SEO meetsredaktion. Artikel die auch gefunden werden

Transkript

1 SEO meetsredaktion Artikel die auch gefunden werden

2 Agenda Einführung Schulung Redaktion Relevante SEO Inhalte SEO Anforderung an Content Wichtige Analysen Keywordrecherche & Suchmuster Konkurrenzanalyse Weitere Analysen Snippet Optimierung URL, Title, Description Rich Snippets Absprache & Kontrolle Regelkommunikation Kontrolle Zu vermeiden Motivation

3 Wer bin ich Hallo, ich bin Maximilian Hitzler, auch als Guy Max unterwegs. SEO ist mein Hobby und mein Beruf. Ich wohne in München und stamme aus dem Schwobeländle. Head ofseo bei Shobbits GmbH Private Projekte (Affiliate etc.) SEO bei Sixt (DE und UK) SEO im Bereich Bildung/ Auslandsaufenthalt

4 Warum genau dieses Thema? Das Thema Content hat einen deutlichen Wandel erfahren, jeder SEO sollte das auf dem Schirm haben. Zudem besteht die Shobbits GmbH aus zwei Standbeinen und hat viele Schnittpunkte zum Thema Content. Schlagerplanet.com Eigenes Projekt der Agentur Inhouse Redaktion 6 Redakteure Freie Redakteure (Ca. 10 Stück) 1-2-social.de Social Media Agentur Inklusive High Quality Content Freie Redakteure (Ca. 10 Stück)

5 Zielstellung Wir wollen mehr Sichtbarkeit, aber wie machen wir das? Dafür gibt es genau 2 Wege: 1. Verbesserung Ranking zu gefragten Suchbegriffen und Phrasen 2. Mehr Aufmerksamkeit in den Serps

6 2. Schulung Redaktion Kommunikation SEO Inhalte Themenrecherche Google Plus Google News SEO Anforderungen an Content

7 Kommunikation Durch Analysen und Gespräche kann der SEO Optimierungsgrad der Redaktion ermittelt werden ;). Redaktion SEO Leider keine Bildrechte, deshalb geschwärzt Leider keine Bildrechte, deshalb geschwärzt

8 Relevante SEO Inhalte Bei einerersten Schulung sollte ein grundlegender Einblick in wesentliche SEO On-und Offpagefaktorengeliefert werden. Schwerpunkte sollten jedoch auf jenen Themen liegen, die einen direkten Bezug bieten. Themenrecherche Tag- und Kategorieseiten Google Plus Google News Was ist guter Content (aus SEO Sicht)

9 Themenrecherche Redaktionsarbeit funktioniert am Besten, wenn man nah an der Quelle sitzt. Informationsquellen können sein: Google News Google Alerts Twitter Überwachung soziale Kanäle wichtiger Influencer Google Suggest Diverse Monitoringtools Evergreen Themen Technische Hilfsmittel Quelle: %E2%80%93-journalismus-pr-und-multimedialeinhalte%E2%80%9C/#more-6601

10 Tag und Kategorieseiten Was ist der Unterschied zwischen den Beiden Elementen? Kategorieseiten= Nutzung zur Sammlung von Wiederkehrenden Themen/ Persönlichkeiten etc. (Boris Becker, Boulevard/ Sport/ Wirtschaft ) Tagseiten = Nutzung zur Sammlung von wiederkehrenden Sachverhalten (Schwanger, Inflation ) Sinnvolle Aufteilung ist wichtig und muss zunächst konzipiert werden. Im Anschluss muss Redaktion gebrieft werden.

11 Google Plus Google Plus wird seitens Google stark gepusht. Trotz Aussagen, wie Social Signals sind kein Rankingfaktor, ist es in der Szene unbestritten, SocialSignals werden wichtiger. Und damit sicherlich auch der Einfluss von Google Plus. Autorenprofile/ rel author Mehr Aufmerksamkeit, mehr Traffic Inhalte von echten Menschen haben Rankingvorteil Google nutzt Autorenrank CTR ist Rankingfaktor Technische Verknüpfung Autorenbild ( Das optimale Bild Moz Analyse) Pflege des Profils Auffindbarkeit in Suchmaschinen Quelle: Google

12 Google News Falls noch keine Aufnahme in Google News erfolgt ist, muss eine technische und redaktionelle Prüfung gemäß der Vorgaben seitens Google durchgeführt werden. Nach einer Aufnahme zählen diese Themen Themenrecherche Schnelligkeit Was ist guter Content Snippet Optimierung Title & Description Bildauswahl Keywordeinsatz Richtlinien ( Quelle: Google

13 SEO Anforderungen an Content Basics Must Have User Intent Baue eine Welt um das Keyword Platzierung des Keywords Aufbau eines Artikels Rich Media Interne Verlinkung Aktualität Quelle:

14 Basics MustHave Unique Content Textformatierung Grammatikalisch Korrekt Für den User geschrieben Textlänge Rich Media Zweite Leseebene Quelle:

15 User Intent Wer sind unsere Nutzer? Wie verhält sich ein typischer Nutzer? Wie kann ihm das Nutzererlebnis verbessert bzw. vereinfacht werden? Was erwartet der Nutzer, wenn er über einen bestimmten Suchbegriff unsere Seite aufruft? Sind unsere Inhalte leicht zugänglich/ übersichtlich strukturiert? Messung und Überwachung der User Intent Werte Quelle:

16 User Intent Best Practise Beispiel Quelle:

17 Baue eine Welt um das Keyword Anspruch sollte es sein, alle Aspekte eines Themas zu beleuchten. Quelle:

18 Platzierung des Keywords Relevanz vs. Spam ist hier das Motto, sowie eine Nutzung relevanter Synonyme und semantischer Wörter Im Title(Idealerweise zu Beginn) Im Textkörper 1mal am Anfang (erste 1-2 Sätze) 1mal in der Mitte 1mal am Ende (letzte 1-2 Sätze) In Überschriften In der Hauptüberschrift (h1) Abwandlung des Keywords (Singular/ Plural; Wortdreher) sowie von Synonymen in Zwischenüberschriften (h2, h3, h4) Sonstige: Ansonsten sollten Keywords und Synonyme auf organische Art und Weise untergebracht werden. In Bildern Quelle: Intern

19 Aufbau eines Artikels Was bedeutet Strukturierung Wie werden Überschriften logisch eingesetzt Zweite Leseebene schaffen Fettmarkierungen Zwischenüberschriften Zitate Formatierungselemente Listenelemente Aufzählungen Farbige Boxen Tab-Boxen Weiterlesen Elemente Tabellen Quelle: wiki.volxbibel.com Bild.de

20 Rich Media Rich Media sollten unbedingt eingesetzt werden. Bilder, Videos. Erhöht Verweildauer Bilder setzen Emotionen frei Ist SEO relevant (alt und title Attribut) Videovorschaubild in Serps Stichwort Bildersuche Quelle:

21 Interne Verlinkung Zunächst muss die Wertigkeit einer Verlinkungklar gemacht werden, im Anschluss erfolgen ein paar Fakten: Was ist Linkjuice? Wie verteilt sich Linkjuice über eine Seite? Anzahl und Ziele der internen Verlinkung Mehrfache Verlinkung auf eine URL pro Seite Automatisierte Verlinkung Ist User klar, wo er landet, wenn er einen Link anklickt? Quelle:

22 Aktualität Bei laufend gefragten Inhalten ist eine Aktualisierung oft der bessere Weg, als eine Neuanfertigung Interne Kanibalisierung Content zu einem Thema sollte unter einer URL liegen Aktualisierung ist auch ein Qualitätssignal Idealerweise wird der Artikel laufend erweitert Quelle: Google

23 3. Analysen Keywordanalyse Konkurrenzanalyse Weitere Analysen

24 Keywordanalyse Auffinden von Keywords: Brainstormen Suggest Begriffe Quelle: Scrapebox

25 Keywordanalyse Sowie von nahen Themen/ Synonymen:

26 Keywordanalyse Ermittlung des Suchvolumina. Quelle:

27 Keywordanalyse Priorisierung der Keywords und Clusterung Vertraulich

28 Keywordanalyse Ableiten von Suchmustern Vertraulich Vertraulich

29 Konkurrenzanalyse Welche Seiten nehmen gute Platzierungen ein? Es folgt eine Analyse der Konkurrenz und deren Inhalte. Seitenstrukturierung Userführung URL Struktur Form Darstellung Formatierung Textanalyse Wortanzahl Keywords& Synonyme Wortdichte, etc.) Weitere Fragestellungen User Intent befriedigt? Title, Headlines, Description Interne Verlinkung

30 Konkurrenzanalyse Beispiel für eine Textanalyse Vertraulich

31 Weitere Analysen Prüfung wichtiger Onpage Faktoren Indexierung/ Schnelligkeit der Indexierung Ladezeit Interne Verlinkung Navigation Paginierung Low Quality Pages Massiver interner Einsatz von Nofollow Links Auszeichnung von Bildern Weiterleitungsregeln Zudem wichtig Einblick in Statistiken Design Was ist Abovethefold Ansprechendes Design Verfügbare Formatierungsmöglichkeiten Quellen: Google Webmastertools Onpage.org

32 4. SnippetOptimierung Grundanforderungen URL Title Description Rich Snippets

33 SnippetOptimierung Das Snippet ist auf das Nutzerbedürnis zugeschnitten und..: Muss klickanregend sein Muss auffallen und anders sein Darf nur das versprechen was die Inhalte auch bieten Muss notgedrungen relevante Keywords beinhalten Quelle: Google

34 URL Bis zu 70 Zeichen Sprechende URL Sollte Keyword beinhalte (=Relevanz) Auszeichnung der Breadcrumbmit Microdaten Quelle: Google

35 Title Maximal 70 Zeichen Ist mit der Umstellung von Google wichtiger geworden Sollte das Keyword an erster Stelle beinhalten Sollte brand beinhalten Mix zwischen Relevanz & Interesseanregend Quelle: Google

36 Description Darf 155 Zeichen beinhalten Je nach Zielsetzung: Call ToAktion Worte nutzen/ Inhalte in Vordergrund Sollte auch wichtige Keywords beinhalten Sonderzeichen können mehr Aufmerksamkeit erregen Darf gerne USP beinhalten Es kann Sinn machen mehr als 155 Zeichen zu nutzen ;) Quelle: Google

37 Rich Snippets Auszeichnung der Breadcrumb RelAuthorAuszeichnung bei redaktionellen Texten Kein Spam (Kein relauthorbei Kategorieseiten, 1 Bewertung aller Unterseiten ) Je Nach Inhalt machen weitere Markups Sinn (Rezepte, Events, Videoinhalte ) Quelle: Google

38 5. Kontrolle Kontrolle Content Zu vermeiden Regelkommunikation Motivation

39 Kontrolle Damit die Inhalte der Schulung auch Anwendung finden, ist es wichtig, regelmäßig Beiträge zu analysieren. Insbesondere: Ranking eigener Beiträge Indexierung/ Schnelligkeit der Indexierung User Intent befriedigt? Einsatz von Keywords Strukturierung und Formatierung Interne Verlinkung Themenabdeckung, Synonyme Absprungrate und Verweildauer

40 Zu vermeiden DuplicateContent Schreibfehler (In Kommentaren i.o.) Missverständliche interne Verlinkung Zu hohe Keyworddichten Inhalte below the fold Spamlinks in Kommentaren DC in Kommentaren Interne Kanibalisierungvon Inhalten

41 Regelkommunikation Identifizierung von Events/ Produkt Neuerscheinungen/ Themen allgemeinen Interesses (soweit themenrelevant) Prozess zur Kommunikation aufsetzen Welche Keywords sind relevant Wie kann Thema abgebildet werden Integration in externe Kommunikation

42 Motivation In der Regelkommunikation sollten bewusst immer wieder Erfolge aufgezeigt werden. Verbesserungspotentiale müssen dennoch verständlich kommuniziert werden. Welche Artikel ranken gut, bringen viel Traffic? Umsatzbeteiligung der Redakteure durch VG Wort Einfache Muster erleichtern das Arbeiten der Redaktion Ein Redakteur (m/w) sollte SEO Input in der Redaktion einbringen (fähig zur Keywordanalyse, Platzierung von Keywords) Verbesserungspotenzial explizit an geschriebenen Beiträgen aufzeigen

43 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Noch Fragen?

44 Zur Diskussion Was passiert mit ausgeschiedenen Mitarbeitern? Autorenarchiv Autorenverknüpfung Kommentare für eigene Zwecke nutzen