corporate design Handbuch.

Transkript

1 corporate design Handbuch.

2 inhalt Inhalt 1 Vorwort 3 Logo 4 Farben 5 Formatvorgaben 6 Gestaltungselemente 7 Bildwelt 8 Anwendungsbeispiele

3 vorwort. Die Münstermann GmbH ist ein Familienunternehmen mit festen Wertvorstellungen, die sich auch über Generationen fortsetzen. Gerade das macht Münstermann einzigartig und anders. Anders bedeutet in diesem Fall, konkret Kundenwünsche nicht nur abzuarbeiten, sondern eine partnerschaftliche Beziehung aufzubauen und persönliches Engagement zu zeigen. Flexibel zu sein und dennoch ein nachhaltiges Konzept zu entwickeln, stellt insbesondere in Zeiten schneller Innovationszyklen eine große Stärke dar. Um auch in Zukunft diese Werte nach außen tragen zu können, ist es wichtig, einen professionellen Unternehmensauftritt zu gewährleisten. Die Unternehmenskommunikation des Unternehmens Münstermann zielt deshalb darauf ab, die Kernkompetenzen zu visualisieren und für den Kunden schon im Vorfeld spürbar zu machen. Dabei verleiht das Corporate Design dem Unternehmen ein klares optisches Profil und bildet die Klammer, welche die verschiedenen Elemente des Unternehmensauftritts zusammenhält. vorwort. Dieses Handbuch hilft Ihnen dabei, die grafischen Richtlinien kompetent umzusetzen. Als verbindlicher Teil der Unternehmenskommunikation ist es Grundlage für alle Materialien des Unternehmens, die zur Personal-, Kunden- und Auftraggeber-Akquise dienen. Dazu zählen Publikationen und elektronische Präsentationen, Werbemittel, Geschäftspapiere und s, aber auch Kooperationsbroschüren, die im Einvernehmen mit den jeweiligen Partnern gänzlich oder teilweise im Corporate Design des Unternehmens gestaltet werden können. Die Manufaktur für Markenerlebnisse camalot media steht Ihnen bei inhaltlichen und technischen Fragen jederzeit gerne zur Verfügung.

4 ! corporate design. münstermann logo. typografie. Name DejaVu Sans Book Laufweite: - 30 Das Münstermann Logo ist zentrales Wiedererkennungsmerkmal über die gesamte Kommunikation hinweg, da kein Kommunikationsmittel ohne das Logo auskommt und es darüber hinaus auf einigen Kommunikationsmitteln das einzig grafische Element bleibt. Das Logo setzt sich zusammen aus einer Wort- und einer Bildmarke. Die Wortmarke nimmt Inhalt, Farbe und Satz sowie die Tradition des Unternehmens auf. In Kombination mit dem Slogan, der durch seine Kursivität die Flexibilität aus Kundensicht unterstreicht, werden Portfolio und Anspruch des Unternehmens kommuniziert. Die Bildmarke abstrahiert auf moderne, dynamische Weise Dokumentenvervielfältigung, -digitalisierung und Output-Management. Slogan DejaVu Sans ExtraLight, Laufweite: 0, Kursiv: 10% hauptfarben. Name Schwarz (100%) logo. Grundsätzlich darf das Logo nicht verändert und muss in dieser Form verwendet werden. Slogan Schwarz (75%)

5 logo. varianten Die Schutzzone (gekennzeichnet durch blaue Linie) des Logos beträgt rundherum mindestens 20% der verwendeten Logo-Größe. In diesem Bereich dürfen keine anderen Gestaltungsmerkmale oder Text platziert werden. Eine Ausnahme bildet das im Hintergrund eines Dokuments liegende Wasserzeichen. Grundsäztlich kann und muss das Münstermann-Logo in seiner Größe variieren, um auf verschiedenen Kommunikationsmedien platziert werden zu können. Unterschreitet das Münstermann-Logo eine Größe von 60 x 23mm, fällt die untere Schriftmarke weg. Unterschreitet das Logo die Maße von 35 x 13mm, ist nur die Bildmarke zu verwenden. Es sollte immer Priorität sein, das Münstermann-Logo in seiner Original-Version zu verwenden. Je nach Gestaltung der jeweiligen Kommunikationsmedien kann es jedoch vorkommen, dass sich das Münstermann-Logo in seiner Original-Variante optisch gar nicht oder nur teilweise vom Hintergrund abhebt. Um dem entgegenzuwirken kann das Logo einfarbig in einer der Firmenfarben oder einfarbig in weiß verwendet werden. Zudem kann es sein, dass das Logo aufgrund technischer Gegegebenheiten, nicht farblich dargestellt werden kann. In diesem Fall ist das Münstermann in Graustufen oder einfarbig in Schwarz zu verwenden.

6 Pantone: 426 CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0 Hexadezimalwert: # RAL: 8022 farben. Pantone: 425 CMYK: 0 / 0 / 0 / 80 RGB: 51 / 51 / 51 Hexadezimalwert: # RAL: 7011 Pantone: 424 CMYK: 0 / 0 / 0 / 60 RGB: 66/ 66 / 66 Hexadezimalwert: # RAL: 9022 Pantone: 428 CMYK: 0 / 0 / 0 / 20 RGB: 204 / 204 / 204 Hexadezimalwert: #cccccc RAL: 7040 Pantone: 2935 CMYK: 100 / 49 / 4 / 1 RGB: 0 / 129 / 242 Hexadezimalwert: #0081f2 RAL: 5015 Die sich im Logo befindlichen Blautöne bilden die vier Grundfarben des Münstermann-Auftritts. Ergänzt werden diese durch neutrale Grauabstufungen die sich aus dem für die Schriftfarbe verwendeten Schwarz ergeben. Sollten Gestaltungselemente verwendet werden, die an keine besondere Farbgebung gebunden sind, wie etwa die Münstermann-Icons, sind diese an die Farbgebung der Münstermann-Farben anzupassen. Pantone: 662 CMYK: 100 / 80 / 20 / 7 RGB: 0 / 47 / 190 Hexadezimalwert: # RAL: 5005 farben. Pantone: Pantone: 2766 CMYK: 100 / 88 / 38 / 35 RGB: 0 / 20 / 103 Hexadezimalwert: #202e53 RAL: CMYK: 98 / 83 / 46 / 53 RGB: 2 / 20 / 65 Hexadezimalwert: #1a2740 RAL: 5011

7 ! corporate design. münstermann formatvorgaben. Hinsichtlich der Logo-Gestaltung ist es sinnvoll, für Kommunikationsmedien ein quadratisches Format zu wählen. Insbesondere Printmedien, die außergewöhnlich sein sollen, wie etwa die Imagebroschüre, eignen sich hervorragend für dieses unkonventionelle Format. Es sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert, fällt auf und reiht sich perfekt in das Corporate Design von Münstermann ein. Formate, die aus produktionstechnischen Gründen nicht quadratisch sein können, bilden natürlich eine Ausnahme (z. B.: Briefpapier oder Faxe). Formatunabhängig sind alle Kommunikationsmedien (on- und offline) mit einem Sicherheitsabstand zwischen Text und Rand des jeweiligen Mediums zu gestalten. Dieser variiert je nach Größe der Gestaltungsvorlage und beträgt zu jeder Seite mindestens 20% der Gesamtgröße. Innerhalb der zu setzenden Fläche ist auf eine symmetrische, ausgewogene Gestaltung zu achten, die sich durch bündige Texte, viel Weißraum und klare Strukturen auszeichnet. formatvorgaben. Das Logo sollte immer die äußerste Grenze markieren. Ausnahme bildet das Wasserzeichen (s. Gestaltungselemente)

8 vormatvorgaben. typografie. Durch die Verwendung im Münstermann-Logo ist Fließtext, Überschriften: DejaVu Sans Book Nicht nur durch den Schriftschnitt, sondern auch durch eine der verwendete Font Dejavu Sans zeitgleich die typografische Vorlage für die gesamte Münstermann-Kommunikation. Insgesamt umfasst sie neun Schriftschnitte. Aus technischen Gründen eignet sich jedoch nicht jeder Schnitt für jedes Kommunikationsmittel. So ist darauf zu ach- (Schwarz 100%) Laufweite -10 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzßäöü.,!?; +-*/&%()[] {} differenzierte Farbgebung lassen sich Textpassagen (Überschriften, Zitate,..) voneinander abheben. Um eine gute Leserlichkeit zu gewährleisten empfiehlt es sich, Fließtexte in 100% oder 60% schwarz zu setzen. Für Überschriften hingegen sollten die für den Münstermann-Auftritt Beispieltext: überschrift. Lorem ipsum dolor sit amet, ten, dass der Schnitt ExtraLight nur online und festgelegten Blautöne verwendet werden. consetetur sadipscing eli- nicht für Printmedien eingesetzt wird. Überschriften: DejaVu Sans Bold tr, sed diam nonumy eirmod (Schwarz 100%) Laufweite -10 Sowohl die Schriftfarbe, als auch -größe ist zudem abhängig tempor invidunt ut labore et Für den Fließtext wird die gewohnte Groß-/Kleinschreibung verwendet, bei Überschriften ist eine reine Kleinschreibung zu präferieren. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzßäöü.,!?; +-*/&%()[] {} vom Einsatz. Texte sollten jedoch nicht kleiner als 6pt geschrieben werden. Der Zeilenabstand ermittelt sich wie folgt: Schriftgröße in pt x den Faktor 1,5. Bsp.: 11pt. x 1,5 = 16,5pt. Bei einer Punktstärke von 11pt sollte der Mindestabstand demnach in einem Fließtext 16,5pt betragen. Zielt man darauf ab, etwas dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea besonders hochwertiges zu produzieren, wie z. B. eine Image- takimata sanctus est Lore- Hervorhebungen: DejaVu Sans Condensed Oblique, broschüre, Grußkarten o. Ä., empfiehlt es sich, den Zeilenab- maa ipsum dolor sit amet. (Hellblau 100%), Laufweite -10 stand noch zu vergrößern. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzßäöü.,!?; +-*/&%()[] {} <>@ Wichtig ist außerdem, Texte grundsätzlich mit einer Laufweite von -10 zu setzen. Für mehr Aufgeräumtheit im Schriftbild sorgt der Blocksatz. Überschriften sind davon ausgenommen. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et

9 gestaltungselemente. Bildmarke auf blau Bildmarke auf weiß gestaltungselemente. Ausgangspunkt für alle Gestaltungsmerkmale ist die dominante Bildmarke des Münsterman-Logos. Diese kann selbst flächig in ihrer ursprünglichen Form verwendet werden. Weiter besteht die Möglichkeit, sie einfarbig in einer der Firmefarben oder mittels einer Transparenz im Hintergrund eines Kommunikationsmediums als Wasserzeichen zu verwenden. Wenn es optisch sinnvoll erscheint, kann die Bildmarke in Schritten von jeweils 90 gedreht und angeordnet werden. Wasserzeichen

10 gestaltungselemente. Die Quadrate des Münstermann-Logos sind ein zentrales Wiedererkennungsmerkmal. Als flächiges Element dürfen die Kästchen einzeln oder zusammen (s. Bildmarke des Logos) aus dem Logo kopiert und als Gestaltungselement verwendet werden. Das Gestaltungselement kann zudem als Bildrahmen verwendet werden. Hierbei ist jedoch zu beachten, dass der Rahmen eine dem ergänzenden Text angemessene Konturstärke aufweist. Bei der Anordnung mehrerer Rechtecke ist zu beachten, dass die Rechtecke entweder dem Logo entsprechend gedreht oder parallel zur Seitenkante positioniert werden müssen. Werden mehrere Quadrate als Gestaltungselement verwendet sind diese mit einem Mindestabstand von 5mm anzuordnen. Die Anzahl der Elemente muss stets ein Teiler oder ein Vielfaches von vier sein. Sollen sich zwei Gestaltungselemente überlagen, ist eine symmetrische Aufteilung von Vorteil. Zudem ist das überlappende Element mit einer der Papierfarbe entsprechenden Kontur zu versehen. Die Konturstärke ermittelt sich wie folgt: Seitenlänge des überlagernden Elements in mm x den Faktor 0,2 = Stärke in pt. Bsp.: 30mm x 0,2 = 6pt. Die Mindeststärke einer Kontur ist 1pt. Werden die Quadrate gedreht, muss dies analog zum Logo in einem 17 Winkel erfolgen. Werden mehrere dieser Gestaltungselemente in gedrehtem Zustand angeordnet, hat der Parallelabstand zwischen den jeweiligen Seitenkanten mindestens 5mm zu betragen. Grundsätzlich darf das Quadrat als solches nicht verändert und muss in dieser Form verwendet werden. In sinnvoller Anpassung an das Layout besteht die Möglichkeit statt des Quadrats ein Rechteck zu verwenden. Auch hier gilt, dass die Quadrate entweder als flächiges Element oder in Form eines Rahmens für Kommunikationsmedien genutzt werden können.!

11 gestaltungselemente. Fester Bestandteil der Münstermann-Optik sind Icons. Sie lockern stark inhaltlich gewichtete Dokumente auf und vereinfachen komplexe Sachverhalte. Sie werden z. B. für die bildliche Darstellug von Spezialgebieten eingesetzt. Alle Icons haben eine festgelegte Farbgebung, die nicht verändert werden darf. Sollten die bestehenden Icons durch neue ergänzt werden, sind diese weiß auf blauem Hintergrund zu gestalten, wobei die Blautöne den Firmenfarben entnommen werden müssen. Es ist stets drauf zu achten, dass die Anzahl der Icons immer vier oder ein Vielfaches von vier ist um den Bezug zum Logo zu gewährleisten. Icons mit der gleichen Hintergrundfarbe sollten nicht neben- oder untereinander stehen. In Anlehnung an den geometrisch anmutenden Firmenauftritt ist es sinnvoll, diesen um weitere geometrische Elemente zu erweitern. Als weiteres Element kann eine einfache Linie genutzt werden um z. B. Bild- und Textelemente voneinander zu trennen oder eine inhaltliche Aufteilung zu verdeutlichen. Ihre Kontur kann je nach Anwendungsbereich variieren. Sie sollte allerdings nicht dünner als 0,25pt und nicht breiter als 2pt sein. Auf weißem Hintergrund wird sie Schwarz dargestellt, auf blauem, grauen oder schwarzen Hintergrund in Weiß. In diesem Fall ist aufgrund technischer Gegebenheiten meist eine dickere Strichstärke sinnvoll. Eine Variation der Linie findet statt, indem man die Firmenfarben als harten Farbverlauf zusammenfasst. Angeordnet werden die Icons entweder in einer Reihe in jeweils der selben Größe oder aber so, dass sie gemeinsam ein Quadrat bilden. Dabei ist darauf zu achten, dass immer genügend Abstand zwischen den Icons vorhanden ist. Es ist immer nur eine Linie als Trennelement zu verwenden. Ihr Anfangs- bzw. Endpunkt muss bündig mit den anderen Gestaltungselementen platziert werden oder über das Kommunikationsmedium hinauslaufen.

12 ! corporate design. münstermann bildwelt. Der gesamte Münstermann-Auftritt zeichnet sich durch schlichtes, modernes Design aus, welches maßgeblich durch die Farbgebung beeinflusst wird. Blautöne und eine kühle Farbstimmung dominieren die Bildsprache und schaffen so ein einheitliches Bild. Unterstützt wird dies durch eine schlichte Bildsprache: Optisch prägnante Motive mit möglichst einfarbigen Hintergründen sorgen für optische Ruhe und ein höhere Wertigkeit der einzelnen Aufnahmen. Um z. B. bei Außenaufnahmen unnötige Strukturen im Hintergrund zu vermeiden, kann dieser durch entsprechende Voreinstellung während der Aufnahme oder der Bildretusche im Nachhinein unscharf gestellt werden. Eine dominante Farbgebung die sich komplementär zur vorgegebenen Farbwelt verhält, besonders schrill erscheint oder gar Neon-Farben sollten vermieden und nur im Ausnahmefall genutzt werden. Ausnahmefälle können keinesfalls in Printmedien oder die Homepage integrierte Fotos sein, sondern sind in Form von Störern oder Aufklebern zu verwenden, die sich bewusst von der restlichen Gestaltung abheben, um beispielsweise ein Sonderangebot oder eine Sonderaktion kenntlich zu machen. bildwelt.

13 bildwelt. Mitarbeiter sowie Produkte aus dem Dienstleistungsbereich sind zentrale Motive des gesamten Firmenauftritts, um sowohl visuell ungreifbare Dienstleistungen in einen konkreten oder metaphorischen Kontext zu setzen als auch das partnerschaftliche Engagement gegenüber dem Kunden nicht nur im direkten Kontakt deutlich zu machen, sondern auch das Image dahingehend zu prägen. Die Integration reeller Personen und Sachverhalte in die Bildsprache ist daher unerlässlich. Weitere Motive können z. B. die einzelnen Münstermann-Standorte sein. Im Allgemeinen sollten Fotografien daher unbedingt selbst in Auftrag gegeben werden um ein möglichst authentisches Bild zu vermitteln.

14 anwendungsbeispiele. anwendungsbeispiele Visitenkarten

15 anwendungsbeispiele. Digitalisierung. Drucken. Scan-Workflows bieten die Möglichkeit eines umfangreichen Dokumentenmanagements. Ressourcen-schonende Technologien, passend zu unseren Kundenherausforderungen. Prozess-Analyse. Consulting. Fleet Management, Follow-Me und Accounting- Software zur Transparenzsteigerung. Umfangreiches Prozess- und Technologie- Know-How zur Effizienzsteigerung. Briefpapier Dokumentenmappe

16 anwendungsbeispiele. Sucess Stories Folienmaster Folienpool

17 anwendungsbeispiele. Imagebroschüre