Campaigning Summit Switzerland Crowdfunding kann das gehen? Beitrag auf http://blog.drkpi.de/?p=5585 http://blog.drkpi.com http://kpi.com Content Marketing tool A project from CyTRAP Labs GmbH Business and Management Consultants. DrKPI - CyTRAP Labs 1
3 Lessons / Dinge die wir lernten 1. Was in USA geht, floppt vielleicht anderswo 2. Was bekomme ich? Warum soll ich Geld spenden? 3. Social Media Monitoring: Nabelschau oder bringt es was? DrKPI - CyTRAP Labs 2
Welche Art von Kampagne ist im Fokus? DrKPI - CyTRAP Labs 3
#helpilayda Kampagnen ja schon aber Paula Peters Skalieren Verknüpfung (scaling connectivity) Dialog - Entscheidungsträgern (scaling answers) Wird Obama das lesen? Mann kann die Dinge ändern, was werden wir verändern? 1 Leben retten Wir haben heute so viele Kampagnen, sodass es für die unsere nicht einfach aufzufallen... DrKPI - CyTRAP Labs 4
Hilf meinem Projekt Du kriegst was Gutes Doch auch das ist nicht immer einfach! Menschen überzeugen zu können, Geld einzuzahlen und dann zu warten bis das Produkt, wenn überhaupt, produziert wird. https://www.facebook.com/bravebirdcom/?fref=nf DrKPI - CyTRAP Labs 5
Ziel und Taktik sind noch keine Strategie Wenn wir diese Fragen unten beantworten, haben wir eine Strategie 1. Was sind unsere Alleinstellungsmerkmale (USP)? 2. Welche Vorteile haben wir im Markt für Zielpulikum A und B? 3. Wie verteidigen wir Alleinstellungsmerkmale und Vorteile im Markt? Video von Porter zum Thema mit Checkliste: http://blog.drkpi.de/?p=3182 DrKPI - CyTRAP Labs 6
#helpilayda den Krebs zu besiegen Es geht um Leben und Tod. Lymphatische Leukämie (auch akute lymphoblastische Leukämie, kurz ALL genannt) 20% Patienten sind Chemotherapie-resistent 92% (18.4% der 20%) werden dank Chimeric Antigen Receptor (CAR) T- Cell Therapie geheilt ABER Krankenkasse zahlt noch nicht - es kostet 800 000 (USA) DrKPI - CyTRAP Labs 7
#helpilayda Post Finance they stand for...? Jan Rijkenberg Environmental & Ethical Proposition USP Alleinstellungsmerkmale haben wir fast nie... kosmetische Aenderung wird verkauft als Innovation Zielgruppen... wollen vielleicht gar nicht spenden Virgin... Laker started it fake marketing but Red Bull = sports GREAT DrKPI - CyTRAP Labs 8
Ziele: Therapie für Ilayda 2 Teilschritte A. Wir organisieren Spenden 800 000 B. Industrie und Firmen übernehmen Teil der Kosten (z.b. Novartis gehört das Lab) http://blog.drkpi.com/?p=3422 Englisch http://blog.drkpi.de/?p=5167 Deutsch DrKPI - CyTRAP Labs 9
Was ist die Strategie - Blog, Twitter, Facebook eyeballs - Email, Kontakte ansprechen Novartis Chefin - Onkologie & klinische Tests Arzt Kliniken, etc. - Öffentlichkeitsarbeit Einkaufszentren, im Koch-TV, Tagesschau Stiftungen - Kulturelle Unterschiede USA / NL / UK / CH DrKPI - CyTRAP Labs 10
3 Lessons / Dinge die wir lernten 1. Rockt in Holland, flopped in CH, geht so in der USA 2.Warum spenden? Vergiss Steuerbescheinigung CHF 16 000, NL 100 000, USA $400 000 für diese Krebs-Therapie DrKPI - CyTRAP Labs 11
3 Lessons / Dinge die wir lernten 1. Rockt in Holland, flopped in CH, geht so in der USA 2.Warum spenden? Vergiss Steuerbescheinigung CHF 16 000, NL 100 000, USA $400 000 für diese Krebs-Therapie 3.Social Media Monitoring: Tweets, Facebook, hashtags #CARTcell, #leukemia, #cancer, #helpilayda, #krebs, #Leukämie Persönliches Netzwerk / emails bringen oft mehr als Likes, Re-Tweets, und Instagram Postings. DrKPI - CyTRAP Labs 12
#helpilayda Welche Überschrift? Ausprobieren was geht. Headline auf Deutsch funktioniert für englischsprachigen Newsletter nicht. PS. Text im Betreff welcher länger ist als 33 Zeichen wird nicht komplett angezeigt. DrKPI - CyTRAP Labs 13
Deutsch Test 1 & 2 Newsletter Gewinner = > Leute öffnen e-mail mit Betreff: Crowdfunding Campaign: Rettet das Leben von Ilayda Yildiz DrKPI - CyTRAP Labs 14
Deutsch Test 1 & 2 Gewinner = > Leute öffnen e-mail Cancer treatment: Novartis helps DrKPI - CyTRAP Labs 15
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