Corporate Identity. Anweisung für die Grundlagen des Klinikauftritts. Januar 2015

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1 Corporate Identity Anweisung für die Grundlagen des Klinikauftritts. Januar 2015

2 Inhalt Inhalt I 2 I. Einleitung 1. Vorbemerkung 2. Merksätze II. Grundelemente 1. Das Logo 1.1 Logo Versionen 1.2 Platzierung und Schutzraum 1.3 Anwendungsgrößen 1.4 Regeln 2. Die Typographie 2.1 Designschrift 2.2 Systemschrift 3. Farbwelt 3.1 Primärfarben 3.2 Sekundärfarben 4. Bildwelt 4.1 Bildsprache 5. Layout 5.1 Vermassung 5.2 Kolumne

3 Vorbemerkung I. Einleitung I 3 Corporate Image das Ergebnis zahlreicher Informationen und Eindrücke in den Bezugsgruppen. Image wird transportiert durch die Elemente Corporate Communication, Corporate Design. Corporate Communication umfasst die Unternehmenskommunikation. Hierbei werden die festgelegten Werte und Normen für die Bezugsgruppen verständlich gemacht. Corporate Design ist das visuelle Ausdrucksmittel des neuen Klinikprofils. Bezugsgruppen sind alle Menschen, Institutionen und Einrichtungen, die in Kontakt mit dem Klinikum Herford stehen. Außendarstellungen müssen um einheitlich zu sein, eindeutig definiert werden. Die vorliegende Anweisung regelt verbindlich die Gestaltung von Grundelementen allgemeiner Kommunikation. Damit der Auftritt des Klinikum Herford stets wiedererkennbar bleibt, folgen sämtliche Kommunikationsmedien wie beispielsweise Geschäftsberichte, Anzeigen, Internet und Broschüren den neuen Gestaltungsprinzipien des Klinikum Herford. Der Einsatz sämtlicher Gestaltungselemente ist detailliert geregelt. Layoutspezifikationen und Anwendungsbeispiele werden methodisch erläutert und prototypisch aufgezeigt. Das vorliegende Manual wurde unter Berücksichtigung der heute gültigen Anforderungen sorgfältig entwickelt; der Prozess ist hiermit jedoch nicht abgeschlossen. Ein Corporate Design muss sich wandelnden und neuen Anforderungen anpassen und sollte stets weiterentwickelt werden. Weitere Anwendungsbeispiele zur Sichtbarmachung der Gestaltungslinie werden sukzessive entwickelt und in dieses Manual eingefügt. Dieses Manual ist auch unter abrufbar. Funktionale Anforderungen an ein Erscheinungsbild Qualität Langfristigkeit Durchgängigkeit Hohe Wiedererkennung Fleibilität

4 Merksätze I. Einleitung I Das Profil des Klinikum Herford ist die Grundlage des Erscheinungsbildes. Es bildet die strategische Basis für die visuellen Vorgaben freundlich und charakterstark, hilfsbereit und konsequent, lebendig und modern zusammengefasst in der kommunikativen Leitidee Menschen helfen. Die gestalterischen Grundelemente der Klinikum Herford Corporate Identity sind nach diesen visuellen Vorgaben entwickelt und dürfen nicht verändert werden. Das Corporate Design soll den Bezugsgruppen ein klares und deutliches Bild des Klinikum Herford vermitteln. Ein Bild, das von Langfristigkeit und Qualität zeugt Authentizität und eine lebendige Bildsprache in natürlichen Farbspektren zeichnen den Bildstil des Klinikum Herford aus. In möglichst großflächigen Bildern werden Leistung und Mensch gleichwertig dargestellt. Die Botschaft steht im Mittelpunkt. Headlines sollen diese kurz und knapp transportieren. Die sogenannte Kolumne ist das charakteristische Gestaltungselement innerhalb des kommunikativen Klinikum Herford Auftritts. In Anzeigen wird der Fließtet in der Kolumne platziert. Die jeweilige Tetmenge bestimmt die Größe der Kolumne, die in das Bild eingeschoben wird.

5 Das Logo Logo Versionen II. Grundelemente I 5 Die Kommunikation des Klinikum Herford findet grundsätzlich über zwei verschiedene Arten von Medien statt über institutionelle und kommunikative Medien. Institutionelle Medien kommen in der direkten, persönlichen Korrespondenz zum Einsatz. Sie enthalten keine werblichen Zusätze und treten im Unterschied zu kommunikativen Medien bewusst zurückhaltend auf wie beispielsweise ein Briefbogen oder die Visitenkarte. Kommunikative Medien hingegen haben einen stark werblichen Charakter und dienen in erster Linie der emotionalen Ansprache durch die Anwendung aller CI-Elemente des Klinikum Herford. Dazu zählen beispielsweise Anzeigen, Broschüren oder das Internet. 1. Klinikum Herford Hauptlogo mit Tetzusatz. Diese Version wird in online und offline Anwendungen verwendet und kommt in der folgenden Kommunikation zum Einsatz: Arztbriefe, QM-Berichte, Beschilderung. In der Regel steht das Logo farbig auf weißem Hintergrund. 2. Klinikum Herford Hauptlogo ohne Tetzusatz. Diese Version wird in online und offline Anwendungen verwendet und kommt in allen sonstigen Medien (Anzeigen, Broschüren, Internet) zum Einsatz. In der Regel steht das Logo farbig auf weißem Hintergrund. Verwenden Sie immer das gelieferte Master-Artwork und versuchen Sie nie, die Logos nachzuzeichen. Wenn Sie unsicher sind, welche Version des Logos zu verwenden ist, fragen Sie bitte die Klinikum Herford Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. 3. Leitsatz/Claim. Der Claim wird künftig nicht mehr als Logozusatz verwendet, sondern als einzelnes gestalterisches Element. Dies kann z.b. über einer Paginierung stehen. Grundsätzlich ist darauf zu achten, dass es nicht in der Nähe und definitiv nicht unter dem Logo steht. Klinikum Herford I 6

6 Das Logo Platzierung und Schutzraum II. Grundelemente I 6 Das Logo des Klinikum Herford steht immer im Weißraum und wird immer oben auf der linken Seite des Formats angeordnet. Ausnahme hiervon ist die Logo Version ohne Leitsatz und Tetzusatz. Diese Version kann auf institutionellen Medien ebenfalls unten links angeordnet werden. Die Größe ist formatabhängig (s. S. 8). Ein Schutzraum garantiert zusätzlich, dass das Logo nicht eingeengt und somit klar als Absender wahrgenommen wird. Der Mindestabstand ( = Höhe des Logos) zum Formatrand muss eingehalten werden. Der Mindestabstand zum nächsten Gestaltungselement beträgt 1,5. 1,5 1,5 1,5 1,5

7 Das Logo Anwendungsgrößen in kommunikativen Medien II. Grundelemente I 7 Bei den gängigen DIN-Formaten A6 bis A1 ändert sich die Logogröße schrittweise, nicht proportional. Die Größen sind in der nebenstehenden Tabelle angegeben. Für größere Formate als DIN A1 wird das Logo proportional entsprechend des Formats vergrößert. Als Ausgangsbasis dient die Grundgröße von 15 mm bei DIN A4. Für Printmedien ist eine Mindestgröße von 10 mm einzuhalten. Maßgebend für die Bestimmung der Größe bei Nicht-DIN-Formaten ist jeweils die längere Seite. Zum Beispiel beträgt bei einem freien Format von mm die Logogröße 15 mm. Die Höhe des Logos () zum Formatrand ist immer identisch. Logogröße Standardformate Format Formatgröße Anwendungsgröße (X) Spaltenabstand DIN A mm 10 mm 3 mm DIN A mm 12 mm 4 mm DIN A mm 15 mm 5 mm DIN A mm 20 mm 7 mm DIN A mm 35 mm 10 mm DIN A mm 40 mm 13 mm Platzierung oben Platzierung unten

8 Das Logo Regeln II. Grundelemente I 8 Insbesondere darf das Logo NICHT auf farbigen oder dunklen Flächen platziert werden.... auf direkt auf ein Bild platziert werden.... verzerrt werden.... in einer anderen Farbe dargestellt werden.... rotiert werden. Verwenden Sie keinen anderen Stil für den Leitsatz. Verwenden Sie immer das Artwork, dass Ihnen zur Verfügung gestellt wurde.

9 Die Typographie Designschrift II. Grundelemente I 9 Frutiger Die Designschrift des neuen Erscheinungsbilds des Klinikum Herford für Drucksachen und Veröffentlichungen ist die Frutiger. Für die Anwendung der Designschrift ist eine Auswahl an Schriftschnitten aufeinander abgestimmt. Die Schriftgrößen und Zeilenabstände beziehen sich auf die vorgegebenen Gestaltungsraster und sind in dieser Form einzuhalten. Die Designschrift wird in allen gedruckten Werbemitteln eingesetzt. Übersicht der empfohlenen Schriftschnitte Frutiger 47 Light Condensed a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Kapitelangaben, Bildunterschiften Frutiger 57 Condensed a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Marginaltet, Fließtet Frutiger 55 Roman a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Fließtet Frutiger 65 Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Headline Frutiger 67 Bold Condensed a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Headline Frutiger 75 Black a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Headline Frutiger 46 Light Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Auszeichnung

10 Die Typographie Systemschrift II. Grundelemente I 10 Arial Die einheitliche Verwendung der Arial in der Bürokommunikation und im digitalen Bereich gewährleistet die Durchgängigkeit des Erscheinungsbilds. Die Systemschrift Arial ist auf allen Systemen der Datenverarbeitung verfügbar. Die Arial Regular ist die Schrift, die hauptsächlich zu verwenden ist, zulässig sind aber auch die anderen aufgeführten Schriftschnitte. Übersicht der empfohlenen Schriftschnitte Arial Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Fließtet Arial Narrow a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Marginaltet, Kapitelangaben, Bildunterschiften, Fließtet Arial Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Headline Arial Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z Anwendungsbereiche: Auszeichnung

11 Farbwelt Primärfarben Primärfaben sind für alle Abteilungen zu beachten, die mit Farben arbeiten. II. Grundelemente I 11 Die Primärfarbe des Klinikum Herford ist Weiß. Durch den konsequenten und großzügigen Einsatz dieser Farbe wird ein klarer Raum geschaffen, der als Bühne für die Kommunikation fungiert. Für Grafiken und Headlines von Anwendungen wurden zusätzlich neben der Hausfarbe KH Blau drei Gestaltungsfarben als Primärfarben definiert. Zur Akzentuierung können sowohl Headlines als auch Grafiken in diesen Gestaltungsfarben gesetzt werden, wobei KH Blau und KH Dunkel Blau nicht bei großen Flächen als Füllfarbe verwendet werden dürfen. Definition der Farbwerte Weiß KH Blau C 0 M 0 Y 0 K 0 White #FFFFFF CMYK PANTONE RGB WebBinHe C 100 M 70 Y 0 K # CMYK PANTONE RGB WebBinHe KH Dunkel Blau C 100 M 35 Y 0 K #284B6E CMYK PANTONE RGB WebBinHe KH Schiefer C 60 M 20 Y 5 K #8CAABE CMYK PANTONE RGB WebBinHe KH Grau C 30 M 23 Y 17 K 58 Cool Gray # CMYK PANTONE RGB WebBinHe

12 Farbwelt Sekundärfarben II. Grundelemente I 12 Die sekundäre Farbpalette ergänzt die primäre Palette des Klinikum Herford. Es führt Wärme in Tabellen und Diagramme und fügt Schwerpunkte auf Schlagzeilen und Fließtet. Die sekundären Farben und Tönungen sollen als Akzentfarben neben der primären Farbpalette verwendet werden und dienen nur zur Hervorhebung einzelner Bereiche oder Elemente. KH Schiefer und KH Grau sind auch in der sekundären Farbpalette enthalten und können ebenfalls als Sekundärfarben mit den entsprechenden Rasterwerten verwendet werden. Definition der Farbwerte KH Hummer KH Lavender C 0 M 60 Y 55 K #F58C6E CMYK PANTONE RGB WebBinHe C 50 M 25 Y 0 K #A5AFC8 CMYK PANTONE RGB WebBinHe 75% 50% 25% 75% 50% 25% KH Soft Blau wird nicht abgetönt. Alle anderen Farben in der sekundären Palette können in Rasterwerten von 100%, 75%, 50% und 25% verwendet werden. KH Schiefer C 60 M 20 Y 5 K #8CAABE 75% 50% 25% CMYK PANTONE RGB WebBinHe KH Grau C 30 M 23 Y 17 K 58 Cool Gray # % 50% 25% CMYK PANTONE RGB WebBinHe KH Soft Blau C 20 M 5 Y 0 K #DCE6F5 CMYK PANTONE RGB WebBinHe

13 Bildwelt Bildsprache II. Grundelemente I 13 Das Corporate Design eines Unternehmens wird durch eine durchgängige Bildsprache ergänzt, die mit dem restlichen optischen Auftritt harmoniert. Auch hier stehen die Einprägsamkeit sowie der schnelle Wiedererkennungswert im Vordergrund. Zentrale Aufgaben der Bildwelt sind die Umsetzung und Sichtbarmachung des Aspekts»Menschen helfen«(imagewert) sowie die Umsetzung eines konkreten Themas. Die Bildsprache ist durch folgende Stilmittel definiert: Fokus auf Menschen wenn möglich, Interaktion zwischen Menschen (emotional, empathisch) Keine riesigen Menschengruppen Offene, helle und freundliche Atmosphäre Leichte, dezente, helle Farbstimmung; klares Licht Spannungsreicher Bildaufbau, reduzierte Motivauswahl Klare Bildaussage, nicht überladen Technische Geräte werden in der Anwendung mit Menschen (Patient und Arzt) gezeigt. Angelegt werden die Bilder vorwiegend im Querformat. Für digitale Umsetzungen, wie z. B. PowerPoint- Präsentation, Internet-auftritt und einzelne Printmedien können auch etreme Querformate - in Form von Bildleisten - verwendet werden. Porträts Mitarbeiter Bei der Abbildung der Mitarbeiter gibt es einen einheitlichen Stil mit neutralem (hellgrauem) Hintergrund. Die Personen lächeln, wirken aber seriös (Hierarchisch top down von seriös/ernst bis zuwendend/empathisch). Ärzte/Pflegepersonal werden in Berufskleidung abgebildet, sonstige Mitarbeiter möglichst dezent.

14 Bildwelt Bildsprache II. Grundelemente I 14 Porträts Mitarbeiter Bei der Interaktion zwischen Mitarbeiter Klinikum/Patient ist immer darauf zu achten, dass die Motive nicht entwürdigend oder herablassend wirken und keine Klischees bedienen (Senioren z. B.). Zudem dürfen Motive keine Angst machen (OP-Masken, zu viel Technik, Ergebnisbilder). Es dürfen keine blutigen, abschreckenden Bilder, keine Organdarstellungen oder Körperflüssigkeiten in Printunterlagen abgebildet werden. Es muss darauf geachtet werden, dass Bilder nur unter der Einhaltung der Hygiene-Vorschriften veröffentlicht werden können (keine Uhr, kein Piercing in medizinischen Bereichen). Zudem dürfen keine Krankheitsbilder von Wunden, Organen und für den Laien abstoßende Aufnahmen gezeigt werden. Hilfsweise können schematische Bilder hinzugezogen werden. In Ausnahmefällen kann bei medizinischen Vorträgen eine Krankheitsdarstellung verwendet werden, sollte aber nicht die Regel sein.

15 Layout Vermassung II. Grundelemente I 15 Das Grundprinzip der Gestaltung basiert auf einem 12-spaltigen Raster. Bei größeren Anwendungen als DIN A2, wie beispielsweise Plakaten, wird das Raster proportional vergrößert, bei kleineren Formaten als DIN A6 proportional verkleinert, jeweils ausgehend von dem 12-spaltigen Raster mit einem Spaltenabstand von 5 mm beim Format DIN A4. Für die Formate DIN A6 bis DIN A2 sind die jeweiligen Spaltenabstände genau festgelegt (s. S. 8). Der umlaufende Formatrand () entspricht der Höhe des Logos. Die Höhe des Logos ist vom Seitenformat abhängig (s. S. 8). Maßgebend für die Bestimmung des Formatrandes bei Nicht-DIN- Formaten ist jeweils die längere Seite. Bei einem freien Format von z. B mm beträgt diese 10 mm. Plakative Headlines werden idealerweise einzeilig (maimal zweizeilig) gesetzt. Die Versalhöhe y sollte mindestens (Höhe des Logos) entsprechen. Maimal kann diese 2 betragen. Der Abstand bei zweizeiligen Headlines beträgt mindestens 1/4 y, ebenso der Abstand zur Subheadline. Die Größe der Subheadline kann je nach Medium zugunsten der Lesbarkeit von regulär 1/4 y auf maimal 1/3 y vergrößert werden. Dies gilt auch für den Abstand zwischen Headline und Subheadline. 1/4y 1/4y 1,5 y 1/2 Headline. Dies ist eine Subheadline. Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber keiner. klinikum-herford.de Zweizeilige Headline. Dies ist eine Subheadline. Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber keiner. klinikum-herford.de Mögliches Layout für kommunikative Medien mit einer zweizeiligen Headline. Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber keiner. klinikum-herford.de Headline. Dies ist eine Subheadline. Mögliches Layout für mit Logo ohne Leitsatz, das auch unten links angeordnet werden kann. Mögliches Layout für kommunikative Medien

16 Layout Kolumne II. Grundelemente I 16 Die Kolumne (lat: columna, Säule ) ist eine Tetspalte, die aus mehreren Spalten des Rasters besteht. Sie beginnt immer mit der Unter- oder Oberkante des Bildes. Je nach Tetmenge kann die Anzahl der Spalten innerhalb einer Kolumne variieren. Die Kolumne bietet dadurch Fleibilität und schafft gleichzeitig als zentrales Gestaltungselement einen hohen Wiedererkennungswert. Die Kolumne kann entlang des vorgegebenen Gestaltungsrasters horizontal oder vertikal verkleinert bzw. vergrößert werden. Sie muss mindestens über drei Spalten laufen, darf jedoch nicht länger als neun Spalten sein. Headline. Dies ist eine Subheadline. Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber keiner. klinikum-herford.de Headline. Dies ist eine Subheadline. Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber keiner. Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber keiner. klinikum-herford.de Bei Anzeigen wird der Tet innerhalb der Kolumne grundsätzlich im Blocksatz gesetzt. Querformat Der Mindestabstand vom oberen bzw. unteren Formatrand zur Kolumne beträgt 3. Bilder werden in Anzeigen und auf Titelseiten 3-seitig randabfallend platziert. Headline. Dies ist eine Subheadline. Hochformat Denkt womöglich, Wissenswertes über ein Unternehmen zu erfahren, und spätestens nach ein paar Zeilen merkt man, dass es sich lediglich um ein Placebo handelt. Ein Imitat seiner Funktion, eine Art Lachsersatz für den lesehungrigen Gourmet. Sieht aus wie Tet, ist aber. klinikum-herford.de Mindestabstand 3 Etremformat