best for planning t.o.m. Pharma Target Group Optimizing for Media im OTC Bereich

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1 b4p t.o.m Pharma best for planning t.o.m. Pharma Target Group Optimizing for Media im OTC Bereich Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbh

2 Agenda best for planning 2013 t.o.m. Pharma Praxis b4p 2013 III t.o.m. Pharma 2 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014

3 b4p t.o.m Pharma Eine Kooperation der GIK und der GfK GfK medic*scope b4p t.o.m. Pharma Das Instrument b4p t.o.m. Pharma integriert Kaufinformationen aus dem GfK medic*scope Panel in die Markt-Media-Studie b4p best for planning per Datenfusion als neue relevante Zielgruppen. 3

4 Lizenznehmer b4p 2013 t.o.m. Pharma Lizenznehmer Axel Springer Verlag Bauer Media Group Funke Mediengruppe Hubert Burda Media Klambt-Verlag rtv media group Wort & Bild Verlag 4

5 b4p t.o.m. Pharma Keyfacts der beiden Studien: b4p und GfK medic*scope Panel b4p Reichweiten: Zeitschriften, Tageszeitungen, Online, Apps, Social Media, Kino, TV, Plakat, Hörfunk Marken, über 100 Produktbereiche Integration von Zielgruppen-Modellen Erhebung: Interview (CAPI/CASI) und Selbstausfüllbogen (schriftlich) Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Privat-HH Stichprobe: Adress-Random ( Befragte) Feldzeit: Oktober 2012 bis März 2013 GfK medic*scope Daten zu Hintergründen des Erhalts bzw. Erwerbs von Präparaten und Gesundheitsprodukten (Verschreibung, Arztmuster, Selbstmedikation) Erhebung der Daten mittels Tagebuch Jährliche Abfrage zur Mediennutzung, Versicherungs- und Gesundheitsstatus etc. Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 20 Jahren in Privat-HH Panelgröße: ca Personen Feldzeit: Durchgehend berichtende Masse für Oktober 2011 bis Sep

6 b4p t.o.m. Pharma Kaufinformation aus medic*scope und b4p Tagesaktuelle Kaufdaten von Arzneimitteln: Die Teilnehmer berichten tagesaktuell über den Erwerb von rezeptfreien Medikamenten und anderen Gesundheitsprodukten in Apotheken, Drogerien oder im Lebensmitteleinzelhandel. 6 Selbstausfüllbogen b4p: Verwendungsfrequenz und Kauf ohne zeitliche Einschränkung.

7 b4p t.o.m. Pharma Fusion von b4p und medic*scope b4p Rezipientenstudie Fusion der Datensätze zu b4p t.o.m. Pharma GfK medic*scope Donorenstudie Zusammenführen der Datensätze anhand der gemeinsamen Merkmale Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren (bei Crossmedia-Betrachtung Print + TV Deutsche Bevölkerung ab 20 Jahren) 7

8 b4p t.o.m. Pharma Entwicklung und Kooperation b4p t.o.m. Pharma Um eine qualitativ hochwertige Fusion zu ermöglichen, wurden folgende Arbeitsschritte durchlaufen: Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Schritt 4 Schritt 5 b4p- Datenlieferung (mit Medien) an GfK SE für die Machbarkeitsprüfung Prüfung der Daten für die Fusion durch GfK Lieferung der Basispräsentation Stichprobenvergleich Identifizierung und Harmonisierung potenzieller gemeinsamer Merkmale Übertragung der spezifischen Merkmale Methodische Begleitung des Fusionsprozesses durch den b4p- Forscherkreis Evaluation der Fusion durch die GfK Datenlieferung der Fusion durch GfK an b4p- Forscherkreis Besprechung der Daten und Beauftragung der Aufbereitung in Auswertungsprogramme Lieferung der Auswertungspro gramme an die Lizenznehmer Fusion Evaluation Machbarkeitsprüfung Zähltoolaufbereitung Lizenztreffen 8

9 b4p t.o.m. Pharma Bereiche mit gemeinsamen Variablen für die Übertragung GfK medic*scope Soziodemographie best for planning Haushaltsmerkmale Medienmerkmale/-nutzung Chronische Beschwerden und Krankheiten Kauf von Gesundheitsprodukten bei Apotheken, Discountern und durch Versand Kaufverhalten Über 90 gemeinsame Merkmale für die Fusion Übertragung des Kaufverhaltens auf die b4p-daten 9

10 Gemeinsame Merkmale Haushaltsmerkmale Soziodemographie Mediennutzung Chronische Beschwerden Gesundheitsprodukte Geschlecht Alter Schulbildung Berufstätigkeit Stellung im Beruf Versicherungsart Haushaltsgröße Anzahl Kinder unter 18 Jahre Anzahl Kinder unter 6 Jahre Bundesland Ortsgröße Internetanschluss Lesehäufigkeit von 63 Zeitungen, Zeitschriften, Illustrierten Bluthochdruck Diabetes Haushalts-Nettoeinkommen Rückenschmerzen Allergien Migräne Chronische Atemwegserkrankung Arthritis Kauf in der Apotheke beim Discounter durch Versand Depression Osteoporose Wechseljahre Athrose GfK 2014 Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma 10

11 Gemeinsame Variablen: Mediennutzung (1) Lesehäufigkeit Täglich Wöchentlich Frankfurter Allgemeine Alles für die Frau Focus Lisa Süddeutsche Zeitung Auf einen Blick Auto Bild Bild der Frau Bunte Das Goldene Blatt Das Neue Blatt Der Spiegel Die Aktuelle Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Frau im Spiegel Frau im Trend Freizeit Revue Gala Hörzu Laura Mach mal Pause Neue Post Sport Bild Stern Super Illu Tina TV-Hören und Sehen Welt am Sonntag Die Zeit Echo der Frau GfK 2014 Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma 11

12 Gemeinsame Variablen: Mediennutzung (2) Lesehäufigkeit 14-tägig ADAC Reisemagazin Apotheken Umschau Auto Motor und Sport Brigitte Computer Bild Freundin Für Sie Meine Apotheke Neue Apotheken Illustrierte TV14 TV Direkt TV Movie TV Spielfilm ACE Lenkrad ADAC Motorwelt Brigitte Woman Capital Chip Das Beste / Readers Digest Das Haus Diabetes Ratgeber Essen & Trinken Geo Guter Rat Kochen & Genießen Lisa Kochen & Backen Monatlich Mein schöner Garten National Geographic Öko-Test Magazin P.M. Schöner Wohnen Senioren Ratgeber Wohnen & Garten GfK 2014 Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma 12

13 b4p t.o.m. Pharma Keyfacts der neuen Studie b4p 2013 t.o.m. Pharma b4p 2013 t.o.m. Pharma Grundgesamtheit: Deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 20 Jahren (65,44 Mio., mit TV: Deutsche + EU ab 20 Jahren 62,43 Mio.); insgesamt Fälle Methode: Fusion des Kaufverhaltens aus GfK medic*scope Panel in b4p 2013 anhand von über 90 gemeinsamen Merkmalen Verfügbare Zielgruppen für die Mediaplanung: 27 GfK medic*scope Indikationsbereiche (Kaufintensität: ein Kauf, zwei und mehr Käufe, mindestens ein Kauf); vier GfK Käufertypen (Marken-, Empfehlungs-, Preiskäufer; Wechselkäufer) Abgebildeter Zeitraum aus dem GfK medic*scope Panel: 24 Monate von Oktober 2011 bis September 2013 Zusammensetzung der Indikationen: Zusammenfassung anhand der Käufe einzelner Produkte (die jeweils enthaltenen Produkte können bei Bedarf angefordert werden) 13

14 b4p t.o.m. Pharma 27 Indikationsbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Vertrieb über Apotheke Abführmittel Antiallergika Blähungen (Antiflatulentia) Durchfall Grippemittel Kopfschmerz/Schmerz Magensäure (Antiacida) A02A1 oberes Respirationssystem R5C+D unteres Respirationssystem R5C+D Antimykotika D1A1 topische Rhinologika (Schnupfen) R01A7 Apothekenkosmetik Hautreinigung Hautpflege Wundheilung Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt Bewegungsschmerz akut Bewegungsschmerz kurativ Blasenfunktion (Kürbispräparate) Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch) Halsschmerz Calcium Magnesium Nahrungsergänzung, Vitaminmittel Schlaf-/Beruhigungsmittel Tonika Venenmittel topische Schmerzmittel M2A 14

15 b4p t.o.m. Pharma Spotlight on b4p 2013 t.o.m. Pharma Für 27 Indikationsbereiche Kaufintensität (0, 1, 2, 1+ Käufe) Aggregierte Kauftypen (Marken-, Preis und Empfehlungskäufer; Wechselkäufer) Originäre Kaufabfragen aus b4p im Health-Bereich wurden in b4p 2013 t.o.m. Pharma durch die Fusion ersetzt und sind nicht auswertbar Käufer und Nicht-Käufer Gekaufte Marken NEU in b4p t.o.m. Pharma: Mehr auswertbare Medien Online-Angebote Apps NEU: Radio (Sender) NEU: Plakat 15

16 Agenda best for planning 2013 t.o.m. Pharma Praxis b4p 2013 III t.o.m. Pharma 16 b4p Basispräsentation

17 Potenziale der t.o.m. Pharma Indikationsbereiche 27 Indikationsbereiche Kopfschmerz/Schmerz* Topische Schmerzmittel M2A* Bewegungsschmerz akut (top.+syst.)* Nahrungsergänzung, VitMin (ohne Calcium/Magnesium)* R5C+D Unteres Respirationssystem* Schnupfen R1A7* Halsschmerz* Apothekenkosmetik* Hautpflege Apotheke* Magnesium* Wundheilung* Grippemittel* Schlaf-/Beruhigungsmittel* R5C+D Oberes Respirationssystem* Abführmittel* Magensäure* Antimykotika D1A1* Venenmittel* Durchfall* Antiallergika* Calcium* Blasenfunktion (Kürbispräparate)* Tonika* Bewegungsschmerz kurativ* Blähungen* Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)* Hautreinigung Apotheke* 20,8 20,8 20,6 19,1 17,4 16,5 14,1 13,9 12,0 10,9 9,0 8,9 8,8 8,7 8,0 7,1 4,8 4,5 4,4 3,9 3,6 3,5 29,6 29,6 26,3 25,8 47,1 Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent

18 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Halsschmerzmittel Mittel zur Bekämpfung von Halsschmerzen und zur Rachendesinfektion Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Neo-Angin) und Nicht- Arzneimittel Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt Unteres Respirationssystem Hustenmittel, Schleimlöser Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Bronchium) oberes Respirationssystem Beschwerden oberes Respirationssystem Mittel zur Therapie bei Sinusitis, Infektionen der oberen Atemwege, Schleimlöser Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Sinupret) Topische Rhinologika Mittel zur Bekämpfung von Schnupfensymptomen verstopfte Nase Sprays Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Olynth) Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 18

19 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Bewegungsschmerz akut (topisch & systematisch) Akut wirksam anzuwendende Mittel Mittel zum Einnehmen gegen Körperschmerzen Salben, Gel (z.b. Voltaren SG) Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt Topische Schmerzmittel Oberflächlich anzuwendende Mittel gegen Körperschmerzen Salben, Gel Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt, nur topisch (z.b. Kytta Salbe) Bewegungsschmerz kurativ langfristig anzuwendende Mittel zur Verbesserung der Gelenkfunktion Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Apotheken und Massenmarkt (z.b. Doppelherz Gelenk) Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 19

20 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Wundheilung Salben, Gele zur Behandlung von Hautverletzungen Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Bepanthen) Kopfschmerzen Mittel zur Einnahme bei Kopfschmerzen, Migräne Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Thomapyrin) Grippemittel Schlaf-/Beruhigungsmittel Mittel zum Einnehmen gegen Grippesymptome Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Wick MediNait) Mittel zur Beruhigung und Schlafförderung Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Neurexan) und Nicht-Arzneimittel Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 20

21 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Calcium Calciumpräparate zur Einnahme Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt (z.b. Calcium D Sandoz) Magnesium Magnesiumpräparate zur Einnahme Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt (z.b. Magnesium Verla) Tonika Mittel zur Stärkung des Allgemeinbefindens Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt (z.b. Vita Gerin) Nahrungsergänzungsmittel Vitamine und Mineralstoffe zur Nahrungsergänzung, ohne Calcium und Magnesium Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.b. Vita Gerin) Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 21

22 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Apothekenkosmetik Hautreinigung und Hautpflegeprodukte aus der Apotheke Nicht-Arzneimittel (NAM) Vertrieb über Apotheke (z.b. Vichy Hautpflege) Hautreinigende Apotheke Hautreinigungsprodukte aus der Apotheke Vertrieb über Apotheke (z.b. Balneum) Hautpflegende Apotheke Hautpflegeprodukte aus der Apotheke Vertrieb über Apotheke (z.b. Eucerin Hautpflege) Antiallergika Mittel zur Behandlung von allergischen Reaktionen Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Vividrin) Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 22

23 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Abführmittel Abführen bei Verstopfung und Darmträgheit Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Dulcolax) Vertrieb über Apotheken Durchfall Symptomatische Behandlung von Durchfall Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Imodium Akut Complex) Vertrieb über Apotheken Antiacida Antiflatulentia Mittel zur Behandlung von Sodbrennen oder Magensäureüberschuss Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Maaloxan) Vertrieb über Apotheken Mittel zur Behandlung von Blähungen, Völlegefühl Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.b. Lefax) Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 23

24 b4p t.o.m. Pharma Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma Blasenfunktion Mittel bei Blasen- oder Prostatabeschwerden Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.b. Prostagutt forte) Venenmittel Mittel zur Verbesserung der Venenfunktion Arzneimittel und Nicht- Arzneimittel Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.b. Antistax) Antimyotika Mittel gegen Pilzinfektionen der Haut Arzneimittel (AM) / apothekenpflichtig (z.b. Canesten) Durchblutung/Gefäße Präparate zum Einnehmen zur Verbesserung der Durchblutung Arzneimittel und Nicht- Arzneimittel Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.b. Gingium) Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte 24

25 b4p t.o.m. Pharma Mediaplanung in b4p t.o.m. Pharma Auf Basis von Kaufintensität Käufertypus 25

26 b4p t.o.m. Pharma Kaufintensität Kaufintensität (pro Indikation) Käufertypus (pro Befragtem) 26

27 b4p t.o.m. Pharma Käufertypus Wechselkäufer 50% Markenkäufer 27% 50% der Gesamtbevölkerung ab 20 Jahre lässt sich nicht zuordnen und werden als Wechselkäufer bezeichnet, wo liegen die Gründe? Ein Teil der Bevölkerung kauft überhaupt nicht oder wenig OTC Produkte ein und kann deshalb nicht zugeordnet werden. 3% Preiskäufer 20% Empfehlungskäufer Für eine Einteilung in die Käufertypologie muss eine eindeutige Ausrichtung im Kauf der Produkte (Preis / Marke / Empfehlung) vorliegen. Es gibt auch Personen, die beim Kauf der einzelnen Medikamente unterschiedliche Kaufentscheidungen treffen (ein Produkt nach dem Preis, das nächste wieder auf eine Empfehlung), dann können sie nicht eindeutig einem Käufertyp zugeordnet werden. Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index 27

28 Käufertypus Käufertypus bei 27 Indikationsbereichen Antiallergika* und Grippemittel* haben besonders viele Wechselkäufer Grippemittel* Durchfall* Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)* Antimykotika D1A1* Calcium* Blasenfunktion (Kürbispräparate)* Blähungen* Bewegungsschmerz kurativ* Bewegungsschmerz akut (top.+syst.)* Apothekenkosmetik* Hautreinigung Apotheke* Hautpflege Apotheke* Antiallergika* Abführmittel* Markenkäufer Empfehlungskäufer Preiskäufer Wechselkäufer Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent 28

29 Käufertypus Käufertypus bei 27 Indikationsbereichen Auch bei Kopfschmerz/Schmerz* besonders viele Wechselkäufer Wundheilung* Venenmittel* Tonika* Schlaf-/Beruhigungsmittel* R5C+D Unteres Respirationssystem* R5C+D Oberes Respirationssystem* Schnupfen R1A7* Nahrungsergänzung, VitMin (ohne Calcium/Magnesium)* Magnesium* Magensäure* Topische Schmerzmittel M2A* Kopfschmerz/Schmerz* Halsschmerz* Markenkäufer Empfehlungskäufer Preiskäufer Wechselkäufer Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent 29

30 Wechselkäufer Struktur: Wechselkäufer (Käufertypus) Wechselkäufer sind jung und gebildet Anteilsprozente Index Männer 54,6 112 Frauen 45, Jahre 23, Jahre 18, Jahre 21, Jahre 16, Jahre 9, Jahre und älter 10,4 55 Hauptschule mit/ohne Lehre 35,4 86 Weiterführende Schule 30,5 101 Abitur ohne Studium 16,3 129 Studium 17, Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index 30

31 Markenkäufer Struktur: Markenkäufer (Käufertypus) Markenkäufer sind eher weiblich und älter Anteilsprozente Index Männer 44,3 91 Frauen 55, Jahre 6, Jahre 11, Jahre 19, Jahre 20, Jahre 70 Jahre und älter 17,1 24, Hauptschule mit/ohne Lehre 46,7 113 Weiterführende Schule 30,7 101 Abitur ohne Studium 9,2 73 Studium 13, Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index 32

32 Markenkäufer Struktur: Markenkäufer (Käufertypus) Markenkäufer sind Best Ager und wohnen eher im Grünen Anteilsprozente Index Ledig Verheiratet Geschieden Verwitwet 13,1 9,2 12,1 65, in Ausbildung berufstätig Rentner, Pensionär nicht berufstätig 1,6 7,8 36,1 54, unter 5T Einwohner 5T-20T Einwohner 5,2 9, T-100T Einwohner 100T-500T Einwohner 22,2 29, T Einwohner und mehr 33, Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index 33

33 Käuferstruktur Antiallergika Struktur: Antiallergika * t.o.m. Pharma Käufer von Antiallergika sind eher weiblich und im mittleren Alter Anteilsprozente Männer 41,2 84 Index Frauen 58, Jahre 9, Jahre 12, Jahre 25, Jahre Jahre 20,4 15, Jahre und älter 15,4 83 Hauptschule mit/ohne Lehre 40,4 98 Weiterführende Schule 33,6 111 Abitur ohne Studium Studium 11,5 14, Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index, mind. ein Kauf 34

34 Käuferstruktur Antiallergika Struktur: Antiallergika * t.o.m. Pharma Käufer von Antiallergika sind verheiratet und nicht berufstätig Anteilsprozente Index Ledig Verheiratet Geschieden Verwitwet 9,3 7,3 16,5 66, in Ausbildung berufstätig Rentner, Pensionär nicht berufstätig 3,2 10,4 23,9 62, unter 5T Einwohner 5T-20T Einwohner 20T-100T Einwohner 100T-500T Einwohner 500T Einwohner und mehr 4,2 7,6 20,8 28,6 38, Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index, mind. ein Kauf 35

35 Materalien b4p Touchpoints Website mit Infos und Online-Zählprogramm (Märkte) Factsheet b4p 2013 t.o.m. Pharma Basispräsentation b4p 2013 t.o.m. Pharma PR: aktive Pressearbeit z.b. mit Healthcare Marketing, Horizont Interne Sales-Schulungen durch GIK und Hr. Pechmann (GfK SE) Bitte sprechen Sie uns bei Interesse gerne an! 36

36 Zähltools b4p Zähltools und Konditionen für Agenturen Studiennutzungsberechtigung b4p 2013 t.o.m. Pharma 500,-- zzgl. Zähltool-Lizenz Kosten für das Zähltool sind beim Anbieter gesondert zu entrichten Voraussetzung: bestehende b4p-lizenz in dem bezogenen PC- Auswertungsprogramm Bestellung der Nutzungsberechtigung bei der GIK Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung GmbH + Co.KG 37

37 best for planning 2013 Mediaplanungsprogramme Von Axel Springer entwickeltes Mediaplanungsprogramm. Die am Planungsprozess ausgerichtete Bedienerführung garantiert jedem Marketing- und Media- Praktiker ein effektives und schnelles Arbeiten. Universelles Analyse- und Planungsprogramm zur Auswertung von Markt-/ Media-Analysen. Netzwerkfähige Windows- Version zur individuellen Studien-Auswertung u.a. Intuitive Bedienung durch Drag & Drop. Webbasierte, plattformunabhängige Auswertungssoftware für Mediaplanung (Print, Radio, TV, Online, Kino, Plakat) und Analyse von Marktdaten sowie Monitoring für Contentanalysen und Resonanzdaten. Kontakt: Axel Springer Marktforschung Telefon (040) Kontakt: COMsulting Gerhard Faehling GmbH Telefon (04503) Kontakt: IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH Telefon (0421) b4p Basispräsentation

38 Kontakt Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbh & Co. KG Geschäftsstelle München Goethestr München 089/ ,