-Tools 598 China, Suchmaschine Baidu 37, 87 Chrome 724 Blocklist-Erweiterung 56 als mächtige Datenquelle 440 Personal Blocklist-Erweiterung 443 CitySearch 472 Click-Through 739 Click-Through Rate 441 Click-Tracking, normale versus kommerzielle Suchergebnisse Clicky-Analyselösung 519 ClickZ Academy 680 Cloaking 279 Definition 739 Funktionsweise 284 nach IP-Adressen oder -Adressbereichen 300 als negativer Rankingfaktor 65 nach User-Agents 300 Vorsicht beim 288 Websites, auf denen Cloaking angewendet wird 285 Cloud-Computing, wachsendes Vertrauen in 725 CMS (siehe Content Management System) Code-Text-Verhältnis 263 doppelt vorhandene Inhalte und 275 Codequalität, für Websites überprüfen 127.com, wann man andere TLDs verwenden sollte als 243 Communities in sozialen Netzwerken, Optimierungsprofis 662 Compete-Tool Site-Traffic-Vergleich und Suchbegriffe Index

18 comscore 140 Analyse der Marktanteile der Suchmaschinen 2 Search Planner 187 Conductor 646 Link-Brokering 381 Conductor Searchlight 534, 557, 566 Content (siehe auch Erstellung und Optimierung von Webseiten und Content) auf Grundlage von JavaScript, Java oder Flash 117 ausliefern und Webcrawler kontrollieren Auswertung durch Suchmaschinen 41 Content-Syndication 353, 358, 374 Diebstahl von 625 Dokumentenanalyse zum Abschätzen der Qualität 444 doppelt vorhandener (siehe doppelt vorhandene Inhalte) effektives Keyword-Targeting durch Autoren von 258 Erhöhen von Konversionen mit 541 hinter Formularen und Pull-down-Listen 117 indexierbarer 210 Linkgewinnung auf Grundlage von, weitere Ansätze Content-Syndication mehr suchbarer Inhalt und Inhaltstypen Messen der Qualität und der Benutzerbeteiligung 54 mit Cookies und Session-IDs Einfluss nehmen 279 als wichtigster Faktor beim Erreichen einer Zielgruppe 97 Optimieren für die Bildersuche in 476 Qualität des, Schlagwortkannibalismus und 130 relevante Inhalte mit Querverweisen verbinden 119 Ressourcen für 114 Strategien, um mit redaktionellen Inhalten den Long-Tail zu erreichen 202 Strategien, um mit User-Generated Content den Long-Tail zu erreichen 203 transkodieren für mobile Geräte 499 unveröffentlichter, auf suchmaschinenfreundliche Art veröffentlichen 152 verborgen vor den Suchmaschinen 605 Vermarktung zur Linkgewinnung 353 verschieben 593 Erwartungen für Verschiebungen 598 Organisieren der Verschiebung Verschiebungen in großem Umfang 594 Verwendung zur Linkgewinnung 352 vor Suchmaschinen verbergen Identifizieren von Inhalt, den Suchmaschinen nicht sehen 605 möglicherweise als Spam angesehen 610 Ursache für das Nichtdurchlaufen der Site identifizieren 606 was Suchmaschinen auf Webseiten nicht sehen können 47 für Webcrawler und Indexierungsprogramme sichtbarer 42 Websites auf doppelt vorhandene Inhalte hin überprüfen 123 Content Delivery Networks (CDNs), Crawlen von Websites auf 236 Content-Formatierung 261 Content-Management-Systeme (CMS) Aspekte, die zu Anfang geklärt werden müssen 116 Auswahl eines CMS 318 CMS-Add-ons von Drittanbietern 318 Definition 739 Einfluss auf die SEO-Strategie 112 Ermittlung des Bedarfs 312 Erzeugung doppelter Inhalte durch 278 Flash 319 Index 759

19 Keyword-Targeting im Content 258 optimales Flash-Coding Optimierungslast und 678 SEO-Aspekte Umstieg auf ein anderes, Weiterleiten und Umschreiben von URLs nach 305 verborgener Text erzeugt durch 611 Content-Optimierung CSS und semantisches Markup 263 Gliederung der Inhalte 261 Individualität und Tiefe von Content 267 Schema.org und Mikroformate Thematik des Inhalts 269 Content-Syndication 353, 358, 373 Cookies 236 deaktiviert oder vom Benutzer gelöscht 282 Definition 739 Einfluss auf Inhalte nehmen 279 Gründe für die Verwendung zur Einflussnahme auf den Zugriff durch Suchmaschinen 282 Interpretation durch Suchmaschinen 282 Copyblogger, Scribe 270 Copyright (siehe Urheberrecht) Copyscape 625 Cost per Action (CPA) 739 Cost per Click (CPC) mit dem adcenter Keyword Generation Tool von Microsoft ermitteln 173 vom Google Adwords Traffic Estimator schätzen lassen 171 Cost per Click-Werbung (CPC) Google AdWords Microsoft adcenter 736 Cost Per Incremental Click (CPIC), bezahlte Suche 565 Cost per Thousand (CPM) 739 Covario 646 Crawl-Fehler-Analysewerkzeuge 569 Link Builder-Werkzeug 556 Link Galaxy 556 Organic Search Insight (OSI) 591 Organic Search Optimizer (OSO) 591 Plattform für die Suchmaschinenoptimierung 566 Ranking-Datensammlung 564 tagnostische Natur von 527 CraigPadoa.com (Spam-Beispiel) 137 Craigslist 466 Informationsarchitektur 220 Crawl Test-Werkzeug 568 Crawl-Delay-Anweisung, robots.txt 292 Crawl-Effizienz 577 Crawl-Fehler 566 Diagnosewerkzeuge von Suchmaschinen 566 Drittanbieterwerkzeuge zum Überprüfen von 568 Crawl-Raten von Websites 145 Crawler (siehe Webcrawler) Crawling 37 Aufzeichnung der Webcrawler-Aktivitäten auf Websites 135 Verbesserungen beim 719 Crawlrate/-häufigkeit, Einfluss von Links auf 341 Creative-Commons-(CC-)lizenzierte Inhalte, finden 76 CSS (Cascading Style Sheets) 739 CMS-Aspekte 315 CSS-Stylesheet zum Drucken 278 Formatting-Styles, benutzen, um Suchmaschinen und Besuchern unterschiedliche Inhalte anzuzeigen 288 Nutzen für SEO 263 Text verstecken mit, angesehen als Spam 611 verschiedene Layer für Menschen und Suchmaschinen 287 CSS Zen Garden 263 CTR (siehe Klickrate) Cutts, Matt 602, 610 Blog Index

20 D Dashboards, Analyse 525 Datei robots.txt zum Aussperren von Webcrawlern verwenden 277 Dateityp, Suche beschränkt nach 69 Datenaggregatoren 464 datenbankbasierte Websites 139 datenbankgetriebene Websites 739 Dating-Application, die nach Singles in der Nähe sucht 727 Deep Links 127 Delicious 384 Demografie der Zielgruppe 158 description-tag in HTML 46 Design Ihrer Site, Erhöhen von Konversionen mit 541 Desktop- und webbasierte Anwendungen, Benutzermetriken aus 440 Didit, Ergebnisse der Blickerfassung 16, 22 Digg zum Linkbuilding einsetzen 384 Digital Millennium Copyright Act (DMCA) Beschwerde 625 Safe Harbor-Maßnahmen 627 direkte Linkanfrage per 361 direkter Kauf von Linkwerbung 364 Disallow-Anweisung, robots.txt 290 Diskussionsforen (siehe Foren) disruptive Ereignisse 2 DMOZ Abschätzung der Link-Daten 585 Title, Verwendung durch Suchmaschinen 45 DNS (Domain Name System) 310 Ändern der Records, damit diese auf den neuen Server verweisen 603 Domainname, der registriert und bezahlt wird 238 Reduzieren von Anfragen, um die Seitenladezeit zu beschleunigen 502 Reverse-DNS-Lookups 300 DNS Time To Live (TTL) 603 Dogpile 177 Dokumenten-Sites 420 Dokumentenanalyse 51, 444 Anzeigendichte und anstößige Anzeigen 446 Gleichheit des Inhalts auf anderen Sites 446 Keyword Stuffing und Mangel an Synonymen 446 Reading Level 445 schlechte redaktionelle Qualität 445 Seitengeschwindigkeit (Ladezeit) 447 Dokumenttypsuche, fortgeschrittene 75 Domain-Extension 237 Domainänderungen Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach der Änderung des Domainnamens Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach einem Site- Redesign 599 Verschieben von Inhalt Wechsel auf eine neue Domain 598 Domains die auf Ihre Website verlinken 343 Domain Researcher, KeywordDiscovery 180 Ebenen von 237 einen Namen finden, Optimieren 244 Erkennen von Domains mit schlechter Qualität 615 PageRank-Wert 561 Probleme durch die Verwendung der bestehenden Domain in anderen Ländern 327 Vermeidung unnötiger Subdomains 126 wann man andere TLDs als.com verwenden sollte 243 weitere eigene Domains für das SEO einsetzen 151 DomainTools 626 Doorway-Pages 139, 612, 740 doppelt vorhandene Inhalte auf Ihrer eigenen Website vermeiden 277 Index 761