Profile Tracking Solution im Online Marketing. Transparenz im Online Marketing!
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- Stefan Kalb
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Profile Tracking Solution im Online Marketing Transparenz im Online Marketing!
2 Profile Tracking Technologie Fingerprint zu jedem Endgerät Kurzer Überblick zur Profile Tracking Technologie Für das (Internetzugangs-)Gerät wird ein eindeutiger Fingerabdruck gebildet. Der Fingerabdruck ermöglicht die Wiedererkennung und damit eine dauerhafte, zuverlässige Identifikation von Geräten. Betrachtet wird ausschließlich das Gerät, das z.b. ein PC, Handy, PDA oder eine Spielkonsole wie Play Station oder Xbox sein kann. Die Bildung des Fingerabdrucks kann vom User nicht unterbunden werden. Die Internetzugangsgeräte stellen die Attribute automatisch und freiwillig zur Verfügung. Der Fingerabdruck wird ohne Nutzung der personenbezogenen IP-Adresse und garantiert höchste Datenschutz-Kompatibilität! Die Tracking-Technologie liefert deutlich bessere Ergebnisse als rein Cookie-basierte Systeme. b420a811cfe104afd7e4713a3c4209b9 2 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
3 Agenda Online Marketing Übersicht und Problemstellung Banner Marketing www Affiliate Marketing Search Engine Marketing/ Search Engine Optimization Online Marketing Agenturen Profile Tracking Solution im Online Marketing 3 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
4 OM Agentur SEM/ SEO Affiliates Banner Online Marketing Übersicht und Problemstellung Kunden Marketingmaßnahme Unternehmen bezahlt Landing Pages Warenkorb Produktseiten Vertragsabschlüsse X nicht X storniert 4 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
5 Online Marketing Übersicht und Problemstellung Unternehmen Ziel: Licht ins Dunkel bringen Welche Maßnahme hat mir den Kunden gebracht? Maßnahmenbezogene Nachverfolgbarkeit Wen (alles) musste ich für den Kundenkontakt incentivieren/provisionierwn? Finanzielle Nachverfolgbarkeit Wie kann ich meine Zielerreichung kontrollieren: a) Wirksamkeit der Marketing Maßnahme b) Kontrolle des Kontrolleurs c) Reaktionszeit near-time vs. monatliche Reports Kontrollmöglichkeiten im Online Marketing Wie aussagekräftig ist ein durch Cookielöscher verzerrtes Reporting? Zuverlässigkeit der vorliegenden Reports Wann macht es Sinn eine Maßnahme einzustellen ( frequency-capping )? Optimale Penetration im Online Marketing Wie stelle ich die Durchgängigkeit der Bewertung meiner Online-Marketing Maßnahmen sicher? Technologiefrage 5 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
6 Banner Marketing Banner Schutz vor fake clicks Echtzahlen ohne Cookie-Löscher zentrales frequency Capping Optimierte Bannersteuerung 6 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
7 Banner Banner Banner Marketing Banner Marketing = Schaltung klassischer Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-ups und Layer Ads, die auf die Dienstleistungen und Produkte des Werbetreibenden aufmerksam machen Publisher fake clicks Landing Pages Aktuelle Problemstellungen 1. Von welcher Seite (Publisher) kam der Kunde? 2. Auf welchen Seiten habe ich die gleichen Kunden erreicht und dadurch für einen Kontakt/Kunden unnötiger Weise mehrfach bezahlt? 3. Ist ein zentrales frequency-capping möglich? Erkenne ich ineffektive Marketingmaßnahmen? 4. Wie kann ich fake-clicks (z.b. durch Publisher, Agentur oder andere) erkennen? Optimiertes Banner Marketing erfordert neue Technolgien 7 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
8 Affiliate Marketing Affiliates Erkennen werthaltiger Partner Kein Provisionsbetrug Gerechte Incentivierung Keine Mehrfach-Incentivierung 8 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
9 Affiliate Affiliate Affiliate Marketing Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. X Storno Affiliate Partner fake clicks Aktuelle Problemstellungen 1. Wird Provisionsbetrug (Bestellung Affiliate Partner Storno) durch Affiliate Partner erkannt? 2. Welcher Partner hat die Incentivierung verdient? Ist eine Rangfolge erkennbar? 3. Wurde evtl. mehrfach incentiviert? 4. Welcher Affiliate-Partner bringt mir werthaltige, dauerhafte Kunden? Optimiertes Affiliate Marketing erfordert neue Technolgien 9 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
10 SEM/ SEO SEM Identifikation werthaltiger Suchworte Crosswirkung der Suchworte Optimierter Budgeteinsatz 10 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
11 SEM/ SEO SEM/SEO SEM/ SEO Mit Suchmaschinenmarketing (Abk. SEM, engl. Search Engine Marketing) bezeichnet man alle Maßnahmen, die auf die gute Auffindbarkeit einer Webpräsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hinzielen.. Paradoxe Ausgangssituation Ziel: Mit passenden Suchworte Zielpublikum erreichen Paradoxon: Je besser ein Suchwort, desto teurer und unrentabler wird es Was sind also die richtigen Suchworte? Aktuelle Problemstellungen 1. Wie erkenne ich gute und schlechte Suchworte? 2. Wie kann ich Abhängigkeiten zwischen Suchworten identifizieren (Cross-Wirkung)? 3. Wie kann ich schnell auf neue Erkenntnisse reagieren? 4. Welches Suchwort bringt mir werthaltige, dauerhafte Kunden? Optimiertes Suchmaschinenmarketing erfordert neue Technolgien 11 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
12 Online Marketing Agenturen OM Kontrollmechanismus near-time -Reporting Vermeidung von Betrugsfällen 12 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
13 Reporting Banner Banner Banner Affiliates Banner Affiliates OM Agentur OM Agentur OM Agentur Online Marketing Agenturen Eine Online Marketing Agentur koordiniert den Online Marketing Mix eines Unternehmens und macht dabei Gebrauch von allen gängigen Methoden des Online Marketing.. Beispielhafte Ihr Auftrag Problemstellungen @ 1. Transparenz Wie kontrolliere ich meine Agentur, die wiederum ihre Publisher kontrolliert.? 2. Nachvollziehbarkeit Wie kontrolliere ich die tatsächlichen Aktivitäten (Platzierung auf Buchung attraktiven von vs. unattraktiven AI Buchung Sites)? Clicks auf 3. relevanten Steuerungsmöglichkeit Sites auf - Welche relevanten Sites kurzfristigen Steuerungs-Möglichkeiten habe ich als Kunde (z.b. bei fehlerhaftem Banner)? 4. Aussagekraft - Ist mein monatliches Reporting aussagekräftig genug und kann ich adäquat schnell darauf reagieren? AI auf relevanten Sites AI auf weniger relevanten Sites AI auf nicht relevanten Sites AI über Banner Clicks über Affiliates Black Box Optimierte Agentursteuerung erfordert neue Technolgien 13 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
14 Profile Tracking Solution im Online Marketing Transparenz & Datenschutzkonformität als Mehrwert Banner Affiliates Schutz vor fake clicks Erkennen werthaltiger Partner Echtzahlen ohne Cookie-Löscher zentrales frequency Capping Kein Provisionsbetrug Gerechte Incentivierung Optimierte Bannersteuerung Keine Mehrfach-Incentivierung OM SEM Kontrollmechanismus near-time -Reporting Vermeidung von Betrugsfällen Identifikation werthaltiger Suchworte Crosswirkung der Suchworte Optimierter Budgeteinsatz Profile Tracking ermöglicht Durchgängigkeit in der Bewertung aller Online-Marketing Maßnahmen 14 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
15 OM Agentur SEM/ SEO Affiliates Banner Profile Tracking im Online Marketing Vom personenbasierten zum device-basierten Tracking (1/2) Kunden Marketingmaßnahme Unternehmen bezahlt Landing Pages Warenkorb Produktseiten Vertragsabschlüsse X nicht X storniert 15 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
16 Profile Tracking Solution im Online Marketing Vom personenbasierten zum device-basierten Tracking (2/2) Wann? Was? Wie? Fingerprints Klick auf Banner PC/ Notebook Klick auf Google Website Produkt -seite Vertragsabschluss Warenkorb ipad Klick auf Partner Site XBox Zentrales DB-System 16 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
17 Profile Tracking Solution im Online Marketing Vereinfachte Prozessarchitektur Zentrales DB-System 17 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
18 Profile Tracking vs. Personenbasiertes Tracking Datenschutzkonformität im Fokus device-based tracking cookie-based tracking Technologie Fingerprint Zustimmung des Users erforderlich? Nein! Datenhoheit beim Werbetreibenden Ja! Datenschutzkonformität Gegeben! Betrugserkennung Ja! vs. Technologie Cookie Zustimmung des Users erforderlich Nach EU-Recht Ja, in Praxis Nein Datenhoheit beim Werbetreibenden Teilweise Datenschutzkonformität Bedingt (siehe oben) Betrugserkennung Nur sehr eingeschränkt! Einfache und umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten aller Maßnahmen der Banner- und Kampagnenwerbung eines Portals auf der Ebene einzelner Endgeräte User Zustimmung und Datenschutz lassen an der Zukunftsfähigkeit der cookiebasierten Lösung zweifeln! Fazit: Die Profile Tracking Solution garantiert Unabhängigkeit und Transparenz bei hoher Datenschutzkonformität 18 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
19 OM Agentur SEM/ SEO Affiliates Banner Profile Tracking Solution im Online Marketing Vom personenbasierten zum device-basierten Tracking Kunden Marketingmaßnahme Ihre Vorteile im Messung des Kampagnenerfolgs auf Geräteebene Transparenz ohne Cookie-Löscher Verluste Optimierung Werbebudget: Bessere Steuerung & Kontrolle der tatsächlich initiierten Maßnahmen, Platzierungen und KPIs Schnellere Reporting Zyklen dadurch schnellere Reaktion auf Entwicklungen bzw. Optimierung der Stellschrauben Datenschutzkonformität sichert Zukunftssicherheit Mehr Kunden durch optimierte Kundenansprache Weniger Kosten bzw. höhere Effizienz 7 Zunehmende Unabhängigkeit von Agenturen 8 Nur eine Technologie notwendig!! 19 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
20 Profile Tracking Solution im Online Marketing Beispiels - Lösungsansatz für Sicherheit Betrug im Online Shopping Erkennung betrugsverdächtiger Fälle Konfigurierbares Regelwerk Tool für Risk Manager Blacklisting 20 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
21 Profile Tracking Solution im Online Marketing Beispiels - Lösungsansatz für Sicherheit Ausgangssituation: 3 Neukunden-Bestellungen innerhalb eines Tages mit hohen Bestellwerten Zeit Summe Währung Warenkorb Neukunde Sprache ICS AV :13: ,63 EUR Y de-de NEW_ AFJ6 509 PUG :29:25 671,43 EUR Y de-de NEW_ AFJD 509 PUG ,34 EUR 21:29: Y de-de NEW_ AFHF 505 PAB SUMME 2.408,40 EUR Neue Situation: 3 Neukunden-Bestellungen innerhalb eines Tages mit hohen Bestellwerten von einem Gerät mit 3 Lieferanschriften! Zeit Summe Währung Warenkorb Neue Dimension: Hash-ID Neukunde Sprache ICS AV :13: ,63 EUR a63fe09ddcab3acfa0014c776fcb922 Y de-de NEW_ AFJ6 509 PUG :29:25 671,43 EUR a63fe09ddcab3acfa0014c776fcb922 Y de-de NEW_ AFJD 509 PUG ,34 EUR 3a63fe09ddcab3acfa0014c776fcb922 21:29: Y de-de NEW_ AFHF 505 PAB SUMME 2.408,40 EUR X X X Rechnungsanschriften: Abril C., Zweigstr. 34, in So Alta E., Römerstr. 23, in Ne + Usoa B. Kasterstr. 33, in Ne Lieferanschriften: Tabakbörse B.- Abril C., Kanalstr. 76 in S Kiosk F.Route - Alta E., Fesserstr. 18 in N Aral-Tankstelle Benzinger - Usoa B., Norferstr. 54 in N 21 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
22 Profile Tracking Solution im Online Marketing Beispiels - Lösungsansatz für Sicherheit Fraud Prevention in Echtzeit Auswertung von Userverhalten, Kaufhistorie, Geräteeigenschaften und Warenkorbinformationen Rückgabe einer Bewertung der GeräteID an den Shop Management-Tool für Risk-Manager Konfigurierbares Regelwerk Sofortige Übersicht aller Betrugsverdächtigen Vorgänge Zentrales DB-System 22 Profile Tracking im Online Marketing Matthias Schweizer Februar/ März 2012
23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zu Verfügung. addegree.com in Kooperation mit arvato INFOSCORE Geschäftsführung Philipp Sammern Zollhof Düsseldorf
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