Publikumsforschung. Vorlesung 1: Publikum: Begriff und Modelle Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Publikumsforschung. Vorlesung 1: Publikum: Begriff und Modelle. 12.04.2013 Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler"

Martha Abel
vor 7 Jahren
Abrufe

1 Publikumsfrschung Vrlesung 1: Publikum: Begriff und Mdelle 1

2 Inhalt der Vrlesungsreihe Einführung: Publikum, Mediennutzung, Medien im Alltag (1-3) kmmerzielle Publikumsfrschung: Reichweiten, Kntakte und Knsum (4-6) akademische Publikumsfrschung: Rezeptin, Interpretatin, Diskussin (7-10) 2

Publikumsfrschung: Reichweiten, Kntakte und Knsum (4-6)

3 Vrläufige Terminplanung Das Publikum: Begriff und Mdelle Mediennutzung: Kntakt, Rezeptin, Aneignung Medien im Alltag Mediafrschung: Grundlagen Medienkntakt I: Printmedien Medienkntakt II: Hörfunk und Fernsehen Medienkntakt III: Internet und anderes Rezeptin und Aneignung I: Cultural Studies Rezeptin und Aneignung II: Subjektive Medientherien Rezeptin und Aneignung III: Medienbigraphien Rezeptin und Aneignung IV: Das redende Publikum (vertreten durch Dr. Welke) Klausur: Mdulprüfung (nur BA) 3

06. Rezeptin und Aneignung I: Cultural Studies 14.06. Rezeptin und Aneignung II: Subjektive Medientherien 21.06. Rezeptin und Aneignung III: Medienbigraphien 28.

4 Literaturempfehlungen McQuail, D.: Audience Analysis. Thusand Oaks/Lndn New Delhi 1997 Schenk, Michael: Medienwirkungsfrschung. Tübingen 2007 (3. Aufl.) Vierter Teil: Publikums- und Gratifikatinsfrschung Frey-Vr, G./Siegert, G./Stiehler, H.-J.: Mediafrschung. Knstanz 2008 Bnfadelli, H./Friemel, T.: Medienwirkungsfrschung. Knstanz 2011 Kapitel 2 und: Mediennutzung, Medienrezeptin Schweiger, Wlfgang: Therien der Mediennutzung: eine Einführung. Wiesbaden

) Vierter Teil: Publikums- und Gratifikatinsfrschung Frey-Vr, G./Siegert, G./Stiehler, H.-J.: Mediafrschung.

5 Vrlesungsskript Aktuelle Fassung der Präsentatinen unter jeweils am Dnnerstag (16.00 Uhr) vr der Vrlesung. 5

6 Mdulprüfung Gemeinsame Klausur (90 Min.) zu den Vrlesung Frschungsmethden (mntags, 9.00; Dr. Welke) Publikumsfrschung (freitags 11.00; Prf. Dr. Stiehler) am Freitag, dem , Uhr im HS 3. 6

7 Gliederung Vrlesung 1 1. Das Publikum in der Medienfrschung 2. Publikumsfrschung 3. Drei Knzeptinen vm Publikum 7

8 Einleitung: Ein histrisches Missverständnis Hadley Cantril: Die Invasin vm Mars In: Prkp, Dieter Hrsg.): Medienfrschung. Band 2: Wünsche, Zielgruppen, Wirkungen. Frankfurt a.m (S. 14ff.) Beleg für starke Medienwirkungen und Glauben an Medienmacht? der (auch) Beleg für unterschiede Aktivitätsgrade des Publikums? 8

Band 2: Wünsche, Zielgruppen, Wirkungen. Frankfurt a.m. 1985 (S. 14ff.

9 Zu Beginn: Allgemeinplätze keine Medienkmmunikatin hne Publikum Publikumsfrschung ist feed back Publikumsfrschung ist öffentlich sichtbar Ergebnisse der Publikumsfrschung haben Knsequenzen Berufsfelder und Publikumsfrschung Allgemeinbildung und Spezialwissen 9

sichtbar Ergebnisse der Publikumsfrschung haben Knsequenzen

10 1. Das Publikum in der Medienfrschung Kübler (1994) Medienkmmunikatin ist gesellschaftliche, öffentliche, rganisierte, medial vermittelte und prfessinalisierte Spezialfrm vn K. Knstellatin: prfessinalisierte Gruppe vs. Amateure und Laien rganisierte Spezialinstitutinen vs. individuelle Nutzer hhes Wissen vs. geringes Wissen vm Anderen 10

prfessinalisierte Spezialfrm vn K. Knstellatin: prfessinalisierte Gruppe vs.

11 1. Das Publikum in der Medienfrschung ältestes (und nch brauchbares) Ordnungsschema Lasswell-Frmel Wer? Kmmunikatrfrschung sagt was? Medieninhaltsfrschung in welchem Kanal? Medienfrschung i.e.s. zu wem? Publikumsfrschung mit welchem Effekt? Wirkungsfrschung 11

12 1. Das Publikum in der Medienfrschung Besnderheiten empirischer Frschung: Gegenstand: der kmmunizierende Mensch Rezeptin und Wirkung nichtspekulatives Vrgehen Deskriptin und Therieprüfung 12

13 2. Publikum und Publikumsfrschung Definitin Publikum: Gesamtheit der Nutzer Summe a) (latente) Reflexin b) sziales Gefüge aktuell: Frmen kllektiver Rezeptin und interpersnaler Kmmunikatin über Medien virtuell: Öffentlichkeitseffekt Anschlusskmmunikatin 13

Gefüge aktuell: Frmen kllektiver Rezeptin und interpersnaler

14 2. Publikum und Publikumsfrschung Gegenstand der Publikumsfrschung Beziehungen zwischen Rezipienten und Medien a) Reichweiten b) Struktur (Szidemgraphie, Lebensstile, Knsum, Psychgraphie) c) Verbindungen zwischen Medien- und interpersnaler Kmmunikatin d) Verbindungen zwischen Mediennutzung und Alltagswelt 14

(Szidemgraphie, Lebensstile, Knsum, Psychgraphie) c) Verbindungen zwischen

15 2. Publikum und Publikumsfrschung e) Art der Mediennutzung und -verarbeitung Aneignung Rezeptin Kntakt 15

16 2. Publikum und Publikumsfrschung Duales System der Publikumsfrschung (erweitert nach Gertz 1997) Akademisch rientierte Publikumsfrschung Öknmisch rientierte Publikumsfrschung (= Mediafrschung) Ziel: Erkenntnisgewinn Prduktverbesserung, Werbeplanung Budgets niedrig hch Standrt ausserhalb des Mediensystems Orientierung Grundlagen Anwendung Zugang öffentlich exklusiv Zugangsksten niedrig hch innerhalb des Mediensystems Bild vm Publikum aktiv passiv Psitin) audience autnmy audience cntrl 16

Werbeplanung Budgets niedrig hch Standrt ausserhalb des Mediensystems Orientierung Grundlagen Anwendung Zugang öffentlich

17 3. Knzeptinen vm Publikum McQuail by place (Verbreitungsgebiet) by peple (Zielgruppen) by medium r channel (Nutzungstyp) by cntent (Genres) by time (daytime, prime time) Dllase reale Publika: massenmediale Publika: Medienschaften (analg zu Leserschaften) statistische Publika 17

(Genres) by time (daytime, prime time) Dllase reale Publika:

18 3. Knzeptinen vm Publikum Mc Quail: structural traditin: Zielgruppe behaviral traditin: Nutzer cultural traditin: Akteur Bnfadelli (siehe Flie 18) Masse Zielgruppe Individuum szialer Akteur Fan-Kultur Zusammenhang zwischen Knzept/Therie und Methde! 18

Akteur Bnfadelli (siehe Flie 18) Masse Zielgruppe Individuum

19 3. Knzeptinen vm Publikum (Bnfadelli) 19

20 3. Knzeptinen vm Publikum (nach McQuail) 1. Zielgruppe Kriterien: Erreichbarkeit: Kntaktchance Affinität: Relatin zwischen Merkmal in Zielgruppe und Gesamtbevölkerung Beschreibung vn Zielgruppen nach Demgraphie Knsummerkmalen (Ausstattung, Gewhnheiten, Wünsche) Lebensstilen/szialen Milieus 20

zwischen Merkmal in Zielgruppe und Gesamtbevölkerung Beschreibung vn

21 3. Knzeptinen vm Publikum 2. Nutzer Merkmale vn Aktivität (nach Blumler) Nutzen Intensinalität Selektivität Kntrlle Uses and Gratificatins Ansatz Publikum ist aktiv und zielrientiert Medien knkurrieren mit anderen Quellen um Bedürfnisbefriedigung Menschen sind sich ihrer Bedürfnisse bewusst 21

22 3. Knzeptinen vm Publikum 3. Akteur Teilhabe an Kmmunikatin als Herstellung einer Verständigungsgemeinschaft: Machtbezug Betnung der Rezeptin als eigenständige (auch kllektive) Interpretatinsleistung szialer und kultureller Kntext: Alltag ethngraphische (qualitative) Methden dminierend 22

23 Übungsfragen Wie ist das Publikum in der Kmmunikatins- und Medienwissenschaft verrtet? Welche grundlegenden Merkmale zeichnen die akademische und die angewandte Publikumsfrschung aus? Welche theretischen und methdischen Unterschiede bestehen zwischen verschiedenen Publikumsknzepten? 23

Ähnliche Dokumente

Rezeptions- und Wirkungsforschung Vorlesung im Modul 1002/103/107

Rezeptions- und Wirkungsforschung Vorlesung im Modul 1002/103/107 Rezeptins- und Wirkungsfrschung Vrlesung im Mdul 1002/103/107 Vrlesung 4: Publikum: Begriff und Mdelle 1 Prblemstellung Wrum es geht: Was heißt es, «Publikum» zu sein? Wie kann es erfrscht werden? Gut