Tätigkeiten im Rahmen des kulturellen Engagements der AUDI AG. Fundraising aus Sicht der Gebenden Das kulturelle Engagement der AUDI AG

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1 Zur Person geboren am 20. August 1968 in Erlangen Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Friedrich- Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Studium der Musikpädagogik am Meistersingerkonservatorium Nürnberg (Klassisches Saxophon und klass. Sologesang, Bass) Seit 2002 Promotion zum Thema Internes Marketing an öffentlichrechtlichen Musiktheatern Berufliche Laufbahn: Assistent des Geschäftsführenden Direktors am Staatstheater Nürnberg Seit August 2005 Kulturreferent der AUDI AG Seit Dezember 2006 Künstlerischer Leiter der Neuburger Barockkonzerte Fundraising aus Sicht der Gebenden Das kulturelle Engagement der AUDI AG Seit September 2007 Vorstandsmitglied im Freundeskreis Museum für Konkrete Kunst Ingolstadt Seit Januar 2008 Vorstandsmitglied im erweiterten Vorstand der Simon Mayr Gesellschaft e.v. Seit September 2008 Projektleiter Kultur der Initiative Regionalmanagement Ingolstadt e.v. Seit August 2010 Geschäftsführer der Simon Mayr Kultur GmbH 2 Tätigkeiten im Rahmen des kulturellen Engagements der AUDI AG Kulturelles Engagement - Grundgedanken Künstlerische und kaufmännische Leitung des kulturellen Engagements der AUDI AG Bündelung aller kulturellen Aktivitäten in der neu geschaffenen Audi Kulturabteilung Ausarbeitung und Umsetzung einer ganzheitlichen, markenkonformen Kulturstrategie unter Berücksichtigung der vier Zielkategorien: Mitarbeiterbeziehung, Customer Relations, Lobbying und Reputation Festlegung der markenrelevanten Kunstgattungen: Klassische Musik (Tonale Werke), Jazz (Swing und Latin), RockPop, Bildende Kunst (Expressionismus bis Moderne Design) Ausbau des gesamten kulturellen Engagements (regional, national und international) Auswahl und Betreuung aller Kulturprojekte (Sponsoring und Eigenveranstaltungen) der AUDI AG Kulturelles Engagement muss die Verantwortung des Unternehmens gegenüber der Unternehmensumwelt glaubwürdig und nachhaltig zum Ausdruck bringen. Kulturelles Engagement muss Bestandteil der Unternehmensphilosophie und der Unternehmenspersönlichkeit sein. Kulturelles Engagement ist nicht nur Kultursponsoring oder Kulturförderung von Fall zu Fall, sondern muss einer ganzheitlichen, strategischen Ausrichtung folgen. Kultur-Consulting für alle firmenrelevanten Märkte Regelmäßige Abstimmung mit allen internationalen Märkten und Vertriebsregionen Kommunikation aller kulturellen Projekte (internationaler Kulturkalender der AUDI AG) 3 4

2 5 Kulturelles Engagement - Wirkungsdimensionen Kulturelles Engagement - Zielkategorien Kulturelles Engagement Mitarbeiterbeziehung: Motivation Bildung Identifikation Lobbyismus: Positive Haltung Kontaktpflege Meinungsbildung Integration Mitarbeiterbeziehung Recruiting Motivation + Integration + Identifikation in in Customer Relationship: Gewinnung Reputation: Kompetenz Customer Relationship Gewinnung Bindung Lobbyismus Positive Haltung General Public Reputation Bindung Pflege Loyalität Sympathie Alleinstellungsmerkmale Nach Prof. Dr. Manfred Schwaiger, LMU München 6 Kulturelles Engagement - Maßnahmen Kulturelles Engagement - Maßnahmen Mitarbeiterbeziehung: Steigerung der Standortattraktivität intern und extern Erhöhung des kulturellen Angebots der Standorte intern und extern Attraktivster Arbeitgeber Lobbyismus: Erlebbarkeit der Marke durch kulturelle Veranstaltungen Emotionalisierung der Marke durch kulturelle Projekte und Produkte Meinungsbildung Customer Relationship: Erlebbarkeit der Marke durch kulturelle Veranstaltungen Emotionalisierung der Marke durch kulturelle Projekte und Produkte Reputation: Corporate Communications strategisch aufgebaute Unternehmenskommunikation CCR Corporate Cultural Responsibility 7 8

3 9 Festlegung der Kunstgattungen Festlegung der Kunstgattungen Klassische Musik Tonale Werke aller Epochen Sponsoring von Musikfestivals Sponsoring von Theatern und Opernhäusern Sponsoring von Konzerttourneen Veranstaltung von Konzerten Audi Sommerkonzerte Jazz Mainstream (Swing, Latin, BeBop) Sponsoring von Jazzfestivals Veranstaltung von Konzerten und Konzertreihen Bildende Kunst Expressionismus und später (Bezug zur Kernkompetenz Design) Sponsoring von Kunstmessen, Ausstellungen, Museen Einrichten von Awards Beteiligungen an Stiftungen RockPop Mainstream Veranstaltung von Konzerten Sponsoring von Festivals Filmkunst Eigenes Programmkino Sponsoring von Filmfestspielen 10 Entwicklung des kulturellen Engagements - Überblick Kulturelles Engagement Standort Ingolstadt Beginn des kulturellen Engagements der AUDI AG mit Gründung des Audi Werkorchesters Unterstützung von Auslandstourneen der Münchner Philharmoniker Unterstützung des Schleswig-Holstein Musik Festivals Gründung eines eigenen Musikfestivals in Kooperation mit dem BR AUDI AG erstmals selbst als Veranstalter (Sommerkonzerte) Förderung des kulturellen Lebens am Produktionsstandort Ingolstadt z.b. Georgisches Kammerorchester Ingolstadt Unterstützung / Hauptsponsor der Salzburger Festspiele Theater Ingolstadt Förderung von Neuproduktionen an der Bayerischen Staatsoper Lang Lang wird Audi Kulturbotschafter Stiftung für konkrete Kunst und Design Ingolstadt Gründung der Audi Jugendchorakademie Osterfestspiele Salzburg Bayreuther Festspiele Kooperation mit den Bayerischen Staatsgemäldesammlungen Konzertreihe Neckarsulm Audi Rock&Pop Festival Eigenveranstaltungen und eigene Ensembles: Audi Sommerkonzerte Klassik Open Air im Klenzepark Weihnachtskonzerte Benefizkonzerte Jazz im Audi Forum Ingolstadt Audi Rock Pop Festival Audi Programmkino Audi Bläserphilharmonie Audi Big Band Audi Jugendchorakademie 11 12

4 13 Kulturelles Engagement Standort Ingolstadt Sponsoring: Ingolstädter Jazztage Georgisches Kammerorchester Ingolstadt Theater Ingolstadt (Solo für Stars) MinMax-Kurzfilmfestival Stiftung für Konkrete Kunst und Design Stiftung Jugend fragt Europäische Jazzakademie Kulturkanal Ingolstadt Internationale Simon Mayr Festspiele Kulturelles Engagement weitere Standorte Neckarsulm: Konzertreihe im Audi Forum Neckarsulm NSU Dance Night Audi Rock Pop Festival Neckarsulm Gaffenberg Festival Györ: Balettensemble Gyır ExperiDance: Tanzensemble Budapest Gyırer Sommer Kulturfestival 14 Kulturelles Engagement national/international Sponsoring: Bayreuther Festspiele Bayerische Staatsoper Deutsche Oper am Rhein (Region West) Deutsche Oper Berlin (Region Ost) Bayerische Staats- und Gemäldesammlungen/Pinakotheken Hofer Filmtage Audi Jazz Festival Köln (Region West) Salzburger Festspiele Osterfestspiele Salzburg Schleswig-Holstein-Musik-Festival (Region Nord) Beijing Music Festival (Markt) Markenbotschafter: Lang Lang, Justin Timberlake Kulturelles Engagement Formate SPONSORING/ PROJEKTE Synergieeffekte Gastauftritt Sponsoringauftritt KÜNSTLER Gastauftritt Eigene Veranstaltungen 15 16

5 17 Kulturelles Engagement Kommunikationsleistungen Die traditionelle Sponsoringkommunikation (Logoplatzierung etc.) ist nicht mehr zeitgemäß, da Kulturjournalisten keine Markennennung realisieren. Sponsorennennung findet in den offiziellen Medien nicht statt. Sponsorennennung über eigene Unternehmenskommunikation und Kommunikation des geförderten Institutes hat zu wenig Strahlkraft Gefragt ist individuelle, redaktionelle Kommunikation! Die Kulturinstitute sind in der Regel im Bereich Sponsoring personell und fachlich schlecht aufgestellt, dadurch wenig Kenntnis über Markenmanagement. FAZIT Für eine erfolgreiche Kooperation zwischen Unternehmen und Kulturinstituten braucht es: ein umfassendes Verständnis der Markenwelt die Kenntnis der Kommunikationsstrategie der entsprechenden Unternehmen ein darauf abgestimmtes Angebot bzgl. des Kulturprojektes sowie der Leistungen und Gegenleistungen der Kooperation.