Erscheinungsland: Österreich Auflage: k.a. Reichweite: k.a. (k.a.) Artikelumfang: mm² Seite: /5. "Best of Show" für. Hasbro, OMD, Havas

Transkript

1 Erscheinungsland: Österreich Auflage: Reichweite: () Artikelumfang: mm² Seite: /5 Die Media und die Kreativjury des unter der Leitung von Petra Hauser (Medial und David Petermann (Kreativ) hievte 78 eingereichte Arbeiten auf die Shorttist des IAB 2016 und vergab 29 s. "Best of Show" für Hasbro, OMD, Havas und neunerhaus Fünf Mal Gold, 14 Mal Silber und 20 Mal Bronze wurde heuer beim des IAB Austria vergeben. Die Zahl der Einreichungen konnte gegenüber dem Vorjahr um immerhin 10 Prozent gesteigert werden. Als Jurypräsidenten fungierten Petra Flauser und David Petermann, von Maximilian Mondei Von den insgesamt 201 Einreichungen zum des IAB Austria wurden 78 Projekte für die Shortlist nominiert. 39 Arbeiten wurden letztlich mit s in Gold, Silber oder Bronze belohnt. Die zwei Juryteams für Media auf der einen und Kreativ auf der anderen Seite walteten heuer unter der Leitung von KreativjuryPräsident David Petermann und MediajuryPräsidentin Petra Hauser ihres Amtes. Neben den beiden Jurypräsidenten ist auch labaustriapräsidentin Martina Zadina von der Qualität der eingereichten und vor allem der letzten Endes ausgezeichneten Kampagnen begeistert: "Die Kampagnen werden immer komplexer und spannen mit digitalen Kommunikationsmaßnahmen gekonnt einen strategischen Bogen um die Kernbotschaft der Marke." Einmal mehr würdigte der IAB Austria im Rahmen des sauch junge Nachwuchstalente: In Kooperation mit der ORFEnterprise als dem offiziellen Festivalrepräsentanten schickt der IAB die besten Newcomer unter 28 Jahren zum Eurobest Festival, das heuer vom 30. November bis 2. Dezember 2016 in Rom stattfinden wird: Diese sind Cosima Serban von der Agentur Performics (Media) sowie Marc Metzler von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann (Kreativ). Welche Kampagnen die Kreativ und die Mediajury beim zu uberzeugen wussten, sehen Sie auf den nachfolgenden Seiten. Foto

2 und Erscheinungsland: Österreich Auflage: Reichweite: () Artikelumfang: mm² Seite: /5, UND BEST IN SHOW KREATIV Kategorie: Innovation, Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt) Kreativagentur: Havas Worldwide Wien Mediaagentur: Havas Media Auftraggeber: neunerhaus Produkt: Charity Kampagne: Hilfe für obdachlose Menschen: HomeSweetHomepage Konzept: Statt einer klassischen Spendenkampagne wurde von der Agentur Havas Worldwide Wien dazu auf gerufen, die Website HomeSweet Homepage, at als Startseite abzuspeichern. Der aktivierende Bewegtbildspot zeigt das beliebte Moderatorenduo Stermann & Grissemann. Das neunerhaus für Obdachlose generiert überdie Werbebannerauf seinerseite Werbeeinnahmen, die in Wohnraum für Obdachlose umgemünzt werden. Und je mehr Menschen auf die Website gehen, desto mehr WerbeEuros werden verdient. Zu sehen unter https.//webad2016.submit.to/shortlist/2016/233a7/ HOMEPAGE.neuner haus UND BEST IN SHOW MEDIA Kategorie: Beste SocialMediaKampagne Kreativagentur: OMD Fuse Mediaagentur: OMD Auftraggeber: Hasbro Produkt: Brettspiele Kampagne: Hasbro. Playdate Konzept: Im OnlinegamingZeitalter sind klassische Brettspiele ein wenig ins Hintertreffen geraten. Um dem entgegenzuwirken, luden eigens engagierte Blogger überdie gängigen SocialMediaKanäle zu Brettspielabenden ein. Diese Spieleabende wurden dann per Livestreaming auf der GamingPlattform Twitch zwar erstmalig in Österreich live übertragen. Zu sehen unter Ü*S?&2f Kategorie: Beste digitale Kampagne Kreativagentur: VIRTUE & Die Goldkinder Mediaagentur: iprospect Auftraggeber: INGDiBa Produkt: Direktbank Kampagne: #meinelebensliste Konzept: Via Social Media, Onlinevideo und Display sowie InfluencerMarketing und TV wurden die Konsumenten dazu aufgerufen, ihre drei Lebenswünsche zu verraten. Eine Jury wählte, welche dieser Lebenswünsche in die Tat umgesetzt werden sollen. Die Liste dergewinnerwurde in die Kampagne integriert. Mittels Retargeting wurde für das INGDiBaGirokonto geworben. Zu sehen unter ensliste las Konto neines Lehens ING v DiBa

3 Erscheinungsland: Österreich Auflage: Reichweite: () Artikelumfang: mm² Seite: /5 #PAYWITHAWAHLSPRUCH PRÄSIDENT MAHLKAFMf Kategorie: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: Media 1 Auftraggeber: Julius Meinl Kaffee Produkt: Kaffeemarke Präsident Kampagne: #PayWithAWahlspruch Konzept: Während des Präsidentschaftswahlkampfs wurden die Konsumenten dazu aufgefordert, eigene Wahlsprüche abzugeben. Ausgangspunkt der Kampagne waren zwei Plakatsujets, die neben jenen der Präsidentschaftskandidaten affichiert wurden. Ganz Österreich wurde in Folge dazu aufgefordert, eigene Wahlslogans zu kreieren und auf der Microsite oder direkt im Banner zu veröffentlichen. Aus den originellsten Sprüchen wurden dann Printsujets für die Kaffeemarke Präsident kreiert. Zu sehen unter Früher buchen gonitiger jnkommin 0***ec / Kategorie: Beste Data Insight Kampagne Kreativagentur: FCB Neuwien Mediaagentur: MediaCom Auftraggeber: ÖBBWerbung Produkt: ÖBBSparschiene Kampagne: Geolocalised Ads Konzept: 34 Werbemittelkombinationen mit unterschiedlichen Informationen für 79 Orte wurden durch die Verknüpfung unterschiedlicher Datenquellen in Echtzeit erstellt und ausgeliefert. So bekamen die Userauf ihren Devices genaujene ÖBBSparschieneAngebote ausgespielt, die aufgrund ihrer aktuellen Position für sie sinnvoll waren. Jemand mit einer IPAdresse in Gmunden erhielt also etwa Angebote für die Strecke von Gmunden nach Wien ausgespielt. Zusehen unter ZWEI WEBADS IN SILBER Kategorie: Craft (Handwerk), Apps & Mobile Websites Kreativagentur: Wunderman PXP Auftraggeber: ProSiebenSat.1 Media Produkt: DerTVSender Puls4 Kampagne: 4News App Konzept: Ziel der Kampagne war es, mittels eigener VideoApp für Puls 4 die Awareness auf mobilen Kanälen zu steigern und zwar einer App, die genauso einfach wie eine Gratiszeitung zu konsumieren und zu bedienen ist. Für die 4NewsApp wurde größter Wert auf einfachste Bedienung und das übersichtliche Ansehen von Videos gelegt. Die Herausforderung: lästig lange Ladezeiten aufgrund vieler unterschiedlicher Videos. Die Lösung, eine "intelligente" Vorschaumatrix, eigens programmiert für den Videocanvas. Zusehen unter

4 Erscheinungsland: Österreich Auflage: Reichweite: () Artikelumfang: mm² Seite: /5 DREI WEBADS IN SILBER Kategorie: Beste Data Insight Kampagne, Beste digitale Kampagne, Innovation Kreativagentur: Mindshare Mediaagentur: Mindshare Auftraggeber: derstandard.at Produkt: NewsportalLiveticker Kampagne: derstandard.atliveticker: Erfolg durch Relevanz Konzept: Ziel der Kampagne für den derstandard.atliveticker war es, innerhalb von 90 Minuten möglichst viele Besucherauf den Livetickerzum EMSpielSpanien gegen Italien zu bringen. Durch breites Monitoring wurden regelmäßig Data Insights generiert, die sofort in kreative Texte verpackt und als Banner ausgespielt wurden. Zu sehen unter Kategorie: Beste Multi Screen Media Kampagne Kreativagentur: Jung von Matt/Donau & TUNNEL23 Mediaagentur: MediaCom Auftraggeber: TMobile Austria Produkt: Mobilfunk Kampagne: Klecksen für Klax Konzept: TMobile erweiterte sein Wertkartenangebot Klax mit zwei neuen Tarifen. Und: Klax sollte wieder neu in den Köpfen der Zielgruppe verankert werden. Im Rahmen der Kampagne wurde daher Klax mit magentafarbenen Klecksen veranschaulicht und visuell erfassbar gemacht. Diese Kleckse wurden im TV sowie über Onlinevideo und Display farblich in Szene gesetzt. Doch die Zielgruppe sollte sich auch aktiv mit dem Angebot beschäftigen. Daher wurde im Sinne des GamificationGedankensein interaktives Tool erstellt, bei dem die Konsumenten sich mit Zuhilfenahme ihres Smartphones mit dem Masthead auf YouTube verknüpfen konnten. Sie legten selbst fest, wie viel Farbe der nächste Klecks haben wird. Zu sehen unter WEBAD IN BRONZE Kategorie: Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt! Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: MEC Auftraggeber: Wiener Städtische Versicherung Produkt: Versicherung Kampagne: ireisewörterbuch Konzept: Mit einer impactstarken Aktion für die Reisesaison sollte auf das Produkt OnlineReiseversicherung aufmerksam gemacht und die Wiener Städtische als der perfekte Versicherungspartner kommuniziert werden. Ziel war es, möglichst viele Konsumenten für das Produkt zu interessieren und Leads zu generieren. Für eine der größten Urlaubssorgen gibt es keinen Versicherungsschutz: Verständigungsprobleme. Die innovative Lösung: das ireisewörterbuch, das erstmals jedes Smartphone und jeden MP3Playerzum sprechenden Wörterbuch für die wichtigsten Urlaubsphrasen und Redewendungen macht ganz ohne App. Zu sehen unter

5 Erscheinungsland: Österreich Auflage: Reichweite: () Artikelumfang: mm² Seite: /5 DIE MINI CLUBMAN GALLERY. fei J" Alle ausgezeichneten Kampagnen des 2016 finden Sie unter ü Kategorie: Beste mobile Kampagne Kreativagentur: Serviceplan Mediaagentur: Initiative Media Auftraggeber: Mini Produkt: MiniModellClubman Kampagne: Mini Clubman Konzept: Nach dem erfolgreichen Launch des Mini Clubman im Herbst 2015 war es das Ziel der Kampagne, die USPs des Fahrzeuges (Türen, Größe. Raum. Design] zu kommunizieren und eine Differenzierung zum Mitbewerb sicher zu stellen. Um die feine Verarbeitung, das außergewöhnliche Design, die Größe des Fahrzeuges etc. für den Konsumenten erlebbarzu machen, war es die Idee, diese Assetsin einer interaktiven 360GradOnlineGalleryzu präsentieren. Aufgrund der hohen MobileAffinität der MiniZielgruppe wurde mit der Mini Gallery ein Mobile Interstitial produziert und über diverse zielgruppenaffine Onlinekanäle ausgespielt. Zu sehen unter Kategorie: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia) Kreativagentur: FUEL Austria Mediaagentur: Mindshare Auftraggeber: Volvo Car Austria Produkt: VolvoModell XC90 Kampagne: XC90 Konzept: Das Verkaufsziel lag bei pluszehn Prozent gegenüberdem Vorjahr. Weitere Ziele waren Steigerung von Brand Awareness, Brand Opinion, Consideration sowie kontinuierliche Relevanz in deranspruchsvollen Zielgruppe (Etablierte, Konservative und Performer laut Sinusmilieus) zwischen 30 und 55 Jahren in der ABSchicht durch authentische Kommunikation von Inhalten zum richtigen Moment. Volvo setze auf eine integrierte Launchkampagne auf klassischen Kanälen (Print, TV] sowie Mobile und Desktop. Weiter: Zielgruppen und eventadaptierter Einsatz von Social, Search und Bewegtbild. Das Verkaufsplus lag letzten Endes sogar bei 17 Prozent. Zu sehen unter LWRGffiniTWsmwm, WEBAD IN BRONZE Kategorie: Online & Mobile Werbung Kreativagentur: Virtual Identity Wien Mediaagentur: pilotomedia.at Auftraggeber: Wien Energie Produkt: Strom/Gas Kampagne: Der EnergiesparBanner Konzept: Die Aufgabe für die Agentur bestand in der Entwicklung einer Onlinekampagne, die Wien Energie als innovativen Energieversorger für nachhaltige Lösungen kommuniziert. Das größte Alltagsproblem mit Energie haben Menschen, wenn sie nicht zuhause sind: die schwachen Akkus ihrer Smartphones undtablets. Die Kampagnenidee sah so aus: Die Wien Energie entwickelt den ersten Onlinebanner, der Usern hilft, auf Mobile Devices Energie zu sparen. Dank modernster HTML5Technologie las der EnergiesparBanner die Akkuleistung von Mobile Devices heraus, warnte den User, wenn diese unter 50 Prozent lag, und bot an, zu einer energieeffizienteren Betriebsweise zu wechseln. Der Energiespar Banner war dank Targeting ausschließlich auf Mobile Devices im Raum Wien zu sehen. Zu sehen unter