Israels Einfuhr von Wasch- und Reinigungsmitteln

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1 Israels Einfuhr von Wasch- und Reinigungsmitteln schwächelt Längerfristig moderates Wachstum zu erwarten / Deutscher Marktanteil rückläufig / Von Wladimir Struminski Jerusalem (GTAI) - Im Jahr 2015 importierte Israel Wasch- und Reinigungsmittel im Wert von 227 Mio. US$. Das waren 11% weniger als im Vorjahr. Dieser Rückgang lag zwar nicht an verminderter Kauflust, sondern an Währungsrelationen und sinkenden Binnenpreisen, doch hat sich der vor wenigen Jahren noch verzeichnete Importboom erschöpft. Längerfristig bietet der israelische Markt allerdings dank des Bevölkerungs- und Wirtschaftswachstums zumindest Aussichten auf moderate Zuwachsraten. Im Jahr 2015 gaben die israelischen Importe von Wasch- und Reinigungsmitteln gegenüber dem Vorjahr um 11,0% nach und beliefen sich auf 226,5 Mio. US$. Es war das - in laufenden Dollarpreisen - niedrigste Ergebnis seit Das bedeutet nicht, dass sich israelische Käufer 2015 in Scharen von Importwaren abgewendet hätten. Vielmehr zeichnen eine Abwertung des Neuen Schekels (NIS) gegenüber dem US-Dollar und ein Rückgang der Binnenpreise für die von der Außenhandelsstatistik in Dollarpreisen ausgedrückte Schrumpfung der Auslandsbezüge verantwortlich. So lagen nach Angaben der Preisstatistik die Verbraucherpreise für diese Produktkategorie Ende 2015 um 4,2% unter dem am Vorjahresende registrierten Niveau. Im Endeffekt blieb die Verwendung importierter Wasch- und Reinigungsmittel 2015 in quantitativer Hinsicht stabil. Auf der anderen Seite war kein Wachstum zu verzeichnen. Eine längerfristige Betrachtung deutet darauf hin, dass sich der mehrjährige Boom, der die Einfuhren von Wasch- und Reinigungsmitteln auf ein neues Niveau gehoben hatte, erschöpft hat. Die Zeichen stehen auf moderates Wachstum Eine Rückkehr zu stürmischer Expansion steht daher nicht bevor. Längerfristig bietet der israelische Markt für Wasch- und Reinigungsmittel dennoch Rahmenbedingungen für zumindest moderate Zuwachsraten. Das Bevölkerungswachstum liegt bei 1,8 bis 1,9% pro Jahr. Da zahlreiche junge Menschen eigene Familien gründen, nimmt die Zahl der Haushalte sogar um 2,2 bis 2,3% zu. Das Wirtschaftswachstum hat sich zwar in den letzten Jahren verlangsamt, doch wird es für die kommenden Jahre immerhin auf 2,5 bis 3,0% geschätzt. Angesichts des wachsenden Wohlstands nimmt der Anteil von Gütern und Dienstleistungen des gehobenen Bedarfs an den Ausgaben israelischer Haushalte zu, während Grundbedarfsgüter relativ an Bedeutung verlieren. Das gilt auch für Wasch- und Reinigungsmittel, deren Anteil am Privatkonsum in den Jahren 2009 bis 2015 von 0,60 auf 0,51% zurückgegangen ist. Da die gesamten Konsumausgaben in derselben Zeitspanne aber real um 27% stiegen, nahmen die absoluten, realen Ausgaben der Haushalte für Wasch- und Reinigungsmittel in dieser Zeitspanne immerhin um 8,7% zu. Auch die gewerbliche Wirtschaft liefert positive Nachfrageimpulse für diese Produktkategorie. Unter dem Strich wird der israelische Markt also auch in den kommenden Jahren Geschäftschancen bieten. 1

2 Einfuhr von Wasch- und Reinigungsmitteln 2005 bis 2015 Jahr Einfuhr davon: aus Deutschland Deutscher Importmarktanteil in % ,2 19,1 14, ,6 18,7 13, ,5 22,2 13, ,5 25,8 12, ,4 22,6 11, ,7 24,8 11, ,4 34,2 14, ,0 26,1 11, ,0 24,1 9, ,5 23,4 9, ,5 20,1 8,9 Die israelischen Kunden fragen moderne Produkte nach. In den letzten Jahren ist zudem das Umweltbewusstsein der Öffentlichkeit mit Blick auf Wasch- und Reinigungsmittel gestiegen. Daran hat auch die zielgerichtete Informationsarbeit der Regierung einen Anteil. Sowohl das Umweltschutz- als auch das Wirtschaftsministerium appellieren an die Verbraucher, umweltschonende Produkte einzusetzen. Für Wasch- und Reinigungsmittel gelten verbindliche Industrienormen. Einheimische Hersteller gut aufgestellt Israel verfügt auch über eine gutausgebaute einheimische Produktion. Die Firma Sano-Bruno's Enterprises, die sich hauptsächlich auf Wasch- und Reinigungsmittel spezialisiert, erzielte 2015 einen Umsatz vom umgerechnet 390 Mio. US$. Auch ausländische Investoren sind auf dem israelischen Markt für Wasch- und Reinigungsmittel tätig, was außerhalb des Hightechsektors in Israel keine allzu häufige Erscheinung ist. So etwa ist die Firma Henkel Soad ein Tochterunternehmen der deutschen Henkel AG & Co. KGaA. Unilever Israel spezialisiert sich hauptsächlich auf den Nahrungsmittelmarkt, ist aber zum Teil auch im Bereich der Wasch- und Reinigungsmittel tätig. Ein wichtiger israelischer Hersteller ist die Firma Zohar Dalia. Insofern treffen ausländische Anbieter auf starke einheimische Konkurrenz. Israelische Hersteller sind auch im Auslandsgeschäft tätig. Nach den jüngsten verfügbaren Angaben lagen die israelischen Exporte von Wasch- und Reinigungsmitteln 2014 bei 215 Mio. US$. Das entsprach 84% der Einfuhr. 2

3 Führende Lieferländer 2015 Land Einfuhr (Mio. US$) Anteil an der Gesamteinfuhr in % Schweiz 49,3 21,8 Türkei 41,6 18,4 USA 25,6 11,3 Deutschland 20,1 8,9 Italien 15,4 6,8 Niederlande 12,5 5,5 Indien 8,2 3,6 Frankreich 7,8 3,4 Vereinigtes Königreich 6,3 2,8 China 3,5 1,5 Insgesamt beherrschen westliche Industrieländer das Feld. Allerdings haben sich die Anteile einzelner Länder in den letzten Jahren verschoben. Der große Gewinner war die Türkei, deren Lieferungen 2015 beim Zweieinhalbfachen des nur zwei Jahre zuvor verzeichneten Standes lagen. Dagegen mussten zwei andere führende Lieferländer, die Schweiz und die USA, empfindliche Einbußen hinnehmen. Deutsche Anbieter schwächer Die Einfuhr aus Deutschland, die 2011 einen Höchststand erreicht hatte, ging seitdem kontinuierlich zurück. Im Jahr 2015 belegte die Bundesrepublik mit einem Marktanteil von 8,9% Rang vier unter den führenden Lieferländern. Die wichtigste deutsche Lieferposition waren kationisch e organische grenzflächenaktive Stoffe (HS ). 3

4 Einfuhr von Wasch- und Reinigungsmitteln 2014 und 2015 (in Tsd. US$) HS-Nr. Bezeichnung Einfuhr davon: aus Einfuhr davon: aus 2014 Deutschland 2015 Deutschland Seifen, organische grenzflächenaktive Erzeugnisse und Zubereitungen, in Form von Tafeln, Riegeln, geformten Stücken oder Figuren, und Papier, Watte, Filz und Vliesstoffe zur Körperpflege Andere Seifen Seifen in anderen Formen organische grenzflächenaktive Erzeugnisse und Zubereitungen zum Waschen der Haut, in Form einer Flüssigkeit oder Creme, in Aufmachungen für den Einzelverkauf, auch ohne Gehalt an Seife Organische, grenzflächenaktive Stoffe, auch in Aufmachungen für den Einzelverkauf, anionisch Organische, grenzflächenaktive Stoffe, auch in Aufmachungen für den Einzelverkauf, kationisch Organische, grenzflächenaktive Stoffe, auch in Aufmachungen für den Einzelverkauf, nichtionogen Andere organische, grenzflächenaktive Stoffe, auch in Aufmachungen für den Einzelverkauf Zubereitungen in Aufmachungen für den Einzelverlauf Andere organische grenzflächenaktive Stoffe, grenzflächenaktive Zubereitungen, zubereitete Wasch- und Reinigungsmittel (S.T.) 4

5 Manfred Tilz GTAI KONTAKT Manfred Tilz +49 (0) Ihre Frage an uns Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck auch teilweise nur mit vorheriger ausdrücklicher Genehmigung. Trotz größtmöglicher Sorgfalt keine Haftung für den Inhalt Germany Trade & Invest Gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages. 5