GUIDE MÜNCHEN. PRE-CONFERENCE MÄRZ Keynotes 2014

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1 S E A R C H M A R K E T I N G E X P O MÄRZ 2014 INTERNATIONALES CONGRESS CENTER MÜNCHEN Keynotes 2014 Rand Fishkin CEO & Co-Founder, Moz Maximale Sichtbarkeit 2014: der Schlüssel zum Erfolg Frederick Vallaeys Founder, Optmyzr Inc. Die drei wichtigsten Gewohnheiten der effektivsten Online Marketer Anirudh Koul Big Data Guy, Scalability Architect & Data Scientist at Microsoft Big Data A Reality Check PRE-CONFERENCE GUIDE VERANSTALTER: IN KOOPERATION MIT:

2 Willkommen Herzlich willkommen zur Search Marketing Expo München - SMX 2014 Die SMX München steht vor der Türe und wir freuen uns, Sie in einer neuen und vor allem größeren Location begrüßen zu dürfen. SMX goes ICM! Mehr Platz, mehr Säle, mehr Teilnehmer: das International Congress Center München wird für zwei Tage der Ort sein, an dem sich nationale und internationale Such- und Online-Marketing Experten treffen, um sich auf den aktuellsten Stand zu bringen, zu lernen und sich auszutauschen. Keynotes: Rand Fishkin, Frederick Vallaeys und Anirudh Koul Rand Fishkin ist wieder da und er wird es sich nicht nehmen lassen, die SMX mit einem Big Bang zu eröffnen, denn die Suchlandschaft hat sich massiv verändert und SEO von gestern bringt heute schon keinen Erfolg mehr. Mittags geht es weiter mit Frederik Vallaeys, einem der ersten 500 Google Angestellten. Er hat bei der Entwicklung von AdWords mitgearbeitet und berät heute viele Unternehmen, die langfristige Erfolge im Online Marketing erzielen wollen. Besonders freuen dürfen Sie sich auch auf den Fireside Chat mit Anriudh Koul und Frank Fuchs, denn hier gibt es einen Reality Check zu Big Data. Anirudh Koul hat über zwei Dutzend Innovations-, Programming & 24 Hour Hackathon Wettbewerbe von Firmen wie Facebook, Google, Microsoft, IBM, Yahoo und dem National Geographic Channel gewonnen. Bei Microsoft beschäftigt er sich damit, die unglaublichen Mengen an Social Data und Signals sinnvoll einzusetzen. Inhaltsverzeichnis Konferenzprogramm Hallenplan...6 Konferenzprogramm Workshops Inhouse-SEO Meeting...26 International Search Summit...27 Aussteller/Sponsoren Mediapartner Referenten Fünf parallel laufende Tracks, über 55 Sessions SEO, SEM, Analytics & Data, SoLoMo, Growth Hacking, PLAs, Semantische Suche, High Quality Link Building, Not Provided u.v.m. Die SMX München stellt sich thematisch immer breiter auf, ohne den Fokus Suchmaschinenmarketing zu verlieren. Ob Sie gerade mit SEM starten oder schon ein erfahrener Experte sind, ob Sie auf SEM spezialisiert sind oder umfassende Online Marketing Verantwortung tragen, auf der SMX bekommen Sie Erfahrungen und umsetzbare Tipps von Profis aus der Praxis. Nationale und internationale Top Experten Wählen Sie aus bis zu fünf parallel laufenden Sessions und holen Sie sich das für Sie relevante Wissen von 75 Referenten. Treffen Sie internationale Experten wie Jordan Koene, Head of Global Content bei ebay, Justin Cutroni, einen der weltweit bekanntesten Google Analytics Experten, Dave Sottimano und Hannah Smith, beide Vertreter von Distilled, einer der Top SEO Agenturen weltweit. Premiere auf der SMX München haben Alistair Dent, Persiscpoix, Alex Embery, von POPSUGAR aus London und Dan Petrovic von DEJAN SEO, der extra aus Australien anreist. Aber auch die deutschen Experten, wie Marcus Tandler, Marcus Tober, Prof. Mario Fischer, Jonas Weber oder Karl Kratz werden zu spannenden neuen Themen referieren. Natürlich sind Google und Bing mit von der Partie sowie Vertreter von vielen Top Unternehmen wie Tchibo, windeln.de, Yello Strom, Myphotobook, Sixt, Vorwerk, Disney u.v.m. Workshops und International Search Summit ISS Dieses Jahr haben wir am Vortag der SMX, dem 24. März, gleich vier spannende Workshops für Sie im Angebot: Advanced AdWords mit Brad Geddes; Speak Geek! Technik Boot Camp für (Noch-)Nicht Geeks mit Online Marketing Veteran Pascal Fantou, HandsOn SEO Workshop mit Marcus Tandler aka mediadonis und zum ersten Mal die Bing Academy mit Fokus auf Bing Webmaster Tools und Bing Ads. Am Tag nach der SMX, Donnerstag, 27. März, findet auch dieses Jahr wieder der renommierte International Search Summit, ISS statt. Hier konzentrieren wir uns einen ganzen Tag lang auf internationale und multilinguale Themen. Networking Abendevent Wo? Park Café Wann? Ab Uhr; Abfahrt der Shuttlebusse um Uhr Tickets? Wenn Sie Ihr Ticket bereits gebucht haben, können Sie es ab Uhr an der Registrierung abholen! Sie brauchen noch Tickets? Tickets (sofern noch verfügbar) erhältlich beim Registrierungsschalter. SMX After Dark 2014 die Branchenparty des Jahres Auch dieses Jahr gibt es wieder viele Möglichkeiten, sich mit Ihren Kollegen und den Koryphäen des Suchmarketings auszutauschen. Networken Sie zwischen den Sessions und auf der Branchenparty SMX After Dark, die traditionell am Abend des ersten Konferenztages stattfindet - dieses Jahr sogar gemeinsam mit der AllFacebook Marketing Conference. Wir freuen uns auf einen gemeinsamen Abend mit Ihnen im Park Café, welches wir natürlich exklusiv für Sie reserviert haben. Und last but not least: die Ausstellung Hier finden Sie geballtes Wissen - die Aussteller, Anbieter wie Berater sind Top-Experten! Nutzen Sie die Möglichkeit, sich gezielt, effizient und umfassend zu informieren. Wir freuen uns auf spannende Konferenztage mit Ihnen! Sandra Finlay Leitung Konferenz Alexander Holl Leitung Fachbeirat Twitter: #smx 1 smxmuenchen.de

3 Konferenzprogramm Überblick 1. Konferenztag Dienstag, 25. März :00 Uhr Registrierung + Kaffee, Tee und Frühstückssnacks 09:00 Uhr Eröffnung und Keynote mit Rand Fishkin Maximale Sichtbarkeit 2014: der Schlüssel zum Erfolg Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz -Saal 1 10:00 Uhr Kaffeepause Panel 1 Bootcamp Saal 3 Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, UDG United Digital Group GmbH Panel 2 SEO Saal 1 Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Panel 3 SEA Saal 5 Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Panel 4 Analytics & Data Saal 4 Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo Panel 5 SoLoMo Saal 2 Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO 10:30 Uhr Doppelsession: Die richtigen Worte finden: optimierte Keywordauswahl von Anfang an Dan Petrovic, Director, DEJAN SEO Die richtigen Texte für Suchmaschinen-Marketing Stephanie Ludermann, Inhaberin, Wortalarm.de Die wichtigsten Suchmaschinen Ranking Faktoren Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz Immer am Ball bleiben: AdWords Account Optimierung beginnt bei den Grundlagen! Fünf Fragen, die Sie unbedingt stellen sollten. Oliver Zenglein, Online Marketing, windeln.de Mit Excel in die Zukunft blicken Predictive Analytics für alle Tobias Aubele, Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt Prof. Dr. Mario Fischer, Herausgeber, Website Boosting Mobile SEO für Google wichtiger denn je, und für Sie? Gero Wenderholm, Leiter SEO, Tchibo GmbH Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google 11:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause 11:35 Uhr Search Engine Friendly Design SEFD Teil 1: für Ecommerce Teil 2: für Content Provider Daniel Herndler, Search Engine Optimization Specialist, ncm - Net Communication Management GmbH Large Scale SEO Jordan Koene, Head of Global Content, ebay Ehren Reilly, Director of Product, SEO, Glassdoor SEA 2014 viele Puzzleteile ergeben ein optimiertes Bild Brad Geddes, Founder, Certified Knowledge r n 2/ 1-r² =???? Statistik und Daten- Analysen für Marketer Markus Uhl, Lead Data Scientist, Condé Nast Verlag GmbH Dr. Andreas Stadie, Leiter Business Analytics und Pricing, Yello Strom GmbH Facebook Newsfeed Optimierung: Gefällt mir Martin Szugat, Leiter Business Analytics & Discovery, plus-it GmbH Jan Hendrik Merlin Jacob, Gründer & Produktleitung, onpage.org 12:30 Uhr Mittagspause 14:00 Uhr Keynote: Die drei wichtigsten Gewohnheiten der effektivsten Online Marketer Frederick Vallaeys, Founder, Optmyzr Inc. - Saal 1 15:00 Uhr Kaffeepause 15:30 Uhr Link Audits die beste Zeit dafür ist jetzt Gareth Hoyle, Managing Director, Gareth Hoyle Ltd. Hummingbird, Google Now und Knowledge Graph: Wie Google von der Suchmaschine zur wirklichen Antwortmaschine wird. Marcus Tandler, Partner, Tandler.Doerje.Partner Automatisierungs- und Optimierungsroutinen für den erfahrenen SEA Experten Brad Geddes, Founder, Certified Knowledge Frederick Vallaeys, Founder, Optmyzr Inc. Customer Journey Reise in die Marketingoptimierung Siegfried Stepke, Geschäftsführer, e-dialog Oliver Zenglein, Online Marketing, windeln.de Google AdWords: Erfolgstaktiken für geographisches Targeting Evert Veldhuijzen, Geschäftsführer, Netlead GmbH & Co. KG 16:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause Session auch für Teilnehmer mit Networking-Pässen zugänglich * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 2 smxmuenchen.de

4 Konferenzprogramm Überblick Panel 1 Bootcamp Marcus Tandler, Partner, Tandler.Doerje.Partner 1. Konferenztag Dienstag, 25. März 2014 Panel 2 SEO Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Panel 3 SEA Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Panel 4 Analytics & Data Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo Panel 5 SoLoMo Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Achtung Saalwechsel Saal 1 Saal 5 Saal 4 Saal 3 Saal 2 16:35 Uhr Webmasters on the Roof All-Star Panel Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Karl Kratz, Inhaber, Karl Kratz Onlinemarketing SEO Strategien für kompetitive und stark dominierte Märkte Ehren Reilly, Director of Product, SEO, Glassdoor Alex Emberey, Head Digital Marketing & Site Performance, Shopstyle & POPSUGAR EU PLA Rockstars Andy Steinhäußer, Online Marketing Manager, Rakuten Deutschland GmbH Walter Bittdorfer, Geschäftsführer Media Team, Modellsport Schweighofer GmbH Daten gesammelt und jetzt? SEO und Datenmanagement Stefan Fischerländer, Gründer, Gipfelstolz Claudia Misselwitz, Projektleiterin SEO, online directory service gmbh Die Suche in der Multiscreen-Welt Frank Fuchs, OSS Evangelist (Operating Systems & Services), Microsoft Jorge Reyes, Head of Online Marketing, Myphotobook Jonas Weber, Geschäftsführer, webhelps! Online Marketing GmbH André Patrzek, Head of Performance Marketing, KELLER SPORTS GMBH 17:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause 17:35 Uhr Webmasters on the Roof All-Star Panel Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Karl Kratz, Inhaber, Karl Kratz Onlinemarketing Linkabstrafung und Reconsideration Requests Michael Felis, Head of SEO, Sixt Marcel Kollmar, Online Marketing Berater, Hanseatischen Online Service GmbH Der AdWords Qualitätsfaktor: Ex Google AdWords Evangelist Frederick Vallaeys räumt auf mit Mythen und Legenden Frederick Vallaeys, Founder, Optmyzr Inc. Die drei Analytics P s auf die es ankommt Justin Cutroni, Analytics Advocate, Google Maps & Metros: Überleben und Gewinnen mit Lokaler Suche Kai Spriestersbach, Inhaber, SEARCH ONE Jonas Weber, Geschäftsführer, webhelps! Online Marketing GmbH 18:30 Uhr Ende des ersten Konferenztages 19:30 Uhr SMX und AllFacebook After Dark Networking Event im Park Café Abfahrt der Shuttlebusse 19:00 Uhr Sponsored by Session auch für Teilnehmer mit Networking-Pässen zugänglich * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 3 smxmuenchen.de

5 Konferenzprogramm Überblick 2. Konferenztag Mittwoch, 26. März :00 Uhr Registrierung + Kaffee, Tee und Frühstückssnacks Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Tim Cole, Journalist 09:00 Uhr Cleaning up the mess die ersten 100 Tage als CMO Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Erik Bodes, Director Digital, ecommerce & SocialMedia, Vorwerk International Strecker & Co Panel 2 Semantic / Tech / Sponsored Sessions Saal 5 Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Panel 3 Content Saal 1 Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Semantic Keyword Research versus Keyword Research Wie Suchmaschinen Nutzer besser verstehen Content Marketing Deconstructing Karl Kratz oder was man sich von Erfolgsbeispielen abschauen sollte Sepita Ansari, Geschäftsführer, Catbird Seat GmbH Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Eric Kubitz, Geschäftsführer, CONTENTmanufaktur Panel 4 Marketing Saal 3 Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Growth Hacking: Kreatives Online Marketing abseits der Standards Ehren Reilly, Director of Product, SEO, Glassdoor Kohortenanalysen mit Google Analytics Justin Cutroni, Analytics Advocate, Google Karl Kratz, Inhaber, Karl Kratz Onlinemarketing Raumwechsel kurze Pause 10:00 Uhr Keynote: Big Data a Reality Check Anirudh Koul, Big Data Guy, Scalability Architect & Data Scientist at Microsoft, Microsoft / San Francisco Bay Area Frank Fuchs, OSS Evangelist (Operating Systems & Services), Microsoft - Saal 1 10:45 Uhr Kaffeepause Das Internet ist kein Neuland! Die richtigen Strategien, um bei Ihrem Chef mehr Stellenwert und Budget zu bekommen Jens Fauldrath, Geschäftsführender Gesellschafter, takevalue Consulting GmbH Hreflang, Subdomains, Geographic Targeting & Co: Die SEO-Must-Haves für International SEO High Quality Linkbuilding mit Content Marketing Wer bekommt eigentlich die Top Links? Online Pushmarketing: Online Marketing für Produkte, die nicht gesucht werden Dave Sottimano, Senior Consultant, Distilled Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Stefan Mohr, Geschäftsführer, Jung von Matt/next Markus Hövener, Geschäftsführender Gesellschafter, Bloofusion Alex Emberey, Head Digital Marketing & Site Performance, Shopstyle & POPSUGAR EU Andy Atkins-Krüger, CEO, WebCertain Group James Cornwall, Digital Analytics Manager, Shell Onpage & Onsite Clinic Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst, Google Mittagspause 12:15 Uhr Social Customer Experience und CRM Modelle für Online Marketer 13:30 Uhr Saal 4 Harald R. Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Jordan Koene, Head of Global Content, ebay 09:55 Uhr 11:15 Uhr Panel 5 Specials Sponsored Sessions Video: Short & Social Long & YouTube Fortgeschrittene Retargeting Strategien Google & Bing Webmaster Tools 13:30-14:00 Uhr Christoph Krachten, President, Mediakraft Networks GmbH Alistair Dent, Director of Paid Media, Periscopix Stephan Walcher, Head of SEO Consulting, Catbird Seat GmbH Michaela Schneider, Leiterin Produkt & CRM, windeln.de Von Microdata & Schema zu Rich Snippets Andreas H. Bock, Managing Director, St.Gallen Institute GmbH Jan-Willem Bobbink, Senior International SEO Manager, Internet Advantage Malte Landwehr, Entrepreneur & Researcher, Landwehr Online Reputation Management 14:00-14:30 Uhr Suchmarketing ist schneller, smarter, besser Anthony Chavez, Product Manager, Google 14:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause Session auch für Teilnehmer mit Networking-Pässen zugänglich * 2014 Rising Media Ltd. 4 Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt smxmuenchen.de

6 Konferenzprogramm Überblick 14:35 Uhr 15:30 Uhr Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Tim Cole, Journalist Realtime Advertising Tools für Online Marketer Dr. Florian Heinemann, Co-Founder/Managing Director at Project A Ventures 2. Konferenztag Mittwoch, 26. März 2014 Panel 2 Semantic / Tech / Sponsored Sessions Saal 5 Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Fünf technische Herausforderungen, die Google wichtig sind Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst, Google Panel 3 Content Saal 1 Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Content Marketing Strategien für Google+ Dan Petrovic, Director, DEJAN SEO Kaffeepause Panel 4 Marketing Saal 3 Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO 1+1=3 Integrierte Marketing Kampagnen und Online- Gesamtstrategien Scarlett Wycisk, Senior E-Commerce Manager GSA, The Walt Disney Company Erik Bodes, Director Digital, ecommerce & SocialMedia, Vorwerk International Strecker & Co Panel 5 Specials Saal 4 Harald R. Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Die 10 wichtigsten SEO Patente Malte Landwehr, Entrepreneur & Researcher, Landwehr Online Reputation Management Jan-Willem Bobbink, Senior International SEO Manager, Internet Advantage 16:00 Uhr Online First Search Marketing der Zukunft Hannah Smith, Content Strategist, Distilled SMXTREASURE Not Provided : Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywörtern Florian Stelzner, Geschäftsführender Gesellschafter, Wingmen Online Marketing GmbH Stefan Fischerländer, Gründer, Gipfelstolz Der richtige Content zur richtigen Zeit und das alles automatisiert? Geheimwaffe Curated Content Aleyda Solis, Head of Digital Strategy, WooRank Doppelsession: SEO und SEA aus der B2B Praxis-Brille Jens Stolze, Gründer und Inhaber, creative360 Online Marketing für B2B Unternehmen Relaunch in Planung Dirk Hartmann, Technischer Projektleiter, Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG Link Clinic Bastian Grimm, Geschäftsführer, Grimm Digital GmbH & Co. Gareth Hoyle, Managing Director, Gareth Hoyle Ltd. Vaceslav Klassen, Web Analyst / Senior Web Specialist, Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG 16:45 Uhr Raumwechsel kurze Pause 16:50 Uhr Ihr gutes München Google AdWords und Recht Von Most, Beate Uhse und Fleurop Neues für SEA- Experten Dr. Martin Schirmbacher, Fachanwalt für IT-Recht, HÄRTING Rechtsanwälte Informationsarchitektur & Interne Verlinkung: 10 Dos und Don ts Bastian Grimm, Geschäftsführer, Grimm Digital GmbH & Co. KG Klaus Arent, Head of SEO/ SEA, UNITO Versand Das SMX Jahr im Rückblick oder welche Google Neuerungen Sie verpasst haben Marc Hoeft, Director Client Services DACH, Marin Software Eric Kubitz, Geschäftsführer, CONTENTmanufaktur keine Session Google & Bing Keyword Tools: The Next Generation Sebastian Grebasch, Head of SEA, Zalando GmbH Florian Stelzner, Geschäftsführender Gesellschafter, Wingmen Online Marketing GmbH 17:30 Uhr 18:15 Uhr Priorisierung Ihrer Suchmarketing Aktivitäten die Moderatoren fassen zusammen! Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, UDG United Digital Group GmbH Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Tim Cole, Journalist Harald Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Ende der SMX München 2014 Session auch für Teilnehmer mit Networking-Pässen zugänglich * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 5 smxmuenchen.de

7 Hallenplan Breakout-Räume Saal Referenten Lounge Cateringbereich Saal 1 Keynote und Konferenz Registrierung Eingang (Erdgeschoss) Aussteller Stand # ad agents... 2 Bing.10 Blue Summit Media GmbH... 9 easymarketing AG... 4 Goodgame Studios...15 intelliad... 1 Kenshoo...12,13 Majestic SEO...16 Aussteller Stand # Marin Software...11 MaTelSo GmbH...20 mitp-verlag... 6 One Advertising AG... 5 Onpage.org...17 Trakken Web Services GmbH... 3 UDG United Digital Group...7, Rising Media Ltd. 6 smxmuenchen.de

8 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März 2014 Tag 1 Dienstag, 25. März 08:00 Uhr Registrierung + Kaffee, Tee und Frühstückssnack 09:00 Uhr Saal 1 Eröffnung und Keynote mit Rand Fishkin Maximale Sichtbarkeit 2014: der Schlüssel zum Erfolg In den letzten fünf Jahren haben sich die Google Suchresultate dramatisch verändert. SEO Methoden von damals sind heute komplett überholt. Diese Veränderung auf die Ergebnis-Arten, wie Knowledge Graph, Rich Snippets, Verticals etc. zu reduzieren wäre aber fatal, denn wir erleben eine massive Veränderung. In der neuen Suchlandschaft verlieren die klassischen Inputs wie Links, Anchor Text und Keywords immer mehr an Bedeutung. Die neue Suchlandschaft stellt sich sehr viel komplexer und holistischer dar. Eine massive Herausforderung für alle SEOs, denn so wie Sie SEO seit langem erfolgreich betrieben haben, sollten Sie nicht weitermachen! Die Notwendigkeit, neue Strategien und Taktiken für die Such- Sichtbarkeit zu adaptieren ist ein MUSS. Rand Fishkin eröffnet die SMX mit seiner Präsentation und zeigt Ihnen Seiten, die die neue Suchwelt bereits meistern und wie Sie von diesen Beispielen lernen können. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Referent: Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Mo 10:00 Uhr Kaffeepause 10:30 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 Bootcamp Saal 3 Doppelsession: Die richtigen Worte finden: optimierte Keywordauswahl von Anfang an Die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Suchbegriffe zu kennen und auf Ihren Seiten richtig einzusetzen ist der erste Schritt für erfolgreiches Suchmarketing. Aber wie schaffen Sie es, die guten Keywords zu finden, die Keywords, die die besten Resultate in kürzester Zeit bringen? Denn meistens ist es wie mit der Piñata man muss wild auf das Ziel einschlagen und braucht vor allem Glück und Zeit, um ins Schwarze zu treffen. Wie Sie beim ersten Schlag den entscheidenden Treffer erzielen und von Anfang an mit den richtigen Keywords optimieren zeigt Ihnen Dan Petrovic. Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, UDG United Digital Group GmbH Referent: Dan Petrovic, Director, DEJAN SEO Die richtigen Texte für Suchmaschinen- Marketing In diesem Sessionteil lernen Sie die wichtigsten Grundlagen für erfolgreiche Suchmaschinentexte kennen, und wie wichtig diese Textinhalte für Suchmaschinen sind. Außerdem lernen Sie, wie Sie Texte über HTML richtig gliedern und welche Metadaten wirklich wichtig sind. Das Ziel mehr und relevantere Nutzer über Google. Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, UDG United Digital Group GmbH Referentin: Stephanie Ludermann, Inhaberin, Wortalarm.de Panel 2 SEO Saal 1 Die wichtigsten Suchmaschinen Ranking Faktoren Es wird nicht leichter erfolgreiches SEO betreiben: Wie groß ist der Einfluss von Signalen aus sozialen Medien, sind Keywords wichtig und welche Rolle spielen eigentlich noch Links? Um bessere Entscheidungen treffen zu können, brauchen wir Analysen. Zwei anerkannte und umfassende Studien werden jedes Jahr erstellt, eine von Searchmetrics und die andere von Moz. In dieser Session zeigen Ihnen Marcus Tober und Rand Fishkin die aktuellsten Resultate dieser zwei Studien und vergleichen: Welche Ergebnisse sind identisch, welche Unterschiede gibt es, welche Einblicke bieten die Studien den SEOs, um Inhalte für gute Rankings zu optimieren? Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz Panel 3 SEA Saal 5 Immer am Ball bleiben: AdWords Account Optimierung beginnt bei den Grundlagen! Fünf Fragen, die Sie unbedingt stellen sollten. Wann haben Sie eigentlich das letzte Mal die Grundlagen Ihres AdWords Accounts überprüft und optimiert? Wenn Sie mit Profis sprechen, egal ob Sportler, Musiker oder Manager, alle werden Ihnen bestätigen, dass kontinuierlich an den * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 7 smxmuenchen.de

9 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März 2014 Grundlagen gearbeitet werden muss. Und das ist ganz besonders wichtig in einer Welt, in der Veränderung und Wettbewerb Konstanten sind. In dieser Session lernen Sie die fünf Fragen, anhand derer Sie sofort überprüfen können, ob die Grundlagen Ihres Accounts stimmen oder woran Sie besser arbeiten sollten. Wir zeigen Ihnen, was und wie Sie testen sollen und wie Sie schnell Optimierungsansätze in Ihrem AdWords Account identifizieren. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Referent: Oliver Zenglein, Online Marketing, windeln.de Panel 4 Analytics & Data Saal 4 Mit Excel in die Zukunft blicken Predictive Analytics für alle In Ihrem Suchmarketing Kit befinden sich viele unterschiedliche Tools, die einen bestimmten Zweck und einzigartigen Wert haben? Für die meisten von uns aber ist Excel das Tool des täglichen Gebrauchs. Excel ist einfach zu nutzen und gleichzeitig extrem leistungsfähig es ist das Schweizer Taschenmesser der Online Marketer. Nehmen Sie das ruhig wörtlich, denn mit Excel haben Sie nahezu unbegrenzte Möglichkeiten Ihre Kampagne in Einzelteile zu zerlegen. In Verbindung mit Predictive Analytics bietet Excel sogar eine neue Dimension für effektives Online Marketing, denn Sie analysieren nicht nur Ihre Daten, Sie blicken damit auch in die Zukunft. In dieser Session holen Sie sich fortgeschrittene Taktiken und Tipps, um mit Excel deutlich mehr aus Ihren Online Marketing Kampagnen herauszuholen. Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Tobias Aubele, Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt Prof. Dr. Mario Fischer, Herausgeber, Website Boosting Panel 5 SoLoMo Saal 2 Mobile SEO für Google wichtiger denn je, und für Sie? In den Suchergebnissen ganz oben zu stehen ist auf kleinen Bildschirmen noch viel wichtiger als auf dem Desktop. Aber wie gut funktionieren etablierte SEO Strategien für eine mobile Welt? Immer mehr wählen gezielte SEO Strategien für mobile Nutzer, während andere allein den Begriff Mobile SEO in Frage stellen. Google ist deutlich in seiner Aussage: Seiten sollten korrekt zugeordnet werden und für mobile Nutzer und deren Absichten optimiert sein kein Standardansatz für alles. Die Experten in dieser Session diskutieren die Herausforderungen, die Mobile SEO mit sich bringt und zeigen Ihnen neue Taktiken, um für das massive Potential der mobilen Suche zu optimieren. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Gero Wenderholm, Leiter SEO, Tchibo GmbH Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google 11:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause 11:35 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 Bootcamp Saal 3 Search Engine Friendly Design SEFD Teil 1: für Ecommerce Teil 2: für Content Provider Ein gutes Webseiten Design muss Nutzer und nicht Suchmaschinen ansprechen, das ist immer noch ein häufiger Einwand gegen SEO. Aber die Suchmaschinen bringen viele der Nutzer auf die Seiten zu ignorieren wie Suchmaschinen mit einer Seite interagieren, kann sich niemand mehr leisten und wenn Ihre Seite für Suchmaschinen nicht funktioniert, verlieren Sie viele Nutzer Ihre potentiellen Kunden. Seiten zu gestalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv sind, ist aber heute kein Widerspruch mehr. Was sich sowohl Google als auch die Nutzer wünschen, erfahren Sie in dieser Session. Dabei gehen wir auch auf die Unterschiede von SEFD für Shops und für Verlage / Inhalte Anbieter ein. Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, UDG United Digital Group GmbH Daniel Herndler, Search Engine Optimization Specialist, ncm - Net Communication Management GmbH Jan Hendrik Merlin Jacob, Gründer & Produktleitung, onpage.org Panel 2 SEO Saal 1 Large Scale SEO SEO stellt jedes große und mittlere Unternehmen vor große Herausforderungen. Viele Webseiten, die eventuell sogar auf unterschiedlichen Content Management Systemen laufen, unterschiedliche Länder und Sprachen, immer komplizierter werdende Richtlinien für Content die Liste ist lang. Alle SEO Bemühungen im Unternehmen zu koordinieren und zu integrieren wird zunehmend wichtiger. In dieser Session * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 8 smxmuenchen.de

10 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März 2014 zeigen wir Ihnen, wie Sie Large Scale SEO am effektivsten organisieren können, welche Themen und Maßnahmen Sie berücksichtigen sollten und welche Priorisierung sinnvoll ist. Holen Sie sich umsetzbare Tipps, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Seiten maximieren und dabei Desaster vermeiden. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Jordan Koene, Head of Global Content, ebay Ehren Reilly, Director of Product, SEO, Glassdoor Panel 3 SEA Saal 5 SEA 2014 viele Puzzleteile ergeben ein optimiertes Bild Neuerungen à la Pinguin, Panda und Hummingbird kann SEA zwar nicht bieten, dafür aber gibt es eine Vielzahl kleiner Änderungen und Updates, die in der Summe eine enorme Komplexität aufweisen. Enhanced Campaigns, neue Retargeting Optionen, dynamische PLAs vebunden mit Keword Advertising, neue Automatisierungsmöglichkeiten In dieser Session holen Sie sich den Überblick zu den wichtigsten Neuerungen und Änderungen in Google AdWords, die Sie kennen und auf die Sie reagieren sollten. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Referent: Brad Geddes, Founder, Certified Knowledge Panel 4 Analytics & Data Saal 4 r n 2/ 1-r² =???? Statistik und Daten-Analysen für Marketer Regressionsanalyse, Korrelationsanalyse, Zeitreihenanalyse oder Konfidenzintervalle viel davon haben wir nur in der Schule oder im Studium in Statistik gelernt. In einer datenbasierten Marketingwelt aber wird all das immer wichtiger. In dieser Session erklären wir Ihnen, worauf es für Online Marketer im Datenwald ankommt und welches Statistik 1 1 für die Conversion Optimierung, für Google AdWords oder für die Web Analyse wichtig ist. Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Markus Uhl, Lead Data Scientist, Condé Nast Verlag GmbH Dr. Andreas Stadie, Leiter Business Analytics und Pricing, Yello Strom GmbH Panel 5 SoLoMo Saal 2 Facebook Newsfeed Optimierung: Gefällt mir Internet-Nutzer verbringen bis zu 25% ihrer Online-Zeit auf Facebook und davon ein Drittel mit dem Facebook Newsfeed. Doch nur 16% der Facebook Posts einer Unternehmensseite erreichen überhaupt die Fans. Schuld ist der EdgeRank-Algorithmus, der die Reichweite eines Postings aufgrund seiner sozialen Relevanz und Aktualität steuert. Diese Session beantwortet die Fragen Wie funktioniert der EdgeRank-Algorithmus und Newsfeed- Optimierung? und Was steckt hinter dem Last Actor Prinzip und dem Story Bumbing? Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Referent: Martin Szugat, Leiter Business Analytics & Discovery, plus-it GmbH 12:30 Uhr Mittagspause 14:00 Uhr Raum: S01 Keynote mit Frederick Vallaeys Die drei wichtigsten Gewohnheiten der effektivsten Online Marketer Sie möchten ein besserer Online Marketer werden? Mit dem richtigen Einsatz neuester Tools und Technologien werden Sie Ihre Accounts deutlich effektiver verwalten und den Profit Ihres Unternehmens erhöhen. In dieser Keynote zeigt Ihnen Frederick Vallaeys die aktuellsten AdWords Trends und gibt Ihnen viele Ideen und Tipps zu Workflow und Optimierung. Holen Sie sich neue Wege, wie sie die alles entscheidenden, aber oft lästigen Aufgaben automatisieren, die Ihrem Account langfristige Erfolge bescheren. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Referent: Frederick Vallaeys, Founder, Optmyzr Inc. 15:00 Uhr Kaffeepause 15:30 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 Bootcamp Saal 3 Link Audits die beste Zeit dafür ist jetzt In diesem Sessionteil lernen Sie die wichtigsten Grundlagen für erfolgreiche Suchmaschinentexte kennen, und wie * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 9 smxmuenchen.de

11 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März 2014 wichtig diese Textinhalte für Suchmaschinen sind. Außerdem lernen Sie, wie Sie Texte über HTML richtig gliedern und welche Metadaten wirklich wichtig sind. Das Ziel mehr und relevantere Nutzer über Google. Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer, UDG United Digital Group GmbH Referent: Gareth Hoyle, Managing Director, Gareth Hoyle Ltd. Panel 2 SEO Saal 1 Hummingbird, Google Now und Knowledge Graph: Wie Google von der Suchmaschine zur wirklichen Antwortmaschine wird. Wir denken bei Suche immer an Suchbegriffe mit klarer Bedeutung, und das funktoniert in der Regel auch gut. Was aber passiert, wenn der Suchbegriff unterschiedliche Bedeutungen hat? Entity search soll sprachliche Unklarheiten besser interpretieren, indem eine Datenbank mit Fakten zu spezifischen, einizgartigen Objekten (Menschen, Orte, Unternehmen, Veranstaltungen etc.) erstellt wird. Der Google Knowledge Graph ist ein Beispiel für eine Entity Search aber auch die seit Mai 2013 auf Google verfügbare Conversational Search. In dieser Session diskutieren unsere Experten die Auswirkungen von Entity Search auf SEO Strategeien und auf was Sie sich unbedingt vorbereiten sollten, damit dieser Trend Sie nicht überrollt Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Referent: Marcus Tandler, Partner, Tandler.Doerje.Partner Panel 3 SEA Saal 5 Automatisierungs- und Optimierungsroutinen für den erfahrenen SEA Experten Jeder Suchmarketer hat sein eigenes Geheimrezept um AdWords Accounts effektiv zu managen. Meistens bedarf es dazu lästiger und repetitiver Aufgaben. Frederick Vallaeys und Brad Geddes laden Sie ein, Ihr eigenes Geheimrezept für die Account Verwaltung zu entdecken, indem Sie die kostenlosen Automatisierungstools nutzen, die direkt in AdWords zur Verfügung stehen. Neue Bid Management Techniken, automatisierte Regeln, fortgeschrittenen AdWords Scripts hier lernen Sie, mit welchen Tools Sie in Zukunft wertvolle Zeit sparen werden. Frederick und Brad zeigen Ihnen Automatisierungs-Beispiele, die Ihnen helfen werden, Probleme im Account sofort zu erkennen und viele Möglichkeiten, um Ihren Account proaktiv für die optimale Performance zu verwalten. Was sollte automatisiert werden, wo ist der Mensch nach wie vor gefragt und welche Tools stehen zur Verfügung? In dieser Sessions holen Sie sich Geheimrezepte von zwei weltweit führenden AdWords Experten und viele Antworten. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Brad Geddes, Founder, Certified Knowledge Frederick Vallaeys, Founder, Optmyzr Inc. Panel 4 Analytics & Data Saal 4 Customer Journey Reise in die Marketingoptimierung Multi-Channel und Multi-Device: TV, Radio, Suche oder Social Media, bevor ein Nutzer heute kauft, informiert er sich über sein Tablet, seinen PC oder sein Smartphone. Zu verstehen welcher Kanal und welches Device, welchen Einfluss auf den Kaufprozess hat, wird zunehmend wichtiger für die Optimierung der einzelnen Medien. In dieser Session geben wir Ihnen den Überblick: welche Kanäle sollten Sie wie und wann tracken und wie messen Sie die Offline Kanäle? Was passiert, wenn Sie alle Zahlen und Reports haben? Wie können Sie den Customer Journey zur Budget-Allocation einsetzen und welche Auswirkungen hat diese auf Ihre SEA/ SEO Kampagnen? Hier holen Sie sich die Antworten. Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Siegfried Stepke, Geschäftsführer, e-dialog Oliver Zenglein, Online Marketing, windeln.de Panel 5 SoLoMo Saal 2 Google AdWords: Erfolgstaktiken für geographisches Targeting Geo-Targeting kann sich auf ein ganzes Land beziehen oder auch nur auf Ihre unmittelbare Nachbarschaft. Sie definieren, welche Nutzer in welcher Region erreicht werden sollen. In Kombination mit erweiterten Kampagnen, effektiven Taktiken und den richtigen Strategien kommen Sie ihrem Nutzer noch näher und maximieren Ihren ROI. In dieser Session steigen wir tief ein in die Geo-Targeting Funktionen von Google und diskutieren Vor- und Nachteile von Geo Opt-In oder Opt-Out Strategien. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Referent: Evert Veldhuijzen, Geschäftsführer, Netlead GmbH & Co. KG * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 10 smxmuenchen.de

12 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März :30 Uhr Raumwechsel kurze Pause Panel 3 SEA Saal 4 16:35 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 Bootcamp Saal 1 Webmasters on the Roof All-Star Panel Bitte anschnallen, Rückenlehnen gerade stellen und durchatmen der Webmasters on the Roof Jumbo hebt wieder ab und Sie können dabei sein, wenn Mediadonis und seine Gäste live von der SMX senden. Los geht es auch dieses Jahr mit einem Recap: was ist passiert in den letzten 12 Monaten, hat Google uns mit Hummingbird mal wieder überrascht, was hat sich nun wirklich geändert? Weiter geht es mit der Zukunft: worauf müssen sich SEOs im nächsten Jahr einstellen? Weitere Themen geben wir kurz vor der SMX bekannt, denn bekanntlich ist WOTR eine Show, die sowohl die aktuellsten Hot Topics behandelt, als auch einen hohen Unterhaltungswert bietet. Marcus Tandler, Partner, Tandler.Doerje.Partner Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Karl Kratz, Inhaber, Karl Kratz Onlinemarketing Jonas Weber, Geschäftsführer, webhelps! Online Marketing GmbH Panel 2 SEO Saal 5 SEO Strategien für kompetitive und stark dominierte Märkte Welche Strategien gibt es im Bereich OnPage Optimierung, Linkbuilding und Social Signals für kompetitive und stark dominierte Märkte? Eine Nische besetzen und aus dieser heraus wachsen oder doch besser gleich alle Keywörter optimieren? Ist es überhaupt sinnvoll einen bereits stark dominieren Markt zu penetrieren? Ja, sagt Ehren Reilly aber Sie müssen Ihre Stärken gut kennen und nutzen! In dieser Session zeigen wir Ihnen spannende Erfolgsbeispiele und SEO Strategien für hoch kompetitive Märkte. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Alex Emberey, Head Digital Marketing & Site Performance, Shopstyle & POPSUGAR EU Ehren Reilly, Director of Product, SEO, Glassdoor PLA Rockstars Mit Product Listings Ads hat Google den Online Händlern ein neues Format zur Verfügung gestellt. Was haben wir seit der Einführung über die PLAs gelernt? Was sind Best Practices zur Umsetzung und Optimierung? Welche Prioritäten sollten Sie setzen, um aus PLAs den maximalen Nutzen zu ziehen? Unsere Referenten zeigen aggregierte Daten und Fallstudien, die Ihnen helfen werden Product Listing Ads optimal für Ihr Unternehmen zu nutzen. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Andy Steinhäußer, Online Marketing Manager, Rakuten Deutschland GmbH Walter Bittdorfer, Geschäftsführer Media Team, Modellsport Schweighofer GmbH André Patrzek, Head of Performance Marketing, KELLER SPORTS GMBH Panel 4 Analytics & Data Saal 3 Daten gesammelt und jetzt? SEO und Datenmanagement Daten, Reports, Dashboards, Scorecards jedes Unternehmen weiß, wie wichtig es ist relevanten Daten zu generieren. Wie aber können Unternehmen ihre Daten so aggregieren, aufbereiten und analysieren, dass effektives SEO betrieben wird? Wie kann man bspw. mit Artikelvarianten und ausverkauften Produkten umgehen? Wie geht man mit internem Duplicate-Content um und wie schafft man es reine Offline-Daten mit ihren Inkonsistenzen in eine saubere Datenbank zu integrieren, um die Gesamtdarstellung zu ermöglichen? Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Stefan Fischerländer, Gründer, Gipfelstolz Claudia Misselwitz, Projektleiterin SEO, online directory service gmbh Panel 5 SoLoMo Saal 2 * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Die Suche in der Multiscreen-Welt Fast jeder nutzt heute unterschiedliche Endgeräte und das täglich. Der Morgen beginnt meist mit dem Blick auf das Smartphone, während der Arbeitszeit dominiert der Desktop zwischenzeitlich wird aber immer wieder das Smartphone gecheckt und der Tag endet vor dem Fernseher, meist noch zusätzlich mit dem Tablet in der Hand. Die Suche spielt eine zentrale Rolle bei der Nutzung all dieser Geräte. Twitter: #smx 11 smxmuenchen.de

13 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März 2014 Eine Suche, begonnen auf dem Smartphone, endet häufig mit dem Kauf auf einem der anderen Endgeräte, potentiell sogar an einem völlig anderen Ort. Wie reagieren Marketers auf dieses neue und deutlich komplexere Konsumentenverhalten? Was bedeutet die Multiscreen Welt für die organische und bezahlte Suche, für Tracking und ROI Kalkulationen? Gibt es aussagekräftige und vor allem übertragbare Best Practices? Hier holen Sie sich Antworten zu diesen Fragen, taktische Ratschläge und Sie sehen Fallstudien, die Herausforderungen und Chancen dieser neuen komplexen Welt demonstrieren. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Frank Fuchs, OSS Evangelist (Operating Systems & Services), Microsoft Jorge Reyes, Head of Online Marketing, Myphotobook 17:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause 17:35 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 Bootcamp Saal 1 Webmasters on the Roof All-Star Panel Bitte anschnallen, Rückenlehnen gerade stellen und durchatmen der Webmasters on the Roof Jumbo hebt wieder ab und Sie können dabei sein, wenn Mediadonis und seine Gäste live von der SMX senden. Los geht es auch dieses Jahr mit einem Recap: was ist passiert in den letzten 12 Monaten, hat Google uns mit Hummingbird mal wieder überrascht, was hat sich nun wirklich geändert? Weiter geht es mit der Zukunft: worauf müssen sich SEOs im nächsten Jahr einstellen? Weitere Themen geben wir kurz vor der SMX bekannt, denn bekanntlich ist WOTR eine Show, die sowohl die aktuellsten Hot Topics behandelt, als auch einen hohen Unterhaltungswert bietet. Marcus Tandler, Partner, Tandler.Doerje.Partner Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, Moz Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Karl Kratz, Inhaber, Karl Kratz Onlinemarketing Jonas Weber, Geschäftsführer, webhelps! Online Marketing GmbH Panel 2 SEO Saal 5 Linkabstrafung und Reconsideration Requests Google kann die Qualität von Links inzwischen sehr gut bewerten. Die Konsequenz Rankingverluste und Penalties können nicht nur ruf- sondern auch extrem geschäftsschädigend sein. In dieser Session packen Anwender aus und erläutern, aufgrund welcher Links sie manuelle und algorithmische Abstrafung erhalten haben, wie sie einen erfolgreichen (und auch nicht erfolgreichen) Reconsideration Request gestellt haben und wie heute vorgegangen wird um Penalties zukünftig zu vermeiden. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Michael Felis, Head of SEO, Sixt Marcel Kollmar, Online Marketing Berater, Hanseatischen Online Service GmbH Panel 3 SEA Saal 4 Der AdWords Qualitätsfaktor: Ex Google AdWords Evangelist Frederick Vallaeys räumt auf mit Mythen und Legenden Der Qualitätsfaktor ist einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking Ihrer Anzeigen und die Kosten dafür. Erst wenn Sie verstehen, wie Google über CTR, Relevanz, die Qualität von Landing Pages und Ad Extensions denkt, wird es Ihnen gelingen, Ihre Anzeigen so zu optmieren, dass Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern, höher ranken und gleichzeitig den CPC minimieren. Als Frederick Vallaeys 2002 als einer der ersten 500 Angestellten bei Google einstieg, gab es den Quality Score noch nicht. Frederick hat AdWords mitentwickelt und viele Jahre als Evangelist Werbetreibende beraten, wie sie Google AdWords optimal nutzen können. In dieser Session entmystifiziert er für Sie, wie der Qualitätsfaktor ermittelt wird. Er zeigt Ihnen Tools zur Messung des Qualitätsfaktors und Sie nehmen umsetzbare Einblicke zur Optimierung des Quality Scores mit an Ihren Arbeitsplatz. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Referent: Frederick Vallaeys, Founder, Optmyzr Inc. * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 12 smxmuenchen.de

14 Konferenzprogramm Tag 1 Dienstag, 25. März 2014 Panel 4 Analytics & Data Saal 3 Die drei Analytics P s auf die es ankommt Justin Cutroni, einer der einflußreichsten Google Analysts weltweit stellt Ihnen seine drei P s der Analyse vor auf die es ankommt, wenn Sie erfolgreich sein möchten. People: lernen Sie, wie Sie sowohl die Datenklemptner als auch die Business Analysten verstehen - denn wichtig sind beide. Prozesse: sehen Sie wie Sie Prozesse effektiv managen, von Excel Distribution, über Implementation bis hin zu System Upgrades. Plattformen: Multiple Systems Testing Tools, Mobile Messung und vieles mehr. Diese Session ist strategisch und doch umsetzbar - wenn Sie im Job mit Analyse zu tun haben sollten Sie diese Session keinesfalls verpassen. Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Referent: Justin Cutroni, Analytics Advocate, Google Panel 5 SoLoMo Saal 2 Maps & Metros: Überleben und Gewinnen mit Lokaler Suche Schätzungen besagen, dass 20% bis 30% aller Suchen eine lokale Intention zu Grunde liegt und diese Zahl steigt vor allem auf den mobilen Geräten stark an. Lokale Unternehmen sehen sich zunehmend im Wettbewerb mit nationalen Unternehmen alle kämpfen um die lokale Aufmerksamkeit des Kunden. Eine hohe Sichtbarkeit in der lokalen Suche ist in diesem Wettbewerb entscheidend. Sich darauf zu verlassen, die Grundlagen richtig umzusetzen ist schon lange kein Erfolgsgarant mehr. Eine besondere Herausforderung für nationale Unternehmen mit starken lokalen Präsenzen, wie zum Beispiel Handelsketten, ist aber die Organisation der lokalen Präsenzen (Google Local Pages). In diese Session geben Ihnen Experten Tipps und Taktiken auf den Weg, die Ihnen helfen werden in der lokalen Suche ganz oben mitzuspielen. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Referent: Kai Spriestersbach, Inhaber, SEARCH ONE 18:30 Uhr Ende des ersten Konferenztages 19:30 Uhr SMX After Dark im Parkcafé Abfahrt der Shuttlebusse ab ICM um Uhr Sponsored by * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 13 smxmuenchen.de

15 Konferenzprogramm Tag 2 Mittwoch, 26. März 2014 Tag 2 Mittwoch, 26. März 08:00 Uhr Registrierung + Kaffee, Tee und Frühstückssnack 09:00 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Cleaning up the mess die ersten 100 Tage als CMO Neues Unternehmen, neues Team, neue Herausforderungen, viele Altlasten. Das klingt spannend? Ist es auch. Aber was ist wirklich wichtig, wenn Sie Ihre neue Stelle als Chief Marketing Officer oder Head of Online Marketing antreten? Worauf sollten Sie sich ersten 100 Tage konzentrieren um als Star die Probezeit zu meisten und nicht in die Stolperfallen zu treten. Hier erfahren Sie, worauf es die ersten 100 Tage ankommt! Tim Cole, Journalist Pascal Fantou, Geschäftsführer, cogito ergo GmbH & Co. KG Erik Bodes, Director Digital, ecommerce & SocialMedia, Vorwerk International Strecker & Co Panel 2 Semantic / Tech / Sponsored Sessions Saal 5 Semantic Keyword Research versus Keyword Research Wie Suchmaschinen Nutzer besser verstehen Semantic SEO ist in der Suchmarketing Szene ein heiß diskutiertes Thema und dafür gibt es einen guten Grund. Es geht darum, Strukturen zu nutzen, um den Kunden relevantere Suchergebnisse zu liefern, als das bei der reinen Keywort Suche möglich ist. In dieser Session hören Sie von Experten welche Programme, Standards und Techniken Sie benötigen, um Semantic Keyword Search erfolgreich umzusetzen und was das für Ihr Keyword Search SEO bedeutet. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Sepita Ansari, Geschäftsführer, Catbird Seat GmbH Eric Kubitz, Geschäftsführer, CONTENTmanufaktur Panel 3 Content Saal 1 Content Marketing Deconstructing Karl Kratz oder was man sich von Erfolgsbeispielen abschauen sollte Content ist immer noch King und die Suchmaschinen belohnen guten Content. Google Verständnis was guter Inhalt ist, ist durch Updates wie Hummingbird oder Panda deutlich besser. Richtig gute Inhalte verbreiten sich viral, bringen gute Links, Likes, Tweets und viel Online-Liebe. Guter Content ist das A und O aber halt: wie definiert sich eigentlich richtig guter Content? Shakespeare? Gangnam Style Videos? In dieser Session gibt es einige Beispiele der besonderen Art. Wir sprechen über die Zielstellungen, die Ausgangsituation, Strategien und Taktiken, die zum Erfolg geführt haben. Hier lernen Sie von den SMX Content Stars! Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Karl Kratz, Inhaber, Karl Kratz Onlinemarketing Panel 4 Marketing Saal 3 Growth Hacking: Kreatives Online Marketing abseits der Standards Es ist wie mit Ihrer Altersvorsorge sicher ist nichts, deswegen sollten Sie ein breites Portfolio haben und Ihr sauer Erspartes nicht in die Hände eines einzigen Anbieters legen. Im Online Marketing ist es nicht anders. Wenn 90% und mehr Ihres Traffik über Google kommt, riskieren Sie bei Änderungen im Algorithmus starke Einbrüche. Wenn Sie aber bereit sind auch neue, andere Wege jenseits von Google zu gehen, sichern Sie sich einerseits ab und andererseits können Sie extrem schnelles Wachstum mit wenig Budget umsetzen. Während Growth Hacking nicht für alle Produkte und Unternehmen geeignet ist, ist eine Diversifizierung der Marketingkanäle heute ein Muss für alle. In dieser Session zeigen wir Ihnen Fallbeispiele und diskutieren, welche Strategien und Taktiken für welche Produkte und Unternehmen erfolgsversprechend sind. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Jordan Koene, Head of Global Content, ebay Ehren Reilly, Director of Product, SEO, Glassdoor * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 14 smxmuenchen.de

16 Konferenzprogramm Tag 2 Mittwoch, 26. März 2014 Panel 5 Specials Saal 4 Kohortenanalysen mit Google Analytics Mit der neuen Generation der erweiterten Segmente in Google Analytics gibt es die Möglichkeit jetzt auch Kohortenanalysen durchzuführen. Kohorten sind Personengruppen, die ein bestimmtes Merkmal innerhalb einer gewissen zeitlichen Dimension gemeinsam haben. In dieser Session lernen Sie von Justin Cutroni, einem der weltweit einflussreichsten Google Analysten, was Kohortenanalysen sind und wie Sie diesen Analyseansatz zum Beispiel zur Beurteilung eines Relaunches gezielt einsetzen können. Sie lernen weiterhin die grundsätzliche Ansätze zur Definition von Kohorten und wie man effizient in Google Analytics Kohortenanalysen anlegt und interpretiert. Harald R. Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Referent: Justin Cutroni, Analytics Advocate, Google 09:55 Uhr Raumwechsel kurze Pause 10:00 Uhr Saal 1 Keynote Big Data a Reality Check Alle sprechen darüber, kein weiss so wirklich wie es geht, alle denken, die anderen machen es und jeder behauptet, dass er es tut an was denken Sie jetzt? Richtig: Big Data. Freuen Sie sich auf einen spannenden Keynote Fireside Chat mit Anirudh Koul und Frank Fuchs, denn hier gibt es den Reality Check zum Big Data Hype. Anirudh Koul hat über zwei Dutzend Innovations-, Programming & 24 Hour Hackathon Wettbewerbe von Firmen wie Facebook, Google, Microsoft, IBM, Yahoo und dem National Geographic Channel gewonnen. Bei Microsoft beschäftigt er sich damit, die unglaublichen Mengen an Social Data und Signals sinnvoll einzusetzen und Produkte kontinuierlich zu verbessern. Frank Fuchs war u.a. bei Yahoo! in dem Team tätig, das eine lokale EU Suchmaschine aus dem Nichts aufgebaut hat. Zusammen mit Anirudh Koul hat er in London bei Yahoo! Answers u.a. an einem Large Scale Community Moderation System gearbeitet und ist Co-Autor einer patentierten Content Routing Engine. Heute ist er OSS Evangelist bei Microsoft und hat u.a. die Aufgabe, die Adaption von Plattformen und Tools für Microsoft OS und das Services Portfolio voranzutreiben. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Anirudh Koul, Big Data Guy, Scalability Architect & Data Scientist at Microsoft, Microsoft / San Francisco Bay Area Frank Fuchs, OSS Evangelist (Operating Systems & Services), Microsoft 10:45 Uhr Kaffeepause 11:15 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Das Internet ist kein Neuland! Die richtigen Strategien, um bei Ihrem Chef mehr Stellenwert und Budget zu bekommen Ob Early Adopter oder Late Follower, fast alle Unternehmen betreiben Online Marketing. Manche mit Leidenschaft und gutem Budget, manche um dabei zu sein. Jetzt geht es darum, Strukturen zu etablieren und zu verbessern, sinnvolle Budgets zu definieren und den Stellenwert im Unternehmen zu festigen, den Online Marketing heute haben muss. Was sind die Benchmarks, die Sie auf den Tisch legen sollten, die richtige Sprachwahl und wie können Sie den Erfolg Ihrer Online Marketing Aktivitäten im Vorfeld evaluieren (Prototyping)? Tim Cole, Journalist Jens Fauldrath, Geschäftsführender Gesellschafter, takevalue Consulting GmbH James Cornwall, Digital Analytics Manager, Shell Panel 2 Semantic / Tech / Sponsored Sessions Saal 5 Hreflang, Subdomains, Geographic Targeting & Co: Die SEO-Must-Haves für International SEO Über das sogenannte rel= alternate hreflang= x Link- Attribut erfährt Google die jeweils korrekte Sprach- und Länderversion bzw. die geographische Ausrichtung eines Shops oder einer Website. Und hrflang= x-default hinterlegt eine Default Seite für alle nicht weiter definierten Sprachversionen. In dieser Session steigen wir direkt ein: Wie sollten Sie diese Attribute einsetzen, für welche internationale Ausrichtung benötigen Sie welche Attribute und was bedeutet das alles, wenn Sie einen Relaunch auf internationaler Ebene planen? Welches sind die anderen SEO-Must Haves, wenn Sie auch international erfolgreich sein wollen? Überlassen Sie nichts dem Zufall und informieren Sie sich in dieser Session. * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 15 smxmuenchen.de

17 Konferenzprogramm Tag 2 Mittwoch, 26. März 2014 Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Dave Sottimano, Senior Consultant, Distilled Andy Atkins-Krüger, CEO, WebCertain Group Panel 3 Content Saal 1 High Quality Linkbuilding mit Content Marketing Wer bekommt eigentlich die Top Links? Content Marketing als Strategie um wertvolle Links aufzubauen wird immer wichtiger und es gibt unglaublich viele allgemeine Ratschläge dazu. Wie aber kann man gezielt Links aufbauen? Welche Inhalte sind für die Linkerati besonders wertvoll? In dieser Session beschäftigen wir uns mit den Inhalten jenseits dessen, was man schon kennt. Was sind hier besonders erfolgreiche Beispiele? Wie sehen sinnvolle Strategien, Taktiken und Prozesse aus. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Marcus Tober, Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH Markus Hövener, Geschäftsführender Gesellschafter, Bloofusion Panel 4 Marketing Saal 3 Online Pushmarketing: Online Marketing für Produkte, die nicht gesucht werden SEO und SEA funktionieren, wenn Nachfrage vorhanden ist. Was aber, wenn mein Produkt nicht aktiv gesucht wird? Wie generiere ich Nachfrage, wenn ich kein signifikantes TV oder Display Budget zur Verfügung habe? Wie kann ich bspw. mit Facebook Ads Nachfrage erzeugen? In dieser Session beschäftigen wir uns mit effizienten Online- Vermarktungsansätzen für Produkte und Dienstleistungen, die noch ohne Nachfrage sind. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Stefan Mohr, Geschäftsführer, Jung von Matt/next Alex Emberey, Head Digital Marketing & Site Performance, Shopstyle & POPSUGAR EU Panel 5 Specials Saal 4 Onpage & Onsite Clinic Was funktioniert auf Ihrer Seite, was nicht? Holen Sie sich Einblicke von Google selbst. Alle angemeldeten Teilnehmer der SMX München haben die Möglichkeit, Ihre Seite vorab bei uns einzureichen. Lernen von den Besten nutzen Sie die Chance. Relevanteres Feedback können Sie kaum bekommen! Bewerben Sie sich jetzt unter smxmuenchen.de (NB nur angemeldete Teilnehmer können Vorschläge unterbreiten). Harald R. Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Referent: Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst, Google 12:15 Uhr Mittagspause 13:30 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Social Customer Experience und CRM Modelle für Online Marketer Support im Social Web für den Beziehungsaufbau mit Kunden etabliert sich in vielfältigen sowie kreativen Formen und wird heute zunehmend von Kundenseite erwartet. In dieser Session zeigt Ihnen Andreas Bock, wie Sie Beziehungsauf- und ausbau zu Ihren Kunden erlebnisreich und unabhängig von Plattformen gestalten sollten (Stichwort Unabhängigkeit von Facebook & Google), wie Sie Ihre Communitys als Owned-Media-Plattform gestalten, um die Kundenbeziehung, den Dialog, Analyse, Cross- und Upselling, Servicing, Innovation etc. in der eigenen Hand zu haben. Sehen Sie auch Beispiele wie -Adressgenerierung per Google als Beispiel für eine Owned-Media-Strategie als Ansatz. Im Anschluss zeigt Ihnen Michaela Schneider wie Sie durch eine konsequente Kundenausrichtung wirtschaftlich langfristig erfolgreich sind. Ein effektives CRM System ist dafür unabdingbar. Anhand welcher KPIs kann man CRM aufbauen und das das Ganze dann in Prozesse übergehen lassen? Haben standardisierte oder individuelle Lösungen eine bessere Kosten/Nutzen Relation? Holen Sie sich den Überblick. Tim Cole, Journalist Referent: Michaela Schneider, Leiterin Produkt & CRM, windeln.de Andreas H. Bock, Managing Director, St.Gallen Institute GmbH * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 16 smxmuenchen.de

18 Konferenzprogramm Tag 2 Mittwoch, 26. März 2014 Panel 2 Sponsored Session Saal 5 13:30-14:00 Uhr Von Microdata & Schema zu Rich Snippets Geek Time! In dieser Session geht es um Schema Protocols Hardcore Code Implementationen, RDFa, GoodRelations und Facebook Open Graph Markups. Was wird von Internet Händlern und Content Providern in den unterschiedlichen Branchen wie eingesetzt? Wie viele Publisher integrieren Rich Snippets? Jan-Willem Bobbink zeigt Ihnen, wie Rich Snippets in Suchresultaten Traffik und Conversion beeinflussen und den ROI nach oben katapultieren. Aber welche Integrationen sind am effektivsten? Vergessen Sie nicht, Google benötigt Zeit für die Indexierung und das Processing welche Risiken bringt dieser Faktor mit sich? Was akzeptiert Google als valide Daten? Nach dieser Session wissen Sie, welche Snippets Sie implementieren sollten und welche besser nicht. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Referent: Jan- Willem Bobbink, Senior International SEO Manager, Internet Advantage 14:00-14:30 Uhr Suchmarketing ist schneller, smarter, besser Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Referent: Anthony Chavez, Senior Product Manager, Google Panel 3 Content Saal 1 Video: Short & Social Long & YouTube Videos werden immer beliebter und zunehmend von Unternehmen für Marketing genutzt. Laut comscore gibt es in einem Monat über 44 Billionen Online Video Content Views. Umgerechnet sind das 22 Stunden Video pro Nutzer! Short-form Video ist leichte Kost und kommt unserer kurzen Aufmerksamkeitsspanne entgegen. Es gibt quasi keine Eintrittsbarrieren typische Plattformen sind Instagram und Vine. Long-Form Video ist das typische YouTube Video, welches Tausende Views generieren kann und immense virale Schlagkraft hat. Welche Videostrategie ist die richtige für welches Ziel (Branding, Lead Generation, Sales, Branding/Awareness)? Wie suchen die Nutzer und wie werde ich gefunden? Soll ich Videos erstellen und auf YouTube stellen? Oder soll ich doch selber hosten? Welche Inhalte sind erfolgsversprechend und was bringt mir das alles unter dem Strich? In dieser Session zeigen Ihnen unsere Referenten welche Videoinhalte vielversprechend sind und wie Sie diese optimieren sollten. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Referent: Christoph Krachten, President, Mediakraft Networks GmbH Panel 4 Marketing Saal 3 Fortgeschrittene Retargeting Strategien Retargeting Funktionen wie Google Remarketing Listen, FBX und interaktive Werbeformate stellen für Suchmarketer neue Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen dar. Denn jetzt haben wir mehr Möglichkeiten, um Nutzer gezielt nach dem Besuch der eigenen Seite später auf Facebook oder im Google Display Netzwerk (GDN) zu erreichen. Bestandskunden können mit Site Retargeting zu weiteren Käufen motiviert werden. Die Erwartung an diese Kampagnen sind hoch! Unsere Referenten teilen mit Ihnen Taktiken und Strategien für fortgeschrittenes Retargeting. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Referent: Alistair Dent, Director of Paid Media, Periscopix Panel 5 Specials Saal 4 Google & Bing Webmaster Tools Google und Bing stellen Webmastern viele spannende Tools und mehr und mehr Daten zur Verfügung. Diese können extrem effektiv eingesetzt werden, wenn Sie wissen, welche Prioritäten Sie setzen sollten, welche Features für welche Ziele geeignet sind und welche ToDo Listen Sie als Resultat generieren sollten. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie Sie die Potentiale der Bing und Google Webmastertools aufdecken und nutzen. Harald R. Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Stephan Walcher, Head of SEO Consulting, Catbird Seat GmbH Malte Landwehr, Entrepreneur & Researcher, Landwehr Online Reputation Management 14:30 Uhr Raumwechsel kurze Pause * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 17 smxmuenchen.de

19 Konferenzprogramm Tag 2 Mittwoch, 26. März :35 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Realtime Advertising Tools für Online Marketer Welches Tool sollte welches Unternehmen in welcher Phase nutzen? Wie entscheidend ist der Entwicklungsgrad und die vorhandene Infrastruktur eines Unternehmens bei der Toolauswahl? Sollten Sie mit einem großem etablierten Anbieter zusammenarbeiten oder ist ein kleinerer Anbieter mit individuellem Service für Sie das Richtige? Der Toolmarkt für Real Time Advertising (RTB) wird immer komplexer und die Entscheidung, bei wem und wie Sie Ihr Budget investieren sollten, wird somit nicht leichter. Holen Sie sich den Überblick und umsetzbare Tipps von einem der größten Budgetgeber im Performance Marketing Tool Markt, Dr. Florian Heinemann. Tim Cole, Journalist Referent: Dr. Florian Heinemann, Co-Founder/Managing Director at Project A Ventures Panel 2 Semantic / Tech / Sponsored Sessions Saal 5 Fünf technische Herausforderungen, die Google wichtig sind Was für Google wichtig ist, ist auch für jeden SEO wichtig. In dieser Session diskutiert Google mit uns die technischen Themen, auf die besonderes Augenmerk gelegt werden sollte: Pagespeed für alle Endgeräte, Javascript & SEO, Structured Data / Rich Snippets / Authorship und SSL / Sichere Websites. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Referent: Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst, Google Panel 3 Content Saal 1 Content Marketing Strategien für Google+ Google+ ist so viel mehr als ein weiteres soziales Netzwerk, es ist der Kern, die Essenz von Google und wenn Sie denken, Google+ ist nicht wichtig, dann begehen Sie einen großen Fehler. Guter Content, gibt gute Bewertungen, gewinnt Influencer und Ihr Ranking geht nach oben. In dieser Session zeigt Ihnen Dan Petrovic wie Marketers Google+ für sich nutzen können und wie Sie gut vorbereitet sind auf die weitere, rasante Entwicklung. Wenn Sie effektive Content Strategien für Google+ suchen, dann sind Sie hier richtig. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Referent: Dan Petrovic, Director, DEJAN SEO Panel 4 Marketing Saal 3 1+1=3 Integrierte Marketing Kampagnen und Online-Gesamtstrategien Sie verantworten Suche, , Social, eventuell auch noch TV oder Printwerbung? Haben Sie eine Gesamtstrategie, die all diese Disziplinen miteinander verzahnt, so dass am Ende eine starke integrierte Kampagne steht? Welche Ansätze gibt es für Kampagnen, die über alle Kanäle auf die Performance Ihrer Marke einzahlt? Welche Funktion haben die einzelnen Kanäle, so dass am Ende aus 1+1= 3 wird? Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Scarlett Wycisk, Senior E-Commerce Manager GSA, The Walt Disney Company Erik Bodes, Director Digital, ecommerce & SocialMedia, Vorwerk International Strecker & Co Panel 5 Specials Saal 4 Die 10 wichtigsten SEO Patente Wer Google Patente versteht, kann sich ein gutes Bild davon machen, was in Zukunft für die Suchmaschinenoptimierung wichtig wird. Es werden zwar nicht alle Patente genutzt, aber wer die Tendenzen erkennt ist besser für die Zukunft gerüstet und entwickelt somit nachhaltige SEO-Strategien. Hummingbird hat aber mal wieder gezeigt, dass gerade das Erkennen der Trends schwierig ist vor der offiziellen Ankündigung des neuen Algorythmus hat kaum jemand Veränderungen bei Google bemerkt. In dieser Session zeigt Ihnen Malte Landwehr die 10 wichtigsten Google Patente, die eine Auswirkung auf die Optimierung haben und Willem Bobbink nimmt Sie mit auf die Reise durch Konzepte und Patent Datenbanken, die die Google Wissenschaft am Beispiel Humingbird ausmacht. Harald R. Fortmann, Director Executive Search, Dwight Cribb Personalberatung GmbH Malte Landwehr, Entrepreneur & Researcher, Landwehr Online Reputation Management Jan-Willem Bobbink, Senior International SEO Manager, Internet Advantage 15:30 Uhr Kaffeepause * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt 2014 Rising Media Ltd. 18 smxmuenchen.de

20 Konferenzprogramm Tag 2 Mittwoch, 26. März :00 Uhr Teilnehmer können zwischen fünf Tracks wählen Panel 1 SMX Inhouse Saal 2 Online First Search Marketing der Zukunft Online und Offline konvergieren immer mehr, die Nutzer, Kunden, das Publikum fragmentiert sich zunehmend und die Frage, wie Marken sich verändern müssen, um erfolgreich zu sein und zu bleiben wird immer dringlicher. Hannah Smith ist bei Distilled, einer der einflussreichsten Agenturen tätig und in dieser Session diskutiert Sie mit Ihnen die großen Herausforderungen vor denen Marken heute und in Zukunft stehen und wie diese neue Situation das Suchmarketing von Morgen verändern wird. Tim Cole, Journalist Referentin: Hannah Smith, Content Strategist, Distilled Panel 2 Semantic / Tech / Sponsored Sessions Saal 5 Not Provided : Indikatoren für den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywörtern Seit 18. Oktober 2011 verschlüsselt Google die Suchergebnisseite. Das Ergebnis: Informationen mit welchen Begriffen Nutzer auf die Website kommen, werden von allen Web Analyse Tools als Not Provided dargestellt. Eine aussagekräftige SEO Keyword Analyse auf Basis von zum Beispiel Google Analytics ist kaum mehr möglich ist. In dieser Session beschäftigen wir uns mit der zunehmenden Herausforderung durch Not Provided und zeigen Ihnen, mit welchen Taktiken und Strategien Sie dem entgegenwirken können. Patrick C. Price, Chairman, BlueGlass EMEA Florian Stelzner, Geschäftsführender Gesellschafter, Wingmen Online Marketing GmbH Stefan Fischerländer, Gründer, Gipfelstolz Panel 3 Content Saal 1 Der richtige Content zur richtigen Zeit und das alles automatisiert? Geheimwaffe Curated Content Man muss nicht immer nur selber Inhalte produzieren. Unglaubliche Mengen an Content werden jeden Tag ins Internet gestellt. Die Herausforderung ist die Auswahl, Aggregation und Syndizierung von Inhalten, die es Ihnen ermöglichen mit Ihren Nutzern in Kontakt zu bleiben, deren Vertrauen zu gewinnen und Ihre Online-Präsenz und Ihr Online Business zu erweitern. In dieser Session zeigen wir Ihnen Tools, Tipps und Prozesse für die Auswahl, Pflege und Archivierung von Content um Ihre Seite relevant und aktuell zu halten. Alexander Holl, Geschäftsführer, 121WATT Referentin: Aleyda Solis, Head of Digital Strategy, WooRank Panel 4 Marketing Saal 3 Doppelsession: SEO und SEA aus der B2B Praxis-Brille Hummingbird trifft sowohl B2C- wie auch B2B- Unternehmen! Dennoch Online-Marketing-Strategien im B2B-Segment unterscheiden sich deutlich von B2C- Strategien. Die Ziele sind oft gleich. Bekanntheit bei der relevanten Zielgruppe ausbauen, Leads generieren, Kunden und Interessenten pflegen. Die B2B-Märkte sind heterogener. Themen komplexer und der Kaufprozess vielfältiger. Dass Tchibo.de eine andere Online-Marketing- Strategie benötigt als Caterpillar scheint auf der Hand zu liegen. Was also sind die spezifischen Herausforderungen der B2B-Unternehmen im SEO-/SEA-Bereich? In dieser Session zeigen wir wesentliche Erkenntnisse aus der Praxis für: Strategien für SEO und SEA finden, Linkbait und Contents im B2B verwenden, Analyse-Tools nutzen. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Referent: Jens Stolze, Gründer und Inhaber, creative360 Online Marketing für B2B Unternehmen Relaunch in Planung Sie sind für ihre Website verantwortlich und planen einen Relaunch? Wenn Sie nicht riskieren wollen nach Ihrem Relaunch hart erkämpfte Positionen zu verlieren, dann sollten Sie gut planen und auf die potentiellen Gefahren, die mit einem Relaunch oft einhergehen vorbereitet sein. Meist bedeutet das, einen aufwendige Koordination zwischen SEO, Conversion Optimierung und Technik zu betreiben. Wie Ihnen diese Meisterleistung gelingen kann, lernen Sie in dieser Session. Michael Praetorius, Geschäftsführer, NOEO Dirk Hartmann, Technischer Projektleiter, Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG Vaceslav Klassen, Web Analyst / Senior Web Specialist, Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG * Sessions finden teilweise oder ganz auf Englisch statt Twitter: #smx 19 smxmuenchen.de

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