Mobile Advertising 2.0

Transkript

1 Mobile Advertising 2.0 Kommunikation in Perfektion Mobile Advertising 2.0 Kommunikation in Perfektion Arne Steinmetz & Anja Sander-Krippner G+J & G+J EMS Wiesbaden

2 Mobile Advertising 2.0 Kommunikation in Perfektion Mobile Advertising ist Pull-Kommunikation auf dem persönlichsten Medium. Seite 2

3 Mobile Advertising 2.0 Kommunikation in Perfektion und essentiell für die Zielgruppenkommunikation Seite 3 > Relevanz ,3 Mio. Mio. Euro und Spendings Reichweite UMUs in 2013 AdSpecials Werbewirkung Mono-Mobile Markenbekanntheit Kaufabsicht Akzeptanz wirkt erhöhen und signifikant (+194%) InApp- Werbeformen Awareness, Advertising, co-branded Engagement, und Apps, AR Reach, Interaktion Aktion Time, Device, Zielgruppe Audience, 70% 41% der Regio, Location etc. und UMUs Targetings HHNE Jahre + und Recall

4 Die Mediennutzung und das Kaufverhalten verändert sich. Darauf müssen Werbekunden reagieren. Bedarf Information Bewertung Kauf After- Sales

5 Herausforderung: Die Zielgruppe auf dem jeweiligen Kanal mit dem richtigen Inhalt ansprechen. Mono-Mobile Crossmediale Werbekampagne Werbekampagne

6 und die zentrale Frage nach dem Touchpoint.

7 360 Studie EMS Mobile Panel Ergebnisse des Trackings

8 Bsp. Nutzungs- und Bewegungsverlauf eines Users 74 Nutzungsvorgänge 127 Minuten Facetime HTC Desire HD A9191 Männlich, Jahre Morgens / Mittags Abends 06:00 h 08:00 h 09:00 h 12:00 h 15:00 h 16:00 h Heerlen // Burscheid 06:39 2 Weckvorgänge 08:00 Kalender facebook Frankfurt a.m. // Oberrad 09:00 (2 Sessions) Deutsche Bahn App Whats App Google Mail Sinsheim // Friedrichsdorf 12:00 (20 Sek.) facebook (4 Sessions / 165 Sek.) Voice Call (115 Sek.) 13:00 Publictransportbuddy (515 Sek.) (10 Sek.) Mannheim // Weinheim 15:00 Deutsche Bahn App (270 Sek.) Mannheim // Sandwiese 16:00 Browsing (3 Sessions, 420 Sek.) (35 Sek.) facebook (100 Sek.) Deutsche Bahn App (160 Sek.) 17:00 h 18:00 h 19:00 h 20:00 h 23:00 h Frankfurt a. M. // Altstadt 17:00 MMS (2 Sessions) Voice Call (6 Sek.) Whats App (72 Sek.) facebook (3 Sessions / 85 Sek.) Browsing (2 Sessions / 280 Sek.) Frankfurt a.m. // Schwanheim 18:00 Browsing (6 Sessions, 26 Min.) 2 Voice Calls (50 Sek.) Deutsche Bahn App (330 Sek.) facebook (2 Sessions, 60 Sek.) Wiesbaden // Wallrabenstein Bonn // Ruttscheid 19:00 (2 Sessions / 25 Sek.) facebook (260 Sek.) Browsing (250 Sek.) Programm Manager (195 Sek.) Düsseldorf // Lövenich 20:00 Browsing (3 Sessions / 19 Min.) 2 Voice Calls MMS Heerlen // Burscheid 23:00 (5 Sek.) Browsing (90 Sek.) G+J Mobile 360 Studie - Panelist ,

9 Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied. Case 1: Location und Added Value

10 Relevante Informationen vor Ort mit Mehrwert Push-to-Store mittels Passbook

11 Relevante Informationen vor Ort mit Mehrwert Push-to-Store mittels Passbook

12 Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied. Case 2: SoLoMo und InfoTainment

13 Relevante Informationen vor Ort mit Mehrwert HTML5 Video PushDownAd inkl. Social und Storefinder

14 Think Multi-Touchpoint! Case 3: Crossplattform und Devicespezifisch

15 Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied. Case 3: Crossplattform aus einem Guss

16 Think Mobile! Relevanz macht den Unterschied. Case 3: Crossplattform aus einem Guss

17 noch Fragen offen geblieben?

18 WE LOVE MOBILE Ihr Mobile-Team bei G+J & G+J EMS Stefan Schumacher Director Mobile 0211 / schumacher.stefan@ems.guj.de Anja Sander-Krippner Head of Sales Mobile 0211 / sander-krippner.anja@ems.guj.de Jennifer Hartmann Key Account Manager Mobile 089 / hartmann.jennifer@ems.guj.de Miriam Hoppe Performance Solutions Manager Mobile 040 / hoppe.miriam@optimobile.de Daniel Kukat Key Account Manager Performance Solutions 040 / kukat.daniel@ems.guj.de Raphael Krüger Key Account Manager Mobile Telefon: 0211 / krueger.raphael@ems.guj.de André Römer Key Account Manager Mobile 0211 / roemer.andre@ems.guj.de Stephanie Rosner Key Account Manager Mobile 040/ rosner.stephanie@ems.guj.de Heike Rubner Key Account Manager Mobile 040 / rubner.heike@ems.guj.de Wibke Bruns Head of Mobile Brand & Commercial Solutions 040 / bruns.wibke@ems.guj.de Ute Brade Brand Solutions Manager Mobile 040/ brade.ute@ems.guj.de Larissa Gerlach Brand Solutions Manager Mobile 040/ gerlach.larissa@ems.guj.de Maren Wallraf Brand Solutions Manager Mobile 040 / wallraf.maren@ems.guj.de Viola Heuerding Commercial Solutions Manager Mobile 040 / heuerding.viola@ems.guj.de Sebastian Lindemann Commercial Solutions Manager Mobile 040 / lindemann.sebastian@ems.guj.de Nadja Miest Commercial Solutions Manager Mobile 040 / miest.nadja@ems.guj.de Arne Steinmetz Head of Mobile Product & Technology 040 / steinmetz.arne@ems.guj.de André Darafarin Developer Mobile Telefon: 040 / darafarin.andre@ems.guj.de Petra Eilers Ad Solutions Manager Mobile 040 / eilers.petra@ems.guj.de Daniel Gerold Product Manager Mobile 0211 / gerold.daniel@ems.guj.de Stephanie Grunewald Technical Project Manager Mobile 040 / grunewald.stephanie@ems.guj.de