Auf einen Blick. 1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung SEO-Zieldefinition Keyword-Recherche Anatomie des World Wide Web 133

Transkript

1 Auf einen Blick 1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung 21 2 SEO-Zieldefinition 49 3 Keyword-Recherche 77 4 Anatomie des World Wide Web Architektur von Suchmaschinen Gewichtung und Relevanz Suchprozess Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur Aufnahme in die Suchmaschinen Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung (Linkbuilding) Universal Search-Optimierung Spam Monitoring und Controlling Google - Gerüchte, Theorien und Fakten Usability und Suchmaschinen-Optimierung Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops 621 Bibliografische Informationen digitalisiert durch

2 Vorwort Suchhilfen m Web Suchmaschinen Bookmarks Webkataloge Bezahlte Werbeeinblendungen Die Content-Anbieter Content-Anbieter nach Größe Ziele der Content-Anbieter Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEM, CRO, SMO und Co Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) Qualifizierte Besucher haben ein Problem Fünf Phasen des Online-Marketings Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing SEO-Dienstleister und-agenturen Inhouse-SEO Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung SEO-Software Online-SEO-Tools SEO-Konferenzen, Stammtische & Co Rahmenbedingungen einer Optimierung Ziele der Suchmaschinen-Optimierung SEO zur Steigerung des bloßen Traffics SEO für E-Commerce-Verkäufe SEO zur Lead-Generierung SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit SEO als Reputationsmanagement Für jede Zielsetzung die richtige Strategie SMART vorgehen Spezifische Zielsetzung (specific) Messbare Ziele (measureable) Erreichbare Ziele (achievable) 64

3 2.3.4 Relevante Ziele (relevant) Einen Zeitplan haben (time-bound) Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung Fortschritt messen mit Key Performance-Indikatoren (KPI) Traffic Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen Sichtbarkeit Suchmaschinen-Rankings Seiteninhalte Keywords Links Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen Zielgruppe erkennen Der SEO Marketing-Plan 75 'J 3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche Die Suchenden verstehen Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche Keywordgeleitete Suchmaschinen-Optimierung Gütekriterien von Keywords Keyword-Strategien: Vom Shorttail zum Longtail Generische Begriffe (Shorttail) Der Longtail Refinements nutzen mit dem Midtail Keystroke-Optimierung Schritte einer Keyword-Recherche Erstes Brainstorming Logdateien nutzen Trackingtools nutzen Mitbewerber analysieren Synonyme finden " Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher IDF überprüfen Erste Bereinigung Keyword-Datenbanken Google AdWords-Keyword-Tool Overture MIVA und Lycos 104

4 3.5.4 Google Suggest Google Webmaster Tools MetaGer Kostenpflichtige Datenbanken ebay Weitere Keyword-Datenbanken Eigenschaften der Keywords Groß-und Kleinschreibung Singular oder Plural Sonderzeichen Sonstige Eigenschaften Falsche orthografische Schreibweise Getrennt oder zusammen? Wortkombinationen und Wortnähe Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse Liste bereinigen Keyword-Daten einfügen Keyword-Effizienz abschätzen Keyword-Effizienz berechnen Zeitliche und regionale Einflüsse Saisonale Effekte Regionale Schwerpunkte finden Zukünftige Suchanfragen Google Trends Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping Keywords gruppieren und sortieren Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum Exkurs in HTML HTML-Dokumentstruktur Tags Meta-Tags Sonstige Meta-Tags Cascading Style Sheets Trägermedium Internet Client-Server-Prinzip TCP/IP Adressierung der Hosts Funktion und Aufbau eines URL 154

5 4.3 HTTP Request Response HTTP live erleben Suchmaschinen User-Interface Hürden Funktionen und Komponenten Meta-Suchmaschinen Formale Kriterien Einsatzgebiete Operatoren Präsentation der Suchergebnisse Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System Dokumentenindex Scheduler Crawler Storeserver Repository Datenaufbereitung und Dokumentanalyse Datenaufbereitung durch den Parser Datennormalisierung Wortidentifikation durch den Tokenizer Identifikation der natürlichen Sprache Grundformreduzierung durch Word Stemming Mehrwortgruppenidentifikation Stoppwörter Keyword-Extrahierung URL-Verarbeitung Datenstruktur Hitlist Direkter Index Invertierter Index Verteilte Datenstruktur 221

6 6.1 Statistische Modelle Boolesches Retrieval Fuzzy-Logik Vektorraummodell Relative Worthäufigkeit (TF) Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms Betrachtung des URL PageRank Link-Popularity Page Rank-Konzept und Random Surfer PageRank-Formel Beispiel zur PageRank-Berechnung Effekte des PageRanks Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren Bad-Rank Hilltop-Prinzip TrustRank Funktionsweise Trust-Pyramide Trust-Netzwerk mit Hubs TrustRank-Anzeige Click-Popularity Cluster-Verfahren Cluster-Verfahren im Einsatz Vivísimo-ein Pionier Single-Pass-Methode Cluster aus Netzwerken 259 JÍ ÉÍÉ!^:ÍIL^ JÊL 7.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors Tokenizing Parsing Stoppwörter und Stemming Erzeugung der Query Verwendung eines Thesaurus Matching und Gewichtung Darstellung der Trefferliste 265

7 7.2 Suchoperatoren Boolesche Ausdrücke Phrasen Wortabstand Trunkierung Erweiterte Suchmöglichkeiten Sprachfilter Positionierung Aktualität Domain-Filter Dateityp Sonstige Suchmöglichkeiten Nutzerverhalten im Web Suchaktivitäten Suchmodi Welche Suchmaschine wird genutzt? Was wird gesucht? Barrierefreiheit für Suchmaschinen Gut indexierbare Inhalte Nicht indexierbare Inhalte: Flash und Co Gültiges HTML Einsatz von CSS Korrekter Einsatz von HTML-Tags Frames und IFrames Die optimale Navigationsarchitektur Kriterien für eine gute Navigation Verschiedene Navigationssysteme Die ideale 404-Fehlerseite Crawlbare Navigation verwenden Broken Links vermeiden Die Startseite Auf Intro-Seiten verzichten Nutzer-und suchmaschinengerechte Startseite Semantische Struktur wahren Sprechende URLs Cookies und Session-IDs Domainwahl Der passende Domainname

8 8.7.2 Keyword-Domains Domainweiterleitungen Mit oder ohne Bindestrich? Umlaut-Domains (IDN vs. Punycode) Alternativen zu.de - die richtige Top Level Domain Domain-Alter Optimale Verzeichnis- und Dateinamen Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien Verzeichnistiefe und Aktualität Platzierung neuer Inhalte Verwendung von Unterverzeichnissen Verwendung von Subdomains Einsatz von eigenen Domains als Microsites Webhosting IP-Sharing Eigene Webserver für eigene IP und Performance Kostenloser Webspace Voller Zugriff Eigene IP-Adresse Stetige Aktualisierung Stetiges Wachstum Seiten und Inhalte behutsam entfernen Double Content Quellen von Double Content Begriffe im Double-Content-Umfeld Konsequenzen von Double Content Wie Suchmaschinen Double Content erkennen Double Content auf eigener Seite vermeiden Canonical-Tag als Ausweg Redirects korrekt umsetzen Meta-Tag refresh Redirects mit JavaScript Redirect via.htaccess Webcrawler kontrollieren Robots.txt Nofollow und Noindex Noodp Versteckte Inhalte (deep web) Quasigeschützte Bereiche vermeiden Seiteninterne Suchfunktion

9 9.1 Suchmaschinen-Kooperationen Die Anmeldung Manuelle Anmeldung Automatische Anmeldung Aufnahmedauer Kostenpflichtige Leistungen Payed-Inclusion-Programme XML-Sitemaps Was ist eine XML-Sitemap Struktur Generierung Anmelden der XML-Sitemap Aufnahme beschleunigen Die Wiederaufnahme Spam-Report Benachrichtigung der Sperrung Wiederaufnahme-Antrag stellen Spezielle Situation bei einem Relaunch Optimierung durch Tags Titel Fließtext und Keyword-Dichte Aufzählungen Texthervorhebungen Überschriften Links und Anchor-Text Tabellen Bilderund Image-Maps Phantom-Pixel <comment>-tag Formulare und das <input>-tag <noscript>-tag <iframe>-tag Suchmaschinenoptimiertes Schreiben Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung Keywordorientiert schreiben

10 Begriffswelten aufbauen mit der Latent Semantischen Optimierung Sprachtypische Strukturen verwenden Verlinkungen nach außen Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung Ajax kurz vorgestellt Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen-Optimierung PDF-Dokumente optimieren Linkjuice Interne Verlinkung optimieren Externe Links überlegt einsetzen Link Sculpting Linkjuice-Flow kontrollieren Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip Natürliches Linkbuilding Direktes und indirektes Linkbuilding Agenda-Überprüfung Content-Änderung Link-Herkunft Wachstumsrate Backlink-Profil-Analyse Einsatztweck einer Backlink-Profil-Analyse Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse Auswertung der Daten Linkpartnerschaften Erfolgsquote und Stil Qualitätskriterien potenzieller Link-Partner An andere Webautoren herantreten Linktausch Reziproke Links Ringtausch Linkkauf Webkataloge als frühe Linkquelle Was ist ein Webkatalog? Liste von Webkatalogen Auswahl der Rubrik 460

11 Titelwahl Obacht beim Beschreibungstext Stichwörter mit Sorgfalt wählen Häufige Fehler Submit-Tools Weblogs Weblogs finden und anlegen Kommentar-Spam Weitere mögliche Linkquellen Presseportale und Artikelverzeichnisse Signaturen in Foren Offline-und Crossmedia-Linkbuilding Weitere Linkquellen selbstständig identifizieren Link-Farmen und Google-Bomben Penalties Raus aus dem Index: Delisting PageRank-Herabsetzung Site-Deranking Keyword-Deranking Aufbau von Satelliten-Domains.: Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen Wikis nutzen Social Bookmarking Facebook und Co Twitter Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen RSS-Feeds anbieten Click-Popularity erhöhen Inhaltliche Optimierung Zählweisen der Klicks Klicksimulation Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung Pay Per Click (PPQ Bieterprinzip Darstellung von bezahlter Werbung Zahlreiche Optionen bei AdWords und Co Geld verdienen mit AdSense und Co

12 2\ïHfûM^*mt~ -, IMflrT- T - " -Hilf r -r in tu Tu riiriim -^Jtl» iî^ 12.1 Potenzial für die Optimierung Verschiedene Universal Search-Typen Google Maps Google Bildersuche Produktsuche Google News Videos Weblogs Twitter Rich Snippets RDFa als Quelle HTML Microdata als Quelle Mikroformate als Quelle Verschiedene Rich Snippets bei Google Breadcrumbs in den Ergebnislisten Keyword-Stuffing Unsichtbare und kleine Texte Hidden-Links Meta-Spam Doorway-Pages Cloaking Bait-And-Switch Domain-Dubletten Page-Jacking Blog-und Gästebuch-Spam Sonstige Spam-Methoden Server-Monitoring Controlling Logdateien-Analyse Anfragen pro Tag und Monat Herkunftsland der Besucher Seitenbesuche Herkunft der Besucher

13 Besuche über Suchmaschinen Suchbegriffe Sonstige Informationen Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics Einbindung Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen Datenschutz Rank-Monitoring Manuelles Tracking Automatisches Rank-Tracking Einträge aus Suchmaschinen entfernen Gerüchtequellen und Gerüchteküchen Googles Crawling-Strategien Everflux Fresh Crawl und Deep Crawl Caffein Die Google-Updates Varianten von Updates Update-Historie Google und die geheimen Labors Geheime Labors Trustcenter Sandbox Der Sandbox-Effekt Sandbox: Gerücht oder Fakt? Den Sandbox-Effekt vermeiden Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat Was ist Usability? Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability Usability-Regeln Kohärenz und Konsistenz Erwartungen erfüllen

14 Schnelle Erschließbarkeit Lesbarkeit sicherstellen Nutzersicht einnehmen! Zweckdienliche und einfache Navigation 618 ". ]!'t.m'i"- ) -!Hlr 'HI»--'.*>-'<;H 1 '*'.- : ';*-:;, y<»i<j :i».-.-.,- iiii-':..* Í I>. :.\>i\ 17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO Vorbereitungen zur Optimierung Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro Noch besser: RealURL Das <title>-tag in TYPO Meta-Tags automatisch setzen Breadcrumb-Navigation einbinden Sitemap erstellen Google-Sitemap einbinden Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung Schreiben für Leser und Suchmaschinen Suchmaschinenfreundliche Templates <title>-tag Überschriften und Textauszeichnungen Blog-URLs optimieren Plug-ins als URL-Helferchen Crawler im Geschwindigkeitswahn Kommentare auslagern Google-Sitemap in WordPress erzeugen Interne Verlinkung stärken Ansätze zur Offpage-Optimierung »nofollow«deaktivieren Content is King E-Shop-Optimierung Auswahl der Shop-Software Doppel-Strategie bei der E-Shop-Optimierung Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops Controlling über Konversionen Ausblick

15 A Glossar 657 B Literaturverzeichnis 671 C Abbildungsverzeichnis 675 Index