Werbegeschenke der haptische Reiz zur Kundenbindung

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2 Werbegeschenke der haptische Reiz zur Kundenbindung Bei der Planung des Marketingbudgets dürfen Werbegeschenke nicht vergessen werden, denn viele Marketingmaßnahmen sind weniger beliebt bei den Konsumenten: lediglich 23 Prozent der Deutschen schauen gerne Werbung im Fernsehen und 69 Prozent fühlen sich von Werbung sogar bombardiert, wie ein Blick in unsere Daten zeigt. Nicht so bei Werbeartikeln die Mehrheit der Deutschen freut sich über die kleinen Geschenke. Und auch für Unternehmen haben sie viele Vorteile. Die Streuartikel bekommen Aufmerksamkeit, der Kunde fühlt sich beschenkt und damit wertgeschätzt. Außerdem werden Geschenke mit hohem Nutzwert immer wieder verwendet, sodass Verwender kontinuierlich in Kontakt mit der Marke kommen. Neben den Kosten und der Passung zum Unternehmen, spielt bei der Auswahl des richtigen Giveaways auch immer die Frage Welches Giveaway kommt überhaupt gut an? eine wichtige Rolle. Denn nur ein Giveaway, das gut ankommt, gerät nicht in Vergessenheit und kann sich positiv auf das Unternehmensimage und die Bekanntheit auswirken. Daher haben wir uns in unserer Kurzstudie mit dem YouGov Omnibus anhand einer Liste mit 27 gängigen Giveaways angeschaut, welche davon den Deutschen am besten gefallen.

3 65% der Deutschen haben schon einmal ein Werbegeschenk erhalten.

4 65 Prozent der Deutschen haben schon einmal ein Werbegeschenk bekommen, Westdeutsche deutlich häufiger als Ostdeutsche. Erhalt eines Werbegeschenkes Haben Sie schon einmal auf einer Veranstaltung, beispielsweise einer Ausstellung, Messe, einer Wahlkampfveranstaltung oder einem Straßenfest ein Werbegeschenk von einem Unternehmen oder einer Partei erhalten? 5% 30% 58% 6 65% Ja Nein Weiß nicht / keine Angabe Ja - West Ja - Ost

5 Im Großen und Ganzes haben sich die Deutschen über das Webegeschenk gefreut, Frauen mehr als Männer. Freude über ein Werbegeschenk Wenn Sie an das Werbegeschenk oder die Werbegeschenke, die sie bisher erhalten haben, zurückdenken: Haben Sie sich im Großen und Ganzen darüber gefreut oder nicht? 10% 19% 69% 74% 71% Ich habe mich im Großen und Ganzen über diese(s) gefreut Ich habe mich im Großen und Ganzen nicht über diese(s) gefreut Weiß nicht / keine Angabe Frauen, die sich gefreut haben Männer, die sich gefreut haben

6 83% Der Deutschen würden sich über einen USB-Stick als Werbegeschenk freuen.

7 USB-Sticks & -Hubs, sowie Powerbanks sind die beliebtesten Giveaways. Die drei Top-Werbegeschenke der Deutschen: Power-Banks USB-Sticks USB-Hubs % 73% Frage: Bitte stellen Sie sich vor, Sie würden auf einer Veranstaltung jeweils die folgenden Werbegeschenke erhalten. Wie sehr würden Sie sich über das jeweilige Werbegeschenk freuen?

8 21% der Deutschen würden sich über Luftballons als Werbegeschenk freuen.

9 Technik-Gadgets sind beliebt. Doch auch die Klassiker stehen hoch im Kurs. Beliebtheit Werbegeschenk (Sortiert nach Top 2 Box [ sehr freuen & eher freuen ]) Bitte stellen Sie sich vor, Sie würden auf einer Veranstaltung jeweils die folgenden Werbegeschenke erhalten. Wie sehr würden Sie sich über das jeweilige Werbegeschenk freuen? 1. USB-Sticks 43% 40% 7% 5% 5% 2. Powerbanks 45% 31% 10% 8% 3. USB Hubs 35% 38% 12% 8% 4. Nicht-Alkoholische Getränke 25% 45% 13% 10% 4. Regenschirm 2 44% 14% 10% 5% 5. Kugelschreiber 21% 48% 1 9% 5. Blöcke und Notizbücher 22% 47% 17% 9% 5% 6. Tragetasche aus Stoff 23% 44% 18% 11% 5% 7. Laptoptasche 28% 37% 17% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr freuen Eher freuen Eher nicht freuen Gar nicht freuen Weiß nicht / keine Angabe

10 Technik-Gadgets sind beliebt. Doch auch die Klassiker stehen hoch im Kurs. Beliebtheit Werbegeschenk (Sortiert nach Top 2 Box [ sehr freuen & eher freuen ]) Bitte stellen Sie sich vor, Sie würden auf einer Veranstaltung jeweils die folgenden Werbegeschenke erhalten. Wie sehr würden Sie sich über das jeweilige Werbegeschenk freuen? 8. Tassen & Trinkbecher 19% 43% 19% 13% 9. Trinkflasche 17% 43% 20% 14% 10. Smartphone-Hülle 25% 34% 19% 15% 7% 11. Süßigkeiten 18% 40% 21% Kalender 13% 41% 25% Anti-Stress-Spielzeug 14% 40% 23% 17% 13. Snacks 1 37% 23% 18% 13. T-Shirts 17% 3 23% 18% 13. Mousepad 1 37% 23% 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr freuen Eher freuen Eher nicht freuen Gar nicht freuen Weiß nicht / keine Angabe

11 Technik-Gadgets sind beliebt. Doch auch die Klassiker stehen hoch im Kurs. Beliebtheit Werbegeschenk (Sortiert nach Top 2 Box [ sehr freuen & eher freuen ]) Bitte stellen Sie sich vor, Sie würden auf einer Veranstaltung jeweils die folgenden Werbegeschenke erhalten. Wie sehr würden Sie sich über das jeweilige Werbegeschenk freuen? 14. Brillenputztücher 12% 39% 24% 19% 15. Magnete 12% 37% 2 19% 16. Spielkarten 10% 30% 29% 24% 16. Schlüsselbänder 9% 31% 30% 24% 17. Alkoholische Getränke 13% 2 22% 32% 7% 18. Kappen und Mützen 10% 2 29% 29% 19. Frisbee-Scheiben 5% 23% 32% 33% 20. Tragetasche Kunststoff 20% 2 42% 21. Luftballons 4% 17% 32% 41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr freuen Eher freuen Eher nicht freuen Gar nicht freuen Weiß nicht / keine Angabe

12 Untersuchungsdesign Methode Stichprobe und Methode n = Online-Interviews, die repräsentativ (nach Alter, Geschlecht, Region) für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren sind Online-Befragung im YouGov Omnibus Befragungszeitraum vom

13 Der schnellste Weg, Antworten auf Ihre Fragen zu erhalten. Der YouGov OmnibusDaily ist der schnellste Weg, Antworten auf Ihre Fragen zu erhalten. Täglich befragen wir repräsentativ ausgewählte Personen in unserem Online-Panel. Die bevölkerungsrepräsentativen Umfrageergebnisse liefern wir Ihnen nach 48 Stunden in übersichtlicher Tabellenform samt editierbarem Chartbericht mit einem Chart pro Frage. Mit unserer Option OmnibusExpress liegen die Ergebnisse sogar schon nach 24 Stunden vor. Auswertung nach Subgruppen Die Auswertung erfolgt standardmäßig nach 20 Subgruppen, zum Beispiel Geschlecht, Alter, Bundesland, Haushaltsgröße, Familienstand, Haushaltseinkommen. Weitere Informationen zu unseren unterschiedlichen Omnibussen finden Sie unter:

14 YouGov Field&Tab: Befragen Sie Ihre Zielgruppe! Rheinländer Smartphone-Besitzer Brillenträger Angestellte Hausbesitzer Mütter Kunde Riester- Renten- Sparer Sportler Frauen Befragen Sie Ihre speziellen Zielgruppen über das YouGov-Panel Vorselektion durch umfangreiche Stammdaten 18- bis 30- Jährige Biertrinker Ergebnislieferung erfolgt als Excel-Tabellenband, auf Wunsch auch als Datensatz oder als Chartbericht Projektdauer und -kosten orientieren sich an der Anzahl und Komplexität Ihrer Fragen sowie an der von Ihnen gewünschten Zielgruppe national wie international

15 Haben Sie Fragen? Sprechen Sie uns gerne an. Frank Braun Head of Business Unit Omnibus T F frank.braun@yougov.de Philipp Schneider Manager Marketing T F marketing@yougov.de