Herzlich Willkommen! Was macht eigentlich Stadtmarketing?
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- Lieselotte Friedrich
- vor 5 Jahren
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1 Herzlich Willkommen! Zum Impulsvortrag: Was macht eigentlich Stadtmarketing? Jürgen Block Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.v. (bcsd) Tieckstraße 38, Berlin Tel Uelzen, Seite 1
2 WARUM STADTMARKETING? Städte stehen im Wettbewerb um Einwohner, Touristen, Handelsangebot, Investoren, Fördermittel, Steuergelder. Uelzen, Seite 2
3 WARUM STADTMARKETING? Lebensqualität als heimliche Währung Creative City Liveable City Stadt als Eventbühne Uelzen, Seite 3
4 WARUM STADTMARKETING? Clone City vs. Ghost Town??? Uelzen, Seite 4
5 Uelzen, Seite 5
6 AUFGABENBEREICHE DES STADTMARKETINGS Uelzen, Seite 6
7 WAS MACHT STADTMARKETING? bcsd-umfrageergebnisse 2014 Übernimmt Ihre Organisation Aufgaben in folgenden Bereichen? Uelzen, Seite 7
8 Stadtmarketing Standort- Marketing Tourismus- Marketing Eventmarketing Citymarketing Verwaltungs- Marketing Zielgruppe: Unternehmer, Gründer Akteure: Wirtschafts- Förderung, Kammern, Verbände Zielgruppe: Touristen, Geschäftsreisende Akteure: Verkehrsverein, Hotels, Gastronomie Zielgruppe und Akteure: je nach Event und Veranstaltung Zielgruppe: Stadt-/ Umlandbevölkerung Akteure: Einzelhandel, Stadt, Kultur, Verkehrsträger Zielgruppe: Bürger, Politik Akteure: Verwaltung, Bürgerinitiativen Bereich öffentlich-privater Partnerschaften Öffentlicher Bereich Standortentwicklungskonzept / Leitbildprozess Quelle: CIMA Uelzen, Seite 8
9 PERSPEKTIVEN DES STADTMARKETINGS Stadtmarketing braucht Qualität Uelzen, Seite 9
10 KOMPETENZ DER STADTMARKETING-ARBEIT Stadtmarketing ist Konzeptarbeit Analyse der Stärken und Schwächen Überprüfung von kulturellen, technischen, gesellschaftlichen Trends und deren Relevanz für die Ziele der Stadt Ziele, Maßnahmen und Verantwortlichkeiten zur Profilierung und Zukunftsausrichtung (Integriertes Stadtentwicklungskonzept, Leitbild, Markenbildungsprozess) breit angelegte Beteiligung von Wirtschafts- und Sozialpartnern bei der Erarbeitung und Umsetzung (Verwaltung, Firmen, Bürger - Anspruchsgruppen) Ziel: Gemeinsam Alleinstellungsmerkmale identifizieren, herausarbeiten, sichtbar machen und Wettbewerbsvorteile schaffen - Umsetzungsverantwortung Uelzen, Seite 10
11 KOMPETENZ DER STADTMARKETING-ARBEIT Stadtmarketing ist Netzwerkarbeit Dauerhafte Bürgerbeteiligung durch Pflege der örtlichen Netzwerke Ansprechpartner für die Anspruchsgruppen Moderator und Impulsgeber - Stadtmarketing hört zu, moderiert und vermittelt aktiv, setzt Impulse Dolmetscher zwischen den einzelnen Disziplinen und Anspruchsgruppen Ziel: Beförderung von Verbindlichkeit, gemeinsamer Verantwortung und Stärkung der städtischen Identität beim Bürger Ziel: Zusammenführung von Teilstrategien / Vermeidung von Parallelstrukturen Uelzen, Seite 11
12 KOMPETENZ DER STADTMARKETING-ARBEIT Stadtmarketing ist dauerhafte Kommunikation Stadtmarketing pflegt keine einseitige Kommunikation (Sender- Empfänger), sondern Stadtmarketing hört zu und betreibt stringente, strategische Kommunikation nach Inhalten (Leitbild, Marke, etc.) Stadtmarketing wählt den passenden Instrumenten-Mix für die Kommunikation (Projekte, Veranstaltungen, Stadtbild, Kampagnen, Medien) Ziel: Glaubwürdige Kommunikation, dauerhaftes Stadtgespräch Uelzen, Seite 12
13 HERAUSFORDERUNGEN Stadtmanager Bürgermeister Fremdenverkehrsverein EHV- Vorsitzender Politik Kirchen IHK Gewerkschaften HWK Quelle: Cima Beratung + Management GmbH Uelzen, Seite 13
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