SEO Workshop @Uni Köln
Über uns gegründet 2004 25 Mitarbeiter Full Service Internetmarketing Suchmaschinenmarketing (SEO, SEA) Social Media Marketing Affiliate Marketing Display Engine Marketing 2
Agenda Suchmaschinenmarketing Keywordanalyse Onpage SEO Linkbedarf Linkbuilding Basics 3
Suchmaschinenmarketing SEO vs. SEA
Klassisches Marketing 5
Search Marketing 6
Marktanteile Suchmaschinen (GER) 7
Abgrenzung SEO vs. SEA S E S A E O 8
SERP Wahrnehmung 9
SEA = Search Engine Advertising Bezahlte Rankings Top-Postionen sofort! Exakte Ausrichtung & Messung 10
SEO = Search Engine Optimization Organische Rankings Top-Postionen langfristig Exakte Messung 11
Keyword-Analyse Optimiere ich die richtigen Keywords?
Keyword-Strategien Short-Head Begrenzte Anzahl Keywords On-Page Optimierung LINKAUFBAU Long-Tail Unbegrenzte Anzahl Keywords On-Page Optimierung KEIN/WENIG LINKAUFBAU 13
Anforderungen Themenrelevanz Suchvolumen 14
Anforderung: Themenrelevanz Themenrelevanz Suchvolumen Brainstorming Kollegen befragen NICHT-Kollegen fragen Eigene Website Konkurrenz Websites Adwords-Daten Keyword-Tools 15
Tools: Google Keywordtool Themenrelevanz Suchvolumen http://bit.ly/q1zn0g 16
Tools: Google Insights for Search Themenrelevanz Suchvolumen http://www.google.com/insights/search/ 17
Tools: Google Suggest Themenrelevanz Suchvolumen 18
Tools: Google Verwandte Suchanfragen Themenrelevanz Suchvolumen 19
Tools: rankingcheck Keyword-Datenbank Themenrelevanz Suchvolumen http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php 20
Tools: Semager Themenrelevanz Suchvolumen http://www.semager.de/keywords/ 21
Tipp: Youtube Keywordtool Themenrelevanz Suchvolumen https://ads.youtube.com/keyword_tool 22
Tipp: Ebay Trends Themenrelevanz Suchvolumen http://pulse.ebay.de/ 23
Anforderung: Suchvolumen Themenrelevanz Suchvolumen Suchvolumen schätzen Tools Google Keyword Tool rankingcheck Keyword-Datenbank 24
Tools: Google Keyword Tool Themenrelevanz Suchvolumen http://bit.ly/q1zn0g 25
Tools: rankingcheck Keyword-Datenbank Themenrelevanz Suchvolumen Top-10-Potential http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php 26
Konkurrenz-Analyse Wie finde ich meine Keywordkonkurrenz?
Konkurrenz ermitteln Arbeitsschritte Keyword(s) eingeben Daten exportieren URLs aggregieren Daten auswerten 28
Konkurrenz ermitteln Arbeitsschritte Keyword(s) eingeben Daten exportieren URLs aggregieren Daten auswerten http://www.seoquake.com/ 29
Konkurrenz ermitteln Arbeitsschritte Keyword(s) eingeben Daten exportieren URLs aggregieren Daten auswerten 30
Konkurrenz ermitteln Arbeitsschritte Keyword(s) eingeben Daten exportieren URLs aggregieren 1. URLs auflisten (A-Z sortieren) 2. URLs auszählen (ZÄHLENWENN) Höchste Anzahl = stärkste Konkurrenz! Daten auswerten 31
On-Page Optimierung Ist meine Website wirklich fit für Google?
Technik Ladezeiten HTML-Validität Robots URLs Crawlability 33
Content Texte Title Tags Headlines Meta-Descriptions 34
Fallbeispiel On-Site Optimierung www.baldur-garten.de Onlineshop Pflanzenversand Keyword: Garten 25.000.000 Suchanfragen pro Monat Google Ranking >100 Maßnahmen Optimierter Text Optimierter Title-Tag 35
Fallbeispiel On-Site Optimierung Onpage Maßnahmen 36
Linkbedarf Welche Dosis Linkbuilding brauche ich?
Bedarfsanalyse Frage 1: Wie stark bin ich selbst? SEO: Wie viele Websites verlinken mich? 38
Bedarfsanalyse Frage 2: Wie stark ist die Konkurrenz? SEO: Wie viele Websites verlinken die Konkurrenz? 39
Bedarfsanalyse Lösung: Domainpopularität* vergleichen! * Anzahl Links von unterschiedlichen Websites 700 600 500 400 300 200 100 0 handy.de nokia.de http://backlinktest.com/ 40
Linkbuilding Basics Auf welche Kriterien muss ich beim Linkbuilding achten?
Linkpopularität vs. Domainpopularität Linkpopularität Vs. Domainpopularität Anzahl eingehender Links > Anzahl verweisender Domains absolut relativ 42
Technische Voraussetzungen Direkter HMTL-Link <a href="http://www.website.de/"> LINK</a> Weiterleitungen Quelle nicht im Index nofollow -Attribut 43
Link-Position Redaktioneller Inhalt Footer Sidebar Werbung 44
Link Position Beispiele 45
Themenrelevanz Links von seriösen Websites Links von thematisch verwandten Websites Bad Neighborhood Links von unseriösen Websites PPC-Seiten 46
Link-Wachstum Natürlicher Verlauf (=organisch) Schrittweise Erhöhung der Domainpopularität NICHT-Natürlicher Verlauf Zu viele Links in zu kurzer Zeit 47
Link-Texte Natürliche Diversifikation ca. 75% Brand, Domain & URL ca. 25% Keywords Keine Diversifikation 100% Brand, Domain & URL 100% Keywords 48
Deep-Linking Natürliche Diversifikation ca. 50% auf die Startseite ca. 50% auf Unterseiten Keine Diversifikation 100% auf die Startseite 100% auf Unterseiten 49
DON Ts bei der Off-Page Optimierung Links kaufen/ mieten Links verstecken Foren-/Kommentar-Spam 50
Beispiel Linkbait to bait = Ködern, anlocken Ziel = Freiwilllig gesetzte Links! Lösung = Inhalte mit Mehrwert! 51
Beispiel 1: Schuflatrate Linkpopularität: + 1200 Domainpopularität + 300 52
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