Existenz 2013 Bad Tölz Im Web gefunden werden Suchmaschinen-Marketing von SEA bis SEO Franz-Rudolf Borsch 1
Die kommenden 45min 1. 2. Sie sind nicht alleine Herkunft der Besucher 3. Suchmaschinen locken 4. Werbung machen 5. Erfolge messen 2
Für wen 4 3
Was ich bin Berater Coach (KfW) Macher Optimierer Stratege Inhaber von 4
Meine IHK-Seminare (München) 16.4. Kostenl. Infoabend: Google Adwords 17.4. Grundlagen Internetau;ri< 17.4. Kostenl. Infoabend: WebSite- Strategie für mobiles Internet 22.4. Workshop Grundlagen Suchmaschinenop5mierung 24.4. Online- Marke5ng- Grundlagen Anmeldung Infos und Anmeldung über: www.ihk-existenzgruendung.de Weitere Termine Weitere Termine siehe www.borsch.net 5
Text 555,482,744 Websites Dezember 2011 Quelle: Netcraft Survey Dezember 2011 6
Zielgruppe 7
Herkunft andere Sites Suchmaschinen nicht ermittelbar 8
Suchmaschinen Besucher( 5% 3% Google Deutschland: 81,50% 85% Google& Bing& Yahoo!& Conduit.com& T6Online& Ecosia& Forestle& ICQ& AOL& Web.de& Google&Images& Ask& 9
Organic Search Paid Search Paid Search Organic Search 10
Begriffe SEM Suchmaschinen-Marketing SEO Suchmaschinen-Optimierung SEA Suchmaschinen-Werbung 11
Mehrere Wege SEA SEA SEO SEM Places 12
Google Places 13
SEO klassisch 14
Rankings 54 OVI 0,89 SEO-Erfolge Backlinks 114 Domainpop 11 Adwords 0 Google-Index 427 Pagerank 2 Alexa Rank 874.379 Dmoz Links n/a Online seit 1.3.2011 IP Adresse 82.165.131.207 Hosted in Germany Sichtbarkeits Verlauf / Online Value Index (OVI) Hier wird die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen der Domain angezeigt, also die qualitativen und quantitative Rankings einer Domain. Je höher der OVI ist, desto besser ist die Auffindbarkeit der Domain in den Suchmaschinen. Sichtbarkeits Verlauf in Zahlen 15
Ranking-Faktoren Es gibt zig (>200) Ranking-Faktoren Qualität und Nutzen für den Anwender 16
17
Text 18
Nutzwert Nutzwert für den Relevanz Suchenden! "Qualität ist der einzige Businessplan, der in einer kreativen Branche langfristig trägt" (John Lasseter, Disney-Kreativchef) 19
COLT-Prinzip 20
Hinweise bzgl. Maßnahmen bei Google, http://www.google.de/webmasters/ 21
SEO-Pyramide <title> Seite/ Themenschwerpunkt/zuordnen/ Schlüsselbegriffe/(Keywords)/festlegen/ <h2> ÜberschriC/ 1@2/Keywords/ <h3> <h4> Absatz/ Keywords/der/ÜberschriC/aufnehmen/ /und/wiederholen/ Weitere/Keywords/nutzen/ <strong> Bilder/ Dateinamen/ <alt> <title> Franz-Rudolf Borsch 22
Der richtige Titel Passender Titel für den Gesamtauftritt (Site) Titel für jede (Unter-)Seite Titel sollten prägnant und nicht zu lang sein Länge zirka 40 bis 90 Zeichen 23
Die richtige URL-Struktur www.beispiel.de/kinder/hosen/tollejeans.htm www.beispiel.de/folder67/45tg-780/b45a.htm 24
Chronologischer Seitenaufbau im Browser Problem 25
1+1=3 26
Negative Ranking-Faktoren (Beispiele) Erreichbar für die Suchroboter (Bots) Doublicate Content Gekaufte Links oder Linknetzwerke 27
SEA Beispiel: Google AdWords 28
2 Angebote AdWords Express AdWords 29
Adwords in der SERP SERP = Search Engine Result Page 30
im Partner-Netzwerk 31
AdWords AdSense 32
Planung Umsetzung Controlling 33
Vergleich Klickraten Paid / Organischer Suche 40 % Steigerung des Digital Shelf = prozentualer Sichtanteil auf der Suchergebnisseite 30 % 20 % +16% 21 % 10 % 0 % 6 % 20 % 19 % 17 % 12 % Rechte Seite Top-Bereich Top-Organisch Top-Org. & rechte Seite Top-Org. & Bereich 1 % Quelle: Google 34
Planung Konto Kampagne 1 Kampagne( 2( Anzeigengruppe 1 Anzeigengruppe 2 Anzeigengrup pe 1 Anzeige 1 Anzeige 1 Anzeige 2 Anzeige 1 35
AdWords Maps Einträge hervorgehoben 36
AdWords-Anzeige Überschrift: 25 Zeichen Textzeilen: 35 Zeichen 37
Keywords 38
Controlling Online Werbung Ad Click Rate Home / Landing Page Click to Basket Rate Produktseite Display Click Rate Warenkorb Basket to Buy Rate Bestellung A:er Sales Service Buy to Service Rate 39
Ihre Fragen bitte! 40
Meine IHK-Seminare (München) 16.4. Kostenl. Infoabend: Google Adwords 17.4. Grundlagen Internetau;ri< 17.4. Kostenl. Infoabend: Strategie für mobiles Internet 22.4. Grundlagen Suchmaschinenop5mierung 24.4. Online- Marke5ng- Grundlagen Anmeldung Infos und Anmeldung über: www.ihk-existenzgruendung.de Weitere Termine Weitere Termine siehe www.borsch.net 41
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 42