Der verbotene Ort oder die inszenierte Verführung

Transkript

1 Der verbotene Ort oder die inszenierte Verführung Unwiderstehliches Marketing durch strategische Dramaturgie Bearbeitet von Dr. Chistian Mikunda 1. Auflage Buch. 223 S. Hardcover ISBN Format (B x L): 17 x 24 cm Wirtschaft > Spezielle Betriebswirtschaft > Marketing, Werbung, Marktforschung Zu Leseprobe schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

2 Christian Mikunda Der verbotene Ort oder Die inszenierte Verführung Unwiderstehliches Marketing durch strategische Dramaturgie 3

3 Vorwort zur Neuauflage Das Zeitalter der Unwiderstehlichkeit Der Ursprung Die strategische Dramaturgie PSYCHOLOGIE Brain Scripts Die Drehbücher im Kopf Wie die Geschichtenmaschine funktioniert Wo Brain Scripts wirksam werden Der David-gegen-Goliath-Mythos Der Mythos vom Goldenen Schuss Die kleinen Dinge des Lebens Die Spiele der Erwachsenen Wie man Scripts zum Laufen bringt Zu denken geben Lücke im Detail oder»ratiocination«? Story Machine Inferential Beliefs Sich ein Bild machen Was Brillenträger intelligent macht Zu irreführend, zu instabil, zu simpel Wer bist du, woher kommst du? Gefilmte und gebaute Visitenkarten Der verräterische Schreibtisch ein Image-Spiel Character Sheets Cognitive Maps Die kognitiven Landkarten

4 Von Knoten, Achsen, Districts und Landmarks Sich heimisch fühlen und andere Effekte Wer gehört zu wem in Beziehungen? Der Boss, der Partner und das Team Der imaginäre Ort Optimierung 1: Da war ich noch nicht, da will ich noch hin Optimierung 2: Benennen, betreten, bezeichnen Optimierung 3: Unsichtbare Fäden Time-Line Die Eigen-Zeit Die Zeitmaschine in uns Beschleunigte Zeit Gedehnte Zeit Antizipation Anspannung lösen Erwartung wecken Abfeiern und ablachen Spannende Geschichten, spannende Orte Die Kunst, etwas spannend zu machen Sentence Frames Wie man ein Leitsystem aufbaut Eine Art natürliche Grammatik Clean Entrance der große Auftritt Matching unwiderstehliche Verbindungen Clean Exit der starke Abgang Media Literacy Sich geschickt anstellen Marketingspiele Die Kunst der Vereinbarung Rätsel Spiegel Doppelte Böden Infotainment-Techniken

5 2. DRAMATURGIE Der verbotene Ort Der dramaturgische Event Placement Leadership-Design Image-Verschiebung Spuren der Vergangenheit Das Prinzip des»ride« Red Herring Der Spannungsbogen Blickwinkel Alles an seinem Platz Stationen einer Reise Die gute Adresse Territorium Thematisierung Frames Ensemble Who am I? Das Gleichnis Der Vergleich Denkmodelle Seeing is Believing Klassifizieren Der Ratschlag Die Hexenküche der dramaturgischen Evolution SYSTEME Malling Alles unter einem Dach Das Prinzip der Promenade Besucherstrom-Optimierung Serial Das Prinzip des Fließbands Die totale Erinnerung Virtuality Der Weltersatz

6 Virtuelle Ereignisse Leute, an deren Existenz man glaubt Parallelwelten Soziodramaturgie Am Nacken packen und den Kopf zu Boden drücken Achse des Bösen Die Wasserflaschen von Beslan Wenn Handtaschen fliegen könnten Nicht Einflussräume treten heute gegeneinander an, sondern Erlebnisräume Die Mitternachtsliga Guantanamo Guardian Angels Julia auf dem Redwood-Baum Der Autor Danksagungen Literaturverzeichnis Register