WIE PAPIER DIE GENERATION Y DURCHS MOBILE INTERNET LOTST.

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Oskar Krause
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1 WIE PAPIER DIE GENERATION Y DURCHS MOBILE INTERNET LOTST

2 GENERATION Y WHY? DIGITAL NATIVES MILLENIALS

3 ANALOGE UND DIGITALE WELTEN VER- SCHMELZEN, INDEM SOZIALE NETZWERKE UND BLOGS INS REALE LEBEN EINGEBUNDEN WERDEN

4 PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR). Der Katalog lotst ins Web. PRINT WIRD ZUM NAVIGATOR INS WORLD WIDE WEB

5 PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR). Der Katalog lotst ins Web. PRINT WIRD ZUM NAVIGATOR INS WORLD WIDE WEB. Millennials: An Emerging Consumer Powerhouse 2015 Quad/Graphics, Inc. All rights reserved

6 2017: DAS ANGEBOT AN VIRTUELLER WERBEFLÄCHE WÄCHST IM INTERNET. > TKP sinkt > Werbeflut im Netz steigt > Advertising Overkill > Newsletter-Storno > Werbeblocker

7 NICHT ALLE WERBEFLÄCHEN SIND SERIÖS ODER BIETEN EIN GUTES UMFELD. > TKP sinkt > Werbeflut im Netz steigt > Advertising Overkill > Newsletter-Storno > Werbeblocker

Aus allgemeiner Bannerwerbung für jede und jeden wird zielgenaues Real-Time-Advertising (RTA) für ausgesuchte Surfer.

8 REAL-TIME MARKETING VERÄNDERT DIE WERBEWELT. Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip. RTM wandelt die herkömmliche Streuwerbung hin zu einer präzisen Kundeneinzelprofil-bezogenen Werbung. Aus allgemeiner Bannerwerbung für jede und jeden wird zielgenaues Real-Time-Advertising (RTA) für ausgesuchte Surfer. Aus breit gestreuten s und Newsletters werden hochindividuelle Unikate. Jede Zielperson erhält one-to-one Next-Best-Offers zum passendsten Moment: Auch in Print

9 REAL-TIME PRINTING ERWEITERT DIE OMNI-CHANNEL KOMMUNIKATION. Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip. s sind reaktionsschnell und günstig aber ohne Permission sind sie Spam.. Banner können Kunden im Retargeting gut verfolgen wer s übertreibt, der nervt. Real-Time Print erweitert die Push-Möglichkeiten

REAL-TIME PRINTING ERWEITERT DIE OMNI-CHANNEL KOMMUNIKATION. Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip. E-Mails sind reaktionsschnell und günstig aber ohne Permission sind sie Spam.

10 REAL-TIME PRINTING ERWEITERT DIE OMNI-CHANNEL KOMMUNIKATION. Zielgenaues Targeting ersetzt das alte Gießkannen-Prinzip. s sind reaktionsschnell und günstig aber ohne Permission sind sie Spam. Volladressierte Printwerbemittel brauchen keine Permission: Ideal fürs Push-Marketing.. Banner können Kunden im Retargeting gut verfolgen wer s übertreibt, der nervt. Postalische Mailings erzeugen mehr Aufmerksamkeit im Briefkasten als s in Mailboxen. Botschaften auf Papier werden intensiver gelesen als auf den Wisch- und Wegmedien. Real-Time Print erweitert die Push-Möglichkeiten

11 INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG. Produziert Daily-on-Demand 6-seitige personalisierte Selfmailer mit Next-Best-Offers. Advanced Predictive Analytics Next Best Offer Geodaten Adressanreicherung Limbic Marketing

12 INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG. Produziert Daily-on-Demand personalisierte A4-Prospekte mit Bildpersonalisierung und Next-Best-Offers

13 6-STELLIGE AUFLAGEN FÜR PERSONALISIERTE KATALOGE IN 18 VERSIONEN. Maßgeschneidert für Zielgruppen. Personalisiert durch eingestickte Namen

14 JEDE ZIELGRUPPE BEKOMMT IHREN INDIVIDUELLEN KATALOGUMSCHLAG. 3-stufige Coverindividualisierung. Stufe 1 = Zielgruppen-Ansprache = Titelmotiv Stufe 2 = 2 Artikel individuell auf Kaufverhalten selektiert (Artikel 1 auf U1; Artikel 2 auf U2) Stufe 3 = Verkaufsfördernde Maßnahmen (Texte)

15 JEDE ZIELGRUPPE BEKOMMT IHREN INDIVIDUELLEN KATALOGUMSCHLAG. 3-stufige Coverindividualisierung. Titelbild Zielgruppe 1 wie Standard-Katalog Titelbild Zielgruppe 5 Herrenkleidung Titelbild Zielgruppe 2 große Größen Titelbild Zielgruppe 6 junge Mode Titelbild Zielgruppe 3 Titelbild 7 junge Mode große Größenstörer Titelbild Zielgruppe 4 Family

16 TELL-A-FRIEND AUF GANZ NEUE ART. Über Web-to-Print werden Kunden selbst zum Titelstar. Und werben damit neue Kunden

17 PERSONALISIERUNG IST MEHR ALS DER EIGENE NAMEN. Aus Customer Journey und CRM-Daten entstehen hochpersonalisierte Mailings

PRINT FÜR DIE GENERATION Y. Generation Y : Die Jahrgänge 1980 bis 1995 sind die Digital Natives. ABOUT YOU ist ein neuer Online-Shop der OTTO Gruppe.

18 PRINT FÜR DIE GENERATION Y. Generation Y : Die Jahrgänge 1980 bis 1995 sind die Digital Natives. ABOUT YOU ist ein neuer Online-Shop der OTTO Gruppe. Er spricht genau die Zielgruppe der Generaton Y an. Also diejenigen, die jetzt 30 plus sind und damit Verantwortung im Beruf überehmen und ein gutes Einkommen haben. Und ABOUT YOU lässt bei uns personalisierte Postkarten drucken, die nachgewiesenermaßen mehr Erfolg haben, als Anzeigen bei Google Adwords

19 PRINT FÜR DIE GENERATION Y. Generation Y : Die Jahrgänge 1980 bis 1995 sind die Digital Natives

20 DROOKIES : WEB-REACTION POSTCARDS. HAPTIC-RETARGETING. 48 Stunden nach Warenkorb-Abbruch im Briefkasten

21 OMNIPRINT IM OMNI-CHANNEL-MARKETING. Next Best Offers via Print-to-Web

22 BIG DATA OMNI CHANNEL COMMUNICATION. Provided by Eversfrank Group and Partners. VDP Variable Data Publishing Software CRM Data Enrichement & Predictive Analytics P2W & W2P Mobile & Online Devices High Speed Digital Print meets Offset Print

23 INDUSTRIAL PRINT 4.0: DAILY-ON-DEMAND DIGITALDRUCK. Doppelte Redundanz garantiert hohe Betriebssicherheit

24 INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG. Kamera-gesteuerter vollautomatischer Produktionsprozess

25 INDUSTRIAL PRINT 4.0: DIREKT VON DER ROLLE IN DIE VERARBEITUNG. Produziert Daily-on-Demand hyperpersonalisierte Reisebooklets für FTI-Reisebüros

26 Image Recognition und QR-Codes lotsen von Papier ins World Wide Web

27 PRINT-TO-WEB. Mit QR-Codes ins Web

28 PRINT-TO-WEB. Mit QR-Codes auf PURLs (Personal URLs)

29 ALLE WICHTIGEN BILDER WERDEN INTERAKTIVIERT. Image Recognition lotst ohne QR-Codes vom Print ins Web. Datenbank Fingerprinting im Matching mit CRM-Daten

30 PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR). Der Katalog lotst ins Web. PRINT WIRD ZUM NAVIGATOR INS WORLD WIDE WEB UND ERMÖGLICHT DYNAMIC PRICING

31 PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR). Der Katalog lotst ins Web

32 PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR). Der Katalog lotst ins Web

33 PRINT-TO-WEB MIT IMAGE RECOGNITION (IR). Der Katalog lotst ins Web

34 IMAGE RECOGNITION IM GROSSINDUSTRIELLEN MASSSTAB. Alle Bilder aller Kataloge und Videos sind interaktiviert. 1. Offen zur Integration in Retailer- Apps. 2. Interaktivieren von Video. 3. Halbautomatisches, schnelles und günstiges Interaktivieren aller benötigten Bilder

EVERSFRANK GRUPPE One-to-One Marketing Services Gerhard Märtterer Leiter One-to-One-Marketing-Services Eversfrank Gruppe Tel.: +49 7151 566-355 Fax: +49 4832 608-977 Mobil: +49 171 4839598 gerhard.

35 EVERSFRANK GRUPPE One-to-One Marketing Services Gerhard Märtterer Leiter One-to-One-Marketing-Services Eversfrank Gruppe Tel.: Fax: Mobil: Joachim Glowalla Geschäftsführer Vertrieb Eversfrank Preetz Tel.: Fax: Mobil:

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