Eine Analyse der wirtschaftlichen und touristischen Effekte der Turniere BA-CA Golf Open 2006 und Siemens Ladies Golf Open 2006.

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1 GOLFSPORTEVENTS IN NIEDERÖSTERREICH Eine Analyse der wirtschaftlichen und touristischen Effekte der Turniere BA-CA Golf Open 2006 und Siemens Ladies Golf Open (Prof.) Univ.-Doz. Dr. Mag. Roland Bässler Studienprojekt im Auftrag der Niederösterreich Werbung GmbH & Golfland Niederösterreich Krems 2008

2 Auftraggeberin: Projektleitung: Unter Mitarbeit von: Niederösterreich Werbung GmbH & Golfland Niederösterreich (Prof.) Univ.-Doz. Dr. Mag. Roland Bässler IMC Fachhochschule Krems - University of Applied Sience/Austria Mag. a Heidi Suppan

3 INHALT Vorwort... 7 Zusammenfassung... 8 Summary Ausgangssituation Zielsetzung Bedeutsamkeit Stellenwert und Bedeutung des Golfsports in (Nieder-)Österreich Effekte von Sportgrossveranstaltungen Untersuchungsdesign Charakteristische Merkmale der beiden Golfturniere Marke Golfland Niederösterreich Veranstaltungsorte Golfclub Fontana Golfclub Föhrenwald Regionale Abgrenzungen Erhebungsparameter und weitere definitorische Abgrenzungen Grundgesamtheiten - Stichproben - Auswahlpläne Methoden der Datenerhebung - die Messinstrumente Zeitraum und Organisation der Datenerhebungen Die Auswertungsstrategien Gütekriterien der Untersuchungen Wirtschaftliche und touristische Effekte des Turniers BA-CA Golf Open Analyse der ZuschauerInnenbefragung Die Sozialstruktur der ZuschauerInnen Golfsport-Interesse Reiseverhalten Touristische Ausgaben und Umsatzanalyse IMC FH Krems - Bässler (2008) 3

4 Die durchschnittlichen Gesamtausgaben von ZuschauerInnen aus dem Inland mit einer Anreise von bis zu 40 km Die Durchschnittlichen Gesamtausgaben von ZuschauerInnen aus dem Inland mit einer Anreise von über 40 km Die durchschnittlichen Gesamtausgaben von ZuschauerInnen mit einer Anreise aus dem Ausland Die direkten Gesamtausgaben der ZuschauerInnen und die daraus bewirkten regional gebundenen Umsätze Bewertung turnierspezifischer Angebote und Packages Bewertung der Qualität und des Preis-Leistungsverhältnisses der Tourismusbetriebe Bekanntheit von Golf-Regionen in Niederösterreich Image der Turniers Imagewirkung des Turniers für das Land Niederösterreich Marketinginstrumente und Informationsquellen Bewertung der Organisationsqualität Image der Golfsports Analyse der Spielerbefragung Team-Struktur Reiseverhalten Touristische Ausgaben und Umsatzanalyse Die durchschnittlichen Gesamtausgaben von Teams mit einer Anreise von außerhalb der Region oder aus dem Ausland Turnierbudget der Teams Image des Turniers Bewertung der Qualität und des Preis-Leistungsverhältnisses der Tourismusbetriebe Bewertung der Organisationsqualität Bekanntheit von Golfplätzen in Österreich Eindruck von Niederösterreich als Golfland Analyse der Befragung der Partnerbetriebe von Golfland Niederösterreich Touristischen Effekte aus Perspektive der Partnerbetriebe der Kategorie Golfplätze Betriebskennwerte Turnierbedingte Platzauslastung und Verdrängungseffekte während der Austragung des PGA Turniers Angebot von turnierspezifischen Angeboten und Packages Nachhaltige Umsatzsteigerung Meinungen zur Austragung des PGA Turniers IMC FH Krems - Bässler (2008) 4

5 Imagewirkung des PGA Turniers für den Golfsport und das Land Niederösterreich aus Sicht der GolfplatzbetreiberInnen Werbewirksamkeit des PGA Turniers für GolfplatzbetreiberInnen und das Land Niederösterreich Bedeutung des Turniersieges von Markus Brier für den touristischen Golfsport aus Sicht der GolfplatzbetreiberInnen Eindruck vom PGA Turnier aus Sicht der GolfplatzbetreiberInnen Touristischen Effekte aus Perspektive der Partnerbetriebe der Kategorie Hotels Betriebskennwerte Turnierbedingte Bettenauslastung und Verdrängungseffekte während der Austragung des PGA Turniers Angebot von turnierspezifischen Angeboten und Packages Subjektive Einschätzung des Umsatz es am Veranstaltungswochenende Nachhaltige Umsatzsteigerung Meinungen zur Austragung des PGA Turniers Imagewirkung des PGA Turniers für den Golfsport und das Land Niederösterreich aus Sicht der HotelbetreiberInnen Werbewirksamkeit des PGA Turniers für den Golfsport und das Land Niederösterreich aus Sicht der HotelbetreiberInnen Bedeutung des Turniersieges von Markus Brier für den touristischen Golfsport aus Sicht der HotelbetreiberInnen Eindruck vom PGA Turnier aus Sicht der HotelbetreiberInnen Wirtschaftliche und touristische Effekte des Turniers Siemens Ladies Golf Open Analyse der ZuschauerInnenbefragung Die Sozialstruktur der ZuschauerInnen Das Golfsport-Interesse Das Reiseverhalten Touristische Ausgaben und Umsatzanalysen Die durchschnittlichen Gesamtausgaben von ZuschauerInnen aus dem Inland mit einer Anreise von bis zu 64 km Die Durchschnittlichen Gesamtausgaben von ZuschauerInnen aus dem Inland mit einer Anreise von über 64 km Durchschnittlichen Gesamtausgaben von ZuschauerInnen mit einer Anreise aus dem Ausland Direkte Gesamtausgaben der ZuschauerInnen und die daraus bewirkten regional gebundenen Umsätze Bewertung turnierspezifischer Angebote und Packages Bewertung der Qualität und das Preis-Leistungverhältnisses der Tourismusbetriebe Bekanntheit von Golfregionen in Niederösterreich IMC FH Krems - Bässler (2008) 5

6 8.1.8 Image des Turniers Die Imagewirkung des Turniers für das Land Niederösterreich Genutzte Informationsquellen Bewertung der Organisationsqualität Image des Golfports Analyse der Spielerinnenbefragung Die Team-Struktur Das Reiseverhalten Touristische Ausgaben und Umsatzanalysen Die durchschnittlichen Gesamtausgaben von Teams mit einer Anreise von außerhalb der Region oder aus dem Ausland Turnierbudget der Teams Bekanntheit von Golfplätzen in Österreich Eindruck von Niederösterreich als Golfland Image des Turniers Bewertung der Qualität und des Preis-Leistungsverhältnisses der Tourismusbetriebe Bewertung der Organisationsqualität Herausforderungen und Massnahmen Herausforderungen Maßnahmen Literatur Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Anhang BA-CA Golf Open 2006: ZuschauerInnenanalyse - Berechnungsverfahren und Tabellen BA-CA Golf Open 2006: Spieleranalyse - Berechnungsverfahren und Tabellen Siemens Ladies Golf Open 2006: ZuschauerInnenanalyse - Berechnungsverfahren und Tabellen Siemens Ladies Golf Open 2006: Spielerinnenanalyse - Berechnungsverfahren und Tabellen Messinstrumente Impressionen IMC FH Krems - Bässler (2008) 6