Kinobesucher Kinobesucher Strukturen und Entwicklungen auf Basis des GfK Panels. Mai

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1 Kinobesucher 01 Strukturen und Entwicklungen auf Basis des GfK Panels Mai 01 1

2 Vorwort Vorwort Seit mittlerweile n veröffentlicht die FFA ihre Studien über die Struktur des Kinobesuchs und die Entwicklung im Besucherverhalten. Seit 00 werden die Zahlen in Form einer Präsentation herausgegeben. Diese stützt sich auf das Individualpanel Media*Scope der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), dessen Ergebnisse die FFA im Hinblick auf die filmwirtschaftlichen Daten ausschließlich erworben hat. Das Panel umfasst.000 Teilnehmer und steht repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab n. Nicht erfasst werden durch das Panel Kinder unter n, ausländische Bürger sowie Personen, die ständig auf Reisen sind oder deren Bewegungsfreiheit vorübergehend eingeschränkt ist. 01 wurde Media*Scope methodisch überarbeitet und alle Daten ab 00 rückwirkend neu berechnet. Aus diesem Grunde kann es zu geringfügigen Abweichungen mit den Werten vorangegangener Publikationen kommen. Die FFA hatte 01 die Gelegenheit genutzt, um die Studie auch inhaltlich zu überarbeiten. Die Auswertung stellt weiterhin die allgemeine Entwicklung im Kino dar. Ergänzend dazu erfolgen Analysen hinsichtlich soziodemografischer Merkmale sowie eine Betrachtung einzelner kino- und filmspezifischer Informationen. Der Kinobesuch deutscher Filme und D-Filme wird in eigenständigen Studien veröffentlicht. Die Wahl der männlichen Form Kinobesucher bedeutet keine Wertung oder Vernachlässigung des weiblichen Pendants. Aus Platzgründen und im Rahmen der Lesefreundlichkeit wird auf die Nennung der weiblichen zugunsten der männlichen Form verzichtet. Aus rechentechnischen Gründen können in den Grafiken Rundungsdifferenzen (, % usw.) auftreten.

3 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Kinobesucher I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher II Reichweiten und Intensitäten Kinobesucher III filmspezifisch

4 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Besucher und Umsatz Basis: GfK-Panel / % Menge in Mio. Besuchen % Umsatz in Mio % Ø Preis in,0,,0,,8 8,1

5 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Besucher und Umsatz Basis: Meldungen der Filmtheater, FFA /1 1 -% Menge in Mio. Besuchen dt. Marktanteil in %, 1 1,8 1,8 1 18,1 1,, Umsatz in Mio % + % Ø Preis in,,,,,8 8,0

6 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Saisonalität Basis: Besuche in Mio., GfK-Panel 1. Quartal. Quartal. Quartal. Quartal Vgl. 1/1 -% -1% +1% -1%

7 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Key Facts zum Kinomarkt 01 (01) Basis: GfK-Panel Umsatz 80 Mio. (1.01) -% Menge Mio. Besuche (1) -% Ø-Preis 8,1 (,8) +% Besuchsintensität, (,) -% Besucher,0 Mio. (,) -1% Ø-Ticketausgaben*, (,) -% ~ 0% Besucherreichweite *pro Kinobesucher

8 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Key Facts Besucherklassen Basis: Meldungen der Filmverleiher, FFA Besucher in Mio , 1,8 1, 1,0 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 18, 1,8 18,0, Filme mit... Besuchern mind. Mio.,1, 8, 0,, 1, 1,1 1, 1,,,,0 - Mio.,1,0 8,0, 1, 1,,0 1,,, 1, 1,0 18, 8, 1, - Mio. 1, 1,, 1,,,,,8 0,, 1,1 1,, 1, 1, 1- Mio.,,,,,8, 8,1,0 1,,1 8, 0,0 18,1,, 0,-1 Mio., 1,,, 1, 0,0,,,1 0, 8,8, 8,8,0,0 unter 0, Mio., 8, 1,8 0,, 1, 0,, 1,, 1,8,0,8,0 1,0 8

9 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Allgemeine Entwicklung bis zum Kinojahr 00 Key Facts Besucherklassen Key-Facts auf Basis der FFA Basis: Meldungen der Filmverleiher, FFA Filme mit Durchschnitt Besuchern mind. Mio bis unter Mio. bis unter Mio. 1 bis unter Mio Summe nachrichtlich: 0, bis unter 1 Mio Knapp jedes vierte Kinoticket (%) wurde im Jahr 01 für einen TOP -Film erworben. Die Zahl der Filme mit 1 bis Mio. Besuchern stieg 01 auf und lag damit genau im Durchschnitt der letzten 1. Die Besuchermillionäre stellten mit, Mio. Besuchen gut die Hälfte (%) des gesamten Besucheraufkommens. Im Vorjahr machten die Besuchermillionäre % der Kinobesuche aus. Mit Der Medicus, Vaterfreuden, Fack Ju Göhte und Stromberg Der Film befanden sich 01 vier deutsche Filme unter den TOP waren es drei deutsche Produktionen. Unter den Filmen, die in 01 mindestens 1 Million Besucher verzeichneten, befanden sich acht deutsche Filmproduktionen. 01 waren es sieben Produktionen.

10 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Key Facts Ausgaben Basis: FFA und GfK-Panel Durchschnittliche Ausgaben im Kino /1 durchschnittlicher Eintrittspreis je Kinobesucher lt. FFA:,,,,,8 8,0,0% durchschnittlicher Eintritts pre is je Kinobesucher lt. GfK*:,0,,0,,8 8,1,1% durchschnittliche Ausgaben je Kinobesuch für Verzehr lt. GfK*:,8,1,,1,0,,% durchschnittliche Gesam tausgaben je Kinobesuch lt. GfK*:,,,08,1,8,8,% *ohne Ausländer und Kinder unter n, Eintrittspreise und Ausgaben für den Verzehr beziehen sich auf Bruttobeträge Anhand der Besucher- und Umsatzmeldungen der Filmtheater an die FFA ließ sich für das Jahr 01 ein durchschnittlicher Eintrittspreis von 8,0 errechnen. Der von der GfK ermittelte Eintrittspreis lag mit 8,1 erneut geringfügig höher, da hier u. a. Kinder unter n, die meist Preisermäßigungen erhalten, nicht berücksichtigt wurden. Im Jahr 01 verzehrten erneut % aller Besucher im Kino Getränke, Popcorn & Co. Die Durchschnittlichen Ausgaben für den Verzehr pro Käufer lagen in 01 bei,.

11 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Kino vs. Home Video* Basis: Umsatz in Mio Ø Preis Blu-ray in 1,0 1,8 1, 1,8 1,00 1,1 Ø Preis DVD in,1,1,1,,0, Home Video* Kino 1.8 % % % % 1% 1. 1% % % % % % % Basis in Mio Ø Kino-Preis in,0,,0,,8 8,1 * physischer Videokauf- und Videoleihmarkt inkl. DVD, Blu-ray und VHS (ohne digital)

12 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Kino vs. Home Video Made for Cinema* / Made for Cinema actual** Basis: Umsatz in Mio Kino Made for Cinema Kaufvideos* Made for Cinema actual Kaufvideos** * Made for Cinema inkl. Kinoboxen ** Made for Cinema actual Kaufvideos = Veröffentlichungen innerhalb von 1 Monaten nach Kinostart (alle Formen der Vermarktung) 1

13 Key Facts zur allgemeinen Entwicklung des Kinomarkts Im Jahr 01 gingen erneut Prozent weniger Besucher in die Kinos als 01. Mio. Tickets wurden nach Angaben der GfK im letzten Jahr verkauft. Der Ticketumsatz sank aufgrund der weiterhin leicht steigenden Ticketpreise um Prozent. Dennoch erzielte der Kinomarkt laut GfK mit rund 81 Mio. das viertstärkste stärkste Ergebnis seit Datenerhebung. Der durchschnittliche Eintrittspreis für einen Kinobesuch laut GfK bei 8,1. Die Kinobesucher waren auch in 01 affin für Blockbuster. Filme erreichten mehr als 1 Million Besucher. Acht deutsche Produktionen waren 01 Besuchermillionäre. Mehr deutsche Besuchermillionäre gab es nur im Ausnahmejahr 00. Erfolgreichster Film war, Mio. Besuchern Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere. Die erfolgreichste deutsche Produktion war mit, Mio. Besuchern Der Medicus. Unter den TOP des s 01 befanden sich fünf D-Filme: Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere, Drachenzähmen leicht gemacht, Transformers: Ära des Untergangs, Guardians of the Galaxy und Rio Dschungelfieber. 1

14 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Kinobesucher I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher II Reichweiten und Intensitäten Kinobesucher III filmspezifisch 1

15 Kinobesucher I Geschlecht der Besucher im Zeitverlauf Basis: Besuche in % Dt. Bev weiblich männlich 8 Basis in Mio. Besuchen 1, 1, 1, 1, 1,, Im Jahr 01 gingen wie in den Vorjahren mehr Frauen als Männer in deutsche Kinos. Die Verteilung blieb dabei stabil. 1

16 Kinobesucher I Alter der Besucher im Zeitverlauf Basis: Besuche in % Dt. Bev bis 1 1 bis 1 0 bis bis 0 bis 0 bis 0 bis Ø Alter,,,,,, Der Anteil der Jugendlichen und Twens lag in 01 bei 0%. Das Durchschnittsalter des Kinobesuchers stieg abermals leicht an und lag bei, n. 1

17 Kinobesucher I Gewinne und Verluste Alter und Geschlecht Basis: Besuche in Mio. Veränderung 01 vs. 01 Mio. Besuche Total -% 1,, weiblich -%,, männlich -% 0,1,8 bis 1-8%,, 0 bis -%,1,1 0 bis -% 1,0 1,0 0 bis -%,, 0 bis % 1, 1, 0+ 1% 1,0 1,8 1

18 Kinobesucher I Alter der Besucher Geschlecht Basis: Besuche in % Gesamt bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis weiblich männlich 1, Basis in Mio. Besuchen,,1 1,0, 1, 1,8 18

19 Kinobesucher I Alter der Besucher nach Geschlecht im Zeitverlauf Basis: Besuche in % bis 1 - w 0 bis - w 0 bis - w 0 bis - w 0 bis - w 0+ - w bis 1 - m 0 bis - m 0 bis - m 0 bis - m 0 bis - m 0+ - m Basis in Mio. Besuchen 1, 1, 1, 1, 1,, 1

20 Kinobesucher I Alter der Besucher Vergleich 00/01 Basis: Besuche in Mio. 1 vs. 0 bis 1 -% 0 bis -% 0 bis 1 -% 0 bis -% 0 bis 1 +1% %

21 Kinobesucher I Anzahl der Säle Altersgruppen Basis: Besuche in % Gesamt 1 Saal bis Säle bis Säle bis Säle + Säle bis 1 0 bis bis 0 bis 0 bis , Basis in Mio. Besuchen, 1,0, 1,, Ø Alter 8, 1,,1, 1,8, 1

22 Kinobesucher I Anzahl besuchter Kinos Altersgruppen Basis: Besucher in % Gesamt bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis 0+ 1 Kino besucht unterschiedliche Kinos besucht 1 unterschiedliche Kinos besucht unterschiedliche Kinos besucht + unterschiedliche Kinos besucht ,0 Basis in Mio. Besuchern,,,,1,8, 18

23 Key Facts zum Kinobesucher I soziodemografisch und kinospezifisch Den größten Besucheranteil stellten auch 01 die 0 bis Jährigen mit 1%. Darauf folgten Jugendliche bis 1 und die 0 bis Jährigen mit jeweils 1%. Der Besuchsrückgang in 01 verteilte sich dabei auf beide Geschlechter und wirkte sich gleichmäßig auf die Altersgruppen der bis Jährigen aus. Die 0+ Jährigen konnten das Defizit mit ihrem Besucherzuwachs nicht ausgleichen. Dieses wird auch im Zeitverlauf der der letzten sechs bestätigt. Die Zahl der bis 1 Jährigen Kinobesucher ist von 00 auf 01 um % und die der 0 bis Jährigen um % zurückgegangen. Auch die Altersgruppen der 0 bis Jährigen (-%) und die der 0 bis Jährigen (-%) haben Besucher einbüßen müssen. Die Altersgruppen ab 0 n sind im gleichen Zeitraum 00 bis 01 kinoaffiner geworden. Im Vergleich zu 00 lösten die 0 bis Jährigen in 01 knapp ein Drittel (1%) und die Generation 0+ knapp ein Fünftel (1%) mehr Kinotickets. Dabei stellten diese Altersgruppen ein gutes Viertel (%) des Gesamtkinobesuchs. Das Kinopublikum bleibt weiterhin weiblicher (%), jedoch konnten die Männer erneut einen Anteil von % erreichen.

24 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Kinobesucher I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher II Reichweiten und Intensitäten Kinobesucher III filmspezifisch

25 Kinobesucher II Reichweitenentwicklung und Besuche pro Kopf Basis: Besucher in Mio., 8,,1,,,0 Besucher in Mio Reichweite % % % % 0% 0% Besuche pro Kopf,,,,,,

26 Kinobesucher II Reichweitenentwicklung Altersgruppen Basis: Besucher in % bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis Auch in 01 sind die Reichweiten bei fast allen Altersgruppen zurückgegangen. Den stärksten Rückgang verzeichneten die 0 bis Jährigen.

27 Kinobesucher II Reichweiten 01 Alter und Geschlecht Basis: Besucher in % Männer Frauen bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis 0+ bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis Ø 1 Besucherreichweite 0 Ø Die höchste Reichweite erreichten sowohl bei den Männern als auch bei den Frauen mit großem Abstand die bis 1 Jährigen.

28 Kinobesucher II Entwicklung der Besuchsintensität Basis: Besucher und Umsatz in %, GfK-Panel Personen in % Umsatz in % x x bis x x bis x x und mehr , 8,,1,,,0 Basis in Mio. Pers./ ,,,,,, Ø Besuchsintensität 81 8

29 Kinobesucher II Entwicklung der Besuchsintensität Altersgruppen Basis: Besuche ,8 bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis 0+,0,,,,,1,,8,,,0,0,,,,,,,8,,1,,,,,,,,0,0,8,0,,, Die Besuchsintensität 01 nahm in allen Altersgruppen unter 0 n ab. Dennoch gingen mit, Besuchen erneut die 0 bis Jährigen und mit, Besuchen auch die bis 1 Jährigen überdurchschnittlich oft ins Kino. Der Durchschnitt lag 01 bei, Besuchen.

30 Kinobesucher II Besuchsintensität Geschlecht Basis: Besuche in % Gesamt 1x x bis x x bis x x und mehr 1 weiblich männlich Basis in Mio. Besuchen, 1,1,,1, 0

31 Kinobesucher II Besuchsintensität Altersgruppen Basis: Besuche in % Gesamt 1x x bis x x bis x x und mehr bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis , Basis in Mio. Besuchen 1,1,,1,, Ø Alter 1,1,,, 1

32 Key Facts zum Kinobesucher II Reichweiten und Intensitäten,0 Mio. Kinobesucher bildeten 01 die Gruppe der Kinogänger, 0, Mio. Personen weniger als in 01 (-1%). Die Reichweite lag im Jahr 01 bei stabilen 0% und nimmt wie gewohnt mit steigendem Alter ab. Die höchste Reichweite erreichten die bis 1 Jährigen mit % und hier insbesondere die jungen Frauen mit einer Reichweite von 8%. Die Anzahl der Besuche pro Kopf hat abgenommen und lag in 01 mit, leicht unter dem Wert von 01 (,). Die Besuchsintensität war dabei in allen Altersgruppen unter 0 n rückläufig. Die 0 bis Jährigen gingen mit, Besuchen erneut überdurchschnittlich häufig ins Kino. Über die letzten hinweg verringerte sich die Spannweite der Besuchsintensitäten zwischen den Altersgruppen. Dabei war insbesondere die Besuchs pro Kopf der kinoaffinsten jüngeren Altersgruppen der bis Jährigen zwischen 00 und 01 stark rückläufig. Die Besuchsintensität der bis 1 Jährigen fiel von, auf, und die der 0 bis Jährigen sogar von,8 auf, Besuche pro Kopf. In der Gruppe der aktivsten Kinobesucher mit mehr als sieben Besuchen in 01 waren % 0 bis alt. 1% der so genannten Heavy User stellten die 0 bis Jährigen.

33 Inhalt 1 Allgemeine Entwicklung des Kinomarkts Kinobesucher I soziodemografisch und kinospezifisch Kinobesucher II Reichweiten und Intensitäten Kinobesucher III filmspezifisch

34 Kinobesucher III Top Titel 01 Altersgruppen Basis: Besuche in Mio. bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0+ Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Monsieur Claude und seine Töchter Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Transformers: Ära des Untergangs Drachenzähmen leicht gemacht Der Medicus Vaterfreuden The Wolf of Wall Street Drachenzähmen leicht gemacht Monsieur Claude und seine Töchter Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Das Schicksal ist ein mieser Verräter Transformers: Ära des Untergangs Der Hobbit: Smaugs Einöde Der Medicus Der Hobbit: Smaugs Einöde Drachenzähmen leicht gemacht Transformers: Ära des Untergangs Vaterfreuden Guardians of the Galaxy Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Lucy Der Hobbit: Smaugs Einöde Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Fack Ju Göthe Honig im Kopf Rio : Dschungelfieber Der Hobbit: Smaugs Einöde X-Men: Zukunft ist Vergangenheit Vaterfreuden Vaterfreuden Jump Street Stromberg - Der Film Guardians of the Galaxy Die Eiskönigin: Völlig unverfroren 1 Years a Slave Bad Neighbours Lucy Vaterfreuden Fack Ju Göthe The Wolf of Wall Street Doktorspiele Interstellar Planet der Affen: Revolution Transformers: Ära des Untergangs Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1

35 Kinobesucher III Alter der Besucher Genre Basis: Besuche in % Gesamt bis bis 0 bis 0 bis Action, Abenteuer Drama 1 Fantasy/Märchen Historienfilm Horror 1 Komödie 1 8 Science Fiction Thriller 0 Dokumentarfilm Kinderfilm Sonstige bis 1 0+, Basis in Mio. Besuchen,,1 1,0, 1, 1,8

36 Kinobesucher III Filmgenre Besuchsintensität und Geschlecht Basis: Besuche in % Besuchsintensität Geschlecht 1x x bis x x bis x x und mehr weiblich männlich Action Drama Fantasy / Märchen Historienfilm Horror ,1,,1, Komödie Science Fiction Thriller Dokumentarfilm Kinderfilm Sonstige 1 1 Basis in Mio. Besuchen,,8

37 Kinobesucher III Alter der Besucher Zeitpunkt des Besuchs (Top Titel) Basis: Besuche in % Gesamt bis 1 0 bis 0 bis 0 bis Woche 1 (Startwoche) Woche Woche 0 Woche Woche Woche Woche bis Woche bis 1 Woche 1 und später 8, Basis in Mio. Besuchen 1,0 18,8 1, 1, 1,

38 Kinobesucher III Ausgaben für Tickets und Verzehr Basis: Umsatz in Mio., GfK-Panel bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis Ausgaben für Verzehr Ausgaben für Tickets Ø Gesamtausgaben in, 1, 1,88 1,8,, Ø Ausgaben f. Verzehr in,1,,,1,1 1, Anteil Verzehr in % 8 1 8

39 Kinobesucher III Verzehr Höhe des Eintrittspreises Basis: Besucher in % bis,0,1 bis,0,1 bis,0,1 bis,0 % % 0% 1%,1 bis 8,0 8,1 bis,0,1 bis,0,1 und mehr 8% 8% % 1% Gesamt % Mit Zunahme des Eintrittspreises erhöhen sich die durchschnittlichen Ausgaben für Verzehr. Die Zahl der Besucher, die Geld für den Verzehr ausgeben, erhöht sich mit Anstieg des Eintrittspreises. Ein niedriger Eintrittspreis animierte auch 01 nicht zu höheren Ausgaben.

40 Kinobesucher III Verzehr Anzahl der Säle Basis: Besuche in % Ø Ausgaben für Verzehr 1 Saal %,0 bis Säle %, bis Säle %, bis Säle %,0 + Säle %, Gesamt %, Kinos mit bis Sälen waren in 01 bei der Kundenwerbung im Concession-Bereich am erfolgreichsten. Hier kauften % der Kinobesucher auch Speisen und Getränke. 0

41 Kinobesucher III Verzehr Wochentage Basis: Besucher in % Montag % Dienstag Mittwoch % % Donnerstag % Freitag Samstag % 0% Sonntag % Gesamt % Noch immer wird an den Wochenenden am meisten verzehrt. An den Wochentagen Montag bis Mittwoch hingegen war das Kaufverhalten auch in 01 geringer ausgeprägt. 1

42 Kinobesucher III Eintrittspreis Basis: Besuche in % bis,0,1 bis,00,01 bis,0,1 bis,00,01 bis,0,1 bis,00,01 bis,0,1 bis 8,00 8,01 bis 8,0 8,1 bis,0,1 bis,0,1 und mehr Ø Eintrittspreis in ,0,,0,,8 8,1 % der Kinotickets kosteten im Jahr 01 mehr als 8,01 und lagen damit über dem durchschnittlichen Eintrittspreis von 8,1.

43 Kinobesucher III Eintrittspreis Wochentage Basis: Besuche in % 0% 0% 0% 0% 80% 0% Ø-Preis Montag , Dienstag 8 1 8,1 Mittwoch, Donnerstag ,18 Freitag , Samstag ,0 Sonntag 1 1 8,1 Gesamt ,1 bis,0,1 bis,00,01 bis,0,1 bis,00,01 bis,0,1 bis,00,01 bis,0,1 bis 8,00 8,01 bis 8,0 8,1 bis,0,1 bis,0,1 und mehr

44 Kinobesucher III Wochentage Basis: Besuche in % Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag % % Genau wie in den Vorjahren fand der Großteil aller Kinobesuche in der zweiten Wochenhälfte von Donnerstag bis Sonntag statt.

45 Kinobesucher III Anzahl der Begleitpersonen Basis: Besuche in % allein / keine Angabe 1 Person Personen Personen 8 Personen und mehr Ø Besuche,1,1,1,0,0 1, Im Jahr 01 ging man durchschnittlich gemeinsam mit 1, Personen ins Kino.

46 Kinobesucher III Filmbeginn Altersgruppen Basis: Besuche in % Gesamt bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis , vor 1 Uhr 1 Uhr 18 Uhr 1 Uhr 0 Uhr ab 1 Uhr keine Angabe Basis in Mio. Besuchen ,,1,0, 1, 1,

47 Kinobesucher III Planung des Kinobesuchs Altersgruppen Basis: Besuche in % Gesamt bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis am Besuchstag im Kino am Besuchstag Tag vorher mehrere Tage vorher keine Angabe , Basis in Mio. Besuchen,,1,0, 1, 1,8

48 Kinobesucher III Sources of Awareness 01 Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Filmvorschau, Trailer im Kino Empfehlung von Freunden, Bekannten Werbung im Fernsehen Bericht, Artikel in Zeitung, Zeitschrift Filmvorschau, Trailer im Internet Plakate, Dekoration, Werbung im Kino Homepage des Kinos Fernsehsendung (Bericht, Interview, Kritik) Bericht, Beitrag im Internet Werbung, Bericht, Kritik im Radio kostenloses Programmheft Außenwerbung (Plakate und ähnliches) Werbeanzeige in Zeitung, Zeitschrift besondere Werbe-, Promotionaktion im Kino Werbung im Internet* spontan im Kino entdeckt soziale Netzwerke andere Quellen/ keine Angaben,0,,,,,,1,1,0 1, 0,,,,0, 8,, 1,1 *inkl. , Newsletter, SMS-Werbung 8

49 Kinobesucher III BEISPIEL Sources of Awareness 01/01 Basis: Besuche in % ( mit Mehrfachnennungen) Filmvorschau, Trailer im Kino Empfehlung von Freunden, Bekannten Werbung im Fernsehen Bericht, Artikel in Zeitung, Zeitschrift,,,,,0, ,1, Filmvorschau, Trailer im Internet Plakate, Dekoration, Werbung im Kino Homepage des Kinos Fernsehsendung (Bericht, Interview, Kritik),,,,0,8 8,8, 8, Bericht, Beitrag im Internet,, Werbung, Bericht, Kritik im Radio,, kostenloses Programmheft,,0 Außenwerbung (Plakate und ähnliches) Werbeanzeige in Zeitung, Zeitschrift,,0,,1 bes. Werbe-, Promotionaktion im Kino 1,,1 Werbung im Internet*,0,0 spontan im Kino entdeckt 1, 1, Soziale Netzwerke** andere Quellen / keine Angabe 0, 0,,, *inkl. , Newsletter, SMS-Werbung **Soziale Netzwerke werden seit 01 erfasst

50 Kinobesucher III Sources of Awareness Altersgruppen Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Filmvorschau, Trailer im Kino Empfehlung von Freunden, Bekannten Werbung im Fernsehen Bericht, Artikel in Zeitung, Zeitschrift Filmvorschau, Trailer im Internet Plakate, Dekoration, Werbung im Kino Homepage des Kinos Fernsehsendung (Bericht, Interview, Kritik) Bericht, Beitrag im Internet Werbung, Bericht, Kritik im Radio kostenloses Programmheft Außenwerbung (Plakate und ähnliches) Werbeanzeige in Zeitung, Zeitschrift besondere Werbe-, Promotionaktion im Kino *inkl. , Newsletter, SMS-Werbung Werbung im Internet* spontan im Kino entdeckt Soziale Netzwerke andere Quellen / keine Angabe bis , bis 0 1 0, 1 0 bis , 0 bis 1 1 0,1 8 0 bis 0, ,

51 Kinobesucher III Sources of Awareness TOP internationale Filme Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) 1 0 Gesamt 1 Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Monsieur Claude und seine Töchter Drachenzäh men leicht gemacht Filmvorschau, Trailer im Kino,0,1 1, 1, Tipp von Freunden, Bekannten 8,0 1,, 1, Werbung im Fernsehen 1, 1,,0, Bericht, Artikel in Zeitung, Zeitschrift,, 0,,8 Filmvorschau, Trailer im Internet 1,1 1,1,, Plakate, Dekoration, Werbung im Kino,,,,1 Homepage des Kinos 1,0,1,1, Fernsehsendung (Bericht, Interview, Kritik),8,,1, Bericht im Internet,,,1, Werbung, Bericht, Kritik im Radio,,,,1 kostenloses Programmheft 0, 1,,1, Außenwerbung (Plakate und ähnliches),0,8,, Werbeanzeige in Zeitung, Zeitschrift 1,,, 1, besondere Werbe-, Promotionaktion im Kino 0,8 0, 1, 0, Werbung im Internet* 1,8 1, 0,, spontan im Kino entdeckt 0, 0, 1, 0, Soziale Netzwerke 0,1 0,1 0,0 0,8 andere Quellen/ keine Angaben,, 1,, 1 *inkl. , Newsletter, SMS-Werbung

52 Kinobesucher III Besuchsgrund 01 Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) mit Anderen etwas unternehmen Thema, Story des Films interessiert mich Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie Schauspieler 18, 1, 1, 1,0 Wunsch der Begleitperson(en) Film ist aktuelles Gesprächsthema Erreichbarkeit des Kinos kenne die Buchvorlage Special Effects, Animation Preview, Kinoevent, besondere Aktion Nominierung, Auszeichnung des Films Sonstiges / keine Angabe 8,1,,,,, 1,1,1

53 Kinobesucher III Besuchsgrund Altersgruppen Basis: Besucher in % (mit Mehrfachnennungen) bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0 bis 0+ mit Anderen etwas unternehmen Thema, Story des Films interessiert mich Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie Schauspieler Wunsch der Begleitperson(en) Film ist aktuelles Gesprächsthema 8 Erreichbarkeit des Kinos 8 kenne die Buchvorlage Special Effects, Animation Preview, Kinoevent, besondere Aktion 1 Nominierung, Auszeichnung des Films Sonstiges / keine Angabe

54 Kinobesucher III Besuchsgrund 01/01 Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) mit Anderen etwas unternehmen Thema, Story des Films interessiert mich Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie Schauspieler Wunsch der Begleitperson(en) Film ist aktuelles Gesprächsthema,,8, 8,1 1,0 1, 1,1 1,1 1, 18, 1, 1, Erreichbarkeit des Kinos kenne die Buchvorlage,,8,, Special Effects, Animation Preview, Kinoevent, besondere Aktion,,,, Nominierung, Auszeichnung des Films 1,1 1, Sonstiges / keine Angabe,,1

55 Kinobesucher III Besuchsgrund Top Titel 01 Basis: Besuche in Mio. (mit Mehrfachnennungen) Gesamt mit Anderen etwas unternehmen Thema, Story des Films interessiert mich Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie Schauspieler Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Monsieur Claude und seine Töchter Monsieur Claude und seine Töchter Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Vaterfreuden Monsieur Claude und seine Töchter Vaterfreuden Der Medicus Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 The Wolf of Wall Street Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Der Medicus Lucy Transformers: Ära des Untergangs Honig im Kopf Der Medicus Bad Neighbors Guardians of the Galaxy Der Hobbit: Smaugs Einöde Non-Stop Vaterfreuden Die Eiskönigin - Völlig unverfroren Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand Drachenzähmen leicht gemacht Stromberg - Der Film Drachenzähmen leicht gemacht Guardians of the Galaxy Das Schicksal ist ein mieser Verräter X-Men: Zukunft ist Vergangenheit Männerhort Der Hobbit: Smaugs Einöde Drachenzähmen leicht gemacht Maleficent - Die dunkle Fee Planet der Affen: Revolution Maleficent - Die dunkle Fee Transformers: Ära des Untergangs Die Schadenfreundinnen Honig im Kopf Rio - Dschungelfieber Lucy The Wolf of Wall Street The Wolf of Wall Street Die Bestimmung - Divergent Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand Lucy Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere The Return of the First Avenger 00: Rise of an Empire Sex Tape Monuments Men - Ungewöhnliche Helden

56 Kinobesucher III Besuchsgrund Top internationale Filme Basis: Besuche in % (mit Mehrfachnennungen) Gesamt Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere Die Tribute von Panem - Mockingjay Teil 1 Monsieur Claude und seine Töchter Drachenzäh men leicht gemacht mit Anderen etwas unternehmen,,, 1, Thema, Story des Films interessiert mich,,,, Film ist Fortsetzung, Teil einer Serie,, 0,1, Schauspieler 0,8,,1 0,1 Wunsch der Begleitperson(en),,, 0,1 Film ist aktuelles Gesprächsthema,1, 1,, Erreichbarkeit des Kinos 1,,,1,1 kenne die Buchvorlage, 18, 0, 0, Special Effects, Animation,1 1, 0,0,0 Preview, Kinoevent, besondere Aktion 0, 0, 0, 1, Nominierung, Auszeichnung des Films 0,0 0,1 0, 0,0 Sonstiges / keine Angabe 1, 1,1,,

57 Kinobesucher III Filmbewertung Top Titel Altersgruppen Basis: Besuche bis 1 0 bis 0 bis 0 bis 0+ Die Bestimmung - Divergent Madame Mallory und der Duft von Curry 1,1 1,0 Die Vampirschwestern - Fledermäuse im Bauch Winterkartoffelknödel 1,00 Das Schicksal ist ein mieser Verräter 1,1 The Purge - Anarchy 1,1 1 Years a Slave 1,0 1, Honig im Kopf 1,0 1 Years a Slave 1, Honig im Kopf 1,0 Honig im Kopf 1,0 Drachenzähmen leicht gemacht 1,0 Saphirblau 1,1 Winterkartoffelknödel 1,8 Jump Street 1, Edge of Tomorrow 1,0 Monsieur Claude und seine Töchter 1,1 Der Hobbit: Smaugs Einöde 1,1 Monsieur Claude und seine Töchter 1,0 Monsieur Claude und seine Töchter 1, Fack Ju Göhte 1,1 Who am I - Kein System ist sicher 1, 1 Years a Slave 1, Honig im Kopf 1,0 Das Schicksal ist ein mieser Verräter 1, Jump Street 1, Who am I - Kein System ist sicher 1, Fack Ju Göhte 1, The Equalizer 1, Fack Ju Göhte 1, Step up: All in 1,0 Das Schicksal ist ein mieser Verräter 1, 1, Honig im Kopf 1, The Lego Movie 1, Paddington 1,8 Madame Mallory und der Duft von Curry Winterkartoffelknödel Winterkartoffelknödel Drachenzähmen leicht gemacht 1, 1, 1,8 The Return of the First Avenger Pettersson & Findus - Kleiner Quälgeist, große Freundschaft Das Schicksal ist ein mieser Verräter 1, Der Hobbit: Smaugs Einöde 1,1 1, Vaterfreuden 1,8 1,0 Rico, Oskar und die Tieferschatten 1,8 Der Hobbit: Die Schlacht der fünf Heere 1, Gone Girl - Das perfekte Opfer 1, Edge of Tomorrow 1,0 Paddington 1,1 Saphirblau 1,0

58 Key Facts zum Kinobesucher III filmspezifisch Die meisten Besucher besuchten 01 Komödien, Action-/Abenteuerfilme und Dramen. Komödien erfreuten sich in allen Altersgruppen der höchsten Beliebtheit. Nur bei den 0 bis Jährigen lagen Action und Abenteuerfilme gleichauf. Der Verzehranteil an den Kinogesamtausgaben betrug auch in 01 1%. Der Gesamterlös aus Ticket- und Concession-Verkauf betrug 1. Mio.. % aller Kinobesucher verzehrten auch in 01 auch Getränke, Popcorn und Co. Die 0 bis Jährigen gaben erneut am meisten für Speisen und Getränke aus (Ø,1 ). Dabei wurde generell in Kinos mit höheren Eintrittspreisen in 01 erneut proportional mehr für den Verzehr ausgegeben. Kinos mit bis Sälen hatten durchschnittlich die meisten Besucher an den Concession-Kassen. Knapp zwei Drittel der Twens (1%) sahen sich lieber Filme ab 0 Uhr an, 8% der über 0 Jährigen bevorzugten hingegen einen Filmbeginn vor 18 Uhr. Der Großteil aller Kinobesuche wurde auch in 01 von Donnerstag bis Sonntag getätigt (%). Dabei ging man mit durchschnittlich 1, Begleitpersonen ins Kino. Erneut fand auch in 01 jeder zehnte Kinobesuch (%) alleine statt. Filmvorschau, Trailer im Kino (1%) und die Empfehlung durch Freunde, Bekannte (%) waren in 01 erneut die wichtigsten Aufmerksamkeitsquellen, gefolgt von Werbung im Fernsehen mit %. Der häufigste Besuchsgrund war auch in 01 mit 18% mit anderen etwas unternehmen. Als zweithäufigster Grund wurde Thema, Story des Films interessiert mich angegeben (ebenfalls 18%). 8

59 Wünschen Sie weitere Details zur Demografie der Kinobesucher bzw. zu kinospezifischen Merkmalen, können Sie sich gern an uns wenden. Filmförderungsanstalt - German Federal Film Board - Große Präsidentenstraße 18 Berlin Tel.: 00 / - 0 Fax: 00 / presse@ffa.de Weitere Informationen, Studien und Marktdaten erhalten Sie unter