Google AdWords wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen Tomas Herzberger Manager Digital Business
IST SUCHMASCHINEN- MARKETING RELEVANT?
Onlinenutzung in Deutschland Personen ab 14 Jahren 90 80 70 67,1 69,4 73,3 75,9 77,2 60 53,5 59,5 50 40 30 28,6 20 10 6,5 0 1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
Onlinenutzung in Deutschland mindestens einmal wöchentlich genutzt, in % Suchmaschine Email Informationen suchen einfach so im Internet surfen Social Media Zugriff über Mobile Apps Online-Banking Videos Chat 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
GOOGLE ADWORDS WAS IST DAS EIGENTLICH? 04.02.2014
Google AdWords: Was ist das eigentlich? AdWords Anzeigen SEA Ergebnisse der natürlichen Suche SEO
Google AdWords: Was ist das eigentlich?
Aufbau einer AdWords-Textanzeige 1 Günstiges Hotel in Berlin Anzeigentitel (max 25 Zeichen) 1 ÜBER den Suchergebnissen 3 Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn www.example.com 2 20 Prozent Rabatt für Studenten! 4 2 www.example.com Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen) 3 Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen) 1 3 NEBEN den Suchergebnissen Günstiges Hotel in Berlin www.example.com 2 Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn 20 Prozent Rabatt für Studenten! 4 4 20 Prozent Rabatt für Studenten! Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen)
Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige? Übereinstimmung Region CPC Position- Präferenz Auktionsprinzip auf Cost-per-Click Basis Wettbewerb Max. CPC- Gebot Qualität der Landingpage
WANN IST GOOGLE ADWORDS FÜR MICH SINNVOLL?
Kriterien Zielgruppe Produkt Marketing Online-affin Ziel: Neukunden Online bestellbar Lokaler Shop Erklärungsbedürftig Traffic auf Website Conversions Wettbewerb Markenbekanntheit
Top5 Gründe für AdWords 1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder Unternehmen, müssen nur noch abgeholt werden 2. Messbarkeit 3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt 4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar 5. Skalierbar
WAS MUSS ICH BEACHTEN?
Kampagne vorbereiten Erste Schritte Zieldefinition Technische Infrastruktur bereitstellen Aufbau eines AdWords-Kontos Recherche Maximale Gebote ermitteln Keyword-Recherche Keyword-Optionen Negative Keywords ausschließen
Account einrichten Kampagne Einrichtung einer Kampagne Anzeigen Report Anzeigengruppen einrichten Account-Struktur einrichten Anzeigen texten Conversion-Messung einrichten Verknüpfung mit Kosten-Daten Abrechnung Abrechnungseinstellungen im Google AdWords-Konto
Kampagnenstruktur Brand Skyline Plaza Skyline Plaza Frankfurt Sky Plaza Plaza Frankfurt Skyline plaza shops/geschäfte etc. Shopping Shoppen in Frankfurt Einkaufszentrum Frankfurt Einkaufscenter Frankfurt Einkaufen in frankfurt etc. Food Foodcourt Frankfurt food court skyline plaza etc.
Report Keywords Keyword1 Keyword2 Keyword3 Keyword4 Keyword5 Keyword6 Keyword7
Optimierung Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen Landingpage optimieren Internen Suchfragenbericht berücksichtigen Click-Through-Rate optimieren Kampagnen-Aussteuerung optimieren Neue Keywords und Anzeigen testen
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Wie funktioniert ReTargeting? 1. Nutzer besucht Websites Cookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt 2. Nutzer besucht anschließend eine Seite des GDN / Cookie wird wiedererkannt AD 3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text) 30
KANN ICH DAS SELBER MACHEN?
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