Martin König Talent Attraction Manager Infineon Technologies AG

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1 Neue Strategien im Employer Branding: Wie bekommen wir Talente erfolgreich zu uns in die Provinz? Martin König Talent Attraction Manager Infineon Technologies AG

2 Wer bin ich? Name: Alter: Wohnort: Martin König 33 Jahre Soest, früher u.a. Münster, Düsseldorf, Hannover, Nürnberg Studium: European Business Studies (Diplom) Hochschule Osnabrück Kommunikationsmanagement & Dialogmarketing (Master of Arts) Universität Kassel Beruf: Personalberater seit 11/2013 Talent Attraction Manager Infineon Technologies AG Warstein & Dresden Page 2

3 Agenda Infineon Technologies AG Standort Warstein State-of-the-Art Recruiting bei Infineon Besondere Herausforderung Standort Warstein Fünf gute Gründe für Warstein Weitere Recruiting-Aktivitäten Standort Warstein Page 3

5 Standort Warstein ( ca MA) Page 5

6 Infineon Warstein alle Abteilungen an einem Standort Produktion QM R&D Infineon Warstein Einkauf Marketing Vertrieb Page 6

7 Fokussierung auf drei Bereiche mit hervorragenden Zukunftsperspektiven Energieeffizienz Mobilität Sicherheit Automotive Industrial Power Control Power Management & Multimarket Chip Card & Security Page 7

8 Anwendungsbereiche Antriebe Energieversorgung Erneuerbare Energien Hybrid- und Elektrofahrzeuge Transport Medizintechnik Haushaltsgeräte Anlagen für mittelfrequente Schweißtechnik Page 8

9 BMW und Infineon: gemeinsam die Zukunft der Elektromobilität gestalten Leistungselektronik-Modul 75 Halbleiter sorgen für einen hocheffizienten Elektroantrieb im BMW i3, z.b. Mikrocontroller AUDO Future, IGBT Leistungsmodul HybridPACK 2, Treiber-Bausteine EiceDRIVER, CoolMOS Hochvolt-MOSFETs. Weitere Komponenten: Steuerung von Airbags, LED-Lichtmodul, Lenkungsverriegelung, Scheibenwischer und Gurtaufroller. Page 9

10 Führende Positionen in allen wesentlichen Produktkategorien* Automobilelektronik Marktvolumen KJ* 2013: $25,1 Mrd. Leistungshalbleiter Marktvolumen KJ* 2013: $15,4 Mrd. Chipkarten Marktvolumen KJ* 2013: $2,48 Mrd. Renesas 13,3% Infineon 12,3% NXP 32,3% Infineon 9,6% Mitsubishi 7,2% Infineon 21,7% STMicro 7,9% Toshiba 6,0% STMicro 17,9% Freescale 7,4% STMicro 5,8% Samsung 16,5% NXP 6,5% Fairchild 5,5% SHHIC 6,4% Halbleiter für Automobilelektronik inkl. Halbleitersensoren. Diskrete Leistungshalbleiter und -module. Mikrokontroller-basierte Chipkarten ICs. Quelle: Strategy Analytics, Quelle: IHS, September Quelle: IHS, Juli April *Kalenderjahr, ohne International Rectifier Page 10

11 Steigende Nachfrage im Bereich der Leistungshalbleiter '90 '10 '10 '30 Veränderungen Bildquelle: BMW Group Die Elektrifizierung von Fahrzeugen mit herkömmlichen Motoren sowie der Trend zur Elektromobilität sorgen für höheren Bedarf an Leistungshalbleitern. Der Wandel hin zu erneuerbaren Energien erfordert deutlich mehr Leistungshalbleiter pro MW erzeugtem Strom. Bildquelle: Facebook Eine effizientere Stromwandlung sorgt für einen niedrigeren CO 2 -Ausstoß und verringert die Gesamtkosten über die Laufzeit. Aufgrund des steigenden Lebensstandards in den BRIC-Staaten erhöht sich die Nachfrage nach Anwendungen mit Leistungshalbleitern. Page 11

12 Aktuelle Neubauten aufgrund von steigender, weltweiter Nachfrage Produktionsgebäude Bürogebäude Page 12

14 Wo kommen wir her? Vom Holzfahrrad zum Elektro-Rennrad Ausgangssituation (Deutschland & Österreich, Januar 2014) Recruiting-Prozess ausgelagert seit 2003 Hiring Manager schreibt die Stellenanzeigen, keine Qualitätssicherung Karrierewebsite ist 10 Jahre alt Eine Bewerbung dauert 30 Minuten Keine Erfolgsmessung möglich Relaunch des Recruiting Prozesses & Tools Team Ein Team: Talent Attraction & Employer Branding Managers Karrierewebsite & Jobsuche Karrierewebsite: immer noch der Hub allen Employer Brandings Bewerbung Online & Mobil bewerben: in 90 Sekunden Unser Vertrieb : Talent Attraction Manager TAMs & Linie: Enge Kooperation mit Hiring Managern Jobs nicht suchen sondern finden: unsere intelligente Jobsuche Convince me: Stellenanzeigen als Marketingmaterial Page 14

15 Ein Team: wir stellen den Kandidaten als Kunden in den Mittelpunkt Vertrieb : Talent Attraction Vermarkten Infineon als attraktiven Arbeitgeber an unsere Zielgruppen sorgen für eine gut gefüllte Talent Pipeline und sind aktiv im Kontakt mit Kandidaten Positive Kandidaten- Erfahrung Marketing : Employer Branding Entwickeln unser Image als Arbeitgeber und unterstützen mit Botschaften, Inhalt & Media Mix Kommunikation : Web Team Beraten zu online & mobiler Umsetzung der Inhalte und ermöglichen intelligente Online Umsetzung Page 15

16 Unser Vertrieb: Talent Attraction Manager sind mehr Sales als Recruiting Hauptaufgaben der TAMs Change Manager: für Mindset Wandel im Recruiting Hunter: Kontaktieren passive Kandidaten Farmer: Bauen Beziehungen zu Top-Kandidaten auf Hiring & Onboarding Vertriebs- Persönlichkeit (Abstrakt der Stellenausschreibung) Geborene Netzwerker zuhause im web Auf Augenhöhe mit den Hiring Managern (3-monatiges Onboarding) Infineon Wissen für Hiring Manager Akzeptanz Aktive Zuhörer mit Service-Gedanken Proaktive Pioniere die ein erfolgreiches Team aufbauen Recruiting Wissen um den Prozess konstant zu leben Starkes Team über Standorte hinweg Page 16

17 TAMs & Linie: Wir arbeiten eng mit Hiring Managern zusammen für schnellen Erfolg TAM Hiring Manager Auftragsklärung vor jedem Job um Stellenkriterien, Kandidatenanforderung und Sourcing Strategie zu diskutieren und Erwartungen abzugleichen Hiring Manager aktivieren ihr Netzwerk in XING & LinkedIn, mit Unterstützung durch TAMs und dem Handbuch Guide to Social Networking Gemeinsam für schnelles Kandidaten-Feedback (<14 Tage) Page 17

18 Unser Ziel Aktivierung zusätzlicher Kandidaten/innen durch die Nutzung vielfältiger Rekrutierungskanäle Page 18

19 Die wichtigsten Rekrutierungskanäle Recruiting-Kanäle No 1: Mitarbeiterempfehlungen No 2: Karriere-Website No 3: Intranet Page 19

20 Karrierewebsite: Immer noch der Mittelpunkt allen Employer Brandings 2 1 Infineon s Karrierewebsite ist der meist-besuchte Bereich der gesamten Website generiert die meisten Bewerbungen und die zweit-meisten Einstellungen 3 4 Relaunch im September 2014 State-of-the-art Layout & Design 5 Verbesserte Feature: 1. Karriere auf oberstem Level 2. Stage-Design mit Rotation 3. Flexible Struktur über Module 4. Jobsuche: direkt eingebunden 5. Responsive Design Page 20

21 Zwei Hauptfragen eines jeden Bewerbers: 1. Als was will ich arbeiten? Als was will ich arbeiten? Einblick in Schlüsselpositionen 1. Überblick: über wichtige Ingenieursberufe 2. Getting a feel: Testimonial-Videos & Photos 3. Warum dieser Job und kein anderer: Allgemeine Jobbeschreibung 4. Experten sprechen lassen: Interview mit einem Testimonial Copyright Infineon Technologies AG All rights reserved. Page 21

22 Zwei Hauptfragen eines jeden Bewerbers: 2. Wo will ich arbeiten? Wo will ich arbeiten? 2 1 Einblick in Standorte 1. Direkten Eindruck vermitteln: Durch Video, Bilder & Testimonials 2. Warum hier und nicht woanders: Drei bis fünf Gründe für jeden Standort 3. Bilder sprechen lassen: Icons anstelle von langen Listen mit Schlagwörtern Copyright Infineon Technologies AG All rights reserved. Page 22

23 Jobs finden ohne langes Suchen: Unsere intelligente Jobsuche Neues erecruiting Tool als Cloud-Lösung Vorteil von Cloud-Lösungen: wir erhalten Neuerungen automatisch Nachteil von Cloud-Lösungen: wenig Customizing, insbesondere beim Kandidaten Frontend, wie der Jobsuche Auto- Suggest Dynamische Anzeige: Stellen pro Kriterium Eigen-Entwicklung der Jobsuche Kein Such-Button: Ergebnis-Liste aktualisiert sich automatisch erecruiting Tool als Job Datenbank Jobs & Suchkriterien werden als XML exportiert Eigene Entwicklung der Jobsuche analog zu state-ofthe-art Suchalgorithmen Page 23

24 Struktur & Inhalt: Stellenanzeigen wie gemacht für (weibliche) Ingenieure Gender-divers geschrieben: Studien zeigen: Frauen reagieren negativ auf stereotypisch-männliche Worte Lösung: integrierende Worte verwenden Motiviert vs. ehrgeizig Strukturiert vs. analytisch Flexibel vs. unabhängig 1. Job Zusammenfassung als Fließtext 2. Aufgaben: in Strichpunkten mit Fett-Markierung 3. Soft skills: als Fließtext 4. Hard Facts: in Strichpunkten mit Fett-Markierung Page 24

25 Integrierte Videos in den Stellenanzeigen: Hier stellt sich der Chef & sein Team vor! Um den Kandidaten/innen einen realistischen und authentischen Eindruck ihres zukünftigen Arbeitsplatzes zu vermitteln => Recruiting auf Augenhöhe Job Ad Video produced in-house Page 25

26 90 Sekunden Bewerbung: optimiert für Desktop & mobile Endgeräte 90 Sekunden Bewerbung via oder Nur mit 7 Pflichtfeldern 1. Vorname 2. Nachname 3. adresse 4. Passwort 5. Präferierte Kommunikationssprache 6. Studiengang 7. Link zu Xing oder LinkedIn Kein Lebenslauf oder Anschreiben nötig! Page 26

27 Vernetzte Vermarktung: am Beispiel LinkedIn Aktive Kandidaten suchen selbst, bspw. in der LinkedIn Jobsuche Passive Kandidaten müssen aufmerksam gemacht & gefunden werden, bspw. durch Posts im Newsfeed oder Aktive Ansprache LinkedIn Job Search LinkedIn Newsfeed Job Post Stellenanzeige Stellenanzeige Stellentitel Jetzt bewerben Netzwerk: durch Hiring Manager Gruppen Post: durch TAM Unternehmensprofil: Job Post LinkedIn Inbox Kontakt TAM Online Bewerbung Aktive Ansprache Profilbesucher Bewerben via Kandidat 1 Kandidat 2 Kandidat 3 Direkte Ansprache Page 27

28 Direkte Kontaktaufnahme z.b. via XING Stellenanzeige Fester Ansprechpartner Stellenanzeige Stellentitel Jetzt bewerben Kontakt TAM Online Bewerbung Bewerben via Page 28

29 Netzwerke bei Infineon Karriere-Messen, Standortbesichtigungen, Kongresse/Tagungen Hochschulkooperationen Persönliche Netzwerke unserer Mitarbeiter Ziel Mit unserer Zielgruppe in Kontakt treten Social Media Netzwerke, Virtuelle Karriere-Messen Page 29

30 Social Media Netzwerke Infineon Manager, Team- Mitglieder, Talent Attraction Manager Kandidaten/innen Page 30

31 Facebook Karriereseite Page 31

32 Twitter Karriere-Kanal Page 32

34 Mintmap Welcome@Infineon! Page 34

35 Positive Rückmeldungen zum neuen Recruiting-Ansatz von Infineon Page 35

36 Agenda Infineon Technologies AG Standort Warstein State-of-the-Art Recruiting bei Infineon Besondere Herausforderung Standort Warstein Spezielle Recruiting-Aktivitäten Standort Warstein Fünf gute Gründe für Warstein Page 36

37 Warstein? Warstein! Erklärungsbedürftiger Standortvorteil!!! Page 37

38 Wie werden Bewerber/innen auf unseren Standort in Warstein aufmerksam? Übersicht direkte Stellenanzeigen Infineon Homepage (extern) & Intranet Jobboard (intern) Online-Stellenbörsen (u.a. Stepstone, Indeed, Ingenieurkarriere) Regionale Stellenbörsen (Karriere-Südwestfalen) Infineon Facebook Career Channel, Twitter-Kanal XING und LinkedIn Weitere Plattformen wie z.b. Universitäten, Verbände (EPCE) etc. Weitere Recruiting-Aktivitäten Eigene Warstein Homepage mit Karriere-Bereich Karrierewebsite Regelmäßiger Karriere-Newsletter Bewerbung & Jobsuche (Professional / Students) (Karriere-)Messen (Bonding, VDI, PCIM, Karrieretag etc.) Virtuelle Karriere-Messen (MindMap; Twitter-Karriere-Messe) Recruiting-Events (z.b. High-Tech After Work) Kooperation mit dem Regionalmarketingverband Südwestfalen e.v. Kooperationen mit Hochschulen (z.b. Vortrag RWTH Aachen Arbeiten bei ; Bewerbungstraining; Gastvorlesungen; Prämierung Abschlussarbeit) Standortbesichtigungen (z.b. Deutsche Physikalische Gesellschaft (DPG)) Active Sourcing / Direktansprache von Kandidaten (Experteer-Zugang) Poolsuche interne Bewerberdatenbank Hire4Infineon Page 38

40 Infineon Warstein Karriere Homepage Page 40

42 Fünf gute Gründe für Infineon in Warstein Page 42

47 Talent Relationship Management: Infineon Career Newsletter Internal best practice! Dreimal so hohe Klickrate im Vergleich zu den Kunden-Newslettern Page 47

48 Karriere-Messen Page 48

49 Women & Work PLENARGEBÄUDE Bonn Page 49

50 High-Tech After-Work in Warstein Zielgruppe & Kanäle: Vorrangig Professionals aus den MINT- Fachrichtungen Eigene Talent Pools / VDI Mailing / Direktansprachen / Social Media Ergebnisse: Personen insgesamt erreicht 15 motivierte Bewerber vor Ort Tolles Feedback seitens der Kandidaten Positives Feedback von unseren Fachbereichen Gewinnung eines neuen Mitarbeiters Page 50

51 High-Tech After-Work in Warstein: Impressionen Page 51

52 High-Tech After-Work in Warstein: Feedback Teilnehmer Herzlichen Dank noch einmal für die Ausrichtung des interessanten Infoevents in Warstein. Ich habe nicht nur eine äußerst spannende Führung durch die Produktion erhalten, sondern habe mich auch über die Gelegenheit gefreut Ihre Kollegen am Standort kennen zu lernen und die Vor- und Nachteile eines Standorts im Sauerland zu besprechen. Ich möchte mich hiermit für die Werksführung und das Abendessen bedanken. Der Eindruck, dass Infineon ein attraktiver Arbeitgeber sein kann, hat sich manifestiert. Noch einmal vielen Dank für den tollen Abend in Warstein. Wie ich Ihnen schon erklärt habe, kann ich mir sehr gut vorstellen bei Infineon zu arbeiten Page 52

53 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Und wann kommen Sie zu uns in die Provinz??? Page 53

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